劉海碧 劉微

（遼寧科技大學建筑與藝術設計學院，遼寧 鞍山 114051）

“民族復興中國夢”是當今中國社會發(fā)展的主題，是中國在這個經濟全球化的社會中不斷發(fā)展，不斷增強文化軟實力的必然要求。中華民族歷史悠久，文化博大精深，但是，隨著世界的不斷發(fā)展變化，許多民族文化正逐漸遺失。春節(jié)，是一個富有中華民族傳統(tǒng)文化魅力的節(jié)日，其文化價值不亞于西方的圣誕節(jié)，但春節(jié)思維影響力卻無法與圣誕節(jié)相比較。其根本原因在于，春節(jié)的視覺符號屬于自發(fā)形成，表現形式單一，缺乏創(chuàng)新以及時代性。本文就以視覺符號的理念、元素、表現形式等設計要素為重點，探索春節(jié)符號在民族文化傳播中的價值，從而有助于中華民族文化的傳承、傳播和弘揚。

一、視覺符號的概述

（一）什么是視覺符號

視覺符號是通過人類的視覺器官對真實物質的觀察，再經過大腦思索成像，然后通過手寫、繪畫、雕刻、印刷下來的圖像符號。它是人為繪制出來的圖像，可以用肉眼看見，由各種各樣的圖形、圖案和五顏繽紛的色彩組成，是具有代表性、說明性的圖畫。視覺符號具有強大的傳播功能，是具體物質的客觀反映，也是抽象事物的客觀反映。它可以跨越不同的語言文字，不同的民族文化，將信息直接明了地傳達出去。視覺符號的本質在于傳達信息，易識別、易記憶、富有美感和強大的視覺沖擊力是其本質特征。以至于視覺符號在傳達信息過程中，能夠與人們的精神進行交流，讓人們在精神上達到共鳴。

（二）視覺符號在民族文化傳播中的作用

視覺符號首先通過人腦對事物進行記憶，然后創(chuàng)造出人眼可以具體識別的圖形圖像。視覺符號具有隨意性和創(chuàng)造性，它可以將不同歷史時期、不同地域、不同學科的文化相結合，相互傳播，它是文化傳播的重要途徑。中國傳統(tǒng)文化通過視覺符號向外界傳播，讓不懂中文的人們也可以了解中國文化，通過視覺化的圖形和鮮明的色彩與視覺達成共鳴，融會貫通，達到內心感情世界的交流和抵觸，最終達到文化的交流與傳承。世界在不斷地變化發(fā)展，傳統(tǒng)文化要健康發(fā)展，就要順應世界的發(fā)展潮流，要融入外來的先進文化，輸出自己的文化精髓、相互交流、不斷借鑒。視覺符號對民族文化傳播起到傳情達意的作用。

二、春節(jié)視覺符號的現狀

春節(jié)是中國最傳統(tǒng)的節(jié)日，擁有悠久的歷史文化。春節(jié)的視覺符號是春節(jié)文化的載體，具有深厚的文化底蘊，形式多樣。年畫、門神、春聯、“?！弊?、窗花、燈籠、煙花、鞭炮等都是人們對春節(jié)風俗習慣的物質表現和藝術表達。但是，現在春節(jié)有象征性的視覺符號越來越少，春節(jié)文化正逐漸地遺失。這些現象歸根于：春節(jié)視覺符號僅限于自發(fā)性的符號，許多春節(jié)視覺符號的確是可以營造春節(jié)的喜慶的文化特點，但不完全專屬于春節(jié)；春節(jié)視覺符號表現形式不統(tǒng)一，缺乏創(chuàng)新；太依賴傳統(tǒng)藝術，缺乏時代感。當今春節(jié)的視覺符號存在缺陷，導致春節(jié)文化的傳播頗有阻力，困難重重。

三、春節(jié)視覺符號的創(chuàng)新設計

針對當今春節(jié)視覺符號存在的種種問題，我們應采取有效的措施和方法，在已有的視覺符號的基礎上進行創(chuàng)新設計，使其在民族文化傳播中起到積極作用，讓中國的民族文化發(fā)展更成熟，更富有個性。

（一）升華春節(jié)符號的文化內涵

春節(jié)活動形式多樣，掃屋子、祭灶神、祭財神，祈禱新的一年平平安安、合家歡樂、風調雨順、步步高升。這是為了感謝大自然，大神靈的保佑。體現了中華民族樸實踏實的精神，體現一種我敬畏自然，自然將敬畏我的樸實情感。因此，春節(jié)的視覺符號設計，要具有很強的象征性。可以通過提煉，升華民俗對象，使視覺符號生動形象，富有文化內涵。春節(jié)視覺符號應該是基于傳統(tǒng)又超越傳統(tǒng)的符號，視覺符號要體現傳統(tǒng)春節(jié)的民俗民風特點，要用圖形藝術的審美神態(tài)觀瀾傳統(tǒng)的春節(jié)文化，要用視覺傳達的方式挖掘和表現傳統(tǒng)春節(jié)及其習俗中的精彩典故和文化寓意。

（二）形式美法則在春節(jié)符號設計中的應用

春節(jié)符號設計以形象、色彩、紋樣為主，注意疏密、大小、方圓、曲直、明暗、冷暖、動靜、起伏等交錯對比；通過對稱，重組、特異等手段進行組合，形成統(tǒng)一的視覺符號。遵循統(tǒng)一與變化、對比與調和、對稱與均衡、節(jié)奏與韻律等形式美法則，讓春節(jié)的視覺符號具有強烈的節(jié)奏感和韻律感。同時，春節(jié)的視覺符號不僅要吸取中國傳統(tǒng)藝術的特點，還要符合當代人們的審美需求，讓富有中華傳統(tǒng)文化的春節(jié)符號更加深入人心。

（三）傳統(tǒng)元素與現代元素的統(tǒng)一

春節(jié)的視覺符號設計，不僅獨具民族特色，還要融合現代的時尚元素，如采用鮮明、亮麗、高明度色彩，結合現代的審美取向、價值觀念，并附加現代的材料、科技手段，實現傳統(tǒng)元素與時尚元素的統(tǒng)一。對現有春節(jié)視覺符號進行適度刪減，添加點、線、面、曲直轉化，結合西方先進設計理念，賦予春節(jié)符號強烈的時代感。符合現代春節(jié)的視覺符號，還要積極容納國內外先進的設計理念和設計方法，在繼承傳統(tǒng)設計形式的同時積極創(chuàng)新，才能使中國的春節(jié)文化在全球化社會中健康快速地發(fā)展、傳承。

四、視覺符號在民族文化傳播中的應用創(chuàng)新

在這個國際視野中，視覺符號以其獨特的方式將傳統(tǒng)文化傳播到世界每個角落。視覺符號可以打破世界各國不同語言交流的禁錮，如一看到中國龍的形象，就會聯想到中華民族。視覺符號是民族文化傳播的重要媒介，承載著源遠流長的傳統(tǒng)文化，影響深遠。它可以將富有文化魅力的傳統(tǒng)文化簡單明了地展現在世人面前，用最直觀的圖案、圖形、色彩代替繁雜的文字進行傳播，易于發(fā)起聯想，并形成深刻的記憶。

民族文化的發(fā)展創(chuàng)新要順應時代的步伐，與現代文明相協調才會健康快速地發(fā)展。將中國的春節(jié)文化符號化，與圖形、圖案、色彩、文字相結合，設計出一套能夠體現中國春節(jié)文化的視覺形象。廣泛應用在雜志，標志、以及旅游開發(fā)、民族文化產業(yè)當中，讓更多的人接觸到中國的春節(jié)文化。諸如中國銀行、中國農業(yè)銀行等不僅保留了傳統(tǒng)的文化、還帶有鮮明的現代特征的設計，讓中國的傳統(tǒng)文化深入人心。另外，春節(jié)文化符號還可以以現代化的科技手段、媒介手段，形成更為多元化的傳播形式，與藝術、生活、公共活動等多層次結合，將其獨特的符號文化傳達出來。

五、結束語

隨著信息的全球化，春節(jié)符號作為中國民族文化信息的傳播媒介，凝聚了中華民族幾千年的智慧精華和中華民族特有的藝術精神，對中國民族文化的弘揚和發(fā)展具有強大的推動作用，對實現“民族復興中國夢”亦具有積極作用。

注：本文為劉聲遠主持的遼寧省教育科學“十二五”規(guī)劃2013年度一般課題《關于提升學生創(chuàng)新實踐和就業(yè)能力的教學研究》階段性成果之一，項目編號：JG13DB085；劉微主持的遼寧科技大學教學改革項目《關于提升學生創(chuàng)新實踐能力的教學模式研究》成果之一。

[1]潘魯生.從春節(jié)符號談文化傳承與創(chuàng)新[J]，山東社會科學，2012（1）.

[2]陳勤學.中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的視覺符號研究[D]，蘇州大學.2011.

[3]徐軼博.《傳統(tǒng)圖案重構》[M]，吉林美術出版社.2012.