本刊記者｜魯燁

轉(zhuǎn)型與融合將助推傳媒業(yè)逆勢而為

本刊記者｜魯燁

4月11—12日，第十屆中國傳媒年會在武漢舉行。本屆年會以“轉(zhuǎn)型之機與融合之道”為主題，由傳媒雜志社主辦，湖北日報傳媒集團(tuán)、湖北省廣播電視總臺承辦。全國人大教科文衛(wèi)委員會主任、原新聞出版總署署長柳斌杰，全國政協(xié)委員、中國新聞文化促進(jìn)會會長、原新聞出版總署副署長李東東，全國政協(xié)委員、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長、國家新聞出版廣電總局原副局長張丕民，國家新聞出版廣電總局新聞報刊司司長李軍，湖北省政協(xié)副主席王振有等領(lǐng)導(dǎo)出席年會開幕式并致辭。

互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的無縫滲透和遍地生長，給傳統(tǒng)媒體帶來了“一半海水，一半火焰”。經(jīng)歷了深化改革、深度融合的寒冬時節(jié)，傳媒行業(yè)能否在“互聯(lián)網(wǎng)+”和智能化的浪潮下回暖并逆襲，關(guān)鍵還要看其蛻變決心和模式的創(chuàng)新。

深化改革 釋放傳播力

新興傳播業(yè)態(tài)飛速發(fā)展，媒體融合該如何創(chuàng)新推進(jìn)？深化改革之年業(yè)界有哪些發(fā)展機遇？

柳斌杰指出，傳媒行業(yè)既是文化強國建設(shè)的陣地、交流的載體，也是文化產(chǎn)業(yè)市場體系的重要組成部分。傳媒業(yè)加強融合是會大有作為的。

傳媒的深化改革，要進(jìn)一步釋放媒體的傳播力。緊緊圍繞“四個全面”戰(zhàn)略布局，以深化改革、融合發(fā)展為重點，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，全面增強我國媒體的競爭力、公信力、影響力。要提倡新的思維方式，打破融合發(fā)展的體制障礙，加快傳媒產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，改造新聞文化傳播體系，以改革融合雙驅(qū)動，打造新型主流媒體和新型媒體集團(tuán)。

同時還要改革媒體傳播的小、散、亂的局面，具體的思路就是以市場化的能力和專業(yè)化的能力，較強的傳統(tǒng)媒體為主體，大力整合分散在不同類型，不同行業(yè)的媒體資源，盡快形成較大規(guī)模、實力較強的新興傳媒集團(tuán)。加快推進(jìn)傳媒資源的整合，以市場資本為紐帶組建新形勢媒體，這也是我們當(dāng)年加入世貿(mào)時的改革的提法。

李東東表示，2015年轉(zhuǎn)型融合將是傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒領(lǐng)域的主旋律，傳統(tǒng)媒體要面向自己的受眾，通過提供服務(wù)增值來實現(xiàn)自己的價值，大膽探索，鎖定特定區(qū)域，進(jìn)而通過對客戶價值最大的挖掘，實現(xiàn)媒體價值的增值。報刊發(fā)展受到新媒體的沖擊，改變的是傳播的方式和載體，內(nèi)容為王的基本概念并沒有改變，下一步報刊媒體應(yīng)以新的傳播方式去融合。

張丕民指出，近年來廣電行業(yè)在媒體融合過程中取得了較快發(fā)展，但與國內(nèi)外行業(yè)激烈競爭相比，仍有很大差距，需要明確定位、精準(zhǔn)發(fā)力，審時度勢、創(chuàng)新思維，勇于擔(dān)當(dāng)、積極面對，改革機制、重視人才，加強版權(quán)保護(hù)。

李軍指出，隨著報刊產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)低增長甚至萎縮態(tài)勢，報刊出版單位已經(jīng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，要以創(chuàng)新為突破口，以融合發(fā)展為新增長點，努力實現(xiàn)新跨越。要堅持正確輿論導(dǎo)向，鞏固思想輿論陣地；加強媒體融合，推進(jìn)科學(xué)發(fā)展；抓住重點領(lǐng)域重要環(huán)節(jié)，全面深化改革；推動報刊兼并重組。

中國新聞出版研究院院長魏玉山發(fā)布《2014年中國傳媒創(chuàng)新報告》，報告指出，未來媒體融合總體發(fā)展趨勢為：政府的主導(dǎo)性決定融合發(fā)展的主趨向；移動互聯(lián)會成為融合發(fā)展的助推器和主戰(zhàn)場；主流傳統(tǒng)媒體逐漸占據(jù)融合的主導(dǎo)地位。世界互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)舉行、21世紀(jì)報系多人被依法批捕等則入選報告中發(fā)布的2014年中國傳媒行業(yè)十大事件。

中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會學(xué)術(shù)部主任張君昌發(fā)布了《中國廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。報告顯示，2014年我國廣電行業(yè)總收入達(dá)到30000億元以上，較上一年度增加了7.8%。去年廣電行業(yè)突出實行的制作人制、中心制今年應(yīng)該穩(wěn)定下來。要探索“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)務(wù)，拓展全新的發(fā)展模式。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長盧衛(wèi)表示，經(jīng)過20年發(fā)展，中國網(wǎng)民已經(jīng)超6億，互聯(lián)網(wǎng)文化本身就是一種開放、協(xié)作、分享的文化，到了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，更要用一種跨界、融合的理念來推進(jìn)轉(zhuǎn)型。無論互聯(lián)網(wǎng)有多強大，傳媒轉(zhuǎn)型首先要堅持把產(chǎn)品做好。

頂層設(shè)計 探索未來之路

互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)+、移動互聯(lián)網(wǎng)+、智能化浪潮，一波未平一波又起，媒體的未來之路會是什么樣的？傳媒的“新兵老將”如何應(yīng)對風(fēng)云變幻的生態(tài)環(huán)境？

人民網(wǎng)副總裁、研究院院長官建文指出，未來是智媒體的。未來的智媒體，一是個性化新聞，一是重新的編排新聞。個性化指的是你可以根據(jù)需要定制，二是根據(jù)你看新聞喜好給你推送，按照你最有時間閱讀的時段推送，忙的時候不給你推送。

“媒介融合”在去年的傳媒界是特別響亮的關(guān)鍵詞，但是真正把這個詞說清楚，又能做明白的傳媒人和傳媒案例，幾乎沒有。這個問題不僅僅存在于中國，它是一個世界性的難題，到目前為止全世界都沒有一個特別成功的案例。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長崔保國表示，《紐約時報》做的媒體融合并不能說成功，《華盛頓郵報》也曾做過媒體融合，但現(xiàn)在已經(jīng)被收購了，日本、英國等國家也做過很多媒介融合的探索，但是至今，仍未尋得答案。

在過去的改革開放30年里，傳媒行業(yè)的奮斗目標(biāo)非常明確，傳媒有序發(fā)展，一路飄紅的前進(jìn)著。2004年到現(xiàn)在，傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模從3000億營業(yè)額發(fā)展到1萬億營業(yè)額，相當(dāng)于翻了3倍。廣告額相比80年代初，翻了700多倍。

中國一步一個腳印走的非常自信、清晰。但是近幾年，報業(yè)發(fā)展的低迷，使大家對于傳媒行業(yè)的發(fā)展很迷茫。至今年為止，全國的報業(yè)連續(xù)4年在滑落。

柳斌杰表示，與去年討論媒體融合的趨勢，提出媒體融合發(fā)展的建議不同的是，今年它已經(jīng)變成了中央高層的決策，我們應(yīng)該將重點放在執(zhí)行層面上來。

崔保國表示，當(dāng)前部分媒體決策者的思維落后，媒介融合缺少頂層設(shè)計。除了傳統(tǒng)媒體的管理者，新媒體的管理者對于新媒體的理解也不甚全面。崔保國認(rèn)為，如丁磊、雷軍這些新媒體的領(lǐng)軍人物，都是開發(fā)軟件和學(xué)通信出身，以技術(shù)的思維領(lǐng)軍新媒體，不僅缺乏對一個國家整個媒體行業(yè)的理解，也缺乏對于公共政策和社會責(zé)任的理解。

對于當(dāng)前媒介融合所存在的問題，崔保國認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體和新媒體的管理者都需要新的思想和理念，需要互相學(xué)習(xí)切磋。

媒介就是信息，這樣一個信息的時代，也就是媒介無所不在的時代。在媒體融合的未來之路，我們既需要頂層設(shè)計，也需要實實在在的探索。

創(chuàng)新透視 管窺趨勢熱點

在未來媒體的發(fā)展道路上，除了埋頭苦干，腳踏實地，還要有以不變應(yīng)萬變的武器，那就是創(chuàng)新，那么，未來媒體的創(chuàng)新熱點將會集中在哪些領(lǐng)域？

中國新聞出版研究院院長魏玉山在其發(fā)布《2014年中國傳媒創(chuàng)新報告》中指出，未來媒體創(chuàng)新熱點領(lǐng)域主要集中在四個領(lǐng)域：

熱點之一：傳媒業(yè)內(nèi)聯(lián)盟將增多并呈現(xiàn)實質(zhì)化合作趨勢。

近年來，一股聯(lián)盟之風(fēng)正在我國傳媒業(yè)逐步興起，云媒體聯(lián)盟、自媒體聯(lián)盟、新媒體版權(quán)聯(lián)盟、中國移動媒體聯(lián)盟等不斷涌現(xiàn)。與以往松散性聯(lián)盟相比，這些新聯(lián)盟更注重實際合作和實際效果，未來隨著媒體融合的進(jìn)一步深化，這種聯(lián)盟將成為行業(yè)發(fā)展熱。

熱點之二：社交媒體新聞化趨勢愈發(fā)明顯。

過去三四年間，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始通過社交媒體講述新聞故事，這一趨勢在2015年將會更加明顯。并且，社交媒體上的新聞短片將會增多，用戶在社交媒體上傳的新聞短片在2015年將會繼續(xù)備受追捧，數(shù)量和關(guān)注度會激增。

熱點之三：特色新聞App將大受歡迎。

參與感以及能給人帶來成就感的新聞App產(chǎn)品，是未來傳統(tǒng)媒體吸引讀者的關(guān)鍵。能讓讀者在短時間內(nèi)完成閱讀的App將成為新聞產(chǎn)品市場的未來趨勢。

熱點之四：政府的自媒體將迎來大發(fā)展時期。

截至2014年11月底，我國政務(wù)微博認(rèn)證賬號（含新浪微博、騰訊兩大平臺）達(dá)到27.7萬個，累計覆蓋人數(shù)達(dá)43.9億人；中央國家機關(guān)政務(wù)微博認(rèn)證賬號達(dá)到219個，累計覆蓋人數(shù)達(dá)2.7億人；省級及以下各級單位政務(wù)微博認(rèn)證賬號超過19.4萬個，累計覆蓋人數(shù)達(dá)20.8億人。上述政務(wù)新媒體的影響力日益凸顯，標(biāo)志著我國“政務(wù)O2O”時代已經(jīng)開啟。未來政務(wù)新媒體將繼續(xù)保持多元化的發(fā)展趨勢，在政務(wù)新媒體矩陣建設(shè)、雙微融合對接和平臺資源整合等方面將取得進(jìn)一步突破。

通過結(jié)合實踐的探索、經(jīng)驗的總結(jié)以及創(chuàng)新的理念，對媒體未來趨勢的前瞻性判斷也是媒體轉(zhuǎn)型非常重要的一個方面。新華網(wǎng)未來融媒體研究院院長楊溟認(rèn)為，未來是一個生態(tài)媒體的時代，是一個對我們?nèi)吮旧淼男枨蟛粩嗌钊胪诰虻臅r代，所以，對未來趨勢的判斷實際上是對人性需求的一個技術(shù)化的創(chuàng)建和新的組織手段。