堅持“攻守兼?zhèn)洹睂崿F(xiàn)“攻城略地”——以普洱日報社“景谷地震”全媒體報道為例

□潘 蓉

（普洱日報社，云南 普洱 665000）

《新媒體拯救報業(yè)？》一書闡述了這樣一個觀點：拯救報業(yè)之路要反過來，做好報紙是根本，同時放手運用新媒體。筆者很認同這一觀點。作為地方黨報的從業(yè)者，就是要“攻守兼?zhèn)洹薄兀词抢卫伟盐占埫綀蟮赖臋嗤?、深度、可信、主流價值判斷，發(fā)揮好新聞媒體正面宣傳和熱點引導的作用，守好已有的陣地；攻，即采取主動出擊的策略，積極主動運用新媒體，科學引導社會輿論，增強工作的前瞻性和預見性，占領新媒體輿論主陣地，實現(xiàn)“攻城略地”。

2014年10月7日21時49分，普洱市景谷傣族彝族自治縣發(fā)生6.6級地震，在這場猝不及防的地震面前，普洱日報社打破了以往災難性突發(fā)事件的報道模式，充分利用了新聞客戶端、微博、微信、手機報等新媒體傳播方式，第一時間做出反應，及時、準確地報道地震信息，在整個報道的宣傳中，做到了快、準、全、深，發(fā)揮了主流媒體的品格、公信力，擔當起了社會責任感。

利用好新媒體 講述一路見聞

2014年10月7日22時左右，普洱日報社記者跟隨市領導趕赴震中永平鎮(zhèn)，一路上記者利用手機微信的語音對話功能和后方編輯保持聯(lián)系，講述一路上的所見所聞，并用手機發(fā)回震后照片。經(jīng)過編輯的整理，當晚11時開始，普洱日報社的普洱日報新聞網(wǎng)、普洱手機報、新聞客戶端“掌上普洱”、@掌上普洱等新媒體平臺第一時間發(fā)出了通往災區(qū)的道路損毀情況、震中永平鎮(zhèn)消息。而這些圖片后被多家主流媒體報紙采用。

景谷地震的報道，普洱日報社充分發(fā)揮了普洱日報新聞網(wǎng)、普洱手機報、新聞客戶端“掌上普洱”、@掌上普洱等新媒體速度快、容量大的優(yōu)勢，報網(wǎng)結合展開宣傳，形成立體宣傳強勢，強化了報道效果。普洱日報新聞網(wǎng)開設專題，集文字、圖片為一體，以海量信息搶占輿論先機；新聞客戶端“掌上普洱”24小時滾動發(fā)布抗震救災新聞，確保手機用戶第一時間了解前方救災的最新進展。同時，報社后方還通過QQ、微信等工具，聯(lián)絡、協(xié)調(diào)前方記者的采訪，前方記者隨時根據(jù)后方提供的情況，有針對性地開展采訪，重點挖掘現(xiàn)場的微觀細節(jié)，將報道做深做透，前方與后方形成了即時互動，有效地利用、整合新聞資源，為各路救災隊伍加油鼓勁，傳遞正能量。

報紙開設專欄 報道深度全面

地震發(fā)生后，《普洱日報》立刻撤換了10月8日的報紙版面內(nèi)容，及時發(fā)布景谷地震消息，開設了“眾志成城抗震救災”、“一方有難八方支援”、“景谷‘10·07’地震救災”等專欄、專題，及時發(fā)布權威震情信息；災區(qū)一線記者連續(xù)作戰(zhàn)、即采即發(fā)，后方編輯24小時輪番上陣，整合報社資源，與前方記者聯(lián)動配合，以圖文并茂的形式，準確發(fā)布權威信息，全方位報道中央、省、市及各級各部門的抗震救災舉措，取得的成效以及在抗震救災中涌現(xiàn)的先進典型，凝聚了全社會抗震救災的強大正能量。

這次地震，普洱日報社充分發(fā)揮了黨報傳播權威信息，引領社會輿論的新聞宣傳主陣地、主渠道、主力軍的作用。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2015年2月底，《普洱日報》、《普洱日報·茶城晚刊》、新聞客戶端“掌上普洱”等宣傳平臺累計刊發(fā)景谷地震抗震救災、恢復重建稿件和圖片2356篇（幅）。

分析網(wǎng)絡信息 報紙權威發(fā)布

真實是新聞的生命，對事實的報道只有在真實的基礎之上才具有更大的威力。網(wǎng)絡的隱匿性給了網(wǎng)民“隨心所欲”的空間，使部分自媒體過分追求新聞發(fā)布速度或者說為了追求點擊率而忽略了新聞的真實性，這就導致了自媒體所傳播的信息可信度低，負面效應大。當突發(fā)事件、自然災害發(fā)生時，對于我們黨報而言，更需要利用好手中的新媒體，第一時間權威發(fā)布，第一時間公布事實真相，堅持用事實說話，以正視聽，消除不實傳聞，用事實傳遞力量，用行動印證溫暖。

2014年10月8日，新浪微博網(wǎng)友發(fā)微博求助，稱在距離景谷縣永平鎮(zhèn)大約30公路處的黃龍云村，部分房屋已成危房，一些村民在露天等待，不敢回家，該村約有20戶居民50余人，村民不會上網(wǎng)、也沒辦法上網(wǎng)，無法將消息傳遞出去。此消息一度被人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易等轉載了該報道。對此普洱網(wǎng)絡信息工作組迅速協(xié)調(diào)人民網(wǎng)云南頻道記者和普洱日報社的記者到黃云龍村采訪。記者到達現(xiàn)場實地采訪后，于10月8日14:58分，在人民網(wǎng)云南頻道刊發(fā)《網(wǎng)友稱黃云龍村震后多危房記者實地探訪：房屋小部分受損》并配發(fā)多幅現(xiàn)場圖片。該條新聞隨即被“人民日報客戶端”進行推送。該新聞一發(fā)布，新聞客戶端“掌上普洱”、普洱手機報等進行轉發(fā)。該新聞后被中國新聞網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新民網(wǎng)等80余家網(wǎng)絡媒體轉發(fā)。10月9日《人民日報》第九版熱點解讀專欄刊發(fā)的《云南景谷：大地震小災情》稿件中，也對黃云龍村道路通暢，沒有人員傷亡，房屋沒有大的損毀情況進行了報道?！镀斩請蟆芬苍?0月9日一版上刊發(fā)。

10月16日14時38分，網(wǎng)友“妙果的微博”發(fā)微博請大家關注災區(qū)一位96歲的孤寡老人。普洱日報社記者于當日15時30分趕往老人所在的遷糯村大寨一組詳細了解老人的生活狀況。經(jīng)實地了解，老人名叫刀三囡，今年96歲，一直未嫁，屬于五保戶。地震發(fā)生后，老人已住進救災帳篷，發(fā)放的各項救災物資都已領取，老人的飲食有專人負責，老人舊居的修繕也已列入相關規(guī)劃。隨后記者及時在普洱日報社的各新媒體平臺和《普洱日報》上權威發(fā)布了解到的情況，并向廣大網(wǎng)友讀者介紹了景谷“10·07”地震發(fā)生后，永平鎮(zhèn)全鎮(zhèn)379戶孤寡老人都得到了妥善的幫扶，落實專人幫助搭建帳篷、搬運物資、對老人進行體檢、照顧飲食等措施，確保每一戶孤寡老人得到全方位的照顧。這條消息贏得網(wǎng)友和讀者的點贊。

對網(wǎng)絡輿論引導，準確傳達了黨和政府“以人為本”的人文關懷，凸顯了災難中人與人之間美好的一面，讓人感受到人性的溫暖，網(wǎng)絡輿論宣傳充滿了正能量。

報紙是根基 新媒體是手段

對“景谷地震”的報道，普洱日報社把握好“度”，以高度的社會責任感，實事求是、準確而有分寸地將地震的真實情況展示在公眾面前，為抗震救災營造了良好輿論宣傳環(huán)境。

新媒體對于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)是全方位的，對現(xiàn)有媒介競爭格局是一股顛覆性的力量。網(wǎng)絡媒體信息傳播的海量、即時、互動等優(yōu)勢日益明顯，對青年受眾的吸引力日益增加。對此，必須高度重視，有效應對，盡快在新媒體競爭環(huán)境下，探索一條傳統(tǒng)報業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路。

結合普洱日報社對“景谷地震”宣傳報道，筆者認為，傳統(tǒng)媒體要實施優(yōu)勢競爭策略，既要揚長避短，鞏固發(fā)揚報紙媒體的傳統(tǒng)價值優(yōu)勢；又要與時俱進，借鑒利用網(wǎng)絡媒體技術特點，在新媒體環(huán)境下保持紙質(zhì)媒體的競爭活力。也就是說，做好報紙是根本，同時放手運用新媒體是手段?！?/p>