李玲潔

大數(shù)據(jù)時代的到來對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)帶來眾多影響，并由此對圖書編輯提出了許多新要求，只有適應(yīng)這些影響且具備相應(yīng)的應(yīng)對能力，才能順應(yīng)出版產(chǎn)業(yè)新形態(tài)的時代發(fā)展，履行推動文化傳播的重要職責(zé)。

維基百科對大數(shù)據(jù)的定義為：大數(shù)據(jù)，或稱巨量數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù)、大資料，指的是所涉及的數(shù)據(jù)量規(guī)模巨大到在合理時間內(nèi)無法通過人工達(dá)到截取、管理、處理，并整理成為人類所能解讀的信息。在總數(shù)據(jù)量相同的情況下，與個別分析獨(dú)立的小型數(shù)據(jù)集相比，將各個小型數(shù)據(jù)集合后進(jìn)行分析可得出許多額外的信息和數(shù)據(jù)關(guān)系性，可用來察覺商業(yè)趨勢、判定研究質(zhì)量、避免疾病擴(kuò)散、打擊犯罪或測定實(shí)時交通路況等，這樣的用途正是大數(shù)據(jù)盛行的原因。

針對出版產(chǎn)業(yè)而言，大數(shù)據(jù)時代下的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷推動網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒介的更新、閱讀方式的改變、知識結(jié)構(gòu)的升級都在潛移默化中使出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化發(fā)展趨勢蔓延。這就要求傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)從以往以圖書、期刊為紙質(zhì)媒體的單一粗放型生產(chǎn)模式向以知識要素為單位的多元集約型生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變。

大數(shù)據(jù)時代對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的影響

大數(shù)據(jù)時代對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)帶來的影響主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1.服務(wù)內(nèi)容數(shù)字化

有學(xué)者認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時代下，出版單位將從出版圖書轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭鏀?shù)據(jù)。龐大的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)每分每秒都在產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，這就要求出版工作者對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行二次研究。在以內(nèi)容增值為目標(biāo)的傳統(tǒng)出版模式基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對數(shù)據(jù)的整合、篩選和提煉，深入挖掘讀者的潛在需求，融合用戶體驗(yàn)技術(shù)，把出版看成是對讀者提供數(shù)據(jù)內(nèi)容服務(wù)的過程。

2.內(nèi)容制定精細(xì)化

多元化的媒體終端閱讀方式從書本閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)橹R要素閱讀。這就要求出版工作者通過對知識內(nèi)容、讀者需求的深入了解和把握，將一個個高度濃縮的知識要素與終端讀者的知識需求緊密結(jié)合起來，將看似碎片化、信息冗余的內(nèi)容通過大數(shù)據(jù)分析工具組織在一起，讓數(shù)據(jù)服務(wù)變得全面、精準(zhǔn)和立體，從而形成一個大數(shù)據(jù)研究與學(xué)習(xí)的平臺，推動出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化內(nèi)容服務(wù)型、精細(xì)化知識驅(qū)動型轉(zhuǎn)變。

3.需求預(yù)測定制化

大數(shù)據(jù)的一個重要核心功能是預(yù)測。大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用數(shù)學(xué)算法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析來預(yù)測事情發(fā)生的可能性。讀者的個性化內(nèi)容定制是基于對讀者閱讀行為與喜好的分析，數(shù)字閱讀工具可以記錄讀者在終端的一系列行為，如閱讀時間、地點(diǎn)、歷史閱讀頁碼、每頁停留時間等信息。出版工作者通過掌握讀者的閱讀行為趨勢和偏好，對終端讀者進(jìn)行定制化的精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)真正意義上的按需出版和個性服務(wù)。這種為讀者提供的優(yōu)質(zhì)、個性化的專屬內(nèi)容在很大程度上形成了付費(fèi)的可能，為出版社帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。同時，讀者對這種有針對性的資源進(jìn)行閱讀可以說是深度閱讀，很容易形成主題、專題，培養(yǎng)了閱讀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的習(xí)慣，在個性化需求得到滿足的同時，參與感、互動感得到增強(qiáng)，大幅度提升讀者的閱讀體驗(yàn)。

4.產(chǎn)品形態(tài)多元化

大數(shù)據(jù)影響下的出版產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)跨學(xué)科、跨行業(yè)、多角度的多媒體展現(xiàn)，在形式上綜合文字、圖片、音/視頻、動畫、軟件模擬、數(shù)值模擬等多種形式的多媒體技術(shù)和手段，為讀者展現(xiàn)立體化、可視化、動態(tài)化的知識形態(tài)，把讀者的思維帶進(jìn)無限的知識空間和想象空間。多元化的產(chǎn)品形態(tài)將推動媒介融合和新媒體發(fā)展，使得數(shù)字出版、數(shù)字影視、數(shù)字音樂等傳媒領(lǐng)域因大數(shù)據(jù)趨勢而緊密地聯(lián)結(jié)在一起。

大數(shù)據(jù)時代圖書編輯應(yīng)具備的能力

圖書編輯作為新技術(shù)、新知識、新文化的傳播者，必須認(rèn)識到大數(shù)據(jù)對出版產(chǎn)業(yè)帶來的影響，認(rèn)清出版行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的趨勢。在數(shù)字化閱讀對紙質(zhì)閱讀帶來嚴(yán)重沖擊的背景下，圖書編輯應(yīng)具備有以下幾項(xiàng)能力：

1.信息搜集與處理能力

在大數(shù)據(jù)時代下，編輯要熟練地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)，從門戶網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用程序、在線平臺、電子書閱讀器等多樣化的媒介中能熟練查找自己所需要的新聞和信息，并對信息的價值、市場和質(zhì)量進(jìn)行捕捉、判斷和策劃，培養(yǎng)編輯的職業(yè)敏感性。同時還要重新審視與作者關(guān)系的傳統(tǒng)觀念，突破以前靠出版社名氣、作者投稿或是靠上級部門轉(zhuǎn)稿認(rèn)識作者的途徑，應(yīng)積極通過各種會議、論壇、博客、即時聊天工具等媒介與作者溝通結(jié)識，嘗試網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖征集稿件、微博營銷、朋友圈推薦等新技術(shù)方式，為傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)注入新的活力。

2.深度選擇與精細(xì)加工能力

良好的文字水平和邏輯思維能力是編輯的基本技能，也是應(yīng)該熟練掌握的技能。但是要適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的浪潮，編輯應(yīng)該轉(zhuǎn)變角色，快速融合到新媒體的環(huán)境中，以全新的理念來承擔(dān)內(nèi)容選擇和信息加工的職能。面對海量的信息，沒有編輯的選擇與加工，就不可能為讀者提供及時、完整、準(zhǔn)確和優(yōu)秀的內(nèi)容。在數(shù)字出版過程中，在保障編校質(zhì)量的基礎(chǔ)上，編輯要了解和把握讀者的多元化需求，在面對復(fù)雜冗余的信息海洋時，充分發(fā)揮編輯的深度選擇和精細(xì)加工能力，為讀者呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)的閱讀資源。

3.需求預(yù)測與分析能力

出版工作的宗旨就是為讀者提供知識資源服務(wù)，那么讀者的需求就是編輯工作的出發(fā)點(diǎn)和著手點(diǎn)。在大數(shù)據(jù)時代影響下的新媒體環(huán)境中，讀者對信息需求的多元化受到個人專業(yè)、興趣愛好、家庭背景、年齡閱歷和個人心理因素等多方面的影響，對出版物有專業(yè)知識學(xué)習(xí)、業(yè)余擴(kuò)展消遣以及精神寄托等多種心理需求的傾向，從而衍生出讀者對出版資源多元化、立體化的需求。讀者對信息服務(wù)的需求隨著新媒體的滲入而深入，他們獲取知識和信息的方式和數(shù)量也有顯著的遞增。許多讀者已不滿足于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書中提供簡單的知識和信息本身，他們會提出新的更高的知識和信息需求，迫切希望獲得富有個性化的、最有參考價值的多樣化閱讀資源。編輯應(yīng)針對這種個性化的需求，在工作中注意知識的積累和更新，善于捕捉讀者的喜好和傾向，充分利用多媒體手段做市場調(diào)研，培養(yǎng)精準(zhǔn)的策劃意識，制定個性化的內(nèi)容文稿，打造富有創(chuàng)意的產(chǎn)品形態(tài)，做新時代文化的推動者。

4.融合與創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是一切進(jìn)步的靈魂。只有高質(zhì)量的產(chǎn)品創(chuàng)新才能帶來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出版社只有有高質(zhì)量的圖書創(chuàng)新品牌，才會有經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙豐收。大數(shù)據(jù)時代使得信息傳播出現(xiàn)了一種信息技術(shù)向全球加速傳播方向演化的趨勢，它改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，改變了信息傳播媒介特別是編輯這個典型信息傳播工作者的理念，使得參與信息傳播的主體、對象、場所、途徑、方式和結(jié)果等都發(fā)生了一系列新的變化，這為編輯理念的更新提供了可能和契機(jī)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，讀者由單一的、傳統(tǒng)的文字閱讀變成隨時隨地、多樣化的電子閱讀，可以融合圖片、音/視頻、動畫、跟帖評論、轉(zhuǎn)發(fā)分享等多種形態(tài)的資源內(nèi)容，顛覆了傳統(tǒng)的閱讀方式，將讀者、作者帶到全媒體的閱讀、寫作模式中，增強(qiáng)編輯與讀者、作者之間的互動交流。例如二維碼技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，圖書、期刊等紙質(zhì)媒介可以把出版社和編輯部的官網(wǎng)微博、作者和編輯的電子郵箱等數(shù)據(jù)信息制作成二維碼，放在封底、勒口、腰封等位置，讀者可以通過手機(jī)掃描二維碼，方便其進(jìn)行網(wǎng)上閱讀和手機(jī)瀏覽，同時還可推送該圖書的一系列衍生信息，增強(qiáng)互動性和體驗(yàn)感。

結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體及各種新興媒體的發(fā)展，一場信息革命正悄然襲來。大數(shù)據(jù)時代的到來，需要編輯適應(yīng)時代發(fā)展的新環(huán)境，樹立新型數(shù)字型編輯理念，處理好信息傳播企業(yè)市場性導(dǎo)向與創(chuàng)意性導(dǎo)向之間的關(guān)系，突破傳統(tǒng)編輯方式、傳播模式以及盈利手段的單一局面，在出版發(fā)行過程中體現(xiàn)出個性定制服務(wù)、需求引導(dǎo)策劃和創(chuàng)意融合理念，從而將信息傳播的高附加值優(yōu)勢展現(xiàn)出來，做新時代的文化傳播者和推動者。

（作者單位系中國建筑工業(yè)出版社）