□向曉秋

（墊江日?qǐng)?bào)社，重慶 墊江 408300）

每當(dāng)有大事發(fā)生，必定有無(wú)數(shù)的“知情人”第一時(shí)間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)及時(shí)發(fā)布信息，而其余的大多數(shù)人第一反應(yīng)就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解事件概貌，然后靜待紙媒的深度、權(quán)威報(bào)道和解讀。

在自媒體時(shí)代，隨著論壇、博客、微博、威信、Q Q空間等新興信息交互平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，一個(gè)人可以就是一家通訊社，可以隨時(shí)隨地地發(fā)布新聞、播報(bào)訊息。

但是，論壇、博客、微博等自媒體所播報(bào)的信息，由于真假難辨導(dǎo)致可信度不高，且偏重于時(shí)效性而往往深度不夠，在強(qiáng)烈沖擊傳統(tǒng)紙媒的同時(shí)，也在促進(jìn)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時(shí)，為紙媒留下了發(fā)展空間。

立足權(quán)威，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

不可否認(rèn)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的信息發(fā)布和傳播平臺(tái)，能24小時(shí)不間斷供應(yīng)大量新聞。正如陽(yáng)光照射不到的地方就必然會(huì)有黑暗一樣，只要監(jiān)管有空白，就有可能出現(xiàn)弄虛作假的行為。自媒體所發(fā)布的新聞，雖然及時(shí)、海量，但卻真假難辨，難免令受眾對(duì)其真實(shí)性存疑。

以重慶市墊江縣為例。該縣擁有機(jī)關(guān)報(bào)性質(zhì)的唯一紙媒《墊江日?qǐng)?bào)》、具有新聞發(fā)布功能的“墊江新聞網(wǎng)”，以及“墊江縣政務(wù)信息網(wǎng)”等數(shù)十家官方專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、論壇，“墊江發(fā)布”官方微博，以及“墊江論壇”、“墊江在線(xiàn)”等民間論壇、網(wǎng)站。屬于民間論壇性質(zhì)的“墊江論壇”、“墊江在線(xiàn)”內(nèi)容包羅萬(wàn)象，擁有海量信息，任何一個(gè)擁有注冊(cè)賬號(hào)的會(huì)員，均可發(fā)布信息，也沒(méi)有嚴(yán)格的審核把關(guān)程序，其信息的真實(shí)性和可信度根本無(wú)法得到保障。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，94%的受訪(fǎng)者表示，一旦有大事發(fā)生，會(huì)首先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解事情梗概，然后“看看報(bào)紙?jiān)趺凑f(shuō)”；5%的受訪(fǎng)者表示，只需要網(wǎng)絡(luò)了解新鮮事，真假無(wú)所謂；1%的受訪(fǎng)者表示，對(duì)網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙都不信任。

由此可見(jiàn)，面對(duì)海量新聞報(bào)道，受眾更加注重新聞?wù)鎸?shí)性。由于紙媒所發(fā)布的新聞必須經(jīng)過(guò)記者、編輯、值班領(lǐng)導(dǎo)層層把關(guān)，且行業(yè)要求嚴(yán)格，其真實(shí)性必然較高，也歷來(lái)是權(quán)威信息的發(fā)布者。正因?yàn)槿绱?，一旦墊江有重大事情發(fā)生，市民會(huì)第一時(shí)間關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的信息，但絕大多數(shù)市民會(huì)等待閱讀《墊江日?qǐng)?bào)》所發(fā)布的新聞稿件才能確信。

較于網(wǎng)絡(luò)信息的高容量、低可信度，紙媒新聞的真實(shí)性、權(quán)威性仍為其存續(xù)和發(fā)展留足了空間。

為保證新聞的真實(shí)性、權(quán)威性，在“人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者，人人都是新聞傳播者”的自媒體時(shí)代，紙媒必須堅(jiān)守“真實(shí)就是生命”，杜絕不確定的新聞，以權(quán)威聲音取信讀者，留住讀者。

立足深度，增加新聞厚度

對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，通過(guò)什么樣的平臺(tái)閱讀新聞不重要，能讀到什么樣的新聞才是關(guān)鍵。

論及信息量，紙媒實(shí)在無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)匹敵。但正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息量過(guò)于龐大，讓受眾無(wú)所適從，而紙媒雖然由于版面所限，無(wú)法為讀者提供海量新聞，卻可以有選擇地播報(bào)大多數(shù)讀者所關(guān)心的有價(jià)值的新聞，真正讓讀者開(kāi)卷有益。

基于此，紙媒就必須立足深度，增加新聞厚度。

與自媒體信息播報(bào)的單純強(qiáng)調(diào)時(shí)效性相比較，報(bào)紙更具厚度，更具親和力。普遍來(lái)講，報(bào)紙的厚度體現(xiàn)在思想的高度、傳播的廣度、文化的品位。一份好的報(bào)紙，必然具有深厚的文化底蘊(yùn)、厚重的思想性，能滿(mǎn)足不同讀者群的閱讀需求。以《墊江日?qǐng)?bào)》為例，該報(bào)開(kāi)設(shè)“鳳山小議”、“桂溪論壇”、“今日談”等雜談、評(píng)論欄目，圍繞地方黨委、政府中心工作以及國(guó)內(nèi)重大事件，及時(shí)展開(kāi)評(píng)論，大事大評(píng)、小事小議，頗受讀者歡迎。該報(bào)2013年9月7日刊發(fā)《5年整治3653口山坪塘》一文，并配發(fā)《既要建好更要管好》短評(píng)，有效挖掘了新聞的厚度，發(fā)揮了輿論引領(lǐng)作用；該報(bào)2013年9月7日刊發(fā)的本報(bào)評(píng)論員文章《辦好民生實(shí)事增進(jìn)民生福祉》一文，便指出，“從數(shù)字上看，22件民生實(shí)事不算多，但細(xì)察內(nèi)容，卻涵蓋了交通、衛(wèi)生、教育等各個(gè)方面”，并提出“辦好民生實(shí)事，不在數(shù)量上的‘多’，而在質(zhì)量上的‘實(shí)’”的觀(guān)點(diǎn)，令讀者耳目一新。

與自媒體信息播報(bào)的“多而濫”相比較，紙媒因?yàn)榘婷嬗邢薅厝粵Q定其必須有所選擇，最大限度為讀者提供有價(jià)值的新聞；與網(wǎng)絡(luò)新聞的“短平快”相比較，紙媒在新聞播報(bào)速度方面必然無(wú)法與之匹敵，在深度挖掘方面卻具有先天優(yōu)勢(shì)。

如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)信息能滿(mǎn)足受眾快餐式的淺閱讀，紙媒則能對(duì)新聞事件進(jìn)行深度解讀。紙媒新聞的深度，是處于散兵游勇?tīng)畹淖悦襟w所無(wú)法企及的。究其原因，一是紙媒經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，儲(chǔ)備了大量專(zhuān)業(yè)采編人才，而自媒體新聞發(fā)布者能力和素質(zhì)參差不齊，對(duì)新聞源的價(jià)值判斷以及稿件采寫(xiě)無(wú)法達(dá)到紙媒的深度；二是紙媒擁有強(qiáng)大的策劃能力，是網(wǎng)絡(luò)媒體所無(wú)法比擬的。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，滿(mǎn)足受眾需求

隨著新聞傳播媒介日益多元，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒已經(jīng)不可能在新媒體的包圍下獨(dú)善其身，一家獨(dú)大。與其高呼著“狼來(lái)了”而虎視眈眈地把互聯(lián)網(wǎng)視為假想敵，倒不如融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，與狼共舞，由單兵種作戰(zhàn)轉(zhuǎn)向全媒體發(fā)展，迎合讀者不斷的閱讀需求。

所謂全媒體，在學(xué)界并沒(méi)有正式提出，在實(shí)踐中是指在不同產(chǎn)品線(xiàn)上努力打造融報(bào)紙、雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)及其他新傳播手段于一體的全方位、全天候的傳播平臺(tái)，不僅有效克服了單一媒體的各種短板，也做到了最大程度的資源整合。

網(wǎng)絡(luò)不受版面限制，可以隨時(shí)更新新聞，滾動(dòng)播報(bào)事件進(jìn)展，可以彌補(bǔ)報(bào)紙“每天一更”的缺陷，滿(mǎn)足讀者追求“新奇異”的需求；報(bào)紙隨后跟進(jìn)對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行更深層次更全面地解讀，可以滿(mǎn)足讀者深度了解事件經(jīng)過(guò)的需求。同時(shí)，紙媒記者還可以通過(guò)各類(lèi)網(wǎng)站、論壇、博客、微博等自媒體獲取新聞線(xiàn)索，及時(shí)跟進(jìn)采訪(fǎng)，做足深度文章。以《墊江日?qǐng)?bào)》與墊江新聞網(wǎng)、墊江論壇為例。兩家網(wǎng)站也以《墊江日?qǐng)?bào)》為依托，轉(zhuǎn)載紙媒新聞，讀者只要能上網(wǎng)，就可以不受時(shí)間、地點(diǎn)限制閱讀《墊江日?qǐng)?bào)》。墊江新聞網(wǎng)、墊江論壇均擁有數(shù)量龐大的讀者群體，也擁有成熟的信息發(fā)布平臺(tái)。無(wú)論是誰(shuí)，只要能上網(wǎng)，就可以隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享身邊發(fā)生的任何事。這就相當(dāng)于一個(gè)囊括了所有已知和未知讀者群體的報(bào)料平臺(tái)，提供了大量有待考究的新聞線(xiàn)索，報(bào)社記者可以通過(guò)網(wǎng)站發(fā)布簡(jiǎn)要新聞短訊，對(duì)采訪(fǎng)到的新聞進(jìn)行快捷報(bào)道，滿(mǎn)足讀者對(duì)新聞的不竭渴求，也可以通過(guò)網(wǎng)站獲取新聞線(xiàn)索，實(shí)現(xiàn)互惠互利。如此一來(lái)，可以整合并相互培養(yǎng)大部分讀者群，并實(shí)現(xiàn)信息的交互性，形成良性循環(huán)。

在自媒體時(shí)代的今天，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)正在逐步喪失，如何變危為機(jī)，在繼續(xù)提升自身核心優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，與新媒體融合發(fā)展，或許是所有紙媒必然面臨的選擇。