□ 《中國農(nóng)資》評論員 趙光輝

中國有個(gè)半島，富庶文明。人稱“一山一河一圣人”，自稱“好客”。這不是標(biāo)榜，是自許與追求。打從隋朝好漢秦叔寶在這里“好客”開始，一代代半島人就成為禮儀之邦的代表。然而，這一切都被國慶期間橫空出世的一只38元的大蝦給摧毀了。

今天，我要帶領(lǐng)大家從全新的角度品味這只大蝦，一蝦三吃！期待吧？從我專業(yè)的眼光看，這只大蝦的傳播學(xué)“學(xué)名”叫“惡性品牌傳播”，它具備三個(gè)層次的滋味，一旦盛上桌，就會啟動生物激素傳播，令大眾聞“香”知味、欲罷不能。

第一個(gè)滋味是“時(shí)令美味”。每到全國人民大出行的旅游旺季，旅游休閑消費(fèi)購物這些主題詞都自不待言成為媒體和大眾必然關(guān)注的內(nèi)容。但這些老生常談一般不具有什么吸引力了，因?yàn)槟昴隁q歲花（錢）相似。倒是一些突發(fā)新聞會吸引受眾的眼光，說句“臥底”的話——媒體對那些別樣的新聞深有小期待??！這只大蝦就屬于“不占一派，也占一怪”的“大俠”。在萬眾期待（大家其實(shí)是擔(dān)心，別出什么惡心人的事情啊?。┲斜谋奶爻鰣隽?。所謂應(yīng)景應(yīng)時(shí)，就是這位！不火都難！

第二個(gè)滋味是“酸辣爽口”。人在江湖飄，誰能不挨刀？作為資深消費(fèi)者的中國人民，現(xiàn)如今誰沒有走南闖北過？誰沒有遍嘗南甜北咸東辣西酸？自然，誰沒有過挨宰受窘的體驗(yàn)？哪怕是極小的不愉快，都可能積壓在心頭，人海茫茫，無處話凄涼。平時(shí)沒宣泄的機(jī)會，此刻“大俠”威風(fēng)凜凜登場了，大家能不把萬千思念、百種柔腸都纏繞到你身上？不把你品嘗個(gè)“酸辣爽口”，就對不起蝦大廚的煎炒烹炸！也就是說，這只大蝦的出現(xiàn)，成了大眾對社會不良現(xiàn)象批評、矯正的“靶標(biāo)”。這是遞進(jìn)的第二層滋味。也有些負(fù)面的人和事，由于“生不逢時(shí)”，沒有引起多大的關(guān)注和義憤。38元大蝦就不同了，大家正有時(shí)間憶苦思甜、指點(diǎn)江山呢。

第三個(gè)滋味是“自助滋味”。指點(diǎn)江山之后就該激揚(yáng)文字了，何況現(xiàn)在是自媒體時(shí)代，大家吃飽喝好之后，自然會關(guān)心被大蝦凌辱的那兩位同胞。除了普遍的傳播（常用的微信口號是“傳死他”），江湖高人還會自助消費(fèi)這只大蝦：那些嬉笑怒罵妙趣橫生的段子就是他們的武器。在他們的語境中，“38元大蝦”成了一種計(jì)量單位：你月工資有幾蝦？今天你花了多少蝦？后續(xù)的發(fā)酵創(chuàng)作也許還會源源不斷給大家提供蝦后甜點(diǎn)。

品完這段三道滋味，您明白我說的“惡性品牌傳播”的意思了吧？它攪動了敏感時(shí)段的全民關(guān)注、啟動了大眾情緒中的不良記憶、激發(fā)了自媒體時(shí)代的手指批評。一旦開啟，很難剎車，直到把能量耗盡，對話題主體的品牌殺傷力才會衰減。想說的是：一個(gè)半島都扛不住，咱做農(nóng)資企業(yè)的更得長個(gè)心眼，別出那些惡性錯(cuò)誤好不好！