借勢新媒體：兩會報(bào)道新路徑探析

汪瑞華+李梅

近幾年來，《承德晚報(bào)》兩會報(bào)道不僅受到人大政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)肯定，也深受讀者好評。眾所周知，兩會報(bào)道規(guī)定動作多，要想出新出彩不容易。《承德晚報(bào)》近幾年兩會報(bào)道之所以讓人耳目一新，華彩疊出要?dú)w功于對新媒體的成功借勢，利用新媒體快捷、互動、親民方便等優(yōu)勢，讓兩會報(bào)道從較為俗套的傳統(tǒng)模式中“突圍”。

與通訊公司合作 暢通百姓參政渠道

2012年，《承德晚報(bào)》與承德聯(lián)通公司牽手，設(shè)立了“聯(lián)通兩會.民聲通道”，利用短信、電子郵件等信息平臺，廣泛收集市民的意見和建議。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時共收到各類意見和建議數(shù)百條，其中，既有關(guān)乎全市經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的意見和建議，也有關(guān)乎百姓生活的柴米油鹽的民生問題。

市民高漲的參與熱情讓我們始料未及，在短信平臺上，有讀者感慨地說：當(dāng)看到“聯(lián)通兩會、民聲通道”時，心里感到非常高興，這樣，我們就有更多的渠道來解決百姓的“煩心事”、“為難事”了，這是百姓多么需要的平臺呀！在短信平臺上，讀者踴躍坦露心聲，期冀在兩會召開這個特殊的時間，自己的問題受到代表委員的重視并予以解決。

讀者的很多提議受到了與會代表和委員的首肯。一位政協(xié)委員坦言，要讓承德更好地發(fā)展、快速地發(fā)展，就一定要集民智、聚民力，透過這些好的意見和建議，讓我們更加堅(jiān)信：建設(shè)好承德，發(fā)展好承德，一定要依靠廣大市民。

聽民聲，匯民意，集民智，本報(bào)記者帶著各類意見和建議分別走訪了人大代表和政協(xié)委員，請代表和委員對問題進(jìn)行“會診”。《20多年工齡臨時工退休后期待養(yǎng)老金》、《我們小區(qū)咋見不到物業(yè)的人》等稿件先后見諸報(bào)端，受到了讀者的好評。

2014年，《承德晚報(bào)》在借鑒此前兩會報(bào)道成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，繼續(xù)和承德聯(lián)通公司合作，廣泛征集百姓意見和建議，邀請人大代表、政協(xié)委員“會診”問題，尋求解決的途徑。兩會期間，《承德晚報(bào)》專門開設(shè)了《帶著民聲跑兩會》專欄，《咱老百姓買房咋樣才能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)》等一批反映民生的稿件見諸報(bào)端。

利用微博傳播媒介 實(shí)現(xiàn)代表委員與網(wǎng)民的“微互動”

微博作為一種新型的傳播媒介，正深刻影響著人們的社會生活。微博為普通網(wǎng)民關(guān)注身邊的焦點(diǎn)事件，參與熱點(diǎn)事件的傳播，提供了媒體平臺。成千上萬的普通網(wǎng)民，正是借助了微博的力量，發(fā)出自己的聲音。

在過去的一年里，你最關(guān)注什么熱點(diǎn)問題？對于承德今后的發(fā)展，你有什么好想法、好建議？從2012年起，《承德晚報(bào)》在兩會期間，攜手新浪網(wǎng)，利用承德晚報(bào)新聞采訪中心微博平臺，收集承德市民兩會建言。兩會期間，《承德晚報(bào)》以官博播報(bào)、網(wǎng)友互動的形式，不僅全方位、多角度報(bào)道兩會進(jìn)展，還實(shí)現(xiàn)了代表委員與百姓的“微互動”。

最近幾年《承德晚報(bào)》的兩會報(bào)道，一直開設(shè)有“聚焦兩會.微博問政”專欄，并成為兩會報(bào)道的亮點(diǎn)。每年兩會期間，《承德晚報(bào)》直通“兩會”的微博上，都熱熱鬧鬧，參與者甚眾。網(wǎng)友們關(guān)心的問題也是五花八門，諸如“土地減少、菜價(jià)上漲，吃菜貴”的問題;“在承德買地方特色紀(jì)念品難”的問題;“雇不到保姆”的問題等。他們的各種訴求在與代表委員的微互動中，得到了解答。代表們也在與網(wǎng)民的互動中，直觀地了解了百姓的所思所想，為下一步工作部署提供了依據(jù)。而媒體在其中充當(dāng)了很好的橋梁和紐帶作用，體現(xiàn)出了媒體的社會責(zé)任價(jià)值。

實(shí)踐證明，越是接地氣的兩會報(bào)道，越是參與者眾;越是把各種媒介融合的好，兩會的效果就高。

總之，新媒體是一個不斷變化的概念。近幾年，隨著微信、移動客戶端等新媒體不斷“占據(jù)”百姓生活，有些傳統(tǒng)媒體在兩會報(bào)道中，已成功將其“嫁接”至報(bào)道中，并收到了很好效果?！冻械峦韴?bào)》今后將在這方面予以嘗試。

（作者單位：承德晚報(bào)）