趙涵
“感覺還挺刺激的,五官和身體都沒閑著?!眲⑾壬嬖V筆者,他在2014年北京國際廣播電影電視展覽會上首次觀看、更確切說是體驗了4DX電影片段《馴龍高手2》。隨著電影情節(jié)的進行,所在影廳的專用設(shè)備和動感座椅會產(chǎn)生各種特效,通過座椅前后左右大概7個噴嘴模擬多種快速運動的氣流,以造成急促感;閃電、燈光、震動、刮風(fēng)、身體撞擊等20多種特技效果甚至常常令人措手不及?!拔覄倓偪催^3D IMAX版本,而4D這版卻讓我好像在看一部新的電影?!?/p>
韓國本土4D技術(shù)叫板IMAX
日前,由世界電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中最具權(quán)威的協(xié)會之一——國際3D及先進視像協(xié)會主辦的“第五屆技術(shù)與新產(chǎn)品頒獎典禮”在美國舉行,其中“年度影院革新獎”授予了全球首家4D電影品牌4DX。據(jù)了解,第一代4DX技術(shù)于2009年在韓國伴隨電影《阿凡達》的公映而亮相,目前已進化到第四代。
有人將其簡而言之:4DX通過影視內(nèi)容與IT技術(shù)相結(jié)合,成就了五感體驗的范例,同時也帶來了影院觀影文化的新概念——“我在電影中”??v觀電影發(fā)展史,從1951年在美國百老匯亮相令世人驚嘆的全景電影,到近些年大熱的3D電影,都局限在視覺和聽覺的體驗。家中的電視、電腦都可以滿足基本的視聽要求。影院想把觀眾從家里沙發(fā)上拉回影廳,4DX或許是一個新的解決方案。
從3D電影到4D電影,是怎樣的一個想法支持和開發(fā)過程?“3D技術(shù)從50年前開始就已經(jīng)存在。2009年的《阿凡達》使3D電影市場迎來了全盛時期,但是現(xiàn)在走向了蕭條,預(yù)計今年的電影票房中3D電影的比重將下降40%。何況,3D電影畢竟是跟隨國外的技術(shù)。”韓國CJ集團的子公司CJ 4DPLEX公司董事長崔炳煥對本刊記者表示。2009年,他們成功普及了融合主題公園動感座椅元素和院線大片的本土4D品牌即4DX。而影院4D異于主題公園4D的地方就在于: 影院場景內(nèi)觀看電影是一次精神旅程,而主題公園內(nèi)的4D觀影只停留于感官冒險。
2013年,4DX在全世界范圍內(nèi)推出了58部4DX版本電影,觀影人數(shù)突破1000萬;今年4DX將推出超過60部4DX新片,其中已經(jīng)推出的有《X戰(zhàn)警-逆轉(zhuǎn)未來》《超凡蜘蛛俠2》《冰雪奇緣》《變形金剛4》《馴龍高手2》《銀河護衛(wèi)隊》等熱映大片,今年的全球觀影人次預(yù)計達到2200萬。截至2014年9月末,4DX已在韓國、美國、中國、墨西哥、巴西、日本、泰國、印度尼西亞、捷克、哥倫比亞、俄羅斯、匈牙利等世界27個國家擁有115個放映廳。崔炳煥說,未來將加快進軍海外市場的腳步,比如以瑞士為起點進軍西歐國家?!癐MAX現(xiàn)在保持在54個國家600個放映院的紀(jì)錄,在紐約其品牌認(rèn)知度達到97%。不過從IMAX 35年間發(fā)展的結(jié)果來看,自2010年末開始運營的4DX以驚人的速度追擊IMAX,計劃2017年將超越IMAX的品牌力量?!绷硐?,4DX中的字母X,代表Next Extreme(下一個極致),也暗示出品牌的野心。
在中國發(fā)展的困惑
2010年9月,4DX技術(shù)進入中國,在北京奧體中心CGV影城開設(shè)了中國第一家4DX影廳。數(shù)據(jù)顯示,目前4DX在中國已有19所影廳,囊括北京、上海、天津、武漢、重慶、深圳等城市,并計劃于今年年底前,再開設(shè)10家4DX影廳。
除了好萊塢大片,4DX在中國還推出了多部本土4DX大片,其中包括周潤發(fā)主演的西部動作片《讓子彈飛》、劉德華主演的動作歷史劇《狄仁杰之通天帝國》、李連杰主演的動作武俠片《龍門飛甲》等。今年上映的國產(chǎn)大片《西游記之大鬧天宮》《白發(fā)魔女傳之明月天國》《痞子英雄:黎明升起》等也擁有了4DX版。
收益的困惑
盡管如此,有業(yè)內(nèi)人士指出,4DX在中國的發(fā)展速度與中國爆發(fā)式增長的銀幕數(shù)量并不匹配。至于個中原因,對國內(nèi)院線的負(fù)責(zé)人來說,他們主要考慮新技術(shù)以及由此帶來的新體驗是需要計算商業(yè)成本的——最典型的一個例子是,將普通放映廳改造為4DX影廳,需要安裝多種設(shè)備和裝置,還需在淡季關(guān)閉影廳以便施工;2到3個月之后,4DX影廳才可以開張。4DX影廳建設(shè)費根據(jù)國家和影院的情況千差萬別,以150席位為基準(zhǔn),大概需要100萬至150萬美元。有人統(tǒng)計過,改造成4DX影廳,最快也要一年多時間才能回本。
據(jù)介紹,4DX的事業(yè)模型是和影院的合資模型,即影院要為4DX影廳分擔(dān)初期投資費,因此票價收益也要分配,票房收益是4DX和影院、制作公司、發(fā)行人三者的分配方式。而由于中國以外的其他國家票價比較穩(wěn)定,所以海外票房分賬這部分就可以保證高收益。
山寨的困惑
除此之外,在國內(nèi)最大的采購批發(fā)平臺阿里巴巴網(wǎng)站上搜索4D電影技術(shù),竟然出現(xiàn)了300多條相關(guān)信息?!爸袊泻艽蟮?D市場,同時也有很多本土4D廠家,但是他們運動椅的移動有局限性,環(huán)境效果和技術(shù)都比較落后,且大部分放映院在沒有受到環(huán)球工作室正式承認(rèn)的狀態(tài)中違法運營;他們幾個小時就完成編輯代碼,而我們起碼要16天的精心制作。如果鋪開速度比我們快的話,大家對4D的印象就不好了!要知道,4D是一個有規(guī)模的產(chǎn)業(yè),和劇場、片源都有密切關(guān)系,不是光有設(shè)備就能做的?!贝薇ú粺o擔(dān)憂地對筆者表示。眼下,他們在加速與中國大的院線洽談合作,以期在比較大的城市以及當(dāng)?shù)卦壕€先上映其制作,“讓大家知道這是一個好的特效影廳?!?/p>
位于北京的i-studio是4DX在中國的核心研發(fā)部門。和影院運營的環(huán)境相同,這里會做多種測試,力求向觀眾提供有趣的動作要素的同時,表現(xiàn)出電影里人物的心理狀態(tài)和情緒,并將此作為重點進行編輯工作。技術(shù)人員會在每次會議結(jié)束后對選定的效果進行模擬體驗,編輯結(jié)束后通過質(zhì)量控制會議,再進入到創(chuàng)意總監(jiān)的最終審核階段……然而技術(shù)的開發(fā)也歷經(jīng)了很多錯誤過程?!叭绾卧谧層^眾首先關(guān)注影片的情況下,加上身臨其境的體驗,是研發(fā)團隊一直在探討的問題?!贝薇ㄕf,現(xiàn)在品牌在全球100個國家有20多個特許權(quán)的申請,把他們能達到的技術(shù)都用特許權(quán)的方式注冊下來。
政策的困惑
片源方面,4DX已和好萊塢6大主要工作室協(xié)商直接供需內(nèi)容,而且為了有效進行工作,其在美國洛杉磯成立了一家法人企業(yè);為了中國復(fù)雜的電影市場營銷,其在北京也設(shè)立了一家法人企業(yè)。“不過,中國對好萊塢影片的進口是有限制的,如果影片都適合4D那還好說。若影片不適合做4D效果,對我們的片源來說就是問題。但在其他國家我們不會面臨這樣的問題。”崔炳煥說。
未來的研究課題
新晉上映的美國大片《忍者神龜:變種時代》也擁有了4DX版本。究竟哪些類型的影片適合4D制作?
崔炳煥表示,從主題公園里的4D影廳發(fā)展過來,4D電影吸引的觀眾一開始主要是年輕人,目前觀眾年齡層則集中在15歲到45歲之間,因為動作片、動漫、科幻片、恐怖片是他們喜歡的,所以4D電影的類型也集中在這些。接下來,他們希望擴大觀眾面,研發(fā)出讓小孩、老人都能看的4D電影?!跋乱徊轿覀冊诳紤]怎么樣把其他類型的影片也做成4D效果,比如將言情片做成4D,也很有可能?!?/p>
然而部分業(yè)內(nèi)人士對4D電影的定位仍然耿耿于懷:特效體驗只適合作為主題公園里的游戲設(shè)施,但要真的進了電影院,難免會降低電影人和觀眾對劇情的關(guān)注,甚至?xí)霈F(xiàn)“劇情服務(wù)于特效”的怪現(xiàn)象。
也許,我們應(yīng)該把4DX的出現(xiàn)歸屬于特色影院的潮流,而非在經(jīng)濟領(lǐng)域的一個顛覆??v觀電影發(fā)展史,從黑白默片、有聲電影,再到3D電影、IMAX……能為觀眾帶來更多維、更深刻體驗的變革,想必才具有長足的生命力。