□《中國(guó)農(nóng)資》記者 趙光輝

品牌故事與故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)（34）

故事的軟肋——不精彩

□《中國(guó)農(nóng)資》記者 趙光輝

故事對(duì)大眾傳播的作用，對(duì)打造中國(guó)軟實(shí)力的價(jià)值正得到越來(lái)越多人的重視。去年11月的“中國(guó)記者節(jié)”晚會(huì)，記者們一個(gè)個(gè)感人、勵(lì)志的故事把觀眾搞得淚水滂沱；如今中宣部又在媒體推出“行進(jìn)中國(guó)精彩故事”活動(dòng)，中國(guó)農(nóng)資傳媒也將全年推出農(nóng)資行業(yè)人物的精彩故事報(bào)道——用精彩的故事講述一個(gè)個(gè)中國(guó)農(nóng)資人行進(jìn)在實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)征途上的夢(mèng)想與追求。

但故事傳播這種形式也有自己的軟肋。第一，精彩的故事并不是俯拾即是。否則新聞?dòng)浾吆伪匕仙缴嫠亢芏嗑实墓适露际怯浾卟晦o辛苦、沙里淘金發(fā)掘出來(lái)的。所以，“行進(jìn)中國(guó) 精彩故事”活動(dòng)對(duì)媒體記者提出了更高、更難的要求，沒(méi)有更加吃苦的精神、更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、更加貼近基層的作風(fēng)，是無(wú)法發(fā)現(xiàn)精彩故事的。第二，故事的胚子很好，但缺少故事高手的慧眼和巧手，最終明珠暗投，人參賣(mài)了蘿卜價(jià)，影響力大打折扣。

人們都知道與美國(guó)總統(tǒng)格蘭特墓地比鄰而眠的那個(gè)孩子的故事。除了父親失子之痛的感人外，它廣為傳播的重要原因還在于它被賦予了一種價(jià)值觀，成為宣傳契約精神的范本。在中國(guó)深圳，有位父親帶著孩子開(kāi)了間面館，平靜幸福的生活從孩子丟失后徹底被打破了。為尋找愛(ài)子，他把小面館盤(pán)出去后踏上了萬(wàn)里尋子之路。臨行前，他對(duì)小面館新主人懇求道：請(qǐng)幫我保留著尋子啟事。萬(wàn)一孩子哪天回到這里，也能聯(lián)系上他爸爸。后來(lái)妻子又給他生了個(gè)孩子，但他心底沒(méi)有放棄找尋，每次經(jīng)過(guò)深圳他都要到那間小面館。主人換了無(wú)數(shù)茬，但那張孩子照片和父親電話組成的啟事還醒目地貼在面館外墻上。不論是誰(shuí)接了這個(gè)小面館，都在傳遞、遵守著這個(gè)約定——讓那招貼成為孩子回家的希望?？於炅?，這位父親組建了一個(gè)尋子網(wǎng)站，幫助許多家庭找回了孩子。而小面館外的尋子招貼還在源源不斷給這位父親希望的慰藉。

我們的故事也很感人。但對(duì)比之下，還缺少新時(shí)代需要的價(jià)值觀和精神?，F(xiàn)在我們?cè)谕苿?dòng)建設(shè)的價(jià)值觀，倡導(dǎo)在道路自信、制度自信、文化自信基礎(chǔ)上堅(jiān)持建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義。這種建設(shè)的提出正是因?yàn)槎嗄陙?lái)我們?cè)谶@方面的忽視與遲鈍。相反西方的價(jià)值觀通過(guò)故事化的傳播，非常通俗易懂且打動(dòng)人心，真正做到了潤(rùn)物無(wú)聲、潛移默化。所以，我們不僅需要深入基層采訪、打撈好故事；同時(shí)要善于傳播，摒棄實(shí)用主義的短視，為故事注入靈魂，將大國(guó)自信與新時(shí)代人文精神、社會(huì)主義價(jià)值觀根基扎牢，發(fā)揚(yáng)光大。