姜黎學(xué)
1.新聞媒體的定位
2006年,中共中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》提出,新聞媒體要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,始終確保黨和人民喉舌的性質(zhì)?!兑庖姟访鞔_了新聞媒體的性質(zhì),也就是明確了媒體的定位,這為媒體的采編活動(dòng)確定了性質(zhì)。這一定位要求,新聞媒體的報(bào)道要體現(xiàn)黨的意志和人民的意愿。
2.誰是你的受眾
清楚了媒體自身的權(quán)責(zé)利之后,就明確了選題的框架。也就是說,在不違背黨的意志、人民的意愿的情況下,媒體可以根據(jù)節(jié)目的定位、特點(diǎn)有選擇性地開展選題報(bào)道。這就涉及一個(gè)重要的問題:誰是你的受眾。在媒體數(shù)量越來越多,競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下,讓所有觀眾滿意已經(jīng)成為單一節(jié)目不可能完成的任務(wù)。承認(rèn)自己的局限,并以此為基礎(chǔ),強(qiáng)調(diào)自身定位、努力打造具有特色的節(jié)目,就成為一個(gè)具體的新聞單位,甚至是頻道和節(jié)目組應(yīng)該認(rèn)真考慮的問題。
要知道,以時(shí)政新聞為主的欄目,很難也不應(yīng)該把主要精力用在講故事或開展輿論監(jiān)督上。當(dāng)然,在稿件的寫作上,講故事更容易被觀眾接受,但不能為了講故事而編故事;同時(shí),適當(dāng)開展輿論監(jiān)督,對(duì)于時(shí)政節(jié)目來說,能夠提升節(jié)目的權(quán)威性和影響力,但主要的精力應(yīng)該是傳達(dá)黨和政府的聲音和意志,宣傳報(bào)道社會(huì)的真善美。而作為以輿論監(jiān)督為主要目的的節(jié)目,就應(yīng)當(dāng)把精力和目光集中在社會(huì)的假丑惡上,通過鞭撻、曝光這些不文明、不和諧的現(xiàn)象,引起社會(huì)和政府的重視,通過輿論的力量,推動(dòng)行政力量有所作為,促進(jìn)社會(huì)向著進(jìn)步、文明、和諧方向發(fā)展。
3.新聞媒體對(duì)誰負(fù)責(zé)
黨和人民的喉舌是新聞媒體的性質(zhì)。市場(chǎng)、受眾是新聞媒體生存的土壤。那么,新聞媒體應(yīng)該對(duì)誰負(fù)責(zé)呢?在專業(yè)化分工越來越明確和細(xì)致的當(dāng)今社會(huì),新聞媒體也應(yīng)該借鑒社會(huì)分工理論,走專業(yè)化的道路。對(duì)誰負(fù)責(zé)?這個(gè)問題其實(shí)很明確,就是對(duì)受眾負(fù)責(zé)?!吨袊?guó)共產(chǎn)黨章程》對(duì)黨的性質(zhì)表述為:中國(guó)共產(chǎn)黨是中國(guó)工人階級(jí)的先鋒隊(duì),同時(shí)是中國(guó)人民和中華民族的先鋒隊(duì),是中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心,代表中國(guó)先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展要求,代表中國(guó)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向,代表中國(guó)最廣大人民的根本利益。從這個(gè)定義來看,黨的意志和人民的利益在總體上是一致的,沒有絕對(duì)的和不可調(diào)和的矛盾。因此,在專業(yè)化分工的基礎(chǔ)上,新聞媒體未來唯一的出路就是走專業(yè)化道路,對(duì)受眾負(fù)責(zé),做觀眾喜歡的節(jié)目,這樣才能真正贏得觀眾的認(rèn)可,也可以更好地傳達(dá)黨的意識(shí)。
4.一個(gè)誤區(qū)
當(dāng)前,不少新聞媒體存在一個(gè)誤區(qū)。那就是體現(xiàn)黨和政府的意志,就很難反映百姓的呼聲,把黨的意志和百姓意愿對(duì)立了起來。從而媒體自身主動(dòng)收縮自己的戰(zhàn)線,用閉關(guān)自守的思想來做新聞報(bào)道,使得新聞報(bào)道越來越千篇一律、毫無新意,新聞報(bào)道儼然成為媒體自娛自樂的工具。最終的結(jié)果是,黨和政府對(duì)宣傳效果不滿意,媒體在群眾中沒威信,媒體人沒有職業(yè)榮譽(yù)感和成就感。
5.幾點(diǎn)建議
如何破解這個(gè)困境?從制度層面來說,應(yīng)該呼吁加快新聞立法。用法律的籠子來約束媒體的行為,同時(shí)為媒體從事新聞報(bào)道活動(dòng)的正當(dāng)權(quán)益給予法律保障,增強(qiáng)媒體從業(yè)人員的安全感和信心;從媒體自身來看,應(yīng)該加快去行政化的改革。新聞媒體機(jī)關(guān)化,表現(xiàn)為媒體發(fā)展決策行政部門說了算,無視業(yè)務(wù)部門的實(shí)際情況,從設(shè)備采購到節(jié)目運(yùn)行,從選題策劃到經(jīng)費(fèi)使用,行政部門決定著一切,讓新聞業(yè)務(wù)部門喪失采編主動(dòng)權(quán)和積極性。新聞采編行政化,一方面是因?yàn)橛浾呔庉嬕驗(yàn)闊o法發(fā)揮自身的才能導(dǎo)致沒有成就感和歸屬感,另一方面,也與媒體從業(yè)人員的整體素質(zhì)有關(guān)。新聞采編行政化最直接的表現(xiàn)就是記者編輯選題意識(shí)不強(qiáng),責(zé)任意識(shí)不強(qiáng),導(dǎo)致新聞報(bào)道不新鮮、沒活力。一個(gè)走專業(yè)化道路的新聞媒體,應(yīng)該把業(yè)務(wù)部門放在核心位置,行政部門為新聞采編提供適當(dāng)?shù)妮o助。而更為重要的是,應(yīng)該建立行政級(jí)別與業(yè)務(wù)級(jí)別的分項(xiàng)考核體系。對(duì)新聞采編人員,按照業(yè)務(wù)能力來進(jìn)行分級(jí)評(píng)價(jià),從而最大限度地去除新聞采編的行政化色彩,新聞采編人員通過開展有影響力的策劃和采寫深度報(bào)道,提高媒體的公信力,從而為自己贏得黨和政府的信任,贏得市場(chǎng)的認(rèn)可,贏得生存的空間。
從觀眾層面看,遙控器是最直接的投票機(jī)。節(jié)目有意思沒意思、有意義沒意義,最直接體現(xiàn)在觀眾換不換頻道上。有的節(jié)目推出各種參與性的環(huán)節(jié),比較來看,這算是一種進(jìn)步,是相對(duì)于漠視觀眾喜好的進(jìn)步。但是,如果節(jié)目質(zhì)量一般,而全依仗一些帶有廣告性質(zhì)的活動(dòng)來吸引觀眾的話,在觀眾對(duì)這些活動(dòng)習(xí)以為常之后,節(jié)目也將陷入更深的危機(jī)。因此,治本之策,還是要深入地做市場(chǎng)調(diào)研,明確節(jié)目定位,加強(qiáng)采編隊(duì)伍建設(shè),把優(yōu)質(zhì)的節(jié)目送到觀眾面前,在長(zhǎng)期堅(jiān)持的過程中,觀眾會(huì)用遙控器為好節(jié)目投票。
(作者單位:沈陽廣播電視臺(tái))