□李 開

（邢臺日報(bào)社，河北 邢臺 054000）

黨的十八大適應(yīng)新形勢、立足新實(shí)踐，進(jìn)一步描繪了我國未來發(fā)展的宏偉藍(lán)圖，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國夢指明了方向。黨的新聞工作者必須弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，精心做好外宣報(bào)道，創(chuàng)新報(bào)道方式，進(jìn)一步凝聚“邢臺力量”、展示“邢臺形象”、講好“邢臺故事”，激發(fā)全社會團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。

堅(jiān)持創(chuàng)新思維、整合力量、健全機(jī)制，是做好外宣工作的基礎(chǔ)。外宣工作對宣傳城市形象，提升影響力和美譽(yù)度起到了極大的推動作用，它不僅是外界感知一個(gè)地方的重要窗口，更是樹立地方形象的重要平臺。

為進(jìn)一步增強(qiáng)邢臺的知名度、美譽(yù)度和吸引力，河北《邢臺日報(bào)》堅(jiān)持開放思維、創(chuàng)新手段，首先投入人力，抓好隊(duì)伍建設(shè)。于2014年初組建了對上報(bào)道部，在編采隊(duì)伍緊張的情況下，從編輯記者中抽出六名精兵強(qiáng)將，集中精力去從事對上報(bào)道工作，形成了總編輯牽頭、編委主抓的“一把手”工程，使對上報(bào)道工作有領(lǐng)導(dǎo)過問，有專人負(fù)責(zé)。其次是加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)。從對上報(bào)道部派出兩名同志赴《河北日報(bào)》開展為期一個(gè)月的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提高對上報(bào)道記者的寫作本領(lǐng)，疏通新聞外宣渠道，及時(shí)掌握報(bào)道動態(tài)，實(shí)現(xiàn)對上報(bào)道的精準(zhǔn)對接。三是建立激勵(lì)機(jī)制。專門出臺《對上報(bào)道考核管理辦法》，設(shè)立對上報(bào)道獎(jiǎng)勵(lì)資金，實(shí)行獎(jiǎng)勤罰懶，對記者當(dāng)月完成考核任務(wù)的重獎(jiǎng)，對完不成對上報(bào)道任務(wù)的實(shí)行人員退出機(jī)制，進(jìn)一步激先敦后，充分激發(fā)了工作熱情和調(diào)動了記者的積極性。

善于研究分析、精心選題，是獲取外宣報(bào)道新聞線索的關(guān)鍵。把邢臺的發(fā)展進(jìn)步宣傳出去，把邢臺的人文精神宣傳出去，讓邢臺在外界的聲音更大、形象更好，是賦予對上報(bào)道工作新的重要責(zé)任，也對對上報(bào)道工作提出了新的更高要求。這就要求記者要有高度的政治敏感性和責(zé)任感，緊緊圍繞邢臺市委、政府的中心工作，及時(shí)反映民生，通過報(bào)道宣傳本地經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展所取得一些新經(jīng)驗(yàn)、新做法，以達(dá)到宣傳的目的。

提高新聞敏感性首先要善于研究分析，弄清搞懂上級新聞媒體的報(bào)道重點(diǎn)和導(dǎo)向，充分利用當(dāng)?shù)氐莫?dú)特地理、資源優(yōu)勢和人文環(huán)境，通過整合利用新聞資源，加強(qiáng)針對性的策劃選題，實(shí)現(xiàn)對上報(bào)道精準(zhǔn)對接。2014年，《人民日報(bào)》開辦了“我的家鄉(xiāng)我的河”欄目，《邢臺日報(bào)》第一時(shí)間研究其報(bào)道重點(diǎn)和寫作手法，并精心選題，派出對上報(bào)道部文字、攝影記者深入邢臺市區(qū)母親河——七里河進(jìn)行全方位的采訪，以最快的速度精心制作了《清清七里河悠悠載鄉(xiāng)情》的新聞報(bào)道，很快在《人民日報(bào)》刊發(fā)，系統(tǒng)地向全國人民展示了邢襄兒女守護(hù)母親河，追求環(huán)境友好、“人水和諧”的美麗畫卷。

積極外聯(lián)溝通、能力協(xié)作，是完成外宣報(bào)道任務(wù)的路徑。具備較強(qiáng)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力是做好外宣報(bào)道的必備條件，既要與上級媒體及時(shí)溝通交流，疏通上稿渠道，還要從基層“撈得活魚”，采寫一批真正接地氣的稿件，提高重點(diǎn)版面特別是頭條中稿率。

如何能在爭取上級媒體支持上求突破，首先要“走出去”外聯(lián)溝通。定期與中央和省級主要新聞媒體記者溝通交流，匯報(bào)本地區(qū)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)、特色，積極爭取上級媒體的大力支持，時(shí)刻了解上級媒體的宣傳方案、報(bào)道重點(diǎn)、采訪計(jì)劃等，搭建起與上級媒體的直接溝通平臺，建立起對口協(xié)調(diào)、信息反饋機(jī)制，做到吃透上情、有的放矢。其次要“請進(jìn)來”協(xié)同作戰(zhàn)。主動邀請上級媒體記者前來指導(dǎo)，協(xié)調(diào)好上下級關(guān)系，增加相互之間的友誼，經(jīng)常與上級媒體記者學(xué)習(xí)切磋、協(xié)同作戰(zhàn)，提高上稿水平。三要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，創(chuàng)新通聯(lián)工作。與各縣市區(qū)宣傳部建立穩(wěn)定、持久的合作關(guān)系，及時(shí)搜集、挖掘、匯總有價(jià)值的信息資源，擴(kuò)大對上報(bào)道新聞線索來源，同時(shí)與上級媒體建立信息共享關(guān)系，既要學(xué)會讓媒體為我所用，又要為媒體提供服務(wù)，尤其在提供信息方面，與媒體多溝通，與記者交朋友，真正與媒體建立良性互動、合作共贏的關(guān)系。在黨的群眾路線教育實(shí)踐活動中，邢臺市創(chuàng)新活動載體，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的“三級服務(wù)平臺”實(shí)現(xiàn)全市全覆蓋，讓群眾好辦事，為群眾辦好事。《邢臺日報(bào)》對上報(bào)道部將重大選題及時(shí)與《人民日報(bào)》、新華社、《光明日報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》、《河北日報(bào)》記者溝通聯(lián)系，請上級媒體記者來邢臺聯(lián)合采訪，《邢臺市高標(biāo)準(zhǔn)建起“三級服務(wù)平臺”》在上述中央和省級媒體頭版刊發(fā)。

努力精雕細(xì)琢、追求完美，是提高報(bào)道質(zhì)量的保證。外宣報(bào)道與日常報(bào)道相比，無論是從稿件的選題，還是寫作、拍攝等環(huán)節(jié)都有更高的要求，要完成一篇有價(jià)值的新聞并非易事。

做好外宣報(bào)道必須本著“跳出邢臺看邢臺，瞄準(zhǔn)大報(bào)求突破”的原則，堅(jiān)持精雕細(xì)琢、追求完美、精益求精，按照抓亮點(diǎn)、樹特色、攻頭版、上頭條的要求，不斷提高對上報(bào)道新聞稿件的質(zhì)量。首先要提高業(yè)務(wù)能力，不斷培養(yǎng)對上興趣和工作熱情，努力提高政治理論水平和新聞素養(yǎng)，充分利用多渠道的學(xué)習(xí)方式武裝自己，從采訪方法、角度、素材搜集、主題把握、材料取舍、中心升華、語言表達(dá)等方面，不斷探索、研究、揣摩，提高業(yè)務(wù)水平，只有這樣才能開闊視野、提升品位，才能寫出一流的對上報(bào)道稿件。其次要樹立“能在中央級媒體發(fā)稿為榮”的觀念，這不僅僅是宣傳地方工作，更是一塊試金石，是檢驗(yàn)自身業(yè)務(wù)水平的一把標(biāo)尺。這就需要對上報(bào)道記者練就一雙捕捉新聞的“火眼金睛”，注意和善于捕捉那些往往被人們所忽視的重要信息，從別人司空見慣的生活現(xiàn)象中發(fā)掘出深刻的內(nèi)涵和新聞火花。新聞貴在創(chuàng)新，在新、舊新聞的對比中發(fā)現(xiàn)新聞、發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)，善于用眼、用耳、用腦全面分析，突破思維模式，運(yùn)用逆向思維，擺脫報(bào)道的舊框框，讓新聞作品推陳出新。■