武高飛 （周口師范學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院 466000）

平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素的審美特征研究

武高飛 （周口師范學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院 466000）

總的來說，平面設(shè)計(jì)有三大構(gòu)成要素：圖形、文案、色彩。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)生活水平的追求越來越高，平面設(shè)計(jì)在日常生活中也發(fā)揮更重要的作用。平面設(shè)計(jì)的主要宗旨就是利用其三大構(gòu)成要素，并將其融入設(shè)計(jì)原理，通過不同的結(jié)合方式帶來不同的信息傳播形式。目前對(duì)平面設(shè)計(jì)研究還主要停留在設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)潮流等方向，而沒有深入探討平面設(shè)計(jì)最為本質(zhì)的審美特征，因此本文通過平面設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素出發(fā)，進(jìn)一步分析這些要素的審美特征，揭示平面設(shè)計(jì)的審美全貌。

平面設(shè)計(jì)；構(gòu)成要素；審美特征

平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)這項(xiàng)策劃中采取的形式之一，又稱視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)者主要是通過視覺元素也就是三大構(gòu)成要素形成自己的設(shè)想和策劃，從而滿足受眾的視覺欣賞心理。生活中處處有平面設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，較熟悉的比如公交站臺(tái)廣告、雜志報(bào)紙廣告和書本的版面設(shè)計(jì)等，另外還有近幾年剛剛發(fā)展的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、電影電視后期制作等領(lǐng)域。這些產(chǎn)品的共同特點(diǎn)都是具有強(qiáng)有力的視覺效應(yīng)，并且符合當(dāng)下的潮流趨勢(shì)，其實(shí)這些平面設(shè)計(jì)的這種視覺效應(yīng)、潮流特點(diǎn)以及其形式上的美感，就形成的其獨(dú)特的審美特征。

一、平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

1.圖形

圖形是平面設(shè)計(jì)最具活力的一大要素，它可以形象表現(xiàn)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的主題和創(chuàng)意，圖形又包括插畫、注冊(cè)商標(biāo)和畫面輪廓三大要素。首先插畫是一種人人都看得明白的世界性語言，它用獨(dú)特的視覺藝術(shù)語言傳播信息，具有具體化、形象化和直接化的特點(diǎn)。插畫在符合設(shè)計(jì)主題的前提下，設(shè)計(jì)師盡可能的發(fā)揮自己的創(chuàng)新能力，設(shè)計(jì)出具有個(gè)性和訴求力的圖形語言。這里需要指出的是，插畫的個(gè)性并不是簡(jiǎn)單地追求圖形的奇特，需要明確的是簡(jiǎn)潔明快的圖形才能帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，才能有助于公眾對(duì)設(shè)計(jì)的理解和認(rèn)識(shí)。其次是商標(biāo)，商標(biāo)能夠代表平面設(shè)計(jì)的主體，也就是說它是商品或者企業(yè)的可靠象征，公眾看到設(shè)計(jì)中的商標(biāo)，也就明確的商品或者企業(yè)的大致情況。平面設(shè)計(jì)中的商標(biāo)造型要簡(jiǎn)單卻不失個(gè)性，要給公眾深刻的印象，進(jìn)而才能開拓和鞏固商品的市場(chǎng)。最后是圖形中的輪廓線，輪廓線是設(shè)計(jì)的邊緣線框，它界定的設(shè)計(jì)版面的空間，控制公眾的視野范圍。輪廓線的合理使用，不僅能增加廣告版面的美感，還能鎖定公眾視線于設(shè)計(jì)主題，增加設(shè)計(jì)的視覺沖擊力。輪廓線有直線、斜線、曲線和圖案邊飾紋樣等形式，設(shè)計(jì)者要根據(jù)設(shè)計(jì)的主題和策略選擇適當(dāng)?shù)妮喞€。輪廓線是為設(shè)計(jì)主題服務(wù)的，不能因?yàn)檩喞€的原因影響設(shè)計(jì)的整體效果。

2.文字

文字是平面設(shè)計(jì)最簡(jiǎn)單又是最復(fù)雜的一個(gè)要素，簡(jiǎn)單在于所有人都知道文字是什么，復(fù)雜在于不是所有人都知道平面設(shè)計(jì)中的文字是什么。文字的設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔且有創(chuàng)意，要能夠吸引公眾視線，更要能說服公眾。平面設(shè)計(jì)中的文字部分包括標(biāo)題、正文、廣告語三個(gè)方面。標(biāo)題一般說明了設(shè)計(jì)的主題，具有畫龍點(diǎn)睛的作用。因此標(biāo)題的好壞直接影響到設(shè)計(jì)的吸引力。一方面，設(shè)計(jì)者要運(yùn)用文學(xué)手法總結(jié)出生動(dòng)想象且概括力強(qiáng)的標(biāo)題，另一方面，設(shè)計(jì)者也要注意標(biāo)題要選取恰當(dāng)?shù)淖煮w，要有配合圖形的版面編排。正文部分是對(duì)設(shè)計(jì)主題的詳細(xì)解讀，正文的內(nèi)容要使用簡(jiǎn)單易懂的語言，生動(dòng)貼切的表達(dá)，使公眾能夠從心底信任設(shè)計(jì)的內(nèi)容。廣告語又稱標(biāo)語，是為了宣傳產(chǎn)品并能吸引公眾注意的宣傳語，廣告語追求押韻順口、易讀好記，更要體現(xiàn)企業(yè)的精神或是商品的特征。

3.色彩

公眾看平面設(shè)計(jì)時(shí)，是通過色彩找到第一感覺的，因?yàn)樯试谧髌分芯哂刑卦O(shè)的訴求力，不同的色彩帶來的影響力不同。一般來說，鮮艷和諧的色彩對(duì)公眾有較好的吸引力，而陳舊昏暗的色彩會(huì)被公眾誤認(rèn)為是舊的設(shè)計(jì)，不會(huì)引起注意。色彩不是單獨(dú)存在的，它同圖形、文字一起共同體現(xiàn)設(shè)計(jì)的理念，美化設(shè)計(jì)的版面。設(shè)計(jì)師在選取色彩的時(shí)候，既要考慮遠(yuǎn)、近、大、小的的視覺變化規(guī)律，也要考慮到與欣賞習(xí)慣、當(dāng)?shù)丨h(huán)境的適應(yīng)，使設(shè)計(jì)更富于美感。

二、平面設(shè)計(jì)的審美特征

1.秩序美

平面設(shè)計(jì)對(duì)象在形式固定下的具體化和形象化就是其秩序美的變現(xiàn)，這是三大構(gòu)成要素獨(dú)立呈現(xiàn)和相互配合下展現(xiàn)的。這種秩序美能瞬間吸引人眼球，讓人感到舒適平衡。

2.感染力

平面設(shè)計(jì)的感染力是評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)優(yōu)劣的關(guān)鍵，一份好的設(shè)計(jì)作品就是要有強(qiáng)大的感染力，給人產(chǎn)生深刻的印象，以富有感染力的視覺審美瞬間吸引人目光，并傳遞該設(shè)計(jì)的主題。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)構(gòu)成中，要借助三大構(gòu)成要素，突出設(shè)計(jì)主題，在視覺上給人以沖擊，以此帶來強(qiáng)大的感染力。

3.藝術(shù)作用性

平面設(shè)計(jì)的目的是為了宣傳商品或者企業(yè)等，拿商品來說好了，平面設(shè)計(jì)視覺效果再好，如果公眾看到設(shè)計(jì)以后沒有購(gòu)買該商品的欲望，說明公眾并不認(rèn)可這份設(shè)計(jì)，那這個(gè)設(shè)計(jì)也就失去了其藝術(shù)作用性。因此設(shè)計(jì)師們應(yīng)該要充滿考慮市場(chǎng)發(fā)展需要，讓設(shè)計(jì)產(chǎn)品在富有個(gè)性美感的同時(shí)，能經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)，達(dá)到商品推銷目的，這也是平面設(shè)計(jì)生存的意義所在。

三、平面設(shè)計(jì)圖形要素的審美特征

圖形是平面設(shè)計(jì)的主體部分，也是公眾欣賞的主要部分。平面設(shè)計(jì)中圖形的使用能夠減少設(shè)計(jì)的枯燥性，使人們?cè)趯徝赖倪^程中獲得愉悅感，所以圖形的審美特征對(duì)平面設(shè)計(jì)十分重要。

圖形的象征性是其最重要的審美特征之一，這種象征主要通過圖形中的標(biāo)志來體現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)是表現(xiàn)特定內(nèi)容的抽象畫識(shí)別符號(hào)，按照功能劃分，標(biāo)志設(shè)計(jì)包括安全標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)志、政府機(jī)構(gòu)標(biāo)志等。標(biāo)志設(shè)計(jì)一般有兩個(gè)要求：首先標(biāo)志圖形要通過平衡對(duì)稱等原理表現(xiàn)出形式美，其次標(biāo)志圖形要通過色彩和圖形的搭配營(yíng)造出一種意境美。這里說一下華為logo中圖形的含義，華為標(biāo)識(shí)圖形保持了對(duì)稱的結(jié)構(gòu)，聚焦底部的核心，并加入了光影元素使之顯得更為和諧，表明華為旨在構(gòu)建和諧的商業(yè)環(huán)境，并且以積極進(jìn)取的心態(tài)，堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值的發(fā)展理念。

圖形中除了標(biāo)志圖形外，還通過一些基本元素表現(xiàn)設(shè)計(jì)的象征性。任何圖形都是點(diǎn)、線、面的排列組合，不同的組合方式形成了不同的圖形形式。點(diǎn)是幾何意義上最小的圖形單位，沒有大小，也沒有形狀和方向，因此從審美的角度講點(diǎn)給人的感覺就是簡(jiǎn)單直接。線是由無數(shù)個(gè)點(diǎn)組成，有方向和形狀，表現(xiàn)形式更為多樣。線又分為直線和曲線，直線的審美特征在于簡(jiǎn)單直接，曲線則以其獨(dú)有的轉(zhuǎn)角勾勒出一種典雅柔和之美。任何圖形離不開線條的使用，設(shè)計(jì)者通過改變線條的長(zhǎng)度和彎曲度設(shè)計(jì)出不同質(zhì)感的圖形，從而能夠直接傳播設(shè)計(jì)的相關(guān)信息。

平面設(shè)計(jì)通過圖形的這些審美特征傳達(dá)產(chǎn)品的信息，從審美的角度滿足消費(fèi)者的樂趣，同時(shí)圖形中蘊(yùn)含的深層次的意義與價(jià)book=238,ebook=246