近期舉行的中韓企業(yè)交流會上，大韓陶瓷瓷磚工業(yè)協(xié)同組合專務(wù)董事李基井向在場的企業(yè)公布了韓國2014年建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)數(shù)據(jù)。中國的瓷磚在韓國的市場占了70%的比重。

2014韓國瓷磚市場現(xiàn)狀

受到2013年建筑業(yè)景氣和新規(guī)模住房訂購恢復(fù)的影響，瓷磚需求大幅增長了12.8%。韓國瓷磚生產(chǎn)比去年增長了4.6%，進(jìn)口量比去年大幅增長17.6%。國內(nèi)市場進(jìn)口產(chǎn)品的比重達(dá)67%，以進(jìn)口量的基準(zhǔn)來看，中國產(chǎn)品平均占到85%。 內(nèi)需與去年相比，大幅增長12.9%，呈現(xiàn)恢復(fù)的趨勢;而出口方面，比去年大幅下降19.3%。

韓國國內(nèi)瓷磚生產(chǎn)現(xiàn)狀

從2005～2013年，韓國的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)從31家減少到22家，從業(yè)人員數(shù)量從1 844名減少到449名，而出口的金額從219 400百萬韓元增加到280 096百萬韓元，增長了5%。與中國陶瓷生產(chǎn)狀況相比，韓國陶瓷生產(chǎn)整體下滑。瓷磚產(chǎn)品與生活環(huán)境息息相關(guān)，所以歐洲和日本偏好選擇親環(huán)境的產(chǎn)品，瓷磚也被列為國家級的發(fā)展行業(yè)。

據(jù)韓國官方數(shù)據(jù)顯示，2002年韓國的內(nèi)墻瓷磚生產(chǎn)量為2 900多萬m2，2014年減少到2 600多萬m2，而出口量也從2 700多萬m2減少到2 600多萬m2。2002年的出口量為9萬多m2，到2014年，韓國的出口量近乎為零。主因是韓國的陶瓷產(chǎn)業(yè)國際競爭力的下降。

地磚的狀況也出現(xiàn)相同的趨勢，產(chǎn)量從2002年的2 500多萬m2減少到2014年的1 700多萬m2，出口量也是從2300多萬m2減少到1 700多萬m2。目前地磚的出口量僅5萬多m2。

韓國瓷磚的出口現(xiàn)狀

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，韓國目前的瓷磚出口量僅為幾萬平方米而已，算不上是真正意義上的出口，金額也從2013年的1 920多萬美元減少到2014年1 700多萬美元。

韓國瓷磚的進(jìn)口狀況

2013年的進(jìn)口金額從250萬美元增加到2014年的280萬多美元。從進(jìn)口國家來看，中國瓷磚產(chǎn)品的金額達(dá)210多萬美元，占韓國總進(jìn)口比重的76.3%，排第一位，同比2013年增加了15.3%。過去，韓國主要是從歐洲國家進(jìn)口產(chǎn)品，但近年從意大利、西班牙進(jìn)口陶瓷的趨勢都在減少。所以韓國國內(nèi)民眾希望在研發(fā)高新、高附加價值的陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)方面，得到政府的大力支持，并加大對瓷磚施工人員教育體系的資金投入。另外，由于近年消費(fèi)者的需求日益多樣化、高端化，所以更多企業(yè)也開始從過去大量生產(chǎn)轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的少量、多品種生產(chǎn)。

韓國衛(wèi)生陶瓷的國內(nèi)生產(chǎn)現(xiàn)狀

從2005年到2013年韓國的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)從35家減少到14家，從業(yè)人員從2 300名減少至1 300多名，出口額從183 485百萬韓元，減少至141 626百萬韓元。

2013年衛(wèi)生陶瓷主要的生產(chǎn)現(xiàn)狀：其中坐便器占77萬件，大便器為2千萬件，小便器約為12萬件，洗臉盆和桶分別為87萬件和37萬件，合計(jì)200多萬件。衛(wèi)生陶瓷的出口與瓷磚的出口大致相同，比率極低。據(jù)韓國官方數(shù)據(jù)顯示2014年比2013年輸出的份額驟減30%。

韓國衛(wèi)生陶瓷的進(jìn)口狀況

韓國衛(wèi)生陶瓷的進(jìn)口2013年是90 587 m2，增長了28.4%。國際衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口國家中，韓國是第二大的進(jìn)口國家。韓國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品輸入國當(dāng)中，中國排名第一，中國的產(chǎn)品占了96.8%，幾乎占據(jù)了韓國的全部市場份額。2013年中國的衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口到韓國在2013年進(jìn)口金額增長率還是9.2%，到2014年上升到28.4%。

我國衛(wèi)生陶瓷在韓國的進(jìn)口狀況

2006年我國衛(wèi)生陶瓷的進(jìn)口金額4 435.1萬美元,2014年達(dá)11 632.9萬美元，韓國的市場基本被我國的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品占據(jù)。韓國生產(chǎn)的陶瓷符合韓國的KS標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)的只有4家，在中國生產(chǎn)的陶瓷符合韓國的KS標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)有30多家。

韓國瓷磚和衛(wèi)生陶瓷的未來展望

韓國衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)量與2014年相比，大幅增長24.6%，而進(jìn)口量比去年同期增長17.3%。衛(wèi)生陶瓷內(nèi)需市場規(guī)模比2013年增加20%，供給方面，韓國國內(nèi)生產(chǎn)占28%，進(jìn)口量占72%。在1 933千兆的進(jìn)口量中，我國產(chǎn)的進(jìn)口量為1 926兆，占99.6%。2015韓國瓷磚市場趨勢及進(jìn)口量與2014年大致相同，但預(yù)計(jì)會有小幅的下落。KS衛(wèi)生陶瓷審查標(biāo)準(zhǔn)的改定施行，6 L節(jié)水型的坐便器將作為強(qiáng)制使用;一體型的便廁在市場上需求較大。

墨西哥對華瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查

據(jù)悉，墨西哥經(jīng)濟(jì)部日前發(fā)布公告稱，將對原產(chǎn)自中國的墻磚和地磚發(fā)起反傾銷調(diào)查。多家陶瓷企業(yè)受到牽連，而越來越頻繁的反傾銷已對陶瓷企業(yè)出口造成影響。

據(jù)墨西哥經(jīng)濟(jì)部2015年5月8日公告，墨方對華反傾銷調(diào)查將以美國為替代國，以美國2014年第一季度國內(nèi)銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算中國產(chǎn)品正常價值，該立案決議自5月8日起生效。本案傾銷調(diào)查期為2013年10月1日至2014年9月30日，損害分析期為2011年10月1日至2014年9月30日。

此前在2012年，墨西哥便曾對產(chǎn)自中國的陶瓷餐具發(fā)起反傾銷調(diào)查，并于2014年宣布將對這一產(chǎn)品征收反傾銷稅。墨西哥再度對中國陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行反傾銷調(diào)查，對陶瓷企業(yè)影響幾何?

東鵬控股股份有限公司國際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理廖丹表示，感覺企業(yè)非常被動?！敖陙砦覀兌枷蚰鞲绯隹谔沾僧a(chǎn)品，在墨西哥有很多穩(wěn)定客戶，這次反傾銷對我們影響非常大?！蹦壳耙延邪臀鳌⒏鐐惐葋喌榷鄠€國家向中國瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查，現(xiàn)在又增加一個，可謂雪上加霜。

受反傾銷影響，東鵬陶瓷近幾年來出口增長艱難。廖丹表示，企業(yè)深扎海外市場多年，基于以往打下的基礎(chǔ)，企業(yè)出口業(yè)務(wù)本應(yīng)呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但事實(shí)卻是“要很費(fèi)勁才能保持出口額不降低”。

對于新明珠、蒙娜麗莎，墨西哥市場所占比例并不大，兩家公司出口業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對此反應(yīng)較為平靜。廣東新明珠陶瓷集團(tuán)國際貿(mào)易部副總經(jīng)理袁師毅表示，新明珠對墨西哥的出口逐年遞減，2014年的銷售額比2013年下降了5成，一方面是受反傾銷調(diào)查影響，另一方面，國內(nèi)很多小廠向墨西哥出口低附加值產(chǎn)品，市場競爭非常激烈。蒙娜麗莎對墨西哥的出口逐年減少，現(xiàn)在幾乎不做這個市場了。

面對日益頻繁的反傾銷調(diào)查，企業(yè)都會積極應(yīng)訴，聯(lián)合陶瓷龍頭企業(yè)、協(xié)會應(yīng)訴，爭取拿到平均稅率，也有企業(yè)為了拿到免征收反傾銷稅資格，選擇獨(dú)立應(yīng)訴，但是效果不佳。

佛山市商務(wù)局副局長王政表示，佛山陶瓷占了全國建筑陶瓷出口的40%～50%，企業(yè)遭遇反傾銷調(diào)查都應(yīng)積極應(yīng)訴，而企業(yè)也應(yīng)提高產(chǎn)品附加值，不主張用低端產(chǎn)品占領(lǐng)市場。目前，佛山已成立中國瓷磚出口企業(yè)行業(yè)自律委員會引導(dǎo)行業(yè)出口行為。

印尼陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)“錢”景好

在經(jīng)過了長達(dá)數(shù)年的政治危機(jī)之后，印尼動蕩的政局有望結(jié)束，隨著這個亞洲人口大國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇以及經(jīng)濟(jì)建設(shè)的抬頭，印尼建材市場的需求劇增，特別是印尼陶瓷衛(wèi)浴市場需求量從去2014年底起開始出現(xiàn)暴增趨勢，但由于市場供給嚴(yán)重不足，加上印尼國內(nèi)只有300條生產(chǎn)線，因此難以滿足消費(fèi)者和用戶的需求。

據(jù)了解，目前印尼衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)線幾乎都是10多年前甚至是20多年前的生產(chǎn)線，生產(chǎn)效率低下，有些已經(jīng)瀕臨癱瘓狀態(tài)，即便能夠勉強(qiáng)生產(chǎn)，其產(chǎn)品質(zhì)量也根本無法與國外產(chǎn)品相比，由于生產(chǎn)速度緩慢，印尼衛(wèi)生陶瓷市場歡迎海外企業(yè)的入駐愿望開始出現(xiàn)。

由于印尼本國產(chǎn)品的設(shè)計(jì)落伍、產(chǎn)品品種單一，生產(chǎn)理念傳統(tǒng)落后，特別是“老土”的形象無法滿足年輕人市場，已經(jīng)很難吸引消費(fèi)者的購買欲望。此外，印尼國內(nèi)衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)也不愿意大批量進(jìn)行生產(chǎn)，這就造成：一方面與國外產(chǎn)品相比，本土企業(yè)在各個方面都處于劣勢;另一方面印尼國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)成本比較高，除了生產(chǎn)設(shè)備耗電量大之外，在原料采購方面也極為浪費(fèi)，加上本土企業(yè)購買國外設(shè)備所承擔(dān)的匯率風(fēng)險，當(dāng)前印尼衛(wèi)生陶瓷市場對外國投資來說存在著比較多的機(jī)會，目前印尼市場已經(jīng)成為了海外企業(yè)和資金的涉獵目標(biāo)。

據(jù)分析，對中國企業(yè)和投資者而言，印尼的地理優(yōu)勢為我國企業(yè)進(jìn)入當(dāng)?shù)靥沾尚l(wèi)浴市場提供了機(jī)會。作為我國的周邊地區(qū)，印尼一直以來華人居多、與我國居住習(xí)慣近似，我國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)向印尼出口的優(yōu)勢要比歐美國家多，在產(chǎn)品價格方面也符合印尼消費(fèi)者的心理。

此外，由于印尼當(dāng)前經(jīng)濟(jì)還處于復(fù)蘇的初期，消費(fèi)者可用于投資家庭和購買物品的資金并不多，而歐美衛(wèi)浴產(chǎn)品價格過高并非他們的最佳選擇，這樣就為我國性價比有優(yōu)勢的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品創(chuàng)造了打入的條件。佛山陶瓷協(xié)會副秘書長莊麗認(rèn)為：“目前中國產(chǎn)品更適合印度尼西亞消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況，是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞的購買對象”。

潛在的商機(jī)是，印尼衛(wèi)浴市場幾乎空白，目前印尼國內(nèi)企業(yè)基本上生產(chǎn)釉面磚以及少量的瓷片，在衛(wèi)浴產(chǎn)品方面有很大發(fā)展空間，我國衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)盡快將銷售目標(biāo)定位于印尼市場，并將國內(nèi)市場轉(zhuǎn)向國外市場。

印尼消費(fèi)品協(xié)會一位負(fù)責(zé)人也表示，印尼國內(nèi)經(jīng)銷商目前正在主動尋找海外生產(chǎn)企業(yè)，希望中國企業(yè)能早日為他們提供相應(yīng)產(chǎn)品。印尼當(dāng)局對海外企業(yè)投資政策也在向好改變，以便有更多中國產(chǎn)品進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

印度潔具市場到底有多大？

在過去的5～6年間，印度潔具市場呈現(xiàn)快速增長的趨勢，然而龐大的市場群體難以管理，市面上涌現(xiàn)出的低價商品干擾著市場秩序。從市場價值考慮，正規(guī)的品牌受到民眾的認(rèn)可，然而低價的誘惑也占有了大量的銷量。

印度房地產(chǎn)行業(yè)和機(jī)構(gòu)組織的興起，很大程度上刺激了潔具市場的需求，人們對衛(wèi)生和潔具的需求越來越強(qiáng)烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，印度衛(wèi)浴行業(yè)從2012～2018年都將呈現(xiàn)一個增長的態(tài)勢。

印度潔具市場自2010年起就開始不斷增長，預(yù)計(jì)到2016年，這股勢頭都不會減弱。其中衛(wèi)浴市場的增長占據(jù)整個家居行業(yè)的45%，增長迅猛。樂家、TOTO、高儀等國際品牌占據(jù)60%以上的市場，主要攻占印度中高端市場。目前印度流行哪些衛(wèi)浴趨勢?

1一站式暢購和完善衛(wèi)浴解決方式

最初，印度本土品牌占據(jù)著主要市場，但國際品牌所帶來的浴室概念和品質(zhì)不斷沖擊著印度本土企業(yè)。人們在越來越注重個人衛(wèi)生的同時，也更加喜歡國際品牌提倡的“一站式”暢購概念，以及所提出的浴室解決方式。

2節(jié)水衛(wèi)浴

印度人口眾多，又處于熱帶氣候，全國均處于水資源不夠的現(xiàn)象。而衛(wèi)浴空間又是用水“大戶”，因此，人們更青睞于具有環(huán)保與節(jié)水特點(diǎn)的衛(wèi)浴產(chǎn)品。

3高科技產(chǎn)品

目前，高科技衛(wèi)浴產(chǎn)品占印度整個潔具行業(yè)的10%～12%。印度的市場依然很龐大，城市中每5個家庭中，就有1個家庭是沒有衛(wèi)生間或馬桶。