劉冰之

(浙江省氣象服務(wù)中心,浙江 杭州 310017)

旅游天氣預(yù)報節(jié)目如何創(chuàng)新與創(chuàng)收

劉冰之

(浙江省氣象服務(wù)中心,浙江 杭州 310017)

隨著氣象事業(yè)的發(fā)展,氣象影視節(jié)目也逐漸細分了服務(wù)對象,細化了服務(wù)需求。國內(nèi)各省市紛紛推出了針對農(nóng)業(yè)、體育、交通、旅游等的專項服務(wù)氣象節(jié)目。旅游天氣預(yù)報節(jié)目因其能滿足觀眾對于旅游天氣的需求而具有巨大發(fā)展空間。由于節(jié)目題材新鮮有趣,最能和時尚、潮流搭邊,相比其他天氣預(yù)報節(jié)目更具可塑性。2010年底浙江省氣象服務(wù)中心推出一檔日播的旅游天氣節(jié)目《天氣向?qū)А?旨在為觀眾的旅游出行提供及時的天氣資訊,為觀眾選擇旅游景點出謀劃策、提供參考。本文分析了現(xiàn)今“旅游天氣預(yù)報節(jié)目”和“旅游業(yè)”現(xiàn)狀,針對《天氣向?qū)А饭?jié)目開播以來反映出的問題,提出了旅游天氣預(yù)報節(jié)目直接和旅游網(wǎng)站合作創(chuàng)辦節(jié)目的全新節(jié)目創(chuàng)意,并探討了合作方式、節(jié)目形式以及如何雙贏的創(chuàng)收方式等。

天氣預(yù)報;旅游網(wǎng)站

1 國內(nèi)旅游業(yè)的現(xiàn)狀

1.1 旅游業(yè)發(fā)展概況

旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,是世界上發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一,被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。中國的旅游業(yè)在改革開放后的短短幾十年間有了翻天覆地的變化?！秶鴦?wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》提出,要圍繞小康社會建設(shè)目標和消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的要求,大力發(fā)展旅游、文化、體育和休閑娛樂等面向民生的服務(wù)業(yè)。相關(guān)機構(gòu)預(yù)測,到2015年,我國入境過夜旅游者將達到1億人次,國內(nèi)旅游將達到28億人次,人均出游2次,出境旅游將達到1億人次。三大市場游客總量達30億人次,中國將成為世界上第一大旅游接待國、第4大旅游客源國和世界上最大的國內(nèi)旅游市場。

1.2 旅游電子商務(wù)發(fā)展迅猛

除了傳統(tǒng)的擁有實體店的旅行社之外,近年來旅游電子商務(wù)得到了迅猛的發(fā)展。20世紀90年代末期,我國就提出了旅游電子信息化。21世紀初期,國家更是開展了金旅陽光工程,大力推進旅游電子商務(wù)。中國目前有幾千家旅游網(wǎng)站,大致可以分為3種類型:一種是以提供旅游信息服務(wù)為主的旅游咨詢網(wǎng)站,如中華行知網(wǎng);一種是旅行社開設(shè)的官方網(wǎng)站;還有一種是提供旅游產(chǎn)品在線預(yù)定在線支付等業(yè)務(wù)為主的專業(yè)旅游網(wǎng)站,如攜程旅行網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)等。而第3種類型正是旅游電子商務(wù)發(fā)展的主力軍。尤其是2004年攜程上市后,中國旅游行業(yè)電子信息化倍受關(guān)注,大批專業(yè)的線上旅游網(wǎng)站如雨后春筍不斷涌現(xiàn)。

為了調(diào)查旅游者通過什么方式預(yù)訂報名、安排行程,筆者做了一份問卷調(diào)查,發(fā)現(xiàn)旅游網(wǎng)站確實已經(jīng)得到了一定的市場認可。網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂的使用比例最高,參與調(diào)查者中93%會使用;其次是通過電話預(yù)訂,使用比例為45%;再次為手機客戶端預(yù)訂,使用比例為39%,選擇線下旅行社為17%。

1.3 面對業(yè)內(nèi)競爭,旅游網(wǎng)站必須開啟“智慧狀態(tài)”

旅游電子商務(wù)發(fā)展迅猛,各旅游網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù),涌現(xiàn)出了攜程旅行網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、去哪兒、驢媽媽、樂途旅游網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)、同程旅游、馬蜂窩旅游網(wǎng)、螞蟻窩、悠哉旅游網(wǎng)等等。雖然旅游電子商務(wù)前景巨大,但是近年來各網(wǎng)站之間的競爭也是硝煙四起。要想從這些網(wǎng)站中脫穎而出、一鳴驚人,除了要有好的旅游產(chǎn)品和服務(wù)之外,如何宣傳品牌,提高知名度,推介旅游產(chǎn)品就顯得尤為重要了。而運用傳統(tǒng)媒體手段,例如電視熒屏進行宣傳造勢,無疑是最直接最有效的方法之一。

目前國內(nèi)旅游網(wǎng)站、旅行社經(jīng)常會和廣播電臺進行一些互動,推出優(yōu)惠的旅游線路,像浙江電臺城市之聲就聯(lián)合旅行社就推出了“百場飛行計劃”。但是由于在電視中投入廣告成本巨大,目前還沒有旅游網(wǎng)站和電視臺長期合作的先例。因此如果能借助氣象節(jié)目的資源優(yōu)勢,實現(xiàn)性價比較高的電視廣告投入,合作全國首檔旅行社冠名的旅游天氣預(yù)報節(jié)目,必定是一鳴驚人的舉措。

2 浙江旅游天氣預(yù)報節(jié)目現(xiàn)狀及問題

2.1 《天氣向?qū)А饭?jié)目現(xiàn)狀

2010年底浙江省氣象服務(wù)中心推出了一檔日播的旅游生活類天氣節(jié)目《天氣向?qū)А?。?jié)目總時長1分48秒,主持人出鏡主持時長48秒。節(jié)目播出時段為:周一至周五17:28,雙休日17:35。長期合作的旅游景點主要有:澳門、龍巖古田景區(qū)、仙居神仙居、江山江郎山、麗水古堰畫鄉(xiāng)、永嘉楠溪江、諸暨十里坪景區(qū)、安吉靈峰度假景區(qū)、福建福安白云山、安吉江南天池、浦江仙華山、武義大紅巖、武義牛頭山、晉江圍頭景區(qū)等。

《天氣向?qū)А饭?jié)目開播以來還沒有做到把天氣和旅游兩者完美結(jié)合,應(yīng)該為觀眾提供更豐富更實用的旅游天氣資訊,更充分利用珍貴的媒體資源實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)收。

2.2 節(jié)目形式內(nèi)容單調(diào)乏味

48秒的主持人出鏡時間里只能口播不足300個文字。目前一般情況下1/3的篇幅用來介紹明天的天氣,另外2/3就是景點的介紹。節(jié)目形式固定而單調(diào)。由于所介紹的旅游景點根據(jù)廣告投入而定,資源有限,主持人無法自主選擇,根據(jù)天氣選擇介紹相應(yīng)的旅游點。因此強硬的把兩者湊在一起就造成了天氣和景點之間很難達到完美過渡。節(jié)目只是信息的堆砌和拼湊。

2.3 節(jié)目畫面呆板生硬

目前《天氣向?qū)А饭?jié)目的畫面元素由4張景區(qū)圖片和景點介紹的滾動字幕組成。每期節(jié)目主持人播報時,挑選出的4張景區(qū)圖片會在背景固定的畫框中滾動播出。4張靜態(tài)圖片內(nèi)容有限,無法完全展現(xiàn)景區(qū)美景。而且由于主持人搜索圖片只能通過互聯(lián)網(wǎng),資源非常有限,有些下載的圖片畫質(zhì)非常差。而且有的主持人做不到口播內(nèi)容和圖片信息吻合,缺少和背景圖片的互動,更有甚者圖片和口播內(nèi)容完全無關(guān),簡直是牛頭不對馬嘴。

2.4 景區(qū)更新周期太長,景點資料有限

由于廣告資源有限,往往幾個月時間里都是10幾個景區(qū)輪番介紹。一個月一個景點要介紹2～3次。而很多省內(nèi)的小景區(qū)不會主動提供景點資訊或新聞,也沒有專屬的官方網(wǎng)站,主持人能搜索到的景點資料非常有限,所以造成節(jié)目內(nèi)容不僅陳舊枯燥,沒有時效性,而且隔三差五的“炒冷飯”,讓節(jié)目索然無味。

2.5 節(jié)目經(jīng)濟效益還有提升空間

由于節(jié)目的認知度不高,給節(jié)目招商也有一定的難度。節(jié)目的廣告資源還有可開發(fā)空間。

3 《天氣向?qū)А放c旅游網(wǎng)站合作草案

3.1 節(jié)目目標

打造國內(nèi)首檔由旅游網(wǎng)站冠名的旅游天氣預(yù)報節(jié)目。

3.2 節(jié)目宗旨

根據(jù)季節(jié)、天氣等因素,在該合作旅游網(wǎng)站海量的國內(nèi)外旅游景點中選擇最合適的旅游線路推薦給觀眾,真正為觀眾選擇旅游線路提供幫助。輔以景點當(dāng)?shù)氐奶鞖忸A(yù)報及和天氣相關(guān)的旅游小貼士等內(nèi)容,為觀眾提升生活品質(zhì)、旅游出行出謀劃策、提供參考。

3.3 雙方優(yōu)勢

3.3.1 讓天氣為旅游服務(wù)

天氣和氣候?qū)τ诼糜蝸碚f至關(guān)重要。有些游客千里迢迢到一個景點旅游,當(dāng)?shù)貐s天天下雨,嚴重影響了旅游行程,讓人失望而歸。有些游客把握不好旅游景點的最佳旅游季節(jié),沒有欣賞到景區(qū)最佳的風(fēng)貌,感到很可惜。因此由專業(yè)的氣象部門在考慮季節(jié)、天氣等因素之后為大家推薦旅游景點,是真正想百姓所想,實用性、可行性非常大。

《天氣向?qū)А饭?jié)目的播出平臺是浙江衛(wèi)視。隨著《爸爸回來了》、《中國好聲音》等知名節(jié)目的播出,浙江衛(wèi)視經(jīng)常穩(wěn)坐收視率榜首。浙江衛(wèi)視的廣告費用也是逐年攀升,如果旅游網(wǎng)站想在浙江衛(wèi)視投入廣告,那么資金投入相當(dāng)巨大。而想要冠名一檔浙江衛(wèi)視的節(jié)目,并且大篇幅介紹網(wǎng)站旅游產(chǎn)品更是難度極大,費用極高。而《天氣向?qū)А饭?jié)目正具有這份珍貴的資源。旅游網(wǎng)站冠名《天氣向?qū)А饭?jié)目,在《天氣向?qū)А饭?jié)目中投入廣告,絕對是性價比最高的宣傳投入。

3.3.2 旅游網(wǎng)站是《天氣向?qū)А返闹悄覉F

成熟的旅游網(wǎng)站有豐富的旅游資源。包括國內(nèi)外的經(jīng)典旅游線路及旅游景點。這些資源更新較快,具有很強的時效性。旅游網(wǎng)站能準確把握旅游市場熱點,并根據(jù)游客喜好推出旅游產(chǎn)品和促銷活動,并且能提供景點最新的資訊信息。這些資源對于一檔旅游天氣預(yù)報節(jié)目來說是強大的智力支持。有了這個資源庫,《天氣向?qū)А饭?jié)目就能自如的根據(jù)季節(jié)和天氣主動篩選合適景區(qū),而不是被動介紹景區(qū)。并且容易符合觀眾口味,能讓他們通過觀看節(jié)目找到真正想去的景點的相關(guān)資訊信息。

3.4 節(jié)目形式

節(jié)目可根據(jù)內(nèi)容選擇主持人演播室出鏡,或者到景點進行外景主持。演播室主持建議出全身,這樣一來比半身出鏡更具時尚感,和背景的配合會更自如。外景主持通過主持人親身參與和感受,能最直觀最真實的反映出景區(qū)風(fēng)貌。由于時長限制,也可壓縮主持人出鏡后景點天氣預(yù)報部分的時長,加長主持人出鏡的時長?；?qū)⒕包c天氣預(yù)報部分也改為由主持人入境播報的形式。

3.5 節(jié)目內(nèi)容

根據(jù)季節(jié)、天氣等因素,在該合作旅游網(wǎng)站海量的國內(nèi)外旅游景點中選擇最合適的旅游線路進行詳細推薦介紹。輔以景點當(dāng)?shù)氐奶鞖忸A(yù)報及和天氣相關(guān)的旅游小貼士等內(nèi)容。

除此之外,要爭取實現(xiàn)創(chuàng)收。我們可以把這檔節(jié)目理解成一種更為新潮、優(yōu)雅、委婉的電視購物,只不過購入的不是普通商品而是旅游產(chǎn)品。節(jié)目中可以適當(dāng)口播該網(wǎng)站針對當(dāng)期景點的相關(guān)優(yōu)惠活動?；蛴脪旖恰L屏等方式宣傳該網(wǎng)站該旅游線路的價格或優(yōu)惠活動?；蛴米帜伙@示該旅游網(wǎng)站的熱線電話或者產(chǎn)品編號或者產(chǎn)品二維碼。觀眾可在觀看節(jié)目的過程中直接撥打電話訂購、預(yù)約旅游產(chǎn)品,并且通過觀看電視撥打電話能得到額外的優(yōu)惠。

3.6 節(jié)目背景制作

多使用視頻素材,或者最新的景點圖片。充分利用電視的視覺感官優(yōu)勢,達到推介景點的效果。合理排版該網(wǎng)站的其他旅游線路廣告。達到畫面不凌亂,但是最大程度利用空間。節(jié)目中應(yīng)多使用時尚、炫目的特效。

3.7 社會效益

《天氣向?qū)А饭?jié)目將因資訊實用,內(nèi)容豐富,時效性強等優(yōu)點擴大節(jié)目的知名度,樹立節(jié)目品牌。合作的旅游網(wǎng)站也將通過電視熒屏擴大業(yè)內(nèi)知名度,從眾多旅游網(wǎng)站中脫穎而出。并且能最及時地推廣銷售網(wǎng)站的旅游產(chǎn)品。

3.8 經(jīng)濟效益

對于旅游網(wǎng)站來說,通過節(jié)目宣傳增加了該網(wǎng)站的知名度有助于提升網(wǎng)站的銷售額,通過觀看電視直接下訂單更可提高網(wǎng)站的經(jīng)濟效益。對于《天氣向?qū)А饭?jié)目來說,除了該網(wǎng)站的冠名費廣告費之外,還可協(xié)商從通過節(jié)目下的訂單中收取一定提成。

4 結(jié) 語

綜上所述，旅游天氣預(yù)報節(jié)目和旅游網(wǎng)站的合作創(chuàng)新舉措具有可行性和現(xiàn)實意義。旅游網(wǎng)站的加入將極大程度豐富節(jié)目內(nèi)容，有助于節(jié)目更準確把握旅游市場熱點，增加節(jié)目可看性；并以更新穎、有效、獨特的方式實現(xiàn)氣象服務(wù)民生。而通過旅游天氣預(yù)報節(jié)目宣傳銷售旅游網(wǎng)站產(chǎn)品，將幫助旅游網(wǎng)站更好的利用氣候資源打造品牌，增加賣點，使得旅游更智慧。

2014-10-31