千百景區(qū)同樣特產(chǎn)

在國內(nèi)某景區(qū)內(nèi)，一位游客買了一塊“湘繡”手帕。這名游客無奈地表示，一塊繡了幾朵花的手帕，在南京、蘇州叫“蘇繡”，到了四川叫“蜀繡”，到了江西成了“贛繡”，花樣都相同，就是名字不一樣。有的游客則吐槽：“朋友去四川給我?guī)硪话咽嶙樱厦婢箤懼倭炙录o(jì)念?！备芯W(wǎng)友表示：“到景區(qū)買商品還不如去義烏，那里應(yīng)有盡有?！?/p>

一直以來，包括旅游紀(jì)念品在內(nèi)的文化產(chǎn)品常被詬病缺乏創(chuàng)意。對(duì)此，一些業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)一些關(guān)于旅游紀(jì)念品的創(chuàng)意不少，但能把這些好想法做成一門生意的體制機(jī)制比較欠缺。有關(guān)部門要加大對(duì)旅游紀(jì)念品版權(quán)的保護(hù)力度和對(duì)盜版的打擊力度；另一方面，創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈要銜接緊密。從創(chuàng)意到論證、到變成具體的產(chǎn)品、再到營銷，所有的環(huán)節(jié)都要前后互補(bǔ)，形成一個(gè)完整的鏈條。這樣才能產(chǎn)生叫好又叫座的旅游紀(jì)念品。

八一起義紀(jì)念館館長王小玲說：“我們的商品一直根據(jù)游客的需求來加以改進(jìn)和完善。比如，應(yīng)一些游客的要求，最近推出了印有‘八一起義字樣的計(jì)步器，銷量很好。”

王小玲認(rèn)為，一些景點(diǎn)未必要自己生產(chǎn)旅游紀(jì)念品，可以將自身獨(dú)有的優(yōu)秀文化資源元素、特色文化符號(hào)、標(biāo)志景觀建筑資源對(duì)接給中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，授權(quán)給相應(yīng)的公司，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。王小玲說：“這需要景區(qū)與創(chuàng)意、營銷、版權(quán)代理等方面的企業(yè)合作，創(chuàng)造出無法復(fù)制的資源基因，打造出‘離開這個(gè)景點(diǎn)就買不到的特色紀(jì)念品。”

此外，也有專家提出，景區(qū)可以加深與各大高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，讓其參與產(chǎn)品的研發(fā)，景區(qū)為之提供市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

（摘自《華商晨報(bào)》）endprint