●呼倩茹

基于消費(fèi)者視角下的商品價(jià)值理論探究

●呼倩茹

一直以來，經(jīng)濟(jì)學(xué)界有各種各樣關(guān)于商品價(jià)值論的研究，它們分別從不同的視角、不同的方面對商品價(jià)值進(jìn)行論述。文章的目的不是為了比較各種商品價(jià)值論的區(qū)別與聯(lián)系，而是以勞動價(jià)值論為重點(diǎn)，結(jié)合其他的商品價(jià)值論來說明價(jià)值理論的研究以消費(fèi)者為中心的必要性，以及對生產(chǎn)企業(yè)的啟迪。

商品價(jià)值論 消費(fèi)者 勞動價(jià)值論

商品價(jià)值理論的研究是經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究的基石。關(guān)于商品價(jià)值有各種各樣的研究，有馬克思的勞動價(jià)值論，還有隨著生產(chǎn)要素作用的提升而興起的要素價(jià)值論；有以消費(fèi)者主觀感受為中心的效用價(jià)值論，也有隨著科技、知識等創(chuàng)新因素而興起的創(chuàng)新價(jià)值理論，同時(shí)還有效用的數(shù)學(xué)分析價(jià)值理論、綜合分析價(jià)值理論等。這些理論其實(shí)都是對商品價(jià)值理論的研究，只不過是側(cè)重點(diǎn)不同，角度不同而已。

一直以來我國不少學(xué)者專家都致力于商品價(jià)值理論的研究，形成了很多種關(guān)于商品價(jià)值理論的解釋，但是基本上與人們平時(shí)具體生活工作聯(lián)系很少。本文將從勞動價(jià)值理論出發(fā)，結(jié)合其他的西方各種價(jià)值理論，分析商品價(jià)值論以消費(fèi)者為中心的必要性，從而將商品價(jià)值理論運(yùn)用于微觀企業(yè)層面，加大商品價(jià)值理論的微觀解釋力，不像之前眾多研究一樣把商品價(jià)值理論運(yùn)用于社會主義經(jīng)濟(jì)體制、社會主義收入分配、勞動價(jià)值論的時(shí)代化等宏觀問題方面。

一、各種商品價(jià)值理論的概述

經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者對商品價(jià)值論的研究從開始發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)以來從來沒有停止過，關(guān)于商品價(jià)值論的討論也沒有停止過，不同的人、不同的學(xué)派對價(jià)值論都有自己的認(rèn)識。為了方便分析，下面先簡要介紹各種不同的商品價(jià)值論。

1.勞動價(jià)值論的觀點(diǎn)。馬克思在《資本論》中詳細(xì)論述了勞動價(jià)值論、剩余價(jià)值論等重要的價(jià)值理論，從中發(fā)現(xiàn)了資本主義社會剝削工人的秘密所在，論述了資本主義滅亡的必然性。其實(shí)我們應(yīng)該把《資本論》三卷中關(guān)于勞動價(jià)值論的闡述看成是一個(gè)理論體系。體系中的具體內(nèi)容包括：價(jià)值實(shí)體是什么，價(jià)值的形式和本質(zhì)是什么，價(jià)值規(guī)律等。

（1）關(guān)于價(jià)值實(shí)體的論述。價(jià)值實(shí)體其實(shí)指的是商品中包含的人類抽象勞動。馬克思在《資本論》中論述，商品的價(jià)值其實(shí)是凝結(jié)在商品中的無差別人類勞動，是物化的抽象勞動。馬克思的勞動二重性原理，認(rèn)為勞動有具體勞動和抽象勞動之分，具體勞動創(chuàng)造商品的使用價(jià)值，抽象勞動創(chuàng)造商品的價(jià)值。在理解勞動二重性的基礎(chǔ)上才能真正理解勞動價(jià)值論的精髓。

（2）價(jià)值的表現(xiàn)形式和價(jià)值本質(zhì)的分析。價(jià)值的形式就是指交換價(jià)值。交換價(jià)值指的是一種商品能夠換取的另外一種商品的量或者兩種商品的比例。交換價(jià)值有四種形式：簡單的偶發(fā)商品交換形成的價(jià)值形式、擴(kuò)大了的價(jià)值形式、具有一般等價(jià)物的價(jià)值形式、貨幣價(jià)值形式。這也是價(jià)值的表現(xiàn)形式的發(fā)展過程。價(jià)值的本質(zhì)指的是在商品中包含的人跟人之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。在商品經(jīng)濟(jì)中不同的人擁有不同的商品，在交換的過程中，商品跟商品的交換其實(shí)也是不同商品中包含的勞動的交換。所以說我們研究價(jià)值論的過程中，本質(zhì)上是在研究人和人的關(guān)系，而非商品與商品的關(guān)系。

（3）價(jià)值的結(jié)構(gòu)和價(jià)值轉(zhuǎn)型。所謂價(jià)值結(jié)構(gòu)指的是價(jià)值的組成部分。根據(jù)馬克思的理論：價(jià)值由C+V+M三部分組成。這組公式中的C是在生產(chǎn)過程中耗費(fèi)掉的生產(chǎn)資料的價(jià)值，這部分價(jià)值是不會增值的，只是在生產(chǎn)的過程中實(shí)現(xiàn)價(jià)值從生產(chǎn)資料向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移；V是指在生產(chǎn)過程中支付給勞動者的勞動報(bào)酬，這部分價(jià)值是能夠?qū)崿F(xiàn)增值的。M就是勞動者在生產(chǎn)過程中實(shí)現(xiàn)的剩余價(jià)值。馬克思認(rèn)為，價(jià)值轉(zhuǎn)型也就是商品價(jià)值轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)價(jià)格是因?yàn)槔麧欈D(zhuǎn)換成平均利潤造成的，其根本是由資本的等量資本帶來等量利潤的特點(diǎn)決定的。

（4）價(jià)值規(guī)律。價(jià)值規(guī)律其實(shí)就是等價(jià)交換。等價(jià)交換反映了價(jià)值的運(yùn)動規(guī)律，馬克思認(rèn)為價(jià)值是由社會必要勞動時(shí)間決定的，價(jià)值在交換的過程中遵循等價(jià)交換的原則。

2.要素價(jià)值論的觀點(diǎn)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種各樣的生產(chǎn)要素不斷地進(jìn)入市場，并在經(jīng)濟(jì)增長中日益呈現(xiàn)出巨大的作用。并且借著價(jià)格的調(diào)整來實(shí)現(xiàn)各種資源的有效配置，這就是人們產(chǎn)生了這些要素本身是否創(chuàng)造價(jià)值的疑問。因而有人提出了“生產(chǎn)力價(jià)值論”、“新三元價(jià)值論”、“資源貢獻(xiàn)價(jià)值論”等理論。雖然這些理論的具體內(nèi)容及其各自觀點(diǎn)有所不同，但是本質(zhì)上，這些理論都是主張以各種要素論代替勞動價(jià)值論，因而可以統(tǒng)稱為要素價(jià)值論。法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩伊提出的生產(chǎn)三要素論是生產(chǎn)要素價(jià)值論的代表，他認(rèn)為商品在生產(chǎn)過程中耗費(fèi)的要素是勞動、資本和土地，所以他主張資本創(chuàng)造利潤，土地創(chuàng)造地租，勞動創(chuàng)造工資，進(jìn)而認(rèn)為工資、利潤、地租是勞動、資本、土地三種要素按照自己的貢獻(xiàn)所獲得的報(bào)酬。

3.效用價(jià)值論的觀點(diǎn)。效用價(jià)值論本質(zhì)是以消費(fèi)者對商品的主觀心理評價(jià)為基礎(chǔ)來確定商品的價(jià)值。效用價(jià)值論又分為一般效用價(jià)值論和邊際效用價(jià)值論。一般價(jià)值論是由杰文斯、門格爾、瓦爾拉斯等人在19世紀(jì)60年代提出來的，他們主張商品的價(jià)值是由消費(fèi)者的主觀心理決定的。在隨后出現(xiàn)了邊際效用價(jià)值論，邊際效用價(jià)值論隨后出現(xiàn)了兩個(gè)流派：心理學(xué)派和數(shù)理學(xué)派。以奧地利學(xué)派為代表的心理學(xué)派，把心理學(xué)理論引入到經(jīng)濟(jì)學(xué)的價(jià)值研究中，主張商品的價(jià)值是由消費(fèi)者的主觀心理感受決定了商品的效用進(jìn)而效用決定商品的價(jià)值。以洛桑學(xué)派為代表的數(shù)理學(xué)派認(rèn)為，應(yīng)該用數(shù)理方法分析消費(fèi)者的效用，進(jìn)而對商品的效用進(jìn)行量化。總而言之，效用價(jià)值理論的本質(zhì)就是認(rèn)為商品的價(jià)值是由商品的效用決定的。

4.均衡價(jià)值論的觀點(diǎn)。均衡價(jià)值理論主張商品的價(jià)值是由供求相等時(shí)的價(jià)格決定的，具體分為一般均衡價(jià)格和局部均衡價(jià)格。一般均衡價(jià)格論的代表人物是法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家瓦爾拉，這個(gè)學(xué)派認(rèn)為商品的供需影響價(jià)格，并且認(rèn)為商品的價(jià)格是供需相等時(shí)的價(jià)格，所以價(jià)格由供需決定。局部均衡價(jià)格論在考慮供求均衡價(jià)格時(shí)只是關(guān)注一種商品的供求相等時(shí)的價(jià)格。總之所有的均衡價(jià)值論的根本觀點(diǎn)都是商品的價(jià)值由供求相等時(shí)的價(jià)格決定。

5.創(chuàng)新價(jià)值論的觀點(diǎn)。隨著知識經(jīng)濟(jì)的到來，知識、信息等要素在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中作用凸顯，它們在價(jià)值創(chuàng)造中的作用也受到很多關(guān)注，各種以機(jī)器、知識、信息等為主體的價(jià)值論也就應(yīng)運(yùn)而生。這些設(shè)備、知識、信息等都是科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新帶來的，故統(tǒng)稱為創(chuàng)新價(jià)值論。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特最早提出創(chuàng)新價(jià)值論，他認(rèn)為生產(chǎn)函數(shù)中應(yīng)該能反映出新技術(shù)、新的生產(chǎn)方法等對生產(chǎn)進(jìn)而對商品價(jià)值的影響。這種新的函數(shù)建立之后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程包含在函數(shù)中，也就是反映在生產(chǎn)過程中，因此經(jīng)濟(jì)發(fā)展就實(shí)現(xiàn)了自動化，自動化從而決定了商品的價(jià)值。

6.生產(chǎn)費(fèi)用價(jià)值論的觀點(diǎn)。生產(chǎn)費(fèi)用價(jià)值論是指商品的價(jià)值是基于生產(chǎn)的角度來考慮，由在生產(chǎn)過程中耗費(fèi)的資源的價(jià)值決定的。最早提出生產(chǎn)費(fèi)用價(jià)值論雛形的是亞當(dāng)·斯密，他主張商品的價(jià)值由工資、地租和利潤組成。之后馬爾薩斯在亞當(dāng)·斯密觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化，用地租、利潤、工資來說明商品的價(jià)值，這就形成了最初的生產(chǎn)費(fèi)用價(jià)值論。

7.效用的數(shù)學(xué)分析——數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)?，F(xiàn)在，數(shù)理分析在經(jīng)濟(jì)學(xué)中的應(yīng)用已經(jīng)成為趨勢與潮流。既然商品的價(jià)值存在量化的問題，當(dāng)然可以借助數(shù)理理論來對其進(jìn)行量化分析。目前在邊際分析中已經(jīng)廣泛地使用了效用理論，英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家威·斯·杰文斯用微積分為工具對效用進(jìn)行量化，進(jìn)而根據(jù)量化的效用來確定商品的價(jià)值。

二、基于消費(fèi)者視角下的商品價(jià)值論分析

各種商品價(jià)值理論都有自己的歷史背景和合理性，本文認(rèn)為不同的商品價(jià)值論只是反映出分析視角的不同，比如要素價(jià)值論、生產(chǎn)費(fèi)用價(jià)值論都是基于生產(chǎn)者利益視角，而效用學(xué)派是基于消費(fèi)者利益視角，均衡價(jià)值論是基于市場均衡的視角等。本文的研究重點(diǎn)是基于消費(fèi)者視角下的商品價(jià)值理論。

馬克思在他的理論中指出，商品包含著價(jià)值和使用價(jià)值的矛盾統(tǒng)一體，商品生產(chǎn)者生產(chǎn)商品首先必須具有商品的使用價(jià)值，也就是說商品必須是對人們來說有用的；其次，該商品的使用價(jià)值不是商品生產(chǎn)者需要的，而是別的商品生產(chǎn)者需要的，否則商品生產(chǎn)者會自己消費(fèi)該商品；最后，商品生產(chǎn)者為了得到對自己來說有用的商品，會拿自己生產(chǎn)的商品與另外商品生產(chǎn)者進(jìn)行交換，在交換的過程中商品生產(chǎn)者付出了自己生產(chǎn)商品的使用價(jià)值，但是得到了商品的價(jià)值，商品的價(jià)值用交換來的商品表現(xiàn)。這樣在完成了交換即商品生產(chǎn)者銷售完商品以后，才能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)商品的價(jià)值。

在貨幣產(chǎn)生之后，商品的使用價(jià)值與價(jià)值的矛盾表現(xiàn)為商品和貨幣的矛盾。商品生產(chǎn)者擁有商品的使用價(jià)值，消費(fèi)者擁有貨幣，矛盾也表現(xiàn)為生產(chǎn)者與消費(fèi)者的對立；生產(chǎn)者是供給方，消費(fèi)者是需求方，矛盾自然也表現(xiàn)為供求對立。想要解決矛盾，必須使供求均衡，必須使消費(fèi)者用貨幣支付給生產(chǎn)者而得到商品。商品作為特定的使用價(jià)值要讓渡或者銷售出去，必須以滿足消費(fèi)者需求為前提，因?yàn)闆]有任何人愿意用貨幣去買對自己毫無用處的東西。因此，消費(fèi)者作為貨幣的持有者則必然在商品交換中處于主導(dǎo)地位。所以，如果要確立和堅(jiān)持消費(fèi)者主權(quán)的話，那么這種“主權(quán)”也顯然不是“在買方市場的前提下產(chǎn)生的”，而是產(chǎn)生于商品內(nèi)在的使用價(jià)值和價(jià)值的矛盾及其外化的商品和貨幣的對立。

效用價(jià)值理論提出，商品能夠銷售，或者能夠賣多少錢是由商品的效用決定的，效用大的商品價(jià)格高，效用小的商品價(jià)格低。商品的效用又是消費(fèi)者的主觀心理感受決定的，消費(fèi)主觀需要這種商品，愿意支付的價(jià)格就高。所以商品生產(chǎn)者要想生產(chǎn)的商品能夠賣出去，首先得能滿足消費(fèi)者的主觀心理需求，讓消費(fèi)者愿意為該商品進(jìn)行支付行為。

所以從上述分析我們能看出，商品生產(chǎn)企業(yè)要想正常生產(chǎn)經(jīng)營，必須保證生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的需要，只有這樣商品才能順利銷售出去。因此，商品生產(chǎn)企業(yè)必須以消費(fèi)者為導(dǎo)向來進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。只有能夠把握消費(fèi)者需求的人，生產(chǎn)的商品才能順利銷售，才能在市場中有競爭力。

當(dāng)然，在不同的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，由于生產(chǎn)者和消費(fèi)者、供給和需求在矛盾中的地位和作用不同，消費(fèi)者主權(quán)的實(shí)際體現(xiàn)也有很大的不同。不管是在買方市場還是在賣方市場中，消費(fèi)者主權(quán)都是毋庸置疑的，生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)必須以消費(fèi)者為中心才能在市場中找到生存空間。

三、商品價(jià)值理論對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的啟示

生產(chǎn)企業(yè)的目標(biāo)是利潤最大化，上面的分析能夠看出生產(chǎn)企業(yè)想要獲得利潤，必須以消費(fèi)者為導(dǎo)向，確切說是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向。這樣企業(yè)就必須及時(shí)了解消費(fèi)者的需求及其變化，確保生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的需求。在此基礎(chǔ)上企業(yè)除了應(yīng)該重視產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，更應(yīng)該重視企業(yè)的銷售過程，保證企業(yè)的產(chǎn)品順利銷售出去，從而獲得最大化的利潤。

1.商品生產(chǎn)者要密切關(guān)注消費(fèi)者需求及變化。商品生產(chǎn)企業(yè)為了保證持續(xù)生產(chǎn)經(jīng)營，應(yīng)該以消費(fèi)者的需求為指引來進(jìn)行生產(chǎn)。消費(fèi)者的需求反映的是消費(fèi)者的主觀心理感受，所以為了準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的需求，生產(chǎn)企業(yè)要運(yùn)用科學(xué)合理的方法，對消費(fèi)者心理以及行為進(jìn)行調(diào)查研究。在此基礎(chǔ)上生產(chǎn)出最大限度契合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，避免產(chǎn)品的滯銷，使生產(chǎn)者在市場上有強(qiáng)勁的競爭力。所以，企業(yè)只有準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者需要，并且根據(jù)消費(fèi)者需要進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，才能生產(chǎn)出對別人來說有使用價(jià)值的商品，也才能在滿足消費(fèi)者需要的同時(shí)，得到消費(fèi)者的貨幣。

當(dāng)然，消費(fèi)者需要是隨著生活環(huán)境、經(jīng)濟(jì)狀況、生活閱歷等的變化而不斷變化的。所以生產(chǎn)企業(yè)不僅需要了解消費(fèi)者的需求，更要密切關(guān)注消費(fèi)者需求發(fā)生的變化。消費(fèi)者需要的不斷變化使得每個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)有限的生命周期，因而就不存在久盛不衰的產(chǎn)品，所以企業(yè)沒辦法靠一成不變的產(chǎn)品而持續(xù)發(fā)展。因此，企業(yè)要科學(xué)預(yù)測消費(fèi)需求的變化規(guī)律和趨勢，在消費(fèi)者需求發(fā)生變化時(shí)，積極研究新產(chǎn)品來滿足變化后的消費(fèi)者需求。

只有能夠滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才會有市場，才能讓生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)生產(chǎn)經(jīng)營。消費(fèi)者需要的變化意味著現(xiàn)有的產(chǎn)品不能滿足消費(fèi)者需要，即已經(jīng)被市場淘汰，要求商品生產(chǎn)者開發(fā)新產(chǎn)品。這就要求商品生產(chǎn)者自己必須具有創(chuàng)新的意識與創(chuàng)新的能力，能夠根據(jù)消費(fèi)者需要的變化進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)，適時(shí)地適應(yīng)消費(fèi)者需要及其變化。

2.生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量必須過關(guān)。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是為了滿足消費(fèi)者的需求，所以在了解消費(fèi)者需求及變化之后，企業(yè)進(jìn)行商品的生產(chǎn)，在生產(chǎn)過程中企業(yè)必須保證產(chǎn)品的質(zhì)量。因?yàn)橹挥匈|(zhì)量合格的產(chǎn)品才能滿足消費(fèi)者的需求。如果產(chǎn)品質(zhì)量較差，購買后消費(fèi)者的需求得不到滿足，消費(fèi)者會對該產(chǎn)品甚至該企業(yè)失去信心，進(jìn)而對消費(fèi)者以后的消費(fèi)行為產(chǎn)生負(fù)面影響。生產(chǎn)企業(yè)會失去客戶，生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售面臨困境，生產(chǎn)企業(yè)沒有完成商品使用價(jià)值到價(jià)值（或者貨幣）的轉(zhuǎn)換，企業(yè)產(chǎn)品滯銷，很難持續(xù)經(jīng)營發(fā)展。

3.生產(chǎn)企業(yè)要注重生產(chǎn)，同時(shí)也要注重營銷。生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)對消費(fèi)者來說有使用價(jià)值的商品，這點(diǎn)是毫不懷疑的。但是如果產(chǎn)品只是生產(chǎn)出來，沒有銷售給消費(fèi)者，也是沒有解決使用價(jià)值與價(jià)值的矛盾。對于生產(chǎn)企業(yè)來說，生產(chǎn)出對消費(fèi)者來說具有使用價(jià)值的商品，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到進(jìn)行商品生產(chǎn)的目的，只有產(chǎn)品銷售到消費(fèi)者手中，企業(yè)拿到貨幣，才算是實(shí)現(xiàn)了商品的價(jià)值，生產(chǎn)企業(yè)的目的才算完成。否則，商品生產(chǎn)者將無法持續(xù)經(jīng)營。因此，商品生產(chǎn)者在生產(chǎn)出質(zhì)量合格的產(chǎn)品之后，還應(yīng)該重視產(chǎn)品的營銷，保證產(chǎn)品順利銷售。

為了使商品順利完成銷售，企業(yè)可以做好下列幾項(xiàng)工作：積極宣傳自己的產(chǎn)品，在信息爆炸的今天，已經(jīng)不再是酒香不怕巷子深，再香的酒也怕巷子深，所以要積極宣傳自己的產(chǎn)品，主動誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲望；將產(chǎn)品的銷售地點(diǎn)盡量安排在方便消費(fèi)者購買的場所，增加消費(fèi)者購買機(jī)會；做好售后服務(wù)工作，使消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)沒有后顧之憂。

四、結(jié)語

生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到，對企業(yè)來說生產(chǎn)合格的產(chǎn)品很重要，但是積極地營銷產(chǎn)品同樣重要。而且不管是生產(chǎn)前的預(yù)測、設(shè)計(jì)階段，還是之后的生產(chǎn)，銷售階段都要以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，這都是由基于消費(fèi)者視角下的商品價(jià)值理論決定的。

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（作者單位：山西大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院山西太原 030006；作者簡介：呼倩茹，山西大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院2012級政治經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)碩士研究生）

（責(zé)編：若佳）

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1004-4914（2015）12-011-03