■徐會永 岳金霞 修榮榮

1）中國石油大學期刊社，山東省青島市黃島區(qū)長江西路66號 266580

2）中國石油大學黨委宣傳部，山東省青島市黃島區(qū)長江西路66號 266580

在如今互聯網時代，信息傳播發(fā)生著重大的變革。2015年7月4日剛剛印發(fā)《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）［1］。提出“‘互聯網 +’是把互聯網的創(chuàng)新成果與經濟社會各領域深度融合，推動技術進步、效率提升和組織變革，提升實體經濟創(chuàng)新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和創(chuàng)新要素的經濟社會發(fā)展新形態(tài)”?！吨笇б庖姟冯m然列舉的只是11個典型領域，但其主旨是面向可以借助“互聯網+”的各個領域，因此科技期刊也應站在“互聯網+”的風口上順勢而為。

近年來圍繞學報“四化論”（學報應當專業(yè)化、數字化、去同質化和特色化）學報界以及管理部門展開了深入的討論［2-3］。尹玉吉先生在其題為《關于大學學報使命的理性反思》的文章中提出“學報數字化課題應屬于IT行業(yè)的、純粹自然科學的研究問題”的論點［3］。尹先生是科技期刊界的資深編輯，對很多編輯學方面的問題都有著深刻和獨到的見解，但這篇文章的主要觀點中涉及學報數字化的觀點筆者還是不能認同。如尹先生原文中表述:“學報數字化課題應屬于IT行業(yè)的、純粹自然科學的研究問題，不是學術編輯的分內事，因為學報數字化與現代通訊手段的手機化道理如出一轍”。給人感覺學報人根本不用涉及這部分工作，不是我們分內的事可以不做研究。在科技期刊“數字化”逐漸被重視的今天，對于“期刊數字化”的認識和態(tài)度決定著科技期刊的未來發(fā)展［4］，要客觀的分析，做出最合理的判斷以指導科技期刊的工作。筆者對尹先生學報數字化的觀點提出異議主要從以下幾點進行論述。

1 科技期刊數字化的需要

不可否認，數字化和新媒體的存在，給傳統的紙質期刊甚至期刊工作和模式本身帶來了前所未有的影響力。業(yè)內的觀點有積極的，也有消極的［5-9］。然而，也有很多人數字化變革的積極性不高，因此這種思想也是一部分期刊工作者的反映。近年來國外報業(yè)的一些大的公司紛紛受到數字化沖擊倒閉的不勝枚舉，有什么理由確保期刊就不會存在這樣的生存危機呢？報業(yè)信息傳播的學科專業(yè)化程度低應該是它最容易被外來形式取代的主要原因。筆者也認為，期刊不同于報業(yè)，尤其是科技期刊和大學學報，具有一定的某一特定方向的專業(yè)背景，也更不易被外來非專業(yè)的第三方取代［10］。但是，目前有很大一部分期刊所做的工作還是以作者和外部為主體（這也是尹先生的觀點之一），即學報的某些工作完全取決于主辦者學術平臺情況，不以編輯意志為轉移?？梢娋庉嫷膶I(yè)作用在這個過程中也很有限，這種對于學報質量的非主控地位恰好反映了其并不具備無可替代的作用，很多學報工作非本專業(yè)人員經過一定的編輯規(guī)范培訓后也能在一定程度上適應各學科的編輯工作。這也說明傳統學報編輯模式在數字化面前并不足夠強大，同樣面臨著傳統報紙業(yè)相類似的挑戰(zhàn)。

2 體制和政策可能的變動

目前還沒有機會看到數字化等新技術真的對傳統科技期刊形成沖擊的一個重要因素為我國科技期刊和大學學報還是在新聞出版廣電總局和相關政策保護下運行。政策保護不允許非學術的機構或公司隨便成立期刊或學報個體，即目前科技期刊和學報還并沒有真正的推向市場，因此科技期刊還是在溫室的保護罩中生長。但是，誰也不知道這層保護罩何時會撤掉，轉企改制之劍依然高懸，要謹防成為溫水中被煮的青蛙，技術上遲遲不能與時俱進，錯過了最佳發(fā)展時機，一旦政策保護消失將無所適從甚至被淘汰。因此，這需要我們時刻充滿憂患意識，不能對新技術和數字化無動于衷。

3 新技術與傳統辦刊模式的博弈

如果新技術的發(fā)展占了主導則勝利的一方肯定是新技術形勢下的企業(yè)，如果傳統的企業(yè)利用了新技術，則傳統的企業(yè)反而會借此更加強大，如果外界條件真的需要改變，則應順應潮流實現轉型，而不應被動的坐以待斃為掌握新技術者取代。就像國際上的一些報業(yè)集團，由于自身強度不足，迅速被新媒體和數字化所吞并。當然，博弈還存在第三種可能，即新技術企業(yè)與傳統企業(yè)進行深度合作和融合發(fā)展。具體的發(fā)展模式要視傳統行業(yè)和新技術各自的特點決定，不同的行業(yè)博弈結果和最終發(fā)展模式會有所不同。互聯網新技術會產生了多樣的期刊競爭者，這使我們傳統期刊從業(yè)者不得不提高警惕和彌補自身互聯網新技術的不足。

4 數字化出版模式對編輯的要求

數字化時代到來對傳統信息傳播的形式和渠道是多方面的，以目前迅速崛起的一種流行數字化信息閱讀傳播形式（App移動客戶端應用程序）為例進行探討。

4.1 移動閱讀App概況及存在的問題

App俗稱移動客戶端，多指應用于智能手機 、平板電腦等移動終端的應用程序［11-12］。近年來期刊業(yè)（主要是大眾期刊類）也紛紛嘗試投入移動客戶端建設。依據內容的呈現方式期刊App可以分為增強型App和普通型App兩類。需要強調的是，數字期刊出版不等同于紙質期刊的數字化，其最終追求的App應是第一種類型。目前，即使非真正意義的第二種類型App在科技期刊中的應用也很少（目前龍源網上科技期刊App僅有400多種，只占了中國科技期刊總數的4%），嚴格講國內科技期刊真正意義App應用并沒有真正起步。科技期刊移動App目前存在的問題即為典型的《指導意見》中提到的我國互聯網產業(yè)的問題，即 “存在傳統企業(yè)運用互聯網的意識和能力不足、互聯網企業(yè)對傳統產業(yè)理解不夠深入、新業(yè)態(tài)發(fā)展面臨體制機制障礙、跨界融合型人才嚴重匱乏等問題，亟待加以解決”［1］?？萍计诳疉pp發(fā)展較其他行業(yè)發(fā)展緩慢，首先是各期刊編輯部運用互聯網的意識始終不強，尹玉吉先生的觀點反映一部分傳統期刊管理者的思維。

4.2 增強型科技期刊App應有的特點

對比科技期刊的特點，優(yōu)質的App不是對期刊文字形式的碎片化，而是將每篇文章表述內容進行碎片化處理并加入優(yōu)質體驗的增值服務。這需要App制作者既懂技術也要懂科技期刊專業(yè)。由于這一領域剛起步，導致目前這兩者結合的人員非常缺乏，合理的培養(yǎng)梯隊環(huán)境沒有形成。各數字基地如移動數字基地的相關研究和開發(fā)人員也都是面向大眾圖書，期刊較少，且主要面向大眾期刊領域，科技期刊App涉及者嚴重缺乏。大眾期刊可以找專門的App制作公司或個人，而對于科技期刊，這些公司或個人不懂科技期刊的相關專業(yè)，無法將專業(yè)內容較強的科技論文內容做到最恰當展示?？萍计诳龀蓛?yōu)質的期刊App則應依據專業(yè)知識、文章內容加入合理的動畫、音效和視頻等。這也是造成目前各行業(yè)App流行的今天而科技期刊增強型App發(fā)展嚴重落后的根本原因。

4.3 增強型科技期刊App對編輯的要求

編輯一般都具有某一學科的多年的專業(yè)學習和工作經歷，其學習某款App制作軟件是容易的，如流行的appbook和iebook等，但是讓IT業(yè)App制作團隊人員掌握和學習各學科專業(yè)知識則相對要難得多。因此，即使在這一數字化形式上存在的可能也是傳統編輯占有絕對的主動權而不是第三方軟件制作公司。這就要求傳統的編輯中的一部分群體迅速開展相關的研究。要想在新的形勢下增強自身工作的競爭力，就不應該保持那種無關緊要的態(tài)度，應該作好充足的準備，便于在最合適的時候將新的技術“兼并”，為己所用，實現完美轉身。雖然傳統科技期刊編輯占有主動權，但也要認真對待可能存在的隱患。比如這些懂數字化和新技術的IT人與部分各學科專業(yè)人員的合作經營模式依然可能給我們帶來潛在沖擊。因此，既要看到我們的優(yōu)勢，也要看到可能面臨的競爭。

5 多種期刊數字化出版形式同時帶來的威脅

如前所述，App僅是數字化出版的形式之一，近年來其他線上線下技術層出不窮［13］，App可能由于自己的特點而不能成為對傳統期刊出版最有威脅的一種數字化出版模式（其他出版模式還有Kindle模式、Google模式、漢王模式、盛大文學模式、方正模式和中移動模式等），但是其他多樣的數字化出版模式依然在各自領域或在其發(fā)展壯大的某個時期對傳統的學報帶來威脅。目前，期刊的各種數字化出版模式都有其長處與不足，而且依據外部條件在不斷發(fā)展變化，有的不斷成長，有的也在淘汰。某種模式能否對傳統出版形成壓倒性的優(yōu)勢將決定著傳統出版的命運。傳統期刊或學報也應該保持發(fā)展的眼光，時刻填補自己的不足，吸收多渠道的數字出版模式為己所用，方可使自己不斷壯大或隨時代而不斷演化和發(fā)展。目前，傳統紙質期刊依然占有著各方面的優(yōu)勢，但絕不能將學報編輯工作與IT行業(yè)完全隔離，那樣是極其危險的。

編輯擁有各學科科研專業(yè)背景，也可以在短期內學習新技術，外加編輯工作和編輯學理論背景，使編輯個體能夠達到三方面融合是傳統編輯擁有巨大的優(yōu)勢，前提是要積極面對并在短期內掌握和學習這些數字化的新技術，而不應漠視。

6 科技期刊數字化出版的發(fā)展方向及模式

目前，信息的數字化形式多樣，其發(fā)展演變模式也顯得較為復雜。當然，隨著科技水平的提升以及讀者用戶體驗要求的不斷提升將使得科技期刊數字化發(fā)展方向具有多樣性和復雜性:（1）在一定時期，軟硬件主流水平一定的前提之下，何種形式的數字出版模式最能方便主流讀者的應用感受和需求將是科技期刊數字化發(fā)展的決定因素；（2）隨著時間的發(fā)展，主流用戶的需求又是隨時間不斷變化的。

以上兩種動態(tài)要素在契合度最高的模式下是最理想的。因此，對于科技期刊從業(yè)者應該時刻感受數字化發(fā)展的脈搏，緊跟主流，科技期刊及大學學報的數字化不應該也不可能僅僅是“IT從業(yè)者的事情”。因為科技期刊的制作和發(fā)行需要考慮作者和讀者兩端的需求:（1）對于科技期刊數字化的制作也需要了解作者群體的專業(yè)和需求，如前面提到的科技期刊增強型App的制作，需要期刊數字化的軟件制作者深知科技期刊的專業(yè)知識，也不是“IT從業(yè)者”能夠輕松掌握的。（2）科技期刊涉及科技的各個專業(yè)，對于期刊數字化模式感知讀者用戶體驗最深的依然是期刊編輯而不是IT從業(yè)者。

7 結語

隨著時代和科技的發(fā)展，數字化出版下作者和讀者需求是不斷發(fā)展變化的。因此，科技期刊數字化發(fā)展模式是以期刊主辦單位或者出版人為主體的，為作者和讀者兩端能夠提供最便利的數字化服務為主要發(fā)展模式。在現階段如果想讓科技期刊擁抱互聯網時代，就需培養(yǎng)更多的專業(yè)性人才，深刻的學習和了解IT業(yè)，抓握互聯網時代下的進展，了解國際上科技期刊的進展，從而指導科技期刊數字化的發(fā)展。依據大數據及物聯網的思想，數字化將會滲透到科技期刊工作的各個環(huán)節(jié)，因此只有不斷學習和跟進嘗試。沒人能夠在大數據時代輕松地搭上便車，最先消亡的一定是對未來茫然無知的看客。

［1］ 授權發(fā)布:國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見［EB/OL］.［2015-07-04］.http://news.xinhuanet.com/ politics/2015-07/04/c_1115815944.htm.

［2］ 尹玉吉.關于“學報特色論”的全方位審視［J］.山東理工大學學報:社會科學版，2008，24（1）:82-93.

［3］ 尹玉吉，石學軍，楊爽.關于大學學報使命的理性反思［J］.編輯之友，2015（5）:43-47.

［4］ 徐會永.期刊優(yōu)先數字出版及出版時滯與科學發(fā)展的關系及其展望［J］.編輯學報，2014，26（4）:315-318.

［5］ 吉海濤，郭雨梅，郭曉亮，等.數字化背景下學術期刊融合發(fā)展研究［J］.編輯學報，2015，27（1）:75-77.

［6］ 陳蕊，宋悅.新媒體時代期刊數字化建設創(chuàng)新——“一刊、一網、一微博”［J］.編輯之友，2013（12）:33-35.

［7］ 劉雪松，趙景輝，董秀玥.中國科技期刊如何從傳統出版向數字化出版轉變初探［J］.中國科技期刊研究，2014，25（1）: 145-147.

［8］ 韓芳.全媒時代學術期刊編輯信息素養(yǎng)提升的SWOT分析［J］.四川理工學院學報:社會科學版，2014，29（6）:102-109.

［9］ 王炎龍.科普期刊數字出版困局及突破路徑［J］.中國科技期刊研究，2015，26（7）:722-726.

［10］ 徐會永.編輯學發(fā)展困境與專業(yè)編輯學教育模式［J］.四川理工學院學報:社會科學版，2014，29（3）:91-96.

［11］ 鄭筱梅.移動終端對科技期刊閱讀行為模式的影響及策略研究［J］.科技與出版，2014（2）:73-75.

［12］ 孫黎.基于用戶黏性的我國期刊App發(fā)展策略研究——以App Store里的期刊App為例［J］.中國出版，2013（5）:35-38.

［13］ 馬云，曾鳴.讀懂互聯網+［M］.北京:中信出版社，2015.