■馮秋蕾

《中華醫(yī)學(xué)科研管理雜志》編輯部，北京市海淀區(qū)學(xué)院路38號(hào) 100191

1 引言

醫(yī)學(xué)期刊作為醫(yī)學(xué)知識(shí)的傳播平臺(tái)，承載著臨床醫(yī)學(xué)和基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)工作者辛勤勞動(dòng)的碩果，是介紹國內(nèi)、外醫(yī)學(xué)科學(xué)發(fā)展動(dòng)態(tài)、反映醫(yī)學(xué)領(lǐng)域開展的前沿工作的重要載體；是傳遞醫(yī)學(xué)信息、開展學(xué)術(shù)交流的平臺(tái)[1]。醫(yī)學(xué)期刊的實(shí)用性和時(shí)效性兩個(gè)特點(diǎn)決定了醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字出版的必要性，并需要明確自身定位，因地制宜地加快數(shù)字化出版的進(jìn)程。目前，在醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字出版領(lǐng)域已有一些研究，主要針對(duì)醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化出版的現(xiàn)狀、存在問題及發(fā)展策略等進(jìn)行探討。存在問題主要有：尚未形成健康完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在贏利模式、版權(quán)保護(hù)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、品牌影響、渠道建設(shè)、人才隊(duì)伍和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范等方面，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到傳統(tǒng)出版業(yè)的成熟水平。我國大部分醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化出版只是紙質(zhì)期刊的簡單復(fù)制，形式上無網(wǎng)絡(luò)特色，沒有完全脫離傳統(tǒng)出版流程[2-6]。發(fā)展策略主要有：加大投入、政策支持、拓展醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)站功能、為讀者提供個(gè)性化服務(wù)、嘗試移動(dòng)出版、充分利用微博微信等形式、加速人才隊(duì)伍建設(shè)、轉(zhuǎn)變辦刊理念、合作出版，走國際化發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)我國科技期刊的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)。同時(shí)，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)行差異定位，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，同時(shí)能夠吸引到較大的信息服務(wù)商，使國內(nèi)醫(yī)學(xué)期刊有限的資源得到充分的利用[2-10]。

IT技術(shù)歷經(jīng)50年的發(fā)展，現(xiàn)已進(jìn)入第五個(gè)發(fā)展周期——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展期[11]。這幾年，隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)的日漸普及、iOS和安卓等操作系統(tǒng)的不斷更新、智能手機(jī)和平板電腦等智能終端的價(jià)格下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了空前的迅猛發(fā)展。在出版領(lǐng)域，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在改變?nèi)藗兊男畔@取渠道的同時(shí)，也給數(shù)字出版帶來了新的革命。在醫(yī)學(xué)出版界，運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)探索醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字出版的新路徑已成為焦點(diǎn)問題。

目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最主要的兩種形式是Web和App。Web是指用戶通過網(wǎng)頁獲得相關(guān)需求滿足，而App則是通過特定程序滿足需求[12]。App是指基于智能手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品的第三方應(yīng)用程序。iOS、Android、WP三大移動(dòng)操作系統(tǒng)對(duì)App模式的推廣，使其逐漸成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的核心形式。美國《連線》雜志甚至發(fā)出了“Web已死”的論斷[12]。

App的普及運(yùn)用，同時(shí)也為醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化提供了新的載體。但目前鮮見移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下App應(yīng)用于醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化出版的研究。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下App的創(chuàng)新與發(fā)展，使傳播內(nèi)容的載體更加多元化，同時(shí)也使閱讀內(nèi)容更加豐富。此外，App所帶來的后續(xù)附加功能和服務(wù)，更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的知識(shí)交叉和融合，也形成了更佳的用戶體驗(yàn)。醫(yī)學(xué)期刊的移動(dòng)終端業(yè)務(wù)應(yīng)該更加積極有效地開發(fā)、利用起來，作為擴(kuò)大期刊影響力、吸引讀者群的一個(gè)重要方式。App可以實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)期刊目標(biāo)受眾的高度粘合度，將逐漸成為醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化出版的重要形式。因此，本文在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，以醫(yī)學(xué)期刊作為研宄對(duì)象，以App“中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊”和 App“醫(yī)客”作為案例，深入分析App在醫(yī)學(xué)期刊出版中的應(yīng)用現(xiàn)狀，提出目前存在的問題并探索未來的發(fā)展方向。

2 App在醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字出版中的應(yīng)用現(xiàn)狀

在2010年，App作為出版社數(shù)字出版的應(yīng)用形式已初露端倪。主動(dòng)進(jìn)軍App已成為出版社的新趨勢。在嘗試醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化出版的實(shí)踐中，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社擁有全國最大、品種最多、專業(yè)性最強(qiáng)的醫(yī)學(xué)科技期刊群（主辦期刊131種）。為了構(gòu)建百余種醫(yī)學(xué)期刊統(tǒng)一的數(shù)字化平臺(tái)，深度開發(fā)醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)的數(shù)字化產(chǎn)品，打造國內(nèi)的生物醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)庫（PubMed），中華醫(yī)學(xué)會(huì)與北京萬方數(shù)據(jù)股份有限公司達(dá)成了“中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志數(shù)據(jù)庫”獨(dú)家戰(zhàn)略合作，并成功簽署了兩輪戰(zhàn)略合作，在第二輪戰(zhàn)略合作期中基本實(shí)現(xiàn)了期刊紙質(zhì)出版和數(shù)字化出版的基本同步。

在醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字出版的實(shí)踐與探索中，雜志社應(yīng)充分利用新媒介和新技術(shù)，推動(dòng)出版業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新與資源整合。中華醫(yī)學(xué)會(huì)是中國期刊的百年老店，擁有專業(yè)優(yōu)勢，是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)商，要完成期刊數(shù)字化出版這項(xiàng)工作，需要尋求數(shù)字化技術(shù)的支持者和市場的開拓者，通過與專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，打造中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志數(shù)字化專項(xiàng)產(chǎn)品[13]。下文以中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社設(shè)計(jì)的App“中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊”和App“醫(yī)客”為例，探討App在醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化出版中的應(yīng)用現(xiàn)狀。此應(yīng)用是中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社具有積極意義的嘗試，有許多值得借鑒的亮點(diǎn)，但也有一些需要進(jìn)一步完善、值得深入研究的地方，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下醫(yī)學(xué)期刊的數(shù)字出版實(shí)踐具有較好的參考價(jià)值。

2.1 App在醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字出版應(yīng)用中的優(yōu)勢

2.1.1 功能多樣

App“中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊”可以實(shí)現(xiàn)期刊的同步發(fā)行上線，并提供中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志的預(yù)覽和在線訂閱。分別有iOS和Android兩個(gè)平臺(tái)，適用于ipad、安卓手機(jī)、平板等設(shè)備。此應(yīng)用支持單指、雙指和三指翻頁操作，閱讀無需放大縮小，根據(jù)Retina分辨率重組自動(dòng)適應(yīng)屏幕，使讀者閱讀時(shí)更加方便。此外，應(yīng)用中包括書架、書店和設(shè)置三大部分。書架的設(shè)置可以使讀者對(duì)所購期刊進(jìn)行系統(tǒng)管理，支持離線閱讀和收藏，實(shí)現(xiàn)個(gè)人的移動(dòng)電子圖書館功能。

2.1.2 時(shí)效性強(qiáng)

根據(jù)中國知網(wǎng)對(duì)100多本紙質(zhì)期刊時(shí)滯指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)，印刷加上網(wǎng)最長時(shí)滯達(dá)757天，學(xué)科刊均最長時(shí)滯為1年5個(gè)月。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，出版時(shí)滯對(duì)于文獻(xiàn)學(xué)術(shù)影響力的影響相當(dāng)嚴(yán)重[14]。優(yōu)先數(shù)字化出版的最大特點(diǎn)是“快”，即投稿論文在通過期刊雜志編輯部審核，決定錄用后，經(jīng)過編輯加工定稿，作者簽署授權(quán)，即可直接將文章以數(shù)字出版的形式發(fā)表，從而使作者科研成果的首發(fā)權(quán)及時(shí)得到認(rèn)可[15]。而醫(yī)生職業(yè)的特殊性往往要求醫(yī)生盡快獲得相關(guān)的醫(yī)學(xué)研究信息。醫(yī)學(xué)期刊通過App實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版，較好地滿足了本領(lǐng)域?qū)r(shí)效性的要求。

2.1.3 粘合度高

App“中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊”要求具有合法資質(zhì)的醫(yī)生實(shí)名進(jìn)行注冊(cè)。根據(jù)行業(yè)規(guī)定，該款產(chǎn)品為專業(yè)醫(yī)學(xué)研究文獻(xiàn)期刊，會(huì)員需要實(shí)名制注冊(cè)，注冊(cè)時(shí)需提供“職業(yè)醫(yī)師資格證”，僅對(duì)中國具有合法資質(zhì)的醫(yī)生開放訂閱。此種注冊(cè)方法劃定了受眾范圍，目標(biāo)讀者定位準(zhǔn)確，建立起一個(gè)長期且固定的醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的讀者群，為最新的醫(yī)學(xué)科研成果的傳播找到最合適的受眾，也使醫(yī)生對(duì)醫(yī)生專屬App有更高的認(rèn)同感和粘合度。

2.1.4 價(jià)格優(yōu)惠

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊主要會(huì)形成較高的印刷成本和物流成本。而通過App模式，下載應(yīng)用本身是免費(fèi)的，僅在App上獲得雜志內(nèi)容需要收費(fèi)。這一模式不僅拓寬了醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)行渠道，而且相對(duì)于紙質(zhì)雜志，電子版的“中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志”將更加優(yōu)惠，售價(jià)大約為紙質(zhì)版的60%左右，購買成本大大降低。

目前醫(yī)學(xué)期刊App屬于試水階段，也許尚未盈利，但發(fā)行和廣告兩個(gè)相對(duì)清晰的盈利模式為其提供了發(fā)展路徑和目標(biāo)。如何完善期刊內(nèi)容本身，擴(kuò)大用戶群，隨著無線互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的進(jìn)一步普及，盈利目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)前景樂觀[10]。后續(xù)嘗試通過有些期刊免費(fèi)的形式獲得較大的用戶群，同時(shí)以內(nèi)置廣告的形式獲得收益，也是一種可行的商業(yè)模式。

2.1.5 欄目特色

App“醫(yī)客”根據(jù)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的特點(diǎn)，設(shè)有“視角”、“患者”、“發(fā)現(xiàn)”、“圈子”和“設(shè)置”欄目。 “視角”欄目特色鮮明，既有兼具科學(xué)性與實(shí)用性的醫(yī)學(xué)前沿?zé)狳c(diǎn)報(bào)道，也有CME（繼續(xù)醫(yī)學(xué)教育）的視頻講座，還有各醫(yī)學(xué)專科領(lǐng)域的國際國內(nèi)會(huì)議的直播，同時(shí)包括了最新發(fā)表、科室分類、期刊分類和檢索歷史等4類檢索途徑的醫(yī)學(xué)專業(yè)文獻(xiàn)庫。通過以上幾種途徑，使受眾以多種形式更精準(zhǔn)地獲取相關(guān)專業(yè)信息。此外，“圈子”欄目設(shè)有“私信”和“學(xué)術(shù)微訪談”兩個(gè)版塊，用戶可以實(shí)現(xiàn)和專家、名醫(yī)的“一對(duì)一”和“一對(duì)多”的學(xué)術(shù)交流，提供了醫(yī)學(xué)領(lǐng)域工作者互動(dòng)的交流平臺(tái)，促進(jìn)了醫(yī)學(xué)信息的快速傳播和知識(shí)的深度整合。

2.1.6 查詢便捷

針對(duì)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的用戶群體，目前，醫(yī)客平臺(tái)已經(jīng)發(fā)布了幾千篇醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)，其中有數(shù)百篇臨床指南。醫(yī)生用戶可以根據(jù)科室模糊搜索文獻(xiàn)指南的列表，也可以根據(jù)關(guān)鍵詞精確搜索所需的文獻(xiàn)指南。目前，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社設(shè)立新媒體部，對(duì)期刊數(shù)據(jù)的管理和利用進(jìn)行規(guī)范，與國外的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)（NLM JATS 3.0）進(jìn)行接軌，實(shí)現(xiàn)雜志電子版的整體入庫，在多平臺(tái)（PC/手機(jī)/移動(dòng)終端）進(jìn)行輸出，后續(xù)進(jìn)一步擴(kuò)大文獻(xiàn)資料庫，為搭建國內(nèi)的生物醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)庫（PubMed）打下基礎(chǔ)，更好地為醫(yī)務(wù)工作者服務(wù)。

總之，醫(yī)學(xué)期刊App以價(jià)格低廉、用戶粘合度高、時(shí)效性強(qiáng)、功能多樣、查詢文獻(xiàn)便捷和欄目獨(dú)特等優(yōu)勢逐漸成為醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字出版的實(shí)踐形式之一。醫(yī)學(xué)期刊App構(gòu)建了全方位、立體化的知識(shí)傳播路徑，改變了以往醫(yī)學(xué)信息以紙媒單一的輸出方式。為醫(yī)學(xué)期刊的讀者群提供了互動(dòng)和碰撞的交流平臺(tái)，同時(shí)進(jìn)行深度的信息服務(wù)和知識(shí)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了期刊數(shù)字化出版中的產(chǎn)品數(shù)字化和服務(wù)數(shù)字化延伸。

2.2 App在醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字出版應(yīng)用中的問題

2.2.1 涵蓋雜志數(shù)量少

App“中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊”的功能基本滿足醫(yī)生在訂閱電子期刊過程中的需求，為醫(yī)學(xué)期刊的讀者群及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞了醫(yī)學(xué)信息。但這個(gè)應(yīng)用尚處于起步階段，可訂閱雜志僅包括中華系列雜志23本、國際系列2本和中國系列1本。隨著醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字化出版進(jìn)程的加快，應(yīng)該有更多的醫(yī)學(xué)雜志加入進(jìn)來，使此應(yīng)用的涵蓋面更廣，更好地為讀者服務(wù)。

2.2.2 無專業(yè)或?qū)ｎ}細(xì)分

App“中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊”中尚沒有針對(duì)醫(yī)學(xué)的具體學(xué)科方向進(jìn)行細(xì)分，書店中只分為中華系列、國際系列和中國系列，對(duì)于讀者有學(xué)科針對(duì)性的查找和訂閱，略有不便。沒有劃分具體的醫(yī)學(xué)學(xué)科，就無法實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)期刊介紹的主動(dòng)推送和此學(xué)科廣告的精準(zhǔn)投放。此外，書架沒有設(shè)置醫(yī)學(xué)各學(xué)科的分類，給讀者日后的整理和查找?guī)聿槐恪?/p>

2.2.3 信息分散

毋庸置疑，醫(yī)學(xué)期刊App的數(shù)字資源為用戶提供了豐富的信息，但同時(shí)由于數(shù)據(jù)庫之間沒有進(jìn)行關(guān)聯(lián)整合，讀者在搜索醫(yī)學(xué)領(lǐng)域某一特定學(xué)科信息時(shí)，需要進(jìn)入多個(gè)App界面、多個(gè)檢索系統(tǒng)，要不斷適應(yīng)各種檢索界面和檢索手段進(jìn)行重復(fù)檢索，才能找到所需信息。這樣，不僅削減了用戶的學(xué)術(shù)熱情，帶來精力和時(shí)間的大量流失，而且造成醫(yī)學(xué)電子資源的分散，浪費(fèi)了寶貴的資源整合價(jià)值。

2.2.4 用戶體驗(yàn)有待改進(jìn)

目前，應(yīng)用缺乏存儲(chǔ)功能，社交性和互動(dòng)性較弱。首先，無存儲(chǔ)功能，如沒有云盤功能，讀者無法進(jìn)行資料查詢、下載、共享，讀者無法將自己發(fā)現(xiàn)的資料保存在該軟件中，形成一個(gè)隨身資料庫。其次，目前階段的功能略顯單一，只有訂閱功能而沒有反饋功能。需要進(jìn)一步對(duì)其功能進(jìn)行完善升級(jí)，通過添加跳頁閱讀、書簽、筆記、評(píng)論功能，實(shí)現(xiàn)用戶的資料保存及讀者與雜志的互動(dòng)。再次，社交網(wǎng)絡(luò)的一些概念引入較少，諸如轉(zhuǎn)發(fā)功能、好友模式等途徑?jīng)]有全面啟動(dòng)，無法實(shí)現(xiàn)用戶之間交流互動(dòng)、共享信息，難以打造醫(yī)生之間的專業(yè)交流圈。通過用戶體驗(yàn)的持續(xù)改善，可促進(jìn)醫(yī)學(xué)信息的全面、深入應(yīng)用，從而提升期刊的品牌影響力。

3 App應(yīng)用于醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字出版的未來探索方向

App應(yīng)用于醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字出版的嘗試是有實(shí)踐意義的，結(jié)合當(dāng)前醫(yī)學(xué)期刊App應(yīng)用中存在的問題，依據(jù)已有的理論和實(shí)踐成果，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下探索醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字出版的新途徑，是需要出版者不斷思考的問題。本文就以下幾點(diǎn)實(shí)踐方法進(jìn)行探討：

3.1 機(jī)構(gòu)合作與互利共贏：探索建設(shè)App“中國醫(yī)藥衛(wèi)生期刊聯(lián)盟”

中華醫(yī)學(xué)會(huì)的App“中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊”和App“醫(yī)客”在醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字出版實(shí)踐中已有了一定的積極探索。針對(duì)涵蓋雜志數(shù)量少的問題，出版者未來應(yīng)通過不斷地整合資源，增加更多的應(yīng)用功能，培育更龐大的讀者群，將兩款A(yù)pp進(jìn)行深度整合，取長補(bǔ)短，打造一款醫(yī)生專用的學(xué)術(shù)性App。

更進(jìn)一步，醫(yī)學(xué)期刊的數(shù)字出版應(yīng)該以多機(jī)構(gòu)的合作模式為方向，突破封閉的管理體制和單一機(jī)構(gòu)的自我保障模式，形成資源與服務(wù)的共享機(jī)制。當(dāng)前，為提供更全面的內(nèi)容服務(wù)，降低用戶使用各類資源的資金和人力成本，已經(jīng)有越來越多的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)、大學(xué)聯(lián)合起來，發(fā)揚(yáng)協(xié)作精神，在不同程度、不同方面開展合作共享，將各種優(yōu)質(zhì)服務(wù)延伸到更廣泛的用戶[16]。未來可以通過探索醫(yī)藥衛(wèi)生期刊整合資源的渠道與模式，在醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域的傳統(tǒng)出版商之間采用競合發(fā)展模式，組建數(shù)字出版戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過充分的資源整合，著力解決和提升整個(gè)聯(lián)盟的數(shù)字出版能力[17]，探索建設(shè)App“中國醫(yī)藥衛(wèi)生期刊聯(lián)盟”，為打造中國的PubMed奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的讀者群有著特殊的職業(yè)背景，他們?cè)絹碓叫枰盟槠瑫r(shí)間，通過移動(dòng)終端進(jìn)行碎片化閱讀。建設(shè)App“中國醫(yī)藥衛(wèi)生期刊聯(lián)盟”，就是要將最前沿、讀者最需要的醫(yī)學(xué)信息以最快速、最準(zhǔn)確并以最人性化的方式推送出去。它的主要受眾是全國各醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)學(xué)院校、醫(yī)藥及生化科研院所、公共圖書館、醫(yī)藥保健媒體網(wǎng)站、醫(yī)藥器械保健生產(chǎn)企業(yè)的相關(guān)人員。建設(shè)此App的核心在于全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地介紹我國醫(yī)藥衛(wèi)生期刊行業(yè)各方面的當(dāng)前進(jìn)展和大事記，具有信息容量大、資料索引全的醫(yī)學(xué)期刊數(shù)據(jù)庫查詢功能，同行之間通過加好友、評(píng)論反饋文章等實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)，促進(jìn)醫(yī)學(xué)電子期刊的全國發(fā)行，實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥衛(wèi)生專業(yè)技術(shù)人員的在線繼續(xù)醫(yī)學(xué)教育等功能。

探索建設(shè)App“中國醫(yī)藥衛(wèi)生期刊聯(lián)盟”，將有助于提升數(shù)字出版技術(shù)的整體水平；有助于增強(qiáng)傳統(tǒng)出版商的核心競爭力；有助于實(shí)現(xiàn)資源的真正整合與共享；有助于減少過度競爭和規(guī)范市場競爭；有助于開拓?cái)?shù)字出版新的市場[17]。

3.2 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的個(gè)性化專業(yè)服務(wù)

大數(shù)據(jù)時(shí)代給數(shù)字出版帶來了新的活力。針對(duì)App“中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊”無專業(yè)或?qū)ｎ}細(xì)分問題，探索App應(yīng)用于醫(yī)學(xué)期刊數(shù)字出版的途徑，可將焦點(diǎn)定位在通過大數(shù)據(jù)分析來實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者推送內(nèi)容的個(gè)性化定制和專業(yè)服務(wù)。目前，大數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)依據(jù)客戶購買與閱讀行為的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，建立讀者數(shù)據(jù)庫，管理讀者信息并分析其專業(yè)所屬、興趣愛好和購買習(xí)慣，進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容投送，個(gè)性化、精確化營銷定位[18]。充分挖掘大數(shù)據(jù)的深層次價(jià)值，就可以開發(fā)出更能滿足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品和新服務(wù)，也能實(shí)現(xiàn)精確而個(gè)性化的廣告推送[19]。

醫(yī)學(xué)期刊App的建設(shè)和完善，可以通過用戶注冊(cè)的情況，了解用戶數(shù)量、興趣偏好等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并通過讀者反饋及時(shí)進(jìn)行溝通，為讀者提供內(nèi)容和廣告的推送服務(wù)。由于醫(yī)學(xué)各?？频莫?dú)立性和專業(yè)性特點(diǎn)，可以在App中設(shè)計(jì)不同的專題板塊，針對(duì)讀者所在的?？祁I(lǐng)域，進(jìn)行專題的期刊內(nèi)容推送和有針對(duì)性的廣告推送。其中，期刊內(nèi)容推送可包括原始文章內(nèi)容和經(jīng)過二次加工整合后的“精品內(nèi)容”推送。電子期刊提供“摘要性信息”和“全文內(nèi)容”分開發(fā)布的模式，先由讀者對(duì)“摘要性信息”進(jìn)行淺閱讀，由讀者決定是否進(jìn)一步深閱讀。如果讀者選擇繼續(xù)深閱讀，只需點(diǎn)擊“查看全文”即可鏈接到文章全文界面[20]。

3.3 一站式檢索服務(wù)

針對(duì)大多數(shù)App用戶無法準(zhǔn)確知道自己搜索內(nèi)容所在的標(biāo)的數(shù)據(jù)庫，用戶需要逐個(gè)數(shù)據(jù)庫檢索，造成App使用的極大不便的問題，出版者可以嘗試提供“一站式”檢索服務(wù)?！耙徽臼健睓z索這種統(tǒng)一的檢索平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了多種信息資源的統(tǒng)一檢索、結(jié)果的統(tǒng)一顯示，而這些檢索結(jié)果又可以成為鏈接的起點(diǎn)，鏈接到與其內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的其他資源數(shù)據(jù)庫中的相關(guān)信息[21]。以檢索為入口獲取所需服務(wù)和資源，是一般用戶最為熟悉和期待的服務(wù)方式，既可以避免不必要的重復(fù)操作，也能節(jié)省查詢的時(shí)間和精力。例如，萬方數(shù)據(jù)股份有限公司的云數(shù)據(jù)云服務(wù)中心利用一站式檢索可將元數(shù)據(jù)檢索服務(wù)、人物科研關(guān)系分析、主題趨勢、原文定位和原文傳遞等云服務(wù)功能鏈接在一起[22]。

對(duì)于醫(yī)學(xué)期刊的App應(yīng)用而言，應(yīng)以一站式服務(wù)為發(fā)展方向。打造App“一站式”檢索平臺(tái)，不僅要打造一個(gè)信息發(fā)現(xiàn)與獲取平臺(tái)，更要建成一個(gè)基于用戶需求的服務(wù)平臺(tái)，為用戶提供全面、精準(zhǔn)的信息。通過借助云服務(wù)架構(gòu)，使App應(yīng)用成為云接口，用戶能夠快速、高效獲得需要信息，可以提高用戶對(duì)數(shù)據(jù)資源利用的效率。

3.4 注重用戶體驗(yàn)

隨著時(shí)代的發(fā)展，個(gè)體追求自我、追求個(gè)性的要求，必將帶來讀者的興趣不僅僅在閱讀的內(nèi)容上，“產(chǎn)品”能不能是彩色的、動(dòng)態(tài)的、及時(shí)的、互動(dòng)的、立體的、多元的、層次的、免費(fèi)的、物超所值的、后續(xù)服務(wù)的、附加周邊價(jià)值的?“界面”能不能是個(gè)性的、簡易的、方便的、可探索的[23]?這成為醫(yī)學(xué)期刊App未來探索的方向之一。

任何一款A(yù)pp產(chǎn)品的成功都需要依附良好的用戶體驗(yàn)，因?yàn)樾畔⒎?wù)的目的就是將人和知識(shí)聯(lián)系起來，通過豐富服務(wù)內(nèi)容、了解用戶需求，實(shí)現(xiàn)服務(wù)的精細(xì)化、層次化、泛在化。醫(yī)學(xué)期刊App作為學(xué)術(shù)性App，一方面要保證內(nèi)容精確嚴(yán)謹(jǐn)，在此前提下，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)服務(wù)的個(gè)性化、精準(zhǔn)化，開發(fā)主題服務(wù)、定制分析等特色功能。如，讀者預(yù)訂閱讀取向，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將按照預(yù)訂的格式、時(shí)間向用戶推送相關(guān)學(xué)科進(jìn)展、最新一期的目次、導(dǎo)讀信息等[24]?？稍鲈O(shè)云盤功能，讀者可進(jìn)行所需資料的查詢、下載、共享，方便讀者將自己發(fā)現(xiàn)的資料保存在該軟件中，形成一個(gè)隨身資料庫，成為讀者學(xué)習(xí)的好幫手。另一方面，在形式上要撕下學(xué)術(shù)App單調(diào)的標(biāo)簽，整合圖片、音頻、視頻和動(dòng)畫等多種素材，注重期刊App視覺的舒適感，同時(shí)設(shè)計(jì)跳頁功能、書簽、筆記、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等多種在線互動(dòng)功能，增加好友模式，實(shí)現(xiàn)具有極強(qiáng)的閱讀娛樂性、交互性、便利性、內(nèi)容參與度及優(yōu)秀的用戶界面操控體驗(yàn)。站在用戶的角度去設(shè)計(jì)應(yīng)用，把用戶體驗(yàn)做到位，醫(yī)學(xué)期刊App才能在未來的發(fā)展中不斷強(qiáng)大。

4 結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下如何做大做強(qiáng)醫(yī)學(xué)期刊的數(shù)字出版，業(yè)內(nèi)同仁已經(jīng)做了一些有益的嘗試和探索。面對(duì)心態(tài)之困、盈利之困和整合之困等問題，進(jìn)一步需要把握內(nèi)容、服務(wù)和用戶體驗(yàn)3個(gè)核心要素。從而逐步實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)內(nèi)容到特色服務(wù)、從定向傳播到社會(huì)價(jià)值、從線下傳播到線上互動(dòng)，從專業(yè)期刊到產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型。依托醫(yī)學(xué)期刊自身優(yōu)勢，靈活運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)，醫(yī)學(xué)期刊的數(shù)字出版一定大有可為，但同時(shí)任重而道遠(yuǎn)。

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