時(shí)政新聞突破傳統(tǒng)模式的創(chuàng)新路徑
——以北上廣省級黨報(bào)為例

◎陳會君 韓曉玲

時(shí)政新聞突破傳統(tǒng)模式的創(chuàng)新路徑
——以北上廣省級黨報(bào)為例

◎陳會君 韓曉玲

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，即便媒介形態(tài)和信息的呈現(xiàn)方式不斷革新，內(nèi)容的生產(chǎn)與采集永遠(yuǎn)是根本。北上廣是傳媒經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，其省級黨報(bào)時(shí)政報(bào)道做出諸多大膽嘗試與創(chuàng)新，好的經(jīng)驗(yàn)值得梳理沉淀，為當(dāng)下傳媒改革所用。

時(shí)政新聞 傳統(tǒng) 模式 創(chuàng)新

時(shí)政新聞如何突破傳統(tǒng)，向前一步？如何擴(kuò)大影響力，讓輿論引導(dǎo)發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)？作為黨報(bào)的“招牌”，時(shí)政新聞一直是改革的難點(diǎn)和重點(diǎn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，即便媒介形態(tài)和信息的呈現(xiàn)方式不斷革新，內(nèi)容的生產(chǎn)與采集永遠(yuǎn)是根本。北上廣是傳媒經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，其省級黨報(bào)時(shí)政報(bào)道做出諸多大膽嘗試與創(chuàng)新，好的經(jīng)驗(yàn)值得梳理沉淀，為當(dāng)下傳媒改革所用。

南方日報(bào)：用“大時(shí)政”理念拓展報(bào)道增量

［創(chuàng)新路徑］盤活存量，做足增量。存量，即日常會議、工作報(bào)道等，要遵循新聞規(guī)律，挖掘“硬信息”，突出服務(wù)性。增量，即“向前一步”，探索時(shí)政報(bào)道的“藍(lán)?！?。

南方日報(bào)時(shí)政報(bào)道的亮點(diǎn)是 “大時(shí)政”觀念，不斷拓展報(bào)道的增量空間?！按髸r(shí)政”，就是跳出一域一地的限制，強(qiáng)調(diào)“全國大事，廣東元素；廣東新聞，全國視野”，以更多的元素來豐富和發(fā)展報(bào)道容量，以更立體、更可讀的內(nèi)容產(chǎn)品彰顯報(bào)紙的高端定位。

南方日報(bào)第七次改版推出一個(gè)重點(diǎn)板塊“南方時(shí)政眼”，專門經(jīng)營高品質(zhì)政治報(bào)道?！吨伦x者》中他們這樣寫道：力圖通過改進(jìn)題材選擇與新聞表達(dá)，把單向的宣傳灌輸，變成雙向的互動碰撞，以新聞的快捷與生動，帶給您嚴(yán)肅理性的政治。

“南方時(shí)政眼”有兩類選題：一是全國類的，及時(shí)做好落地，做到“全國話題、廣東元素”，比如對中央和兄弟省市的重大時(shí)政政策變化進(jìn)行分析報(bào)道，對近期國內(nèi)重大政治事件、現(xiàn)象進(jìn)行綜述、分析、解讀，對中央高層近期動向進(jìn)行背景解讀等；另一類是省內(nèi)選題，做到“廣東話題，全國視野”，比如對廣東重要的改革探索和新動向進(jìn)行分析報(bào)道，對省主要領(lǐng)導(dǎo)近期動向進(jìn)行分析解讀等。

外事報(bào)道，傳統(tǒng)做法是報(bào)道某某省領(lǐng)導(dǎo)會見了某位客人，都是程序性報(bào)道，很少對政治資源進(jìn)行深入開掘?！澳戏綍r(shí)政眼”推出了一個(gè)重點(diǎn)新聞欄目《外眼探粵》，這是與廣東省外事辦合辦的欄目，主要對外國政要及海內(nèi)外知名人士進(jìn)行高端訪談，用“世界眼光”謀劃廣東未來。欄目首期推出新加坡前總理吳作棟專訪，他現(xiàn)身說法，以新加坡的經(jīng)驗(yàn)力挺廣東轉(zhuǎn)型，報(bào)道說：“廣東必須做一個(gè)決定，在金融危機(jī)中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整要加快還是放緩。從新加坡的經(jīng)驗(yàn)來看，我們會以更快的速度進(jìn)行調(diào)整”。該欄目還獨(dú)家專訪了泰國總理阿披實(shí)、越南總理阮晉勇、巴基斯坦總統(tǒng)扎爾達(dá)里等一批國際知名人士，并策劃了“東盟韓日國際調(diào)研”。

南方日報(bào)第八次改版，創(chuàng)立了《時(shí)局》板塊，每天有4個(gè)版——“時(shí)局·南粵”和“時(shí)局·九州”各一個(gè)版；“時(shí)局·環(huán)球”每天兩個(gè)版，第一個(gè)版?zhèn)戎赜谧鰟討B(tài)新聞，第二個(gè)版?zhèn)戎赜谧錾疃取?/p>

《南方日報(bào)第八次改版編輯大綱》規(guī)定：“時(shí)局”板塊要對時(shí)事趨勢、時(shí)政局勢進(jìn)行深入分析、解讀，這實(shí)際上是要求做大、做足、做強(qiáng)“大時(shí)政”新聞，并以此打通整張報(bào)紙經(jīng)脈。

《時(shí)局》板塊中，“時(shí)局·南粵”是重頭戲。本省新聞如何做出時(shí)局味？南方日報(bào)的組稿標(biāo)準(zhǔn)是：體現(xiàn)省委、省政府中心工作，體現(xiàn)本報(bào)重大時(shí)政報(bào)道策劃要求，體現(xiàn)當(dāng)天時(shí)政新聞熱點(diǎn)。在組織手法上，采用“事件/現(xiàn)象+分析”的模式，運(yùn)用專家連線、權(quán)威解讀、即時(shí)調(diào)查等手段，揭示新聞內(nèi)在的價(jià)值和趨勢，做足、做強(qiáng)、做活廣東的“大時(shí)政”新聞。在動態(tài)新聞報(bào)道上，“時(shí)局·南粵”敏銳抓住當(dāng)天熱點(diǎn)的時(shí)政新聞，以時(shí)效性、新聞性與縱深分析解讀相結(jié)合的方式，加強(qiáng)新聞厚重感。

好欄目是版面的標(biāo)志，“時(shí)局·南粵”重點(diǎn)打造了 “南方聚焦”“區(qū)域觀察”“嶺南時(shí)談”“人事新局”等幾個(gè)主要欄目。

北京日報(bào)：寫軟、做深拉近與讀者距離

［成功路徑］百姓視角，故事化表達(dá)。及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布權(quán)威信息，小角度切入，折射大主題，抓鮮活現(xiàn)場，捕捉人性化細(xì)節(jié)，寫軟、做活時(shí)政報(bào)道。

突破傳統(tǒng)模式，北京日報(bào)“寫軟、做深”時(shí)政報(bào)道，通過把硬題材做軟、發(fā)掘程式化報(bào)道之外的深度報(bào)道，不斷縮短與受眾的距離。從事時(shí)政報(bào)道，日常接觸得比較多的就是各部門、各單位的一個(gè)階段的總結(jié)會、部署會、動員會、座談會等等。北京日報(bào)倡導(dǎo)，盡可能從會中找到群眾最關(guān)心的內(nèi)容予以報(bào)道，從民生角度制作時(shí)政新聞。對黨政部門的重大決策、重要工作進(jìn)行權(quán)威深度解讀，對其醞釀發(fā)出的過程及執(zhí)行情況、結(jié)果進(jìn)行全程跟蹤。由于這些重要信息及時(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威，而且屬于獨(dú)家報(bào)道，為北京日報(bào)增色不少。

成就報(bào)道也是黨報(bào)經(jīng)常面對的規(guī)定動作之一。由于工作性強(qiáng)、宣傳色彩濃，容易流于概念化和臉譜化。成就報(bào)道也像是“同題作文”，往往各路媒體在統(tǒng)一要求下，在一段時(shí)間集中刊發(fā)。要深入人心，要在競爭中取勝，“高大全”的模式顯然早已不符合當(dāng)下。

近年來，北京日報(bào)在成就報(bào)道的具體操作中，越來越注重從老百姓的視角切入，用群眾的語言講自己的故事，用新聞規(guī)律突出成就中的新聞，小切口、大主題，貼近性強(qiáng)，讀者愿意看、看得進(jìn)去。

2012年黨的十八大期間，北京日報(bào)開設(shè)《這事以前沒想到》專欄。有別于以往的成就報(bào)道，《咱工人也有了工作室》、《沒想到家門口能通三條地鐵線》、 《公交票價(jià)比十年前還便宜》、《農(nóng)民種地不用下地》等9篇稿件，采用 “主稿+漫畫+新聞鏈接”的方式推出。每篇稿件記者深入基層，用百姓的語言講百姓故事，加上短而精的新聞鏈接，將新聞延伸提升至一個(gè)領(lǐng)域。這組報(bào)道成為北京日報(bào)黨代會會外報(bào)道的一個(gè)亮點(diǎn)。

會議是時(shí)政新聞的主要新聞源，有些會議，如兩會等，需要按照程序做好報(bào)道，這本身也是在記錄歷史，另一方面，也要求記者披沙揀金，從材料里找出讀者關(guān)心的熱點(diǎn)，從冗長講話中抓官員的精彩發(fā)揮。抓取鮮活有趣、人性化的細(xì)節(jié)，從而優(yōu)化會議報(bào)道的可讀基因。

在有領(lǐng)導(dǎo)人參加的會議時(shí)，北京日報(bào)在做好常規(guī)領(lǐng)導(dǎo)活動報(bào)道的同時(shí)，大膽突破，把新聞亮點(diǎn)單獨(dú)拎出來做。

解放日報(bào)：打通 “兩個(gè)輿論場”

［成功路徑］打通“兩個(gè)輿論場”，與新媒體嫁接。黨報(bào)時(shí)政新聞要頂天立地，既高端大氣，又接應(yīng)地氣，用深度、權(quán)威引領(lǐng)輿論，用現(xiàn)代傳播手段擴(kuò)大影響。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，現(xiàn)今存在兩個(gè)輿論場，一個(gè)是以國家通訊社、黨報(bào)黨刊、官方廣播電視網(wǎng)絡(luò)為代表的主流媒體輿論場，一個(gè)是以社交網(wǎng)絡(luò)、自媒體等為代表的民間輿論場。對于重要事件，如果主流輿論場發(fā)聲遲滯或者沉默，就容易被邊緣化。

時(shí)政新聞要敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，旗幟鮮明地亮明觀點(diǎn)，搶占輿論話語權(quán)，并運(yùn)用新媒體進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

解放日報(bào)在時(shí)政新聞報(bào)道領(lǐng)域圍繞深度報(bào)道塑造品牌，打造了時(shí)政新聞品牌線，形成“解放系列”——《解放調(diào)查》、《解放分析》、《解放監(jiān)督》和《解放論壇》。

《解放調(diào)查》是運(yùn)用新聞?wù){(diào)查的方法詮釋黨和政府的中心工作、方針政策；《解放分析》主要分析“國計(jì)”，對黨和政府的重大決策、重點(diǎn)工作、重要政策、重大事件加強(qiáng)解讀，對與群眾利益密切相關(guān)的問題進(jìn)行釋疑解惑；《解放監(jiān)督》欄目將目光聚焦在公權(quán)部門，針對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中出現(xiàn)的矛盾和問題，通過輿論監(jiān)督的方式，推動有關(guān)部門改進(jìn)工作、化解矛盾；《解放論壇》則是評論類品牌。

黨報(bào)規(guī)定動作多，完成容易、做好不容易。針對黨代會、兩會等諸多“大報(bào)道”，解放日報(bào)要求，一方面準(zhǔn)確把握主題，體現(xiàn)黨報(bào)獨(dú)特的視角；另一方面則要做出新意，避免走入程式化窠臼。為了讓老百姓看得懂、喜歡看，解放日報(bào)始終秉承“視角新、切口小、表述實(shí)”的理念。

十八屆三中全會作出全面深化改革的重要?dú)v史決定，解放日報(bào)策劃推出了 《見 證——百姓眼中的改革之道》系列報(bào)道，以《改革飛入百姓家》開篇，提出了“改革為了人民，改革依靠人民，改革的成果由人民群眾共享，這是改革的根本路線”的基本觀點(diǎn)。接著，由《從營業(yè)稅到增值稅》、《從炒蛋到炒金》、《從苦等分房到自主買房》、《從“單位人”到“社會人”》、《從“小平您好”到“小布賣萌”》、《從外匯券到“北京鎊”》、《民辦學(xué)校從“破冰”到 “熱點(diǎn)”》、《評價(jià)中國改革開放35年，一定要找準(zhǔn)坐標(biāo)》等8篇文章組成的系列報(bào)道，文中既有普通百姓的生活故事，又有政策措施的宏觀背景，整組報(bào)道揭示，改革給人民生活帶來巨大變化，當(dāng)改革來臨的時(shí)候，群眾不要做好龍的葉公，也不要做袖手旁觀的智叟，而應(yīng)當(dāng)成為親身投入者和熱情支持者。原先看似遙不可及的宏大改革藍(lán)圖一下子進(jìn)入百姓的日常生活，每個(gè)人都感到改革與自己是息息相關(guān)的。

中國夢的宣傳報(bào)道，解放日報(bào)提出“頂天立地”做好中國夢的報(bào)道。所謂“頂天”，就是發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢，推出四篇高端訪談（《中國夢不是自私自利的夢》、《中國夢不是你輸我贏的零和博弈》、《中國好夢不會成為別國噩夢》、《用新思維創(chuàng)造有利的國際環(huán)境》），受訪對象均為國內(nèi)理論界權(quán)威專家，如中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長趙啟正等。權(quán)威訪談，解疑釋惑，清晰闡述了中國夢與世界的關(guān)系，以及對世界和平發(fā)展的意義，幫助讀者更好地理解中國夢的深刻內(nèi)涵。

“新媒體環(huán)境下，只要登上頭版頭條就一定產(chǎn)生巨大社會影響的時(shí)代已經(jīng)過去了。如何讓用心策劃和采寫的報(bào)道，產(chǎn)生更大傳播效應(yīng)，覆蓋影響更多人群，是一個(gè)新課題”。2014年6月下旬，中宣部在上海召開全國黨報(bào)開展社會主義核心價(jià)值觀宣傳工作會，解放日報(bào)總編輯陳頌清總結(jié)交流工作經(jīng)驗(yàn)時(shí)說。他介紹，解放日報(bào)對一些重要報(bào)道，都認(rèn)真策劃總體傳播方案，盡可能通過報(bào)社各種新媒體加以傳播，有的還特意制作成微信鏈接予以發(fā)布。

2013年5月28日，為紀(jì)念上海解放64周年，解放日報(bào)推出一群當(dāng)年參與解放上海戰(zhàn)爭的人民解放軍老兵，尋找當(dāng)年生死兄弟的特稿《戰(zhàn)友》。與此同時(shí)，由解放網(wǎng)以此文為基礎(chǔ)打造的全新概念多媒體特稿《戰(zhàn)友》也一起上線。《戰(zhàn)友》融合了新聞報(bào)道與聲光多媒體交互技術(shù)，展現(xiàn)了人民解放軍老兵的老照片、作戰(zhàn)地圖、采訪音頻，以悲愴的小號獨(dú)奏為背景音樂，烘托氣氛。多媒體代表著一種特稿寫作的全新方向——既沒有喪失專業(yè)性，又讓傳統(tǒng)的新聞報(bào)道煥發(fā)出全新的活力。

（湖北日報(bào)）