◎ 張嬋云

談?wù)劜邉澗庉嫷膶I(yè)素質(zhì)

◎ 張嬋云

策劃編輯與圖書品質(zhì)有著最為直接的關(guān)系。要提高圖書的品質(zhì)，首先要提高策劃編輯的專業(yè)素質(zhì)。策劃編輯必須具備扎實(shí)的編輯基本功，必須具備政治意識、精品意識、全程意識、學(xué)習(xí)意識，必須具備創(chuàng)新能力、判斷能力、市場能力、整合能力，還應(yīng)該樹立正確的價值觀。

策劃編輯；專業(yè)素質(zhì)；選題策劃；價值觀

時下，常?？吹接嘘P(guān)中國人不愛讀書，為中國的未來擔(dān)憂的文章。和友人討論這個話題的時候，友人的一句話深深觸動了我：“現(xiàn)在的好書太少，不值得一讀?！弊鳛橐幻麍D書編輯，不禁內(nèi)心一震。誠然，提升圖書品質(zhì)是個全面系統(tǒng)的工程，需要方方面面的努力，但筆者認(rèn)為，策劃編輯與圖書品質(zhì)有著最為直接的關(guān)系。要提高圖書的品質(zhì)，首先要提高策劃編輯的專業(yè)素質(zhì)。

一、策劃編輯必須具備扎實(shí)的編輯基本功

一般來說，一位策劃編輯的成長必須經(jīng)歷校對、文案編輯、策劃編輯的過程，之所以要經(jīng)歷這個過程，是因?yàn)椴邉澗庉嬕谶@個過程中學(xué)習(xí)基本編校知識、培養(yǎng)基本編校能力、積累作者資源，要通過編輯基本功的磨煉達(dá)成對一本書的全面、系統(tǒng)認(rèn)識，為選題策劃做準(zhǔn)備。若策劃編輯不具備扎實(shí)的編輯基本功，也許能提出與眾不同的想法和創(chuàng)意，也許能發(fā)掘到不錯的作者資源，但是不代表能真正做好一本書。圖書策劃不是“一個想法 + 一位作者”，而是包含選題策劃、編輯加工策劃、市場營銷策劃的復(fù)雜過程。要保證圖書的品質(zhì)，策劃編輯必須首先具備過硬的基本功。

二、策劃編輯必須具備四種意識

作為一名策劃編輯，不僅要求具有靈動的思想、善于交際的性格和扎實(shí)的編輯基本功，還要求具備四種意識——政治意識、精品意識、全程意識、學(xué)習(xí)意識。①在這四種意識中，政治意識是第一位的。出版工作具有意識形態(tài)屬性，必須嚴(yán)格把握輿論導(dǎo)向和出版方向。因此，策劃編輯必須樹立強(qiáng)烈的政治意識，保證所策劃的選題具有正確的導(dǎo)向，傳播正能量。精品意識能引領(lǐng)圖書發(fā)展的方向，打造圖書出版品牌，有效避免跟風(fēng)出版、銷售環(huán)節(jié)大打價格戰(zhàn)等導(dǎo)致圖書市場陷入不健康循環(huán)的現(xiàn)象，通過出版一波勝過一波的圖書產(chǎn)品，使圖書市場進(jìn)入一種波浪式前進(jìn)、螺旋式上升的良性循環(huán)。全程意識要求策劃編輯參與圖書出版的整個過程，策劃編輯的工作不應(yīng)該僅僅局限于選題策劃，“選題策劃是圖書出版的源頭，是圖書編輯創(chuàng)意的最初展現(xiàn)。它不僅決定了以后整個編輯工作的方向，而且決定了編輯過程的成功與否和未來成品書的面貌乃至圖書發(fā)行是否順利。”②策劃編輯的全程意識可以保證圖書選題策劃時的創(chuàng)意、思想、理念貫穿于圖書從編輯加工到宣傳推廣的整個過程，保證選題的靈魂完整地在圖書這個具體的物質(zhì)上展現(xiàn)出來。當(dāng)前社會信息更迭的速度飛快，各種新技術(shù)也層出不窮，讀者的需求也越來越具體化、多樣化，這就要求策劃編輯必須具備學(xué)習(xí)意識，終身學(xué)習(xí)，只有這樣，才能跟上社會進(jìn)步的步伐，策劃出符合時代特色的圖書品種，抓住讀者的心。

三、策劃編輯必須具備四種能力

策劃編輯必須具備的四種能力是創(chuàng)新能力、判斷能力、市場能力、整合能力。創(chuàng)新能力是策劃編輯必須具備的最基本的能力。圖書品種的更新?lián)Q代，內(nèi)容的推陳出新都需要策劃編輯的創(chuàng)新能力去推動。網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)為圖書策劃的信息采集、數(shù)據(jù)分析提供了方便，但數(shù)據(jù)畢竟只是數(shù)據(jù)，在策劃編輯的選題策劃過程中，各類數(shù)據(jù)、信息是否有用還需要策劃編輯準(zhǔn)確判斷，從而更準(zhǔn)確地把握選題方向。此外，對于作者的挑選，也需要策劃編輯具有準(zhǔn)確的判斷能力。一般來說，策劃編輯應(yīng)該與擬請的作者作一番深入的交談，以專業(yè)的眼光對作者的學(xué)識水平、文字功底、思維模式、寫作風(fēng)格、態(tài)度等作出全面而準(zhǔn)確的判斷。任何選題都是從市場中來，到市場中去，選題離不開市場，策劃編輯必須具備市場調(diào)研能力、市場分析能力、市場預(yù)測能力、市場營銷策劃能力。策劃編輯的市場調(diào)研能力和市場分析能力決定著圖書是否符合讀者需求和品味。圖書成本的合理控制則與市場預(yù)測能力緊密相關(guān)。而在圖書品質(zhì)相同的前提下，圖書銷量的多少，很大程度上又取決于市場營銷策劃能力。所以策劃編輯的市場能力格外重要。整合能力是指策劃編輯對作者資源、市場信息、書稿資源、編輯團(tuán)隊(duì)、營銷團(tuán)隊(duì)綜合運(yùn)用的能力，是一種綜合能力，能幫助策劃編輯合理有效地利用出版資源。

四、策劃編輯要有正確的價值觀

當(dāng)前社會浮躁、功利，容易讓人迷失，正因?yàn)槿绱耍瑘D書策劃編輯才更應(yīng)該嚴(yán)于律己，樹立正確的價值觀。不要只追求每年上了多少新品種，掙了多少利潤，而應(yīng)追求出了多少本好書，是否得到讀者的認(rèn)同。畢竟出版業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，除了商品的屬性，還同時具有文化屬性、意識形態(tài)屬性。不能僅僅靠經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來衡量這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，而要綜合考量經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。

2014年9月，中國出版協(xié)會發(fā)布了出版工作者踐行社會主義核心價值觀的倡議書：“作為社會主義核心價值觀的踐行者、推動者、引領(lǐng)者，責(zé)任重大、使命光榮。出版工作者要牢記使命，以高度的歷史責(zé)任感、使命感，提高文化自覺，堅(jiān)定文化自信，以培育和踐行社會主義核心價值觀托起中華民族偉大復(fù)興的中國夢！”

僅以此段話作結(jié)，與同行共勉。

（張嬋云，大連理工大學(xué)出版社編輯）

注釋：

① 張鵬.淺談出版社策劃編輯的培養(yǎng)策略［J］.新聞世界.2013（8）.

② 陳穎春.淺析圖書選題策劃的基本要素［J］.東南傳播.2008（2）.