摩根大通分析師道格拉斯·安穆斯（Douglas Anmuth）此前發(fā)布報(bào)告認(rèn)為，2013年互聯(lián)網(wǎng)公司股價(jià)大漲主要是由于7大“關(guān)鍵”趨勢(shì)，而且“2014年這些內(nèi)在的動(dòng)力將持續(xù)”，2014年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍將被看好。

1.移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收將逐漸趕上移動(dòng)服務(wù)使用量。2013年，人們更多地通過(guò)移動(dòng)設(shè)備，而不是桌面電腦訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。然而盡管移動(dòng)服務(wù)的使用量大幅增長(zhǎng)，熱門(mén)移動(dòng)產(chǎn)品仍無(wú)法像桌面產(chǎn)品一樣獲得大筆營(yíng)收。2014年這種情況將會(huì)改變，用戶(hù)將更適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備，而應(yīng)用將會(huì)有更多功能。越來(lái)越多桌面網(wǎng)站將針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化。

2.Facebook“動(dòng)態(tài)匯總”中的廣告將開(kāi)始出現(xiàn)在其他許多地方。Facebook的很大一部分廣告營(yíng)收來(lái)自“動(dòng)態(tài)匯總”中的廣告。每當(dāng)用戶(hù)打開(kāi)Facebook應(yīng)用或網(wǎng)站時(shí)，都會(huì)看到由照片、狀態(tài)更新、視頻和廣告組成的動(dòng)態(tài)匯總。Twitter目前也通過(guò)消息流中的廣告獲得了大筆收入。安穆斯及其團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，2014年“原生廣告”將成為更多公司的主要廣告來(lái)源。雅虎和LinkedIn將最先做出調(diào)整。

3.廣告主將支付更多費(fèi)用，在合適的時(shí)間合適的設(shè)備上瞄準(zhǔn)廣告受眾。智能手機(jī)和平板電腦正在快速發(fā)展，因此用戶(hù)通過(guò)桌面電腦訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間下降。此外，移動(dòng)設(shè)備使得用戶(hù)每天上網(wǎng)的總時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)。研究顯示，人們會(huì)在早晨使用平板電腦，在白天工作時(shí)使用桌面電腦，而夜間則會(huì)使用智能手機(jī)。谷歌和Facebook等公司正在開(kāi)發(fā)工具，幫助廣告主找到最合適的廣告受眾，并在合適的時(shí)間、通過(guò)合適的設(shè)備進(jìn)行瞄準(zhǔn)。這意味著，廣告主將可以迎合消費(fèi)者的情緒，從而有利于交易的轉(zhuǎn)化。

4.廣告主將可以橫向?qū)Ρ然ヂ?lián)網(wǎng)廣告和電視廣告，這將推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái)，YouTube的所有者谷歌都沒(méi)有提供一種工具，橫向?qū)Ρ入娨暪?jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻的熱門(mén)程度。2013年，這一情況發(fā)生了變化。YouTube和有線電視頻道之間的橫向?qū)Ρ纫呀?jīng)實(shí)現(xiàn)，并基于電視廣告主可以理解的語(yǔ)言。結(jié)果表明，YouTube更加火爆。

5.由于物流的發(fā)展，在線購(gòu)買(mǎi)食品和墻紙等日用品將變得更尋常。目前，美國(guó)只有10%的零售支出通過(guò)在線渠道完成，2014年這一比例將繼續(xù)上升，因?yàn)殡娚坦緦⒖梢砸愿斓乃俣韧瓿伤拓?，例如推出?dāng)日送達(dá)快遞服務(wù)。

6.亞馬遜和谷歌將有大量閑置計(jì)算機(jī)，2014年更多互聯(lián)網(wǎng)公司將付費(fèi)使用這些資源。谷歌和亞馬遜在全球范圍內(nèi)有著大量的計(jì)算中心，而谷歌和亞馬遜自身遠(yuǎn)遠(yuǎn)用不完其中的所有服務(wù)器。因此兩家公司將向其他互聯(lián)網(wǎng)公司銷(xiāo)售閑置的計(jì)算資源。而這將帶來(lái)“良性循環(huán)”，即互聯(lián)網(wǎng)公司花較少的錢(qián)獲得基礎(chǔ)設(shè)施，從而推動(dòng)服務(wù)成本的下降，吸引更多用戶(hù)使用。

7.在線旅行行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)將擴(kuò)大至移動(dòng)端和海外市場(chǎng)。2014年，4方面因素將推動(dòng)用戶(hù)更多地使用在線旅行服務(wù)。1）Priceline和Expedia等大公司之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)迫使它們投放更多廣告，提供更多的優(yōu)惠活動(dòng)。2）向用戶(hù)銷(xiāo)售機(jī)票的網(wǎng)站，以及幫助消費(fèi)者查找機(jī)票銷(xiāo)售網(wǎng)站的服務(wù)將逐漸同質(zhì)化。3）在國(guó)際市場(chǎng)，在線旅行預(yù)訂正越來(lái)越流行。4）人們開(kāi)始通過(guò)移動(dòng)設(shè)備預(yù)訂旅行服務(wù)。

解讀：2013年騰訊、百度、奇虎、搜房、唯品會(huì)、易車(chē)、攜程、歡聚時(shí)代等在美國(guó)上市的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司股價(jià)至少都翻了倍，而年末58同城、去哪兒、500彩票網(wǎng)、久邦數(shù)碼、汽車(chē)之家等與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的公司集中赴美IPO也都受到華爾街熱捧，股價(jià)飛漲。在國(guó)內(nèi)，2013年互聯(lián)網(wǎng)也是增速最快的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)42%達(dá)到1.85萬(wàn)億元，百度廣告收入達(dá)到人民幣311億元以上，首次超越CCTV。由于互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深度滲透到各大傳統(tǒng)行業(yè)，和各大產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合緊密，已經(jīng)成為不可分割的消費(fèi)渠道，各互聯(lián)網(wǎng)自然也成為零售、廣告、房產(chǎn)、旅游、汽車(chē)、教育等等各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的增長(zhǎng)最快盈利能力最強(qiáng)的一環(huán)。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍將在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中扮演引擎角色。