本刊記者_王賽

朋友圈里的時裝周

本刊記者_王賽

2016春夏系列梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周歷時9天，近70場時裝發(fā)布秀以及相關賽事活動發(fā)布，無疑成為北京時尚圈的一個風向標。從北京飯店與751D PARK兩處時尚根據(jù)地蔓延開來的，是我的朋友圈里對本次時裝周秀場上的種種所見。

的確，朋友圈成為我發(fā)現(xiàn)時裝周亮點的新利器。眾多遍布于時裝周一線的記者同行、設計師朋友、時裝攝影師小伙伴們所分享的小視頻、小花絮、小感悟構成我“單眼”看時裝周的直接素材。就連圈外朋友也被我的轉發(fā)帖子“帶上道”，透過他們“美啊”、“贊啊”、“買買買”類似地簡單粗暴的評論，我不明覺厲：朋友圈對一場秀甚至是整個時裝周的傳播，本質到底是什么？

連續(xù)幾日，我的朋友圈成了秀場的播報平臺，“明星助陣＊＊＊設計師發(fā)布”、“現(xiàn)場觀眾爆滿擠不進去啦”、“小模特超萌超可愛”……如此種種分享帶來的第一感受是，我透過朋友圈仿佛能對秀場上的每一個新鮮元素輕松GET。事實上，我只感受到熱鬧的表面，而與設計師作品的真實擦肩而過。這種飄忽在朋友圈里的秀場拉近也疏遠了我與每一場秀的關系。

明星與名媛是秀場的?？?，本次時裝周也不例外，依舊是“星光熠熠”。 小鮮肉吳俊余、演員何晟銘、超模葛薈婕、禪舞創(chuàng)始人洛桑（潘志剛）、古箏演奏家王瑤等各界明星現(xiàn)身胡社光“戒”的發(fā)布會。明星與鬼才設計師的組合，吸引來的觀眾幾乎都要擠破門；時尚女神郭碧婷助陣金羽杰秀場，自然也是閃光燈無數(shù)；設計師熊英“梵曦”主題發(fā)布秀上，更是邀請了鄒市明一家助陣……

當然，事情都有兩面性。那么多設計師辛辛苦苦做的設計還是希望能夠有人關注，畢竟一場秀里不僅投入了設計師的心血和時間，還有白花花的銀子。喧喧鬧鬧地展示之后，還是希望留點兒痕跡。

所以，很多設計師秀場發(fā)布都會力邀各類媒體，時尚雜志、電視臺、網(wǎng)站記者都成為秀場的座上客。娛樂明星、各種藝術大咖也是秀場吸睛的亮點。此番做法的重要目的在于增加秀場曝光度，但多數(shù)時候，喧賓奪主的嘉賓搶走了一場秀上所展示作品的風頭。