白貴

“不謀萬(wàn)世者，不足謀一時(shí);不謀全局者，不足謀一域”。

這里的核心，是一個(gè)“謀”字。

“謀”，就是謀劃、設(shè)計(jì)，就是盤(pán)算、計(jì)劃。用現(xiàn)在的流行語(yǔ)來(lái)說(shuō)，就是策劃。

心有所想，行有所動(dòng)。策劃，既包括設(shè)定目標(biāo)，也包括為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而采取的行動(dòng)。策劃，是由出主意、想點(diǎn)子一直到把主意和點(diǎn)子變成現(xiàn)實(shí)的完整的鏈條和系統(tǒng)，是由決策力、執(zhí)行力構(gòu)成的結(jié)合體。當(dāng)然，這里的目標(biāo)，是經(jīng)過(guò)反復(fù)比較和權(quán)衡，是量力而行、切合實(shí)際的;這里的行動(dòng)，是與眾不同，充滿(mǎn)創(chuàng)意的。因此，策劃的過(guò)程，是一個(gè)既動(dòng)腦又動(dòng)手，既苦其心智，又勞其筋骨的過(guò)程.。惟此，作為策劃的成果，才能有亮點(diǎn)、有特色，才能令人耳目一新，也才能具有競(jìng)爭(zhēng)力。

現(xiàn)代社會(huì)，是個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)。優(yōu)勝劣汰，不進(jìn)則退。要想在競(jìng)爭(zhēng)中贏得競(jìng)爭(zhēng)，就必須學(xué)習(xí)策劃，善于策劃。就必須強(qiáng)化策劃意識(shí)，既能“未雨綢繆”，搶先想在前面，又能手隨心動(dòng)，率先做在前面。不如此，就會(huì)處處被動(dòng)，時(shí)時(shí)落伍。就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)。

不管從事什么工作，干什么事情，都需要策劃。新聞報(bào)道，尤其需要策劃。

在信息滿(mǎn)天飛的當(dāng)今時(shí)代，人們獲得信息的渠道越來(lái)越多、也越來(lái)越便捷。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)雖不能取代報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，但在方便、快捷和互動(dòng)上，卻又占盡先機(jī)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，既要取網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)之長(zhǎng)，在與新媒介的融合上下功夫，又要獨(dú)辟蹊徑，在深度和觀點(diǎn)上形成自己的特色，保持自己的優(yōu)勢(shì)。而要做深度，做觀點(diǎn)，就必須精于策劃。

做深度、做觀點(diǎn)為何要精于策劃？因?yàn)樾侣勲m然是新近發(fā)生和正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，但事實(shí)不是鐵板一塊，而是分層次的。這個(gè)層次一般有三個(gè)，即是什么，為什么和如何。是什么，即發(fā)生了什么事情，這個(gè)事情的大致情況如何。在報(bào)道是什么這個(gè)層面也就是抓新聞的第一落點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)更有優(yōu)勢(shì)。但在報(bào)道為什么即挖掘“新聞背后的新聞”上以及報(bào)道如何即事物的發(fā)展態(tài)勢(shì)、走向上，傳統(tǒng)媒體顯然更有優(yōu)勢(shì)。原因無(wú)它，傳統(tǒng)媒體兵強(qiáng)馬壯，資源豐厚，能夠集中更多的智慧。所以，較之新媒體而言，傳統(tǒng)媒體在抓新聞的第二、第三落點(diǎn)上更有優(yōu)勢(shì)。

正是在上述意義上，“精品是策劃出來(lái)的”才能成為多數(shù)人的共識(shí)。

楊秀國(guó)教授的《新聞報(bào)道策劃》，就是專(zhuān)門(mén)研究新聞報(bào)道策劃的規(guī)律、方法和技巧的。換句話說(shuō)，這本書(shū)是研究新聞報(bào)道如何才能變成精品的。

有一點(diǎn)需要申明：這里的策劃，不是策劃事實(shí)，因?yàn)槭聦?shí)是客觀存在的事物，不能進(jìn)行策劃，否則就是造假。策劃，應(yīng)該是、也只能是對(duì)報(bào)道的策劃。而報(bào)道策劃，則涵蓋了報(bào)道選題、報(bào)道角度、報(bào)道切入點(diǎn)、報(bào)道形式等多個(gè)方面。

新聞報(bào)道策劃，緣起于上個(gè)世紀(jì)90年代中期。十幾年來(lái)，許多精妙的報(bào)道策劃，立體、全面地展示了事物的全貌和精髓。許多重大會(huì)議、重大事件和典型人物的報(bào)道策劃，彰顯了策劃的功效，擴(kuò)大了媒體的影響力。盡管某些“炒作”在一定程度上敗壞了策劃的名聲，但許多新聞精品的問(wèn)世，也無(wú)可辯駁地說(shuō)明了策劃之不可或缺。目前，許多媒體設(shè)置了專(zhuān)司策劃的部門(mén)和崗位，就是明證。

楊秀國(guó)教授曾在媒體工作過(guò)數(shù)年。其間，經(jīng)他策劃的新聞報(bào)道，有的獲得過(guò)省級(jí)好新聞一等獎(jiǎng)，有的獲得過(guò)“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)。因此，由他來(lái)著述的《新聞報(bào)道策劃》，正如他已經(jīng)出版發(fā)行的專(zhuān)著《新聞采訪學(xué)通論》（人民出版社出版，獲河北省社科優(yōu)秀獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)）一樣，既有一定的理論性、學(xué)術(shù)性，更有較強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。本書(shū)中的許多論述，分析透徹、中肯;許多觀點(diǎn)，新穎而獨(dú)特。尤其是對(duì)新聞炒作的表現(xiàn)及動(dòng)因分析以及對(duì)新聞報(bào)道策劃評(píng)價(jià)指標(biāo)的體系構(gòu)建部分，更是富于建設(shè)性和啟發(fā)性。

（作者為河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師）