任開(kāi)榮，朱文茹

(棗莊學(xué)院旅游與資源環(huán)境學(xué)院，山東棗莊277160)

棗莊市紅色旅游資源發(fā)展路徑

任開(kāi)榮，朱文茹

(棗莊學(xué)院旅游與資源環(huán)境學(xué)院，山東棗莊277160)

本文在深入分析紅色旅游資源影響因素的基礎(chǔ)上，建立了多層次紅色旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，運(yùn)用AHP確定評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重，對(duì)棗莊市旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)，針對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果提出了合理的建議.

棗莊市;紅色旅游資源;層次分析法①

0 引言

棗莊市是一個(gè)有著悠久革命傳統(tǒng)和豐富歷史遺存的城市，更是國(guó)家旅游局確定的全國(guó)20個(gè)紅色旅游城市觀察報(bào)告點(diǎn)之一，與遵義、延安、井岡山等著名的革命城市與紅色旅游經(jīng)典景區(qū)并駕齊驅(qū)［1］.它不僅是臺(tái)兒莊大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)、鐵道游擊隊(duì)的故鄉(xiāng)，更是近代抗日志士進(jìn)行地雷戰(zhàn)、煤礦工運(yùn)動(dòng)、路南戰(zhàn)役等著名戰(zhàn)役浴血奮戰(zhàn)的地方.除此之外，棗莊位于蘇魯皖豫四省交界處，有著優(yōu)越的地理位置和便利的交通條件，這些都是棗莊市發(fā)展紅色旅游資源的優(yōu)勢(shì).然而，棗莊市紅色旅游資源利用率不高，導(dǎo)致紅色旅游發(fā)展滯后.

1 評(píng)價(jià)方法的選擇

層次分析法，簡(jiǎn)稱AHP，是美國(guó)運(yùn)籌學(xué)家、匹茲堡大學(xué)T.L.Saaty教授在20世紀(jì)70年代提出的.AHP分析法主要是把一種復(fù)雜的問(wèn)題通過(guò)數(shù)據(jù)展示成簡(jiǎn)單的定量關(guān)系，通過(guò)建立層次分析結(jié)構(gòu)模型，把很難評(píng)定的定性因素轉(zhuǎn)化為可操作的數(shù)據(jù)重要度的比較［2］.

通過(guò)層次分析法，可以對(duì)棗莊紅色旅游資源進(jìn)行評(píng)判，為紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)提供科學(xué)合理的依據(jù).

1.1 建立層次分析結(jié)構(gòu)模型

在本文中，對(duì)棗莊市紅色旅游資源的定量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)，主要是依據(jù)棗莊市紅色旅游資源的實(shí)際情況及特點(diǎn)進(jìn)行的.然后再通過(guò)訪問(wèn)相關(guān)專家，對(duì)初步選用的一些指標(biāo)及每層的關(guān)系進(jìn)行完善，本文最終建立的紅色旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，如圖1所示.

圖1是本文構(gòu)建的層次分析圖，A層為評(píng)價(jià)目標(biāo)層，B層為評(píng)價(jià)因素層，C層為評(píng)價(jià)指標(biāo)層，D層為評(píng)價(jià)因子層.

1.2 構(gòu)建兩兩比較判斷矩陣

在評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建立后，上下層之間的關(guān)系基本確定，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)造判斷矩陣.在構(gòu)造判斷矩陣時(shí)，主要是由相關(guān)專家、學(xué)者將同一層的各因素相對(duì)于上一層的影響力或重要性進(jìn)行兩兩比較，并根據(jù)層次分析法對(duì)這些評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行打分.打分完成后最后取平均值，就得到評(píng)價(jià)因素層B層對(duì)評(píng)價(jià)目標(biāo)層A層的判斷矩陣，評(píng)價(jià)指標(biāo)層C層對(duì)因素層B層的判斷矩陣，評(píng)價(jià)因素層D層對(duì)指標(biāo)層C層的判斷矩陣.

圖1 棗莊市紅色旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系［3］

表1 紅色旅游資源評(píng)價(jià)體系因素權(quán)重表(層次單排序)

1.3計(jì)算權(quán)重，進(jìn)行層次總排序及一致性檢驗(yàn)

筆者選取15名相關(guān)專家及景區(qū)的相關(guān)管理人員作為調(diào)查對(duì)象，將8個(gè)判斷矩陣分別輸入MATLAB軟件，得到同一層次中相應(yīng)評(píng)價(jià)因子權(quán)重.以A、B兩層來(lái)說(shuō)，計(jì)算判斷矩陣的具體步驟如下:①計(jì)算A、B矩陣每一行元素的乘積Mi;②計(jì)算Mi的n次方根Wi;③將方根向量歸一化;④計(jì)算最大特征根λmax;⑤計(jì)算CR(一致性比例)CI/RI(CI =(λmax-n)/(n-1)，RI為平均隨機(jī)一致性指標(biāo);⑥進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，即判斷矩陣CR的值＜0.1時(shí)，認(rèn)為矩陣具有滿意一致性，否則，重新調(diào)整計(jì)算.計(jì)算完后，進(jìn)行層次單排序，具體如表1所示，然后在進(jìn)行評(píng)價(jià)指標(biāo)層層次總排序(表2)和評(píng)價(jià)因素層總排序(表3)，經(jīng)計(jì)算指標(biāo)全部達(dá)到滿意的一致性.

表2 評(píng)價(jià)指標(biāo)層(B-C)層次總排序

表3 評(píng)價(jià)因素層(C-D)層次總排序

2 基于AHP的棗莊市紅色旅游資源評(píng)價(jià)

2.1 綜合因素(A-B)權(quán)重分析

由表1可以看出，在綜合因素評(píng)價(jià)中，權(quán)重最大的是資源價(jià)值，權(quán)重值為0.6;其次是景區(qū)景點(diǎn)規(guī)模，權(quán)重值為0.3;最后是旅游開(kāi)發(fā)條件，權(quán)重值為0.1.這說(shuō)明棗莊市非常重視紅色旅游資源的價(jià)值，其次比較注重景區(qū)景點(diǎn)的規(guī)模，對(duì)旅游開(kāi)發(fā)條件的關(guān)注相對(duì)于其他兩個(gè)因素來(lái)說(shuō)要小.

2.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)層(B-C)權(quán)重分析

由表1可以看出，在資源價(jià)值的指標(biāo)層(C1-C3)中，教育價(jià)值(C3)所占的權(quán)重最大，是0.5714;其次是文化價(jià)值(C2)，權(quán)重是0.2857;而觀賞價(jià)值(C1)所占的比重就比其他兩個(gè)要小;在景區(qū)景點(diǎn)規(guī)模(B2)的指標(biāo)層(C4-C5)中，景區(qū)景點(diǎn)組合(C4)指標(biāo)層的權(quán)重要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于旅游環(huán)境容量(C5)指標(biāo)層，說(shuō)明棗莊市很重視景區(qū)景點(diǎn)組合狀況.因?yàn)闂椙f市有豐富的紅色旅游資源，只有將各個(gè)要素合理組合以及合理協(xié)調(diào)，形成一定規(guī)模的紅色旅游資源，才能更吸引游客.雖然旅游開(kāi)發(fā)條件的權(quán)重比較低，但也不能忽視.在棗莊市紅色旅游開(kāi)發(fā)條件中，地理位置及交通(C6)和旅游服務(wù)(C8)權(quán)重最大，說(shuō)明這兩個(gè)因子很重要.在層次總排序(表2)中，教育價(jià)值的權(quán)重值也是最大的，這樣就進(jìn)一步驗(yàn)證了紅色旅游是一項(xiàng)重要的具有革命教育意義的旅游.

2.3 評(píng)價(jià)因素層(C-D)權(quán)重分析

區(qū)別于其他旅游，紅色旅游的目的是為了宣傳革命斗爭(zhēng)中的一些富有深刻意義的事件以及那些感動(dòng)無(wú)數(shù)人們的英勇革命者的精神.由表1得知，在教育價(jià)值的兩個(gè)因子(D4-D5)中，愛(ài)國(guó)主義教育要比健身益智教育權(quán)重大.在地理位置及交通(C6)因素中，交通便捷(D6)及安全(D7)這兩個(gè)方面對(duì)旅游效益產(chǎn)生的作用大.在旅游服務(wù)(C8)中，住宿餐飲服務(wù)(D9)相對(duì)于其他因子來(lái)說(shuō)，所占比重還是很大的，其次是人員素質(zhì)(D11).因?yàn)椋糜畏?wù)質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響到旅游者的回頭率.在層次總排序(表3)中，愛(ài)國(guó)主義教育的權(quán)重值最大，這樣的結(jié)果符合前面已經(jīng)得到的結(jié)論，紅色旅游的教育價(jià)值最重要，這對(duì)棗莊市開(kāi)發(fā)紅色旅游的資源價(jià)值提供了科學(xué)數(shù)據(jù).

3 棗莊市紅色旅游資源開(kāi)發(fā)路徑

3.1 深入挖掘革命文化內(nèi)涵，打造紅色旅游特有文化品牌

在前文的分析中，紅色旅游資源價(jià)值權(quán)重最大，說(shuō)明紅色旅游所蘊(yùn)含的文化力量對(duì)于紅色景區(qū)的開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要.因此，棗莊作為一個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”，一定要深入挖掘紅色資源的革命文化內(nèi)涵，強(qiáng)力打造以臺(tái)兒莊大戰(zhàn)和鐵道游擊隊(duì)為主題的紅色旅游品牌.

3.2 優(yōu)化組合，重點(diǎn)突出，實(shí)現(xiàn)棗莊市紅色旅游可持續(xù)發(fā)展

棗莊市紅色旅游資源豐富，但比較分散.因此，要進(jìn)一步優(yōu)化棗莊市紅色旅游景區(qū)的旅游資源.重點(diǎn)突出以臺(tái)兒莊大戰(zhàn)和鐵道游擊隊(duì)為主題的紅色旅游景區(qū)，優(yōu)化以八路軍115師以及魯南戰(zhàn)役為主線的紅色旅游資源［4］.臺(tái)兒莊區(qū)的紅色資源最著名相對(duì)集中，可以統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理臺(tái)兒莊戰(zhàn)史館、李宗仁史料館及清真寺等紅色旅游景區(qū)，這對(duì)臺(tái)兒莊區(qū)的整體旅游業(yè)的發(fā)展很重要.鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念園可以以紀(jì)念碑為中心景點(diǎn)，進(jìn)一步開(kāi)展對(duì)影視城和紀(jì)念廣場(chǎng)的延伸發(fā)展.

3.3 改善交通，提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量

棗莊市地理位置優(yōu)越，交通便利，但對(duì)于棗莊市內(nèi)部來(lái)說(shuō)，到達(dá)各個(gè)紅色景點(diǎn)的交通還不盡完善，應(yīng)多設(shè)定幾條線路，以方便到達(dá)景區(qū).此外，在紅色旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要高度調(diào)控管理規(guī)范和監(jiān)管工作，嚴(yán)抓服務(wù)規(guī)范和產(chǎn)品質(zhì)量［5］，對(duì)小型旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的管理一定要認(rèn)真貫徹，防范不正之風(fēng).

3.4 加強(qiáng)宣傳，提高游客參與度，弘揚(yáng)紅色革命精神

對(duì)于棗莊市紅色景區(qū)來(lái)說(shuō)，奇特度對(duì)于游客的吸引力很大.棗莊市應(yīng)著重打造自身的獨(dú)特性，在給棗莊地區(qū)的紅色旅游宣傳定位時(shí)，可以定位為“抗戰(zhàn)熱土—紅色棗莊”.在突顯奇特度上，也可以以景點(diǎn)為中心，提高游客參與度，從而達(dá)到弘揚(yáng)紅色革命精神的目的.

［1］李莉.棗莊市紅色旅游資源開(kāi)發(fā)研究［D］.山東大學(xué)，2010.

［2］賴璽婷，閆賀平.基于AHP的紅色旅游資源評(píng)價(jià)與開(kāi)發(fā)——以江西省瑞金市為例［J］.濮陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，23(3):133-136.

［3］唐黎，李明峰.基于層次分析法的紅色旅游資源模糊綜合評(píng)價(jià)研究——以興安縣為例［J］.蘭州商學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，23(1):48-54.

［4］牛君儀.河南省紅色旅游資源開(kāi)發(fā)利用對(duì)策研究［J］.南方論刊，2014，8:33-35.

［5］王曉敏.江蘇省旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究［J］.棗莊學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，2(31):132-136.

［責(zé)任編輯:閆昕］

The Development Path of Red Tourism Resources in Zaozhuang Based on AHP

REN Kai-rong1，ZHU Wen-ru2
(1.Department of Tourism and Resource Environment，Zaozhuang University，Zaozhuang 277160，China;2.Dian-liu No.1 Middle School，Jinan 250000，China)

Based on the analysis of factors affecting Red tourism resources，this paper sets up amulti-level index system for evaluating Red tourism resources.The Red tourism resources of Zaozhuang City have been evaluated by using of the model.Then，this paper put forward some rational suggestions on development o f Red tourism resources.

zaozhuang city;red tourism resources;analytic hierarchy process(AHP)

F590

A

1004-7077(2015)02-0130-05

2015-01-03

任開(kāi)榮(1982-)，女，安徽六安人，棗莊學(xué)院旅游與資源環(huán)境學(xué)院講師，山東農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2014級(jí)在讀博士研究生，主要從事旅游經(jīng)濟(jì)的研究.