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      探析商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)與色彩的關(guān)系

      2015-02-23 09:53:30林康思西南交通大學(xué)四川成都610000
      西部皮革 2015年18期
      關(guān)鍵詞:導(dǎo)視系統(tǒng)商業(yè)區(qū)色彩

      林康思(西南交通大學(xué),四川成都610000)

      探析商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)與色彩的關(guān)系

      林康思
      (西南交通大學(xué),四川成都610000)

      摘要:色彩作為構(gòu)建導(dǎo)視系統(tǒng)的重要元素,隨著現(xiàn)代社會的迅猛發(fā)展,信息化速度的不斷加快,在商業(yè)區(qū)中的運(yùn)用體現(xiàn)也越來越重要。導(dǎo)視系統(tǒng)作為一個(gè)商業(yè)環(huán)境中的首要門面,就需要做到在導(dǎo)視牌的色彩、圖形、字體設(shè)計(jì)和文字內(nèi)容等方面有規(guī)范化的指示作用,使顧客能更方便地了解這個(gè)地方,在潛意識中固化商業(yè)形象,提高知名度。人性化的、成熟的色彩設(shè)計(jì)能夠很大程度上提高導(dǎo)視系統(tǒng)對于商業(yè)環(huán)境區(qū)域的指引作用、文化內(nèi)涵的體現(xiàn)和品牌形象的推廣,在經(jīng)濟(jì)、文化、美學(xué)方面具有無法取代的價(jià)值。因此,深入對色彩在商業(yè)區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)中的應(yīng)用研究,對規(guī)劃科學(xué)、成熟、完善的導(dǎo)視系統(tǒng)起到非常重要的作用。

      關(guān)鍵詞:色彩;導(dǎo)視系統(tǒng);商業(yè)區(qū)

      1 商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)中的色彩

      1.1什么是商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)

      導(dǎo)視系統(tǒng)是指在一個(gè)公共場所引導(dǎo)人們在其中更具效率地行動的綜合空間信息系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)運(yùn)用了標(biāo)識和標(biāo)識系統(tǒng)作為一個(gè)傳播媒介去傳遞信息,如圖形、符號、標(biāo)識牌和地圖等元素,這些元素是在原有空間的構(gòu)建上發(fā)揮其效用。如果只是標(biāo)識并不能形成一目了然的指示環(huán)境,它還需要依賴于一個(gè)成熟完善的導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)劃。這樣才能促成環(huán)境和人協(xié)調(diào)的有效信息系統(tǒng)。而商業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)的運(yùn)用范圍很廣,包括購物、活動、娛樂等領(lǐng)域,以及對位置區(qū)域信息、功能服務(wù)信息、和一些基礎(chǔ)提示信息等提供引導(dǎo)、說明、指示等功能,并且也成為區(qū)域文化環(huán)境形成的一個(gè)構(gòu)成部件。

      1.2導(dǎo)視系統(tǒng)中的色彩心理學(xué)

      色彩是一種感官上的感受,外在事物經(jīng)由我們的感官器官組成信息傳遞到我們的大腦,使我們對它有了識別。所以,視覺是我們感受和認(rèn)知這個(gè)世界的初始感受。依照一些現(xiàn)代科技研究資料證明,一個(gè)普通人接受來自外界的信息,絕大部分是通過眼睛等視覺器官傳遞到大腦的。外界的所有視覺影像,例如物體的形狀、位置、空間以及它們的界限和區(qū)別都是由色彩及明暗關(guān)系來反映。所以,色彩在我們的生活和社會活動中有著無法比擬的作用。由于色彩有著十分豐富細(xì)膩的情感傳遞力和強(qiáng)悍的視覺沖擊力,所以在商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中成為非常重要的視覺元素。色彩作為最易改造的視覺元素,它既是一種感受,又是一種信息。

      在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中,色彩是構(gòu)建完整的信息系統(tǒng)和成為可識別的信息元素的重要組成部分。在我們生活的運(yùn)用中要重視色彩的面積比例、純度的對比以及色相與圖形的關(guān)系等。色彩在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的管理方法是通過色彩之間的關(guān)聯(lián)和色彩的劃分來實(shí)行的。不同空間、不同路徑中的同色系呼應(yīng)對照,使人將其認(rèn)同為同一屬性,在公共導(dǎo)視系統(tǒng)中,色彩的管理是對區(qū)別不同空間和路線的重要手段。

      2 商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)中色彩設(shè)計(jì)的一般原則

      2.1標(biāo)準(zhǔn)性

      商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)色彩需在規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)色范圍內(nèi),使各標(biāo)識之間具有相同或相近的視覺效果,以便給出清晰明確和規(guī)范的引導(dǎo)。美國佛羅里達(dá)州迪斯尼樂園中的導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)就是一個(gè)非常成熟的案例。它的基本形狀是運(yùn)用經(jīng)典迪斯尼形象米奇和一些幾何形體組成,上方是米奇的三個(gè)圓形組成的頭,而下面部分則是矩形,指示牌上標(biāo)有區(qū)域信息、具體地點(diǎn),色彩是由紅紫兩色構(gòu)成。整體統(tǒng)一的形狀、標(biāo)準(zhǔn)的色彩導(dǎo)識,清晰地直立在高速公路出口和園內(nèi)的走道旁邊,靈動和諧的色彩和迪斯尼肖像在樹叢的襯托下形成一種既有很強(qiáng)導(dǎo)向功能又饒有趣味的景觀導(dǎo)識標(biāo)志,游客進(jìn)入園區(qū)中的任何游覽地點(diǎn)之前,導(dǎo)視牌已經(jīng)不斷地重復(fù)出現(xiàn)。所以無論有沒有語言上的障礙、無論是來自哪里的游客,憑著對形狀和顏色的識別,就能讀懂導(dǎo)識標(biāo)志上的“語言”,精確高效地找到他們的目的地,這樣就能更加迅速、輕松、愉快的度過整個(gè)游覽過程。

      2.2環(huán)境協(xié)調(diào)性

      人類對色彩的感受來源于大自然的陶冶。對人類

      來說,自然的原生色總是更具美感的,甚至是最美的。因此,商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)不能脫離于自然之間的關(guān)系,在設(shè)計(jì)中要充分考慮運(yùn)用自然色,特別是木材、綠草、大海及和石頭的原色。在我國云南石林景區(qū)內(nèi),很多路標(biāo)指示都用紅色油漆在路邊的石頭上直接標(biāo)出,雖然很醒目,但與自然色極不協(xié)調(diào),破壞了景區(qū)的和諧、原有的巖溶風(fēng)貌也失了不少魅力。

      2.3共通性

      商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)還需要被普羅大眾全方位的接受,就需要一定的可變通和共通性,即導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩要具有大眾審美。受眾的差異性導(dǎo)致其對色彩感受的差異性,這就需要設(shè)計(jì)師在這巨大范圍的差異中尋找共有的審美。通常情況下,商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩要在使用中有可變性,最好不要太過極端、強(qiáng)烈和具有個(gè)人個(gè)性化主義。

      2.4易識別性

      商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩除了要把握好共通性之外,也需要有一定程度上的個(gè)性,成為一種特有的專屬色彩,讓色彩優(yōu)先于圖形、文字等元素而率先傳遞出信息。個(gè)性化的專有色彩,有助于加強(qiáng)色彩的可識別性,形成一種視覺記憶,使標(biāo)識易讀、易記。色彩通常具有非常強(qiáng)的視覺沖擊力,無論是物理色還是光線產(chǎn)生的視覺感受,都能加強(qiáng)或減弱導(dǎo)視系統(tǒng)發(fā)揮其識別作用的功能。因此,色彩搭配的和諧以及其與整個(gè)商業(yè)區(qū)域文化主題的結(jié)合十分重要,這是企業(yè)色,而企業(yè)色的易識別性便是宣傳這個(gè)企業(yè)內(nèi)涵和形象的優(yōu)先因素了。

      3 結(jié)語

      總之,色彩作為商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)組成的首要因素既能有助于它的導(dǎo)向功能的規(guī)劃,又以自身特有的屬性,營造了商業(yè)公共環(huán)境的視覺效果氛圍,緊跟著社會的進(jìn)步,導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)一定會發(fā)展得越發(fā)成熟和完善,也會有著越來越重要的作用。導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)正是因?yàn)槿祟愑兄餐瑢ι蕦σ曈X的追求和感受。設(shè)計(jì)師通過人們對色彩的敏感和認(rèn)同,把色彩作為導(dǎo)視設(shè)計(jì)中產(chǎn)生共鳴的著力點(diǎn),幫助人們識別、區(qū)分、尋找信息和區(qū)域,也漸漸地影響著顧客對某個(gè)區(qū)域的直觀感受。所以,色彩在商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的作用是萬萬不能小覷的,它是完善商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要元素之一。

      參考文獻(xiàn):

      [1]孫湘明,徐皎.城市視覺導(dǎo)向系統(tǒng)探析[J].裝飾,2006,(11):11-12.

      [2]王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史[M].北京:新世紀(jì)出版社,2001.

      [3]楊帆.淺析色彩在標(biāo)識系統(tǒng)中的應(yīng)用[J].大舞臺,2010,(8):82.

      [4]張艷.導(dǎo)向設(shè)計(jì)之新視角[D].無錫:江南大學(xué),2008,(6).

      [5]謝勇,胡漂.導(dǎo)向設(shè)計(jì)[M].遼寧:遼寧美術(shù)出版社,2002.

      中圖分類號:TB 472

      文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

      文章編號:1671-1602(2015)18-0053-02

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