楊天童+方睿

摘 要：隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字技術(shù)不僅使動(dòng)畫(huà)在傳統(tǒng)影視和游戲領(lǐng)域如虎添翼，其特有的仿真能力使得動(dòng)畫(huà)逐漸在電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞中也頻繁運(yùn)用，不僅為動(dòng)畫(huà)在新聞傳播領(lǐng)域開(kāi)辟了新的應(yīng)用范圍，也打通了各領(lǐng)域間的界限，一方面成為動(dòng)畫(huà)本身多元化的拓展，另一方面也為新聞傳播方式的多樣化提供了一種新的可能。文章旨在梳理動(dòng)畫(huà)在新聞傳播中的歷史沿革，研究數(shù)字時(shí)代下動(dòng)畫(huà)在新聞傳播中的應(yīng)用，并在此基礎(chǔ)上思考動(dòng)畫(huà)在新聞傳播中亟待解決的諸多問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)；新聞傳播；數(shù)字時(shí)代

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中圖分類(lèi)號(hào)：J0-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號(hào)：1008-2832（2014）09-0093-03

Application of Animation Language in News Dissemination

YANG Tian-tong， FANG Rui

（ university of Shanghai for Science and Technology， Shanghai 200093， China ）

Abstract ：With the advent of the digital age， digital technology not just makes the animation even more powerful in the fields of traditional film and television and games， and its unique simulation capability makes the animation has been used gradual frequently in TV news and network news， which not only has opened up a new application scope for animation in the field of news dissemination but also opened up the boundaries among the fields. On the one hand， it becomes a diversified expansion of the animation itself， and on the other hand， it provides a new possibility for the diversification of news dissemination ways. This paper aims at summarizing the historical evolution of animation in news dissemination， and studies on the application of animation in news dissemination under the background of digital information age. And based on the present application status， focusing on the considerations of many problems of animation in news dissemination that need to be solved quickly.

Key words ：animation； news dissemination； digital age

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一、新聞報(bào)道的新形勢(shì)——?jiǎng)赢?huà)新聞

動(dòng)畫(huà)，作為一種藝術(shù)方式，不能僅限于藝術(shù)創(chuàng)作，而且應(yīng)該用于記實(shí)，因其完全具備新聞傳播的功能。與廣播的出現(xiàn)代替報(bào)紙新聞和電視的出現(xiàn)代替了廣播新聞的大趨勢(shì)一樣，以動(dòng)畫(huà)為表現(xiàn)方式的動(dòng)畫(huà)新聞具有模擬能力強(qiáng)、通俗易懂等優(yōu)點(diǎn)，成為一個(gè)正在崛起的新聞新形式，其補(bǔ)充甚至是代替真人報(bào)道新聞是時(shí)代優(yōu)勝劣汰的選擇。

1995年，美國(guó)麻省理工學(xué)院教授及媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)辦人尼葛洛（Negroponte） 在《數(shù)字化生存》一書(shū)中提出“計(jì)算不再和計(jì)算機(jī)有關(guān)，而是決定我們的生存”，在當(dāng)時(shí)引起了很大的爭(zhēng)議與反響。然而十幾年過(guò)去了，我們幾乎無(wú)法回避的一個(gè)事實(shí)就是：數(shù)字時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，數(shù)字化己經(jīng)滲透到我們生活和工作的各個(gè)領(lǐng)域，其對(duì)于藝術(shù)和傳媒領(lǐng)域的影響與變革同樣不遺余力。①

從不同時(shí)代的多媒體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，每一階段新聞的傳播形式都依靠著和這個(gè)時(shí)代科技發(fā)展水平相關(guān)的不同載體：報(bào)紙時(shí)代依靠平面圖文，廣播時(shí)代依靠聲音，電視時(shí)代是視聽(tīng)結(jié)合，數(shù)字時(shí)代則是打破了傳統(tǒng)傳播方式的束縛，將信息的高速傳輸作為最大的特點(diǎn)，并將其與視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官傳播方式結(jié)合在一起，達(dá)到了傳播者與受眾的高效互動(dòng)。數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，新生的媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的缺陷，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞、電視新聞的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合，為信息的傳播提供了新的方式。

動(dòng)畫(huà)在新聞傳播中的運(yùn)用則是順應(yīng)了這一趨勢(shì)，為新聞報(bào)道提供了一種嶄新的形式，數(shù)字動(dòng)畫(huà)用虛擬的方式能夠比文字更大限度的真實(shí)再現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，還原了新聞的真實(shí)性與客觀性，豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容，提高了新聞傳播效率，增強(qiáng)了新聞視覺(jué)呈現(xiàn)性與直觀性，激發(fā)了媒介的傳播潛力，保證了新聞事實(shí)的有效傳達(dá)。特別是一些突發(fā)性與敏感性的新聞，可以讓受眾可以在新聞發(fā)出的第一時(shí)間內(nèi)能夠“身臨其境”的感受“鮮活的”新聞現(xiàn)場(chǎng)和了解事實(shí)的真相，引導(dǎo)受眾的價(jià)值判斷。而不容忽視的是“動(dòng)畫(huà)新聞”亦有其自身局限性與亟待解決的問(wèn)題。

近幾年動(dòng)畫(huà)發(fā)展的很快，在各個(gè)領(lǐng)域都嶄露頭角。以往的帶有觀賞和娛樂(lè)性質(zhì)的動(dòng)畫(huà)運(yùn)用一切藝術(shù)表現(xiàn)方式來(lái)為觀眾帶來(lái)視覺(jué)享受，并衍生出了一些周邊產(chǎn)品來(lái)拉動(dòng)內(nèi)需帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字信息技術(shù)為動(dòng)畫(huà)這一靈活的傳播方式與傳播手段帶來(lái)了新的應(yīng)用范圍，其在電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞中的頻繁出現(xiàn)，逐漸吸引了眾多學(xué)術(shù)界人士的探討，其新的發(fā)展方向不僅打通了各領(lǐng)域之間的界限，成為動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)進(jìn)行多元化拓展的新領(lǐng)域，為動(dòng)畫(huà)價(jià)值的衍生提供了一個(gè)新的方向。endprint

二、動(dòng)畫(huà)新聞的概念界定

動(dòng)畫(huà)新聞是一新生的暫不成熟的概念，因此本文將分別從論述動(dòng)畫(huà)與新聞的定義中總結(jié)概括出動(dòng)畫(huà)新聞的定義。

（一）動(dòng)畫(huà)的定義

動(dòng)畫(huà)的概念不同于一般意義上的動(dòng)畫(huà)片，動(dòng)畫(huà)是一種綜合藝術(shù)，它是集合了繪畫(huà)、漫畫(huà)、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門(mén)類(lèi)于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。②

（二）新聞的定義

對(duì)新聞的定義，在此選取幾種影響較大的：

徐寶璜：“新聞?wù)?，乃多?shù)閱者所注意之最近之事實(shí)也?！?/p>

李大釗：“新聞是現(xiàn)在新的、活的社會(huì)狀況的寫(xiě)真?！?/p>

1943年陸定一提出：“新聞的定義，就是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道?！?/p>

范長(zhǎng)江也對(duì)新聞下了一個(gè)定義：“新聞就是廣大群眾欲知應(yīng)知而未知的重要事實(shí)”。

對(duì)傳統(tǒng)新聞定義的理解，基本上可以陸定一的定義為準(zhǔn)：“新聞的定義，就是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道?！雹?/p>

（三）動(dòng)畫(huà)新聞的定義

本文所指的動(dòng)畫(huà)新聞是在新聞傳播和報(bào)道的過(guò)程中，動(dòng)畫(huà)作為一種輔助性的傳播符號(hào)， 運(yùn)用數(shù)字信息技術(shù)，結(jié)合繪畫(huà)、漫畫(huà)、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門(mén)類(lèi)，運(yùn)用動(dòng)畫(huà)的元素來(lái)真實(shí)客觀的對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行描述和再現(xiàn)，并對(duì)其進(jìn)行解釋說(shuō)明，使報(bào)道的方式更加靈活，內(nèi)容更加豐富，增強(qiáng)傳播效果與影響力。動(dòng)畫(huà)新聞的主體是新聞，載體是電視、網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體，動(dòng)畫(huà)是其表現(xiàn)形式并為其提供技術(shù)支持。

三、動(dòng)畫(huà)新聞及其優(yōu)勢(shì)

（一）動(dòng)畫(huà)新聞的產(chǎn)生與發(fā)展

據(jù)有限資料可查，世界上最早的一部“新聞動(dòng)畫(huà)”是在1918年出現(xiàn)的，美國(guó)動(dòng)畫(huà)家溫瑟·麥凱使用25000張手繪畫(huà)稿完成了《路西塔尼亞號(hào)的沉沒(méi)》這一部純手繪動(dòng)畫(huà)，該片真實(shí)展現(xiàn)了英國(guó)路西塔尼亞號(hào)游船被德國(guó)潛水艇擊沉的事件（圖1-4）。

皇家郵船路西塔尼亞號(hào)是一艘英國(guó)遠(yuǎn)洋班輪，1915年5月7日被德國(guó)潛水艇的魚(yú)雷擊中，擊中后的18分鐘內(nèi)便沉入了海底。這是一部片長(zhǎng)僅有12分鐘的動(dòng)畫(huà)杰作，但卻畫(huà)出了25000個(gè)分幀畫(huà)面。④也有人稱(chēng)其為第一部動(dòng)畫(huà)紀(jì)錄片，其實(shí)無(wú)論是新聞動(dòng)畫(huà)也好，動(dòng)畫(huà)紀(jì)錄片也罷，其終究是用動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式來(lái)展現(xiàn)的客觀新聞事實(shí)。

（二）動(dòng)畫(huà)新聞的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)

從當(dāng)下的動(dòng)畫(huà)新聞不難看出，動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言的應(yīng)用有如下幾方面的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)：

其一，電子信息技術(shù)的發(fā)展，為動(dòng)畫(huà)在新聞傳播中的應(yīng)用提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。隨著電子信息技術(shù)與數(shù)字視頻技術(shù)的發(fā)展與普及，無(wú)論是二維還是三維技術(shù)都能使人物造型和情景再現(xiàn)達(dá)到逼真的效果，增強(qiáng)了電視新聞的可視性。而以往的新聞傳播方式會(huì)使受眾帶來(lái)視覺(jué)疲勞。

其二，作為有效補(bǔ)償，彌補(bǔ)普通拍攝手段無(wú)法實(shí)現(xiàn)的傳播效果，降低實(shí)時(shí)拍攝的成本。

新聞?dòng)浾邔?duì)于某些突發(fā)性的新聞很難在第一時(shí)間內(nèi)捕捉到畫(huà)面，可以利用動(dòng)畫(huà)技術(shù)將現(xiàn)場(chǎng)模擬出來(lái)，呈獻(xiàn)給觀眾，有時(shí)一些科技動(dòng)畫(huà)新聞也可以作為素材資料供學(xué)者研究。

例如，2013年12月15日嫦娥三號(hào)發(fā)射時(shí)，在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心的發(fā)射現(xiàn)況我們可以通過(guò)實(shí)際拍攝來(lái)為觀眾展現(xiàn)，而當(dāng)火箭飛離大氣層進(jìn)入太空之后，普通攝像技術(shù)就無(wú)法發(fā)揮捕捉圖像，此時(shí)西昌指揮大廳的屏幕上以動(dòng)畫(huà)的形式實(shí)時(shí)顯示了衛(wèi)星拋整流罩、二三級(jí)分離、三級(jí)發(fā)動(dòng)機(jī)關(guān)機(jī)等飛行的每一個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn)，真實(shí)再現(xiàn)了嫦娥三號(hào)在太空中的運(yùn)行軌道，滿(mǎn)足受眾的心里需求，降低了高空拍攝的成本（圖5-6），2014年4月上旬，央視用動(dòng)畫(huà)的形式為觀眾展示了海洋4500千米的水深，為牽掛馬航MH370的人們解釋了搜尋工作的近況（圖7-8）。

其三，滿(mǎn)足受眾需求，互動(dòng)性強(qiáng)

人們的生活節(jié)奏逐漸加快，隨著智能手機(jī)，平板電腦的普及，以及諸如微博、微信、客戶(hù)端等新型的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)新聞以靈活多變的新型傳播方式一改往日難以滿(mǎn)足受眾的需求的圖文式新聞傳播方式，滿(mǎn)足了受眾對(duì)信息的需求，并為其帶來(lái)了視覺(jué)審美的享受。能夠在便捷輕松的狀態(tài)下獲得可視的資訊，受眾自然會(huì)傾向于此。

最后，對(duì)一些隱晦的報(bào)道細(xì)節(jié)可以做到收放自如

一些敏感類(lèi)的新聞節(jié)目需要用動(dòng)畫(huà)來(lái)展現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，而實(shí)時(shí)拍攝的新聞畫(huà)面由于涉及到暴力、黃色等違反道德與倫理的細(xì)節(jié)鏡頭不能播出，為了達(dá)到畫(huà)面的連貫性，新聞工作者往往利用動(dòng)畫(huà)技術(shù)來(lái)彌補(bǔ)這一缺陷，或者利用動(dòng)畫(huà)技術(shù)來(lái)對(duì)這一部分片段進(jìn)行處理，從而達(dá)到報(bào)道的連貫性，同時(shí)也避免了一些不必要的侵權(quán)與隱私糾紛。

四、對(duì)動(dòng)畫(huà)新聞目前存在問(wèn)題的思考

雖然動(dòng)畫(huà)新聞?dòng)猩衔乃龅膬?yōu)勢(shì)，但是目前國(guó)內(nèi)將動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言應(yīng)用于新聞傳播時(shí)仍存在著如下的諸多問(wèn)題，值得我們關(guān)注：

（一）主觀色彩濃

動(dòng)畫(huà)新聞是由動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者制作出來(lái)的，難免帶有其主觀色彩，特別是一些爭(zhēng)議性較強(qiáng)的新聞事件，容易造成新聞的二次失真，即制作者對(duì)新聞的理解與其所制作的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容都帶有創(chuàng)作者的主觀色彩。動(dòng)畫(huà)制作者一般不會(huì)到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，其對(duì)新聞的理解都是在“聽(tīng)說(shuō)”后進(jìn)行理解的，而且關(guān)于動(dòng)畫(huà)鏡頭的運(yùn)用、色彩的表達(dá)、人物的塑造、場(chǎng)景的描繪等都可以根據(jù)創(chuàng)作者的主觀意識(shí)營(yíng)造出不同的視覺(jué)效果，這種視覺(jué)效果會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生影響其價(jià)值判斷的作用。所以動(dòng)畫(huà)制作者在進(jìn)行制作的時(shí)候，其主觀意識(shí)如果潛移默化的摻雜在作品中，新聞就會(huì)失真。動(dòng)畫(huà)制作者有自己的價(jià)值判斷和主觀思想，所以動(dòng)畫(huà)新聞的主觀臆造現(xiàn)象是無(wú)法解決的。

（二）時(shí)效性弱

動(dòng)畫(huà)新聞不像普通新聞那樣可以現(xiàn)場(chǎng)拍攝出來(lái)，它需要花費(fèi)一定的時(shí)間去制作，然后所花費(fèi)的時(shí)間就會(huì)使得動(dòng)畫(huà)新聞比普通文字新聞的報(bào)道要晚一些，有時(shí)受眾已經(jīng)看到文字報(bào)道或聽(tīng)到口頭報(bào)道并且完全了解了事實(shí)，具有可視性的動(dòng)畫(huà)新聞卻還在制作中。即便現(xiàn)在的數(shù)字信息技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成熟，較攝像機(jī)而言，動(dòng)畫(huà)在制作時(shí)間方面還是難以與之相比。最普通的二維動(dòng)畫(huà)每秒都要25幀的畫(huà)面，而要把事實(shí)表述清楚，一般最短也要30秒，三維動(dòng)畫(huà)更是由于其需要建模等復(fù)雜工序，制作周期更加漫長(zhǎng)。這一點(diǎn)就決定了動(dòng)畫(huà)新聞在時(shí)效性上輸給了普通的新聞傳播方式。endprint

（三）題材范圍窄

以上兩點(diǎn)問(wèn)題，決定了用動(dòng)畫(huà)來(lái)進(jìn)行新聞傳播的題材的局限性。并不是所有的新聞都適合用動(dòng)畫(huà)的方式來(lái)表現(xiàn)，諸如一些類(lèi)似于地震等自然災(zāi)害或是其它的突發(fā)的新聞，有時(shí)需要及時(shí)的向外界進(jìn)行傳播與外界進(jìn)行交流，動(dòng)畫(huà)新聞在此時(shí)就難以發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)作用，除非是在后期進(jìn)行突發(fā)性新聞分析的時(shí)候，可以用動(dòng)畫(huà)的形式來(lái)為觀眾還原事實(shí)現(xiàn)場(chǎng)；動(dòng)畫(huà)新聞制作者容易產(chǎn)生主觀情緒的一些有較大爭(zhēng)議的新聞也最好不要用動(dòng)畫(huà)的形式來(lái)表達(dá)。

（四）專(zhuān)業(yè)人才較少，專(zhuān)業(yè)技能欠缺

動(dòng)畫(huà)新聞目前發(fā)展較緩慢的一個(gè)主要原因就是從事和了解動(dòng)畫(huà)新聞?lì)I(lǐng)域的人才較少，缺乏一些相應(yīng)的成熟的理論研究和熟練的業(yè)務(wù)水平。其實(shí)動(dòng)畫(huà)新聞是從屬于動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的一個(gè)門(mén)類(lèi)，是動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的一個(gè)分支。而動(dòng)畫(huà)與新聞傳播均屬于傳媒類(lèi)，動(dòng)畫(huà)新聞也不是新聞傳播中的附屬品，二者應(yīng)該是相通的。與普通娛樂(lè)性動(dòng)畫(huà)相比，動(dòng)畫(huà)新聞?dòng)休^強(qiáng)的紀(jì)實(shí)性，目前無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外關(guān)于此方面的研究都甚少，甚至都沒(méi)有關(guān)于“動(dòng)畫(huà)新聞”的概念和屬性的定義，關(guān)于其理論研究也不多。所以必須從一點(diǎn)一滴的實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，從而形成成熟的理論體系。

（五）藝術(shù)表現(xiàn)力差

動(dòng)畫(huà)屬于藝術(shù)門(mén)類(lèi)，作為一種創(chuàng)作藝術(shù)，在其各類(lèi)作品中都必須彰顯其藝術(shù)性。然而新聞的真實(shí)性和紀(jì)實(shí)性要求必須新聞動(dòng)畫(huà)必須要重現(xiàn)新聞原貌，與藝術(shù)性的屬性難以磨合在一起，造成了真實(shí)與“夸張”的矛盾。這就要求動(dòng)畫(huà)新聞工作者要掌握好之間的一個(gè)“度”，既要真實(shí)的再現(xiàn)事實(shí)，不能剝奪受眾需要新聞?wù)鎸?shí)性的權(quán)利，又要在真實(shí)性的范圍內(nèi)不失其藝術(shù)性，從而達(dá)到觀賞性與真實(shí)性的有機(jī)合一，滿(mǎn)足受眾的需要。

五、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)畫(huà)在新聞傳播中在增強(qiáng)新聞的表現(xiàn)力、提高新聞傳播效果等方面存在著諸多優(yōu)勢(shì)，然而我們也需看到動(dòng)畫(huà)新聞仍存在著的問(wèn)題，亟待我們?cè)傥磥?lái)的研究和實(shí)踐中深入關(guān)注與解決。

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