網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)是一場(chǎng)“危險(xiǎn)游戲”

何勇海

今年8月，汪峰鳥(niǎo)巢演唱會(huì)在演出及網(wǎng)絡(luò)行業(yè)引起了不小的轟動(dòng)。不是因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)效果如何震撼，而是因?yàn)樗c樂(lè)視網(wǎng)合作開(kāi)啟的網(wǎng)上付費(fèi)收看模式大獲成功。

當(dāng)天觀看視頻直播的有4.8萬(wàn)人次，在之后兩天選擇回看的有2.7萬(wàn)人次，按照每次30元的價(jià)格，樂(lè)視網(wǎng)此次獲益超過(guò)200萬(wàn)元。這是國(guó)內(nèi)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演出網(wǎng)絡(luò)直播史上前所未有的成績(jī)。

在我們的固有印象中，國(guó)人從來(lái)不習(xí)慣為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)及影視內(nèi)容付費(fèi)，這次卻樂(lè)于以30元一張“網(wǎng)絡(luò)門票”的價(jià)格，為一場(chǎng)演唱會(huì)的網(wǎng)絡(luò)直播買單，確實(shí)讓人意想不到。

有人因此評(píng)價(jià)說(shuō)，汪峰這個(gè)“現(xiàn)場(chǎng)演出+網(wǎng)絡(luò)直播”的演唱會(huì)，對(duì)整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)具有顛覆性意義，將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，給音樂(lè)人和網(wǎng)絡(luò)開(kāi)辟了又一個(gè)光明“錢景”，“感覺(jué)未來(lái)會(huì)有更多音樂(lè)人和網(wǎng)站復(fù)制這種演唱會(huì)模式”。

這種認(rèn)識(shí)，其實(shí)是“一葉障目，不見(jiàn)泰山”——只看見(jiàn)了汪峰和樂(lè)視網(wǎng)的合作成功，卻沒(méi)看見(jiàn)此前一些反響平平乃至于失敗的例子。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)并非中國(guó)首創(chuàng)，即使在國(guó)內(nèi)，汪峰也非首個(gè)和網(wǎng)絡(luò)合作直播演唱會(huì)的歌手。據(jù)報(bào)道，羽泉曾在去年上海演唱會(huì)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，根本沒(méi)引起像汪峰那么大的反響。在國(guó)際樂(lè)壇，網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)也沒(méi)有大賺特賺或極受關(guān)注的案例。

網(wǎng)絡(luò)直播、付費(fèi)收看演唱會(huì)，固然可以讓音樂(lè)人多一個(gè)平臺(tái)、多一份回報(bào)，但對(duì)于歌迷來(lái)說(shuō)，就多了一個(gè)選擇，可以由現(xiàn)場(chǎng)觀看轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)觀看，極有可能嚴(yán)重影響現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)的門票銷售。畢竟，30元的網(wǎng)絡(luò)收看價(jià)格，比起280-1680元的現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)價(jià)格，優(yōu)勢(shì)要明顯許多。國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)票價(jià)這些年來(lái)一直虛高，對(duì)普通人而言，演唱會(huì)堪稱“奢侈盛宴”，可以花很少的錢通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看，何樂(lè)而不為？

網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)，還可能“蠶食”后面的巡演收入。比如，汪峰在北京開(kāi)演唱會(huì)，上海等地歌迷卻可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播付費(fèi)收看，解決了空間的限制問(wèn)題，日后巡演到上海等外地，有些歌迷就可能不購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)演出票了?？偠灾?，線上直播“蠶食”線下收入的擔(dān)憂，確實(shí)是不可回避的問(wèn)題。據(jù)說(shuō)，一場(chǎng)演唱會(huì)成本上千萬(wàn)元，采用網(wǎng)絡(luò)直播、付費(fèi)收看，對(duì)藝人的票房號(hào)召力確實(shí)是一個(gè)巨大考驗(yàn)。

除了收入被“蠶食”，演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一旦被網(wǎng)絡(luò)直播出去，演出內(nèi)容就會(huì)很快大量流傳開(kāi)來(lái)，也可能影響后期發(fā)行音像制品。在版權(quán)保護(hù)本來(lái)就不夠完善的今天，唱片公司已在抱怨“被互聯(lián)網(wǎng)擠壓得沒(méi)有了生存空間”，演唱會(huì)這一點(diǎn)資源豈容再被網(wǎng)絡(luò)奪去？時(shí)至今日，港臺(tái)藝人與音樂(lè)機(jī)構(gòu)非常排斥網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)，正是基于以上考慮。因此，汪峰鳥(niǎo)巢演唱會(huì)的直播成功是一個(gè)難以復(fù)制的個(gè)案。endprint