竹子俊

2月6日，日本娛樂和電子巨頭索尼公司對(duì)外宣布電子業(yè)務(wù)重建計(jì)劃，包括旗下的個(gè)人電腦和電視業(yè)務(wù)，令業(yè)界震驚。裹挾于市場(chǎng)變革的洪流中，這家公司正在努力求變。

索尼中國官網(wǎng)的消息稱，索尼自2012年4月發(fā)布經(jīng)營方針以來，積極實(shí)施了對(duì)電子業(yè)務(wù)的改革計(jì)劃。特別是在影像、游戲和移動(dòng)三大索尼定義的未來將推動(dòng)索尼電子業(yè)務(wù)進(jìn)一步成長的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，成績顯著。

與此同時(shí)，雖然在電腦和電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域，索尼采取了多種改革措施，但預(yù)計(jì)2013財(cái)年無法實(shí)現(xiàn)盈利。受個(gè)人電腦和電視業(yè)務(wù)銷售低迷影響，2013財(cái)年收益預(yù)估從此前的盈利300億日元調(diào)整為赤字1100億日元。

消息稱，索尼將進(jìn)一步實(shí)施電腦和電視業(yè)務(wù)的重大改革，進(jìn)一步精簡(jiǎn)優(yōu)化生產(chǎn)、銷售和總部/間接職能，將資源集中于成長領(lǐng)域。

索尼能否借此舉重振消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，令人拭目以待。

出售電腦業(yè)務(wù)尋活力

索尼宣稱將出售電腦業(yè)務(wù)，并將移動(dòng)業(yè)務(wù)集中于智能手機(jī)和平板電腦，

索尼和日本投資基金公司Japan Industrial Partners Inc. （下稱JIP）業(yè)已簽署諒解備忘錄，確認(rèn)雙方關(guān)于索尼將當(dāng)前在VAIO品牌下運(yùn)營的電腦業(yè)務(wù)出售給JIP的意向。索尼和JIP將進(jìn)行盡職調(diào)查并協(xié)商確定業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓的詳細(xì)條款和條件，預(yù)計(jì)于2014年3月底之前簽訂正式合同。新公司在重新評(píng)估產(chǎn)品線后，在設(shè)立之初將把業(yè)務(wù)集中于日本的民用及企業(yè)級(jí)電腦市場(chǎng)，優(yōu)化銷售渠道和經(jīng)營規(guī)模。隨著電腦業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到JIP，索尼將不再企劃、設(shè)計(jì)和研發(fā)電腦產(chǎn)品。電腦的生產(chǎn)和銷售也將在2014年春季新品全球上市后結(jié)束。

對(duì)此，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》2月7日的報(bào)道稱，在鼎盛時(shí)期，索尼個(gè)人電腦供貨量曾達(dá)到870萬臺(tái)，但受平板電腦迅速普及的影響，預(yù)計(jì)2013年度將減少至580萬臺(tái)。據(jù)美國IDC統(tǒng)計(jì)顯示，從2013年1-9月世界供貨量份額來看，索尼僅為1.9%，排在第9位。雖然索尼尚未公布個(gè)人電腦業(yè)務(wù)的業(yè)績，但有分析認(rèn)為將出現(xiàn)營業(yè)虧損。

索尼于1982年涉足個(gè)人電腦業(yè)務(wù)。但由于銷售并未如愿實(shí)現(xiàn)增長，隨后曾短暫退出。1996年憑借VAIO品牌卷土重來，并取得良好業(yè)績。但由于智能手機(jī)和平板電腦出現(xiàn)迅速增長，目前個(gè)人電腦業(yè)務(wù)持續(xù)面臨虧損。索尼一直在摸索進(jìn)行根本性的結(jié)構(gòu)改革，但個(gè)人電腦業(yè)務(wù)是由被認(rèn)為對(duì)索尼具有影響力的出井成立的，而且擁有大量用戶，因此索尼內(nèi)部人士說“很難選擇出售和退出”。

此外，資本市場(chǎng)的壓力也起到了推動(dòng)作用。作為索尼大股東，美國知名對(duì)沖基金Third Point指出，“需要為推進(jìn)個(gè)人電腦和電視業(yè)務(wù)的重組而不懈努力”。此外，評(píng)級(jí)公司穆迪日本于1月27日將索尼的評(píng)級(jí)下調(diào)至“投機(jī)級(jí)別”（垃圾級(jí)），當(dāng)時(shí)也將電視和個(gè)人電腦業(yè)務(wù)的盈利能力低視為問題。

在全球市場(chǎng)上，個(gè)人電腦也已風(fēng)光不再。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》2月8日的報(bào)道稱，由于臺(tái)灣和中國廠商的崛起以及平板終端的普及，日美廠商的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)的盈利能力日漸衰弱，“棄個(gè)人電腦”的動(dòng)作接連不斷。

2004年美國IBM決定向聯(lián)想出售個(gè)人電腦業(yè)務(wù)。美國惠普（HP）則多次實(shí)施裁員等重組，曾經(jīng)握有日本國內(nèi)一半以上市場(chǎng)份額的NEC也放棄自主發(fā)展，與聯(lián)想成立合資公司，并將主導(dǎo)權(quán)拱手相讓。

隨后，平板終端開始“攻城略地”。在新興市場(chǎng)國家，個(gè)人電腦尚未普及之時(shí)，智能手機(jī)便逐漸成為上網(wǎng)的主力軍。個(gè)人電腦2011年的供貨量雖然創(chuàng)造了3.6萬億臺(tái)的新高，不過此后便持續(xù)減少，2013年比2011年減少了14%。特別是在索尼占有優(yōu)勢(shì)的面向個(gè)人的市場(chǎng)，下滑尤其明顯。

英國《金融時(shí)報(bào)》分析認(rèn)為，出售旗下VAIO個(gè)人電腦業(yè)務(wù)的計(jì)劃，是索尼10多年來準(zhǔn)備摒棄虧損業(yè)務(wù)的首個(gè)明確標(biāo)志。如果再多一些這樣的動(dòng)作，該公司也許會(huì)找回喪失已久的活力。即使做不到這一點(diǎn)，不再在糟糕的業(yè)務(wù)部門虧損更多，也將是個(gè)起點(diǎn)。

文章稱，對(duì)于索尼來說，至少PC業(yè)務(wù)早就該舍棄了。10年來，索尼個(gè)人電腦在全球市場(chǎng)的份額一直徘徊在略高于2%的水平，但在它的業(yè)績報(bào)告中，電腦業(yè)務(wù)和快速改觀的智能手機(jī)業(yè)務(wù)被歸入同一個(gè)業(yè)務(wù)部門。很久以來，個(gè)人電腦業(yè)務(wù)都不太可能盈利。就連全球最大個(gè)人電腦制造商聯(lián)想，也只勉強(qiáng)擠出4%的營業(yè)利潤率。

拆分電視業(yè)務(wù)謀轉(zhuǎn)型

在電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域，索尼宣布將加速向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，并建立更為高效和靈活的業(yè)務(wù)運(yùn)營體制。

索尼自2011年11月發(fā)布提升電視業(yè)務(wù)盈利能力的計(jì)劃以來，實(shí)施了一系列電視業(yè)務(wù)成本削減計(jì)劃。雖然電視業(yè)務(wù)的虧損額日益下降，但索尼預(yù)計(jì)2013財(cái)年實(shí)現(xiàn)電視業(yè)務(wù)扭虧的目標(biāo)將無法實(shí)現(xiàn)，主要原因是預(yù)料外的新興市場(chǎng)減速和貨幣貶值。但是，過去兩年中的電視業(yè)務(wù)改革已經(jīng)讓此項(xiàng)業(yè)務(wù)走上扭虧的軌道，索尼大幅提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力并加速向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，特別在4K領(lǐng)域，索尼在日本獲得了75%的市場(chǎng)份額。

壓力之下，索尼決定調(diào)整產(chǎn)品組合，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品線以鞏固其在4K市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，同時(shí)在2014財(cái)年聚焦于提升采用了廣色域和高畫質(zhì)技術(shù)的高端產(chǎn)品型號(hào)的銷售占比。在新興市場(chǎng)，索尼將針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的具體需求開發(fā)產(chǎn)品以獲得市場(chǎng)拓展。其次，索尼將加速和深化目前正在實(shí)施的成本削減和運(yùn)營效率提升措施，關(guān)注電視業(yè)務(wù)相關(guān)的所有環(huán)節(jié)，包括生產(chǎn)、銷售及總部/間接職能。此外，索尼決定分拆電視業(yè)務(wù)，將其作為全資子公司進(jìn)行運(yùn)營，計(jì)劃于2014年7月完成此改革。

《金融時(shí)報(bào)》分析稱，對(duì)于索尼的好消息是它將繼續(xù)擁有，但會(huì)剝離虧損的電視機(jī)業(yè)務(wù)。該公司有很好的理由拋棄這種類似PC業(yè)務(wù)的、商品化的、低利潤率的規(guī)模游戲。然而，將它拆分到一家獨(dú)立的公司，意味著最終出售成為可能，而且至少索尼將單獨(dú)審視這塊業(yè)務(wù)。把PC這類虧損的業(yè)務(wù)跟Xperia智能手機(jī)這樣的明星業(yè)務(wù)捆綁在同一個(gè)部門，體現(xiàn)了索尼用高利潤業(yè)務(wù)撐托糟糕業(yè)務(wù)部門的壞習(xí)慣。endprint