網(wǎng)絡(luò)版權(quán)時(shí)代彈幕視頻網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展——以嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)為例

摘 要：彈幕網(wǎng)站是近年來(lái)在我國(guó)興起的一種新型的視頻分享網(wǎng)站，其特點(diǎn)體現(xiàn)為用戶評(píng)論會(huì)以字幕的形式從屏幕上飄過(guò)，這種獨(dú)特的彈幕評(píng)論功能近年來(lái)深受年輕人的青睞，發(fā)展勢(shì)頭一路走高。然而隨著國(guó)內(nèi)對(duì)版權(quán)問(wèn)題的日益重視，彈幕網(wǎng)站的生存和發(fā)展受到了制約。本文以目前國(guó)內(nèi)最具代表性的彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩為例，通過(guò)分析其所處的環(huán)境和面臨的挑戰(zhàn)，在現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)模式的基礎(chǔ)上結(jié)合網(wǎng)站自身特點(diǎn)，提出了下一步經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的可行之路，也為其他彈幕網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)時(shí)代的發(fā)展提供了思考。

1 嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)的興起與發(fā)展

彈幕視頻網(wǎng)站作為視頻分享網(wǎng)站的一個(gè)分支，起源于日本線上視頻分享網(wǎng)站Niconico。彈幕是指觀眾在彈幕視頻網(wǎng)站的評(píng)論會(huì)以滑動(dòng)字幕的形式實(shí)時(shí)出現(xiàn)在視頻畫面上。彈幕評(píng)論功能作為彈幕網(wǎng)站的特色，其獨(dú)特的表現(xiàn)形式可以給觀眾帶來(lái)一種“實(shí)時(shí)互動(dòng)”的錯(cuò)覺(jué)，為用戶創(chuàng)造了一種共享式的觀看體驗(yàn)，增加了用戶的觀看樂(lè)趣，因此逐漸受到網(wǎng)民的追捧。作為目前國(guó)內(nèi)最具代表性的彈幕視頻網(wǎng)站，嗶哩嗶哩正式創(chuàng)建于2010年1月24日，也被稱為嗶哩嗶哩或B站。

截至2015年2月，Alexa最新網(wǎng)站排名數(shù)據(jù)顯示，嗶哩嗶哩近三月內(nèi)全球網(wǎng)站平均排名為367位，提升747位，并呈現(xiàn)連續(xù)上漲趨勢(shì)。但不容忽視的問(wèn)題是在嗶哩嗶哩現(xiàn)有的視頻資源中存在著一部分“搬運(yùn)”自其他視頻分享網(wǎng)站的侵權(quán)資源，而且還存在非正規(guī)的盜鏈現(xiàn)象。在國(guó)內(nèi)逐漸注重版權(quán)的大形勢(shì)下，面臨進(jìn)一步生存和發(fā)展必須邁過(guò)的一道坎。

2 網(wǎng)絡(luò)版權(quán)時(shí)代嗶哩嗶哩面臨的威脅和挑戰(zhàn)

2.1 版權(quán)問(wèn)題突出

嗶哩嗶哩面臨的版權(quán)問(wèn)題主要體現(xiàn)在兩方面，一是版權(quán)糾紛，二是版權(quán)投入成本帶來(lái)的版權(quán)資金購(gòu)買缺口。

從2014年12月26日至2015年2月2日，上海幻電信息科技有限公司（即嗶哩嗶哩的實(shí)體運(yùn)營(yíng)公司）作為被告先后共參與了16起案件的審理，這16起案件的訴訟原由均為“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”。

繼人人影視、射手網(wǎng)相繼暫?；蜿P(guān)閉后，國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)風(fēng)聲漸緊，對(duì)版權(quán)的重視程度變得越來(lái)越高。視頻分享網(wǎng)站發(fā)展至今，灰色地帶越走越窄，再想通過(guò)盜版來(lái)獲取暴利已不可能。但對(duì)視頻網(wǎng)站而言，版權(quán)投入成本高昂也成為不爭(zhēng)的事實(shí)，以愛奇藝獨(dú)播的《爸爸去哪兒2》為例，僅購(gòu)買該節(jié)目版權(quán)一項(xiàng)愛奇藝就花費(fèi)近1億元。

嗶哩嗶哩在遭遇版權(quán)糾紛后，也開始走購(gòu)買正版的合法化道路。2014年10月，嗶哩嗶哩不僅斥資購(gòu)得《天體的方式》和《電器街的漫畫店》兩部日本新番（指日本最近或即將出的動(dòng)畫）動(dòng)畫的獨(dú)家播放權(quán)，還與其他網(wǎng)站共同購(gòu)買了《我家浴室的狀況》《Fate/Stay night UBW》等多部日本新番的播放權(quán)。但是對(duì)于資金并不充裕的嗶哩嗶哩來(lái)說(shuō)，如何填補(bǔ)未來(lái)巨大的版權(quán)購(gòu)買資金缺口也成為一個(gè)亟待解決的重要問(wèn)題。

2.2 盈利模式存疑

除了面臨版權(quán)糾紛和版權(quán)購(gòu)買資金不足的問(wèn)題，嗶哩嗶哩尚不清晰的盈利模式也成為影響其生存和發(fā)展的不利因素。由于嗶哩嗶哩全站視頻點(diǎn)播均無(wú)貼片廣告，所以其收入來(lái)源主要依靠游戲聯(lián)運(yùn)。2014年10月，嗶哩嗶哩完成了數(shù)千萬(wàn)美元的B輪融資。不過(guò)，該網(wǎng)站并未對(duì)外透露投資方及具體投資額，并稱“一直未盈利”。

在完成B輪融資后，嗶哩嗶哩宣布其已購(gòu)買的版權(quán)作品將永不添加貼片廣告，并隨之推出了“新番承包計(jì)劃”，用戶可以通過(guò)支付B幣這種由人民幣兌換而來(lái)的虛擬貨幣為喜愛的作品“捐錢”，以此來(lái)代替添加貼片廣告的盈利，收回購(gòu)買版權(quán)產(chǎn)品付出的資金成本。目前，前景尚待觀望。

除了游戲聯(lián)運(yùn)和“新番計(jì)劃”，嗶哩嗶哩還成立了自己的官方淘寶店鋪販賣周邊產(chǎn)品。除此之外還開設(shè)了直播頻道，雖然尚處于內(nèi)測(cè)階段，但其經(jīng)營(yíng)意圖已經(jīng)展現(xiàn)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)時(shí)代視頻網(wǎng)站日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，目前這些盈利模式能否存活下來(lái)尚且存疑，為了能夠繼續(xù)生存和發(fā)展，還需要進(jìn)行更深入的探討。

3 未來(lái)嗶哩嗶哩可行的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展之路

3.1 增強(qiáng)自主內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的重要性讓我們意識(shí)到未來(lái)依舊是一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，因此想要在競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)，必須結(jié)合自身特點(diǎn)找準(zhǔn)定位，提供高質(zhì)量且有針對(duì)性的內(nèi)容。嗶哩嗶哩作為以ACG起家的彈幕網(wǎng)站，其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是它自己的ACG文化氛圍，以及創(chuàng)造并享受這種氛圍的特殊用戶群，這類群體不僅用戶粘性強(qiáng)而且忠實(shí)度高。因此可以考慮聯(lián)合國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫公司，投資一部小成本的動(dòng)畫，并結(jié)合劇情在官方淘寶店上推出一些周邊產(chǎn)品。還可以開發(fā)一些手游或者授權(quán)部分手游、頁(yè)游使用網(wǎng)站吉祥物“22娘”和“33娘”的形象，再納入自己的游戲聯(lián)運(yùn)。對(duì)于還處在內(nèi)測(cè)階段的直播頻道，除了學(xué)習(xí)已經(jīng)發(fā)展起來(lái)的斗魚tv和戰(zhàn)棋tv走游戲直播路線，還可以嘗試圍繞ACG內(nèi)容展開，比如進(jìn)行漫展直播、動(dòng)漫首映直播等。

相比其他視頻分享網(wǎng)站，嗶哩嗶哩有豐富的用戶自制視頻資源，包括原創(chuàng)

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