呂興林

“點(diǎn)燃籃球激情，聚焦中國藥都”。CBA聯(lián)賽遼寧男籃四次將主場(chǎng)落戶本溪，在經(jīng)過連續(xù)多個(gè)賽季的CBA聯(lián)賽報(bào)道之后，本溪電視臺(tái)大型民生新聞欄目《新視界》推出的體育專欄《直通CBA》獲得廣泛好評(píng)。《直通CAB》欄目，以“零時(shí)差”賽事解讀、“面對(duì)面”獨(dú)家球員專訪、開發(fā)新平臺(tái)等手段帶來了新收獲、新成果。CBA賽場(chǎng)內(nèi)外新聞給《新視界》節(jié)目增添了色彩，提升了品質(zhì)，專欄開播以來獲得高收視、高關(guān)注。有觀眾說：“電視臺(tái)的《直通CBA》越來越有專業(yè)范兒了！”

本溪電視臺(tái)評(píng)論部在創(chuàng)意專欄時(shí)，首先給自己提出四個(gè)問題：1.如何滿足全市球迷對(duì)CBA更高的關(guān)注需求，在球迷和球隊(duì)之間架起一座溝通互動(dòng)的橋梁；2.怎樣體現(xiàn)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，給全市觀眾帶來先于其他媒體的賽事資訊；3.如何區(qū)別中央和省級(jí)媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，給全市觀眾送上不同的賽事解讀；4.面對(duì)嶄新的報(bào)道領(lǐng)域，能否整合人員，充分利用聯(lián)賽新聞資源，培訓(xùn)出一支專業(yè)級(jí)的體育新聞?dòng)浾哧?duì)伍。2013年11月初，在距離CBA聯(lián)賽開賽前一周，《新視界》欄目率先在全市媒體中推出了專欄《直通CBA》，多個(gè)方面的嘗試，給本溪熒屏帶來色彩，給本溪球迷送去驚喜和歡樂。

一、謀劃在先，特色為王，辦好本溪臺(tái)第一個(gè)體育專欄

在得到新賽季報(bào)道任務(wù)后，我們積極與本溪市體育局溝通，制定出全賽季報(bào)道計(jì)劃，為了讓欄目先聲奪人，評(píng)論部迅速制作了《直通CBA》宣傳炒作片在節(jié)目中每天播出，使這第一檔體育專欄“未成曲調(diào)先有情”，吊足觀眾胃口。開播之后，《新視界》每天的編前例會(huì)都會(huì)專門研究CBA選題，在具體環(huán)節(jié)的處理上，專欄的編采人員更是用足了心思，比如，每場(chǎng)的《精彩十佳球》這一板塊，評(píng)論部要求編采人員對(duì)比賽錄像全程回放研究，保證“十佳球”的權(quán)威性；《直通CBA》的鏡頭除了球員球迷還對(duì)準(zhǔn)了場(chǎng)上DJ和籃球?qū)氊?，使這一體育專欄充滿了趣味性。

二、“零時(shí)差”讓“賽事導(dǎo)讀”最有看頭

《新視界》欄目是本溪電視臺(tái)唯一一檔擁有現(xiàn)場(chǎng)直播技術(shù)資源、人力資源的新聞欄目。在CBA聯(lián)賽報(bào)道中，我們充分利用這一“看家”的優(yōu)勢(shì)，在每場(chǎng)主場(chǎng)比賽開賽之前，都會(huì)讓記者從賽場(chǎng)發(fā)回最新的報(bào)道。由于是現(xiàn)場(chǎng)直播，所以《新視界》的消息總是先人一步。比如：首發(fā)整容、隊(duì)員傷病、以往比賽勝負(fù)關(guān)系、觀眾上座率等等信息，我們都能第一時(shí)間播報(bào)。在賽前訓(xùn)練中，教練員的技戰(zhàn)術(shù)布置、球星球員身體狀態(tài)、投籃手感、傷病恢復(fù)情況也會(huì)被我們的記者觀察、預(yù)測(cè)、品評(píng)、報(bào)道；《新視界》還聘請(qǐng)了市體育局資深籃球教練員和裁判員，在比賽之前現(xiàn)場(chǎng)給全市球迷解讀比賽，推薦比賽看點(diǎn)，點(diǎn)評(píng)雙方球員實(shí)力，預(yù)測(cè)比賽勝負(fù)關(guān)系等資訊，從不同層面滿足球迷觀賽需求。

三、抓住契機(jī) 《新視界》推出體育版“面對(duì)面”專訪球員

遼寧男籃新賽季更名為“藥都本溪男籃”，新冠名不但體現(xiàn)了地域色彩，更增加了球員和球迷的歸屬感。在新賽季的簽約儀式上，遼寧男籃全體球員被授予了“城市形象大使”的稱號(hào)，利用這一契機(jī)，《直通CBA》專欄與俱樂部達(dá)成專訪協(xié)議：所有遼寧男籃球員、教練員均要接受《直通CBA》獨(dú)家專訪，通過欄目回答球迷關(guān)心問題。良好的互動(dòng)，推廣了籃球運(yùn)動(dòng)在我市的普及，并帶動(dòng)了我市籃球市場(chǎng)的培育和發(fā)展。

四、利用新媒體，搭建新平臺(tái)，讓“有獎(jiǎng)互動(dòng)”成為山城新“焦點(diǎn)”

球市的火爆，自然讓CBA聯(lián)賽球票炙手可熱?！吨蓖–BA》欄目每場(chǎng)主場(chǎng)比賽有20張球票的分配權(quán)。為此，我們?cè)诠?jié)目中設(shè)置話題，讓觀眾打電話進(jìn)直播間，答題搶票?；鸨那蚴幸沧屛覀兊墓?jié)目火爆了起來。以此為契機(jī)，《新視界》還適時(shí)創(chuàng)建了自己的微信公眾號(hào)，讓球迷在微信平臺(tái)上答題搶票。新平臺(tái)開發(fā)出了新機(jī)遇，每晚直播期間，一邊是熱線電話此起彼伏，響個(gè)不停，接線員和導(dǎo)播應(yīng)接不暇；一邊是微粉的“加微”關(guān)注絡(luò)繹不絕，粉絲總量不斷刷新，短短一周的時(shí)間，我們的微粉從零躍升到了1500人。

微信公共號(hào)的高熱度開通，還為我們《新視界》欄目提供了另一個(gè)平臺(tái)，利用這個(gè)公眾號(hào)，我們將每天播出的新聞、新聞圖片、視頻鏈接、互動(dòng)話題一并發(fā)送給微粉，并且向所有關(guān)注我們的微粉征集新聞線索、圖片、視頻素材，一經(jīng)采用播出，我們一并用球票或現(xiàn)金進(jìn)行有獎(jiǎng)激勵(lì)。微信公眾號(hào)開通幾天來，收獲豐厚，其影響力遠(yuǎn)超之前的微博和短信平臺(tái)。

五、全員參與，培養(yǎng)內(nèi)行，為未來儲(chǔ)備人才

通過CBA 的賽事報(bào)道，《新視界》認(rèn)識(shí)到體育新聞報(bào)道也可以成為地方電視媒體競(jìng)爭(zhēng)收視率的一個(gè)重要資源。普通大眾健康意識(shí)的提升，帶動(dòng)了體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)，而我們地方電視媒體如果抓住了普通大眾的關(guān)注點(diǎn)，挖掘報(bào)道好地方體育領(lǐng)域的新聞資源，自然能搶占一定的收視份額。與省級(jí)、中央級(jí)的體育報(bào)道團(tuán)隊(duì)比較，我們的人才儲(chǔ)備相對(duì)薄弱。但這不代表我們的人員能力欠缺，只是我們涉獵的機(jī)會(huì)、新聞資源稀缺，所以得到的鍛煉和成長(zhǎng)不夠。為此，《新視界》在《直通CBA》專欄開播過程中，多次要求主持人、記者、編輯全面掌握籃球運(yùn)動(dòng)基本知識(shí)，熟悉CBA聯(lián)賽賽程、賽制、球隊(duì)、球員、教練、技戰(zhàn)術(shù)等相關(guān)常識(shí)，并且要求記者和主持人必須做到說內(nèi)行話，嘮內(nèi)行嗑，不出常識(shí)性錯(cuò)誤。

其實(shí)，經(jīng)過連續(xù)三年的CBA聯(lián)賽報(bào)道，我們的一大批記者、編輯已經(jīng)被熏陶培養(yǎng)成了體育迷。有了熱愛，有了熟悉，有了知識(shí)儲(chǔ)備，有了人脈，自然就能夠培養(yǎng)出報(bào)道體育新聞的行家里手。這為我們將來拓展報(bào)道領(lǐng)域，籌劃推出新欄目，儲(chǔ)備了人才。

《直通CBA》專欄播出以來，球迷關(guān)注和參與的熱情始終不減。一名叫作“曉韻”的球迷說，本溪曾經(jīng)多次舉辦過各類體育賽事，我也經(jīng)常觀看，但是在觀看的同時(shí)能在電視和網(wǎng)絡(luò)上參與互動(dòng)，作為球迷還是第一次，希望這樣的欄目越辦越好。本溪市體育局以及遼寧衡業(yè)男籃俱樂部主要負(fù)責(zé)人親自打來電話說：“《直通CBA》作為新開辦的體育專欄，在沒有任何經(jīng)驗(yàn)可以借鑒的情況下，欄目開辦得如此專業(yè)、出色，并具有非常好的可視性，是我們始料不及的。這也為我們雙方進(jìn)一步深度合作奠定了良好的基礎(chǔ)，《直通CBA》辦出了特色，辦出了水平，宣傳了藥都，宣傳了本溪?！?/p>

如今2014-2015CBA賽季又一次落戶本溪，新的賽季征程漫長(zhǎng)，在行進(jìn)中我們還會(huì)不斷調(diào)整校正。但是，既然有了良好的開始，我們自然會(huì)加倍努力，不負(fù)所望，讓自己收獲一片金黃?。ㄗ髡邌挝唬罕鞠獜V播電視臺(tái)）