摘 要：隨著廣播節(jié)目的發(fā)展日益迅猛，對于廣播節(jié)目主持人的品牌塑造也越來越重視。然而，在具體的品牌塑造過程中，也面臨著同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重以及生命周期較短等問題。通過對廣播節(jié)目主持人進(jìn)行品牌塑造，可以進(jìn)一步打造品牌廣播節(jié)目，增強廣播節(jié)目的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此，我們應(yīng)進(jìn)一步提高節(jié)目的品牌塑造意識，同時提高廣播節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)，切實實現(xiàn)廣播節(jié)目的品牌化發(fā)展。

隨著廣播的不斷發(fā)展，廣播節(jié)目主持人的品牌塑造被提上了日程。當(dāng)前，涌現(xiàn)出的一批優(yōu)秀的廣播節(jié)目主持人，比如伍洲彤、葉文、金山等，已經(jīng)成為了廣播節(jié)目以及頻率的品牌代言人。如何加強廣播節(jié)目主持人的品牌塑造也成為了當(dāng)前學(xué)界業(yè)界思考的問題。

1 主持人品牌塑造的定義

主持人品牌塑造并不是一個新概念。早在1989年，原中央電視臺臺長楊偉光就在《為電視節(jié)目主持人的脫穎而出創(chuàng)造良好環(huán)境》文章中對主持人品牌塑造的重要性進(jìn)行了闡述。然而，當(dāng)前學(xué)界業(yè)界對主持人品牌塑造并沒有形成一個統(tǒng)一的定義。筆者認(rèn)為，主持人品牌塑造是指給予主持人這一職業(yè)進(jìn)行品牌定位，并為其成為品牌而付諸的行動。筆者認(rèn)為主持人品牌塑造應(yīng)包括品牌知名度、美譽度以及忠誠度三個方面。

2 廣播節(jié)目主持人品牌塑造的現(xiàn)狀

廣播節(jié)目主持人是主持人構(gòu)成中的重要組成部分之一。隨著廣播節(jié)目的發(fā)展日益迅猛，廣播節(jié)目主持人的品牌塑造也越來越受到重視。然而，在具體的品牌塑造過程中，也面臨著同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重以及生命周期較短等問題。

2.1 越來越重視廣播節(jié)目主持人的品牌塑造

隨著各種廣播節(jié)目的不斷推陳出新，其競爭壓力也日益加大。各大廣播節(jié)目紛紛走上了創(chuàng)新之路，對于廣播節(jié)目主持人的品牌塑造也成了增強廣播節(jié)目競爭力的一大有力舉措。在這種思想的推動下，一批具有品牌價值的廣播節(jié)目主持人如雨后春筍般出現(xiàn)。北京音樂廣播FM97.4《零點樂話》的主播伍洲彤就是其中之一。得益于其專業(yè)的音樂素養(yǎng)以及主持水平，伍洲彤被評選為北京電臺聽眾喜愛的最佳主持人。而伍洲彤本人也多次被邀請擔(dān)任《超級女聲》等綜藝節(jié)目的選秀評委，進(jìn)一步擴大了他自己的品牌知名度和認(rèn)知度。在這些具有品牌價值的廣播節(jié)目主持人的帶動下，他們主持的廣播節(jié)目也成為具有品牌價值的廣播節(jié)目。比如伍洲彤主持的《零點樂話》廣播節(jié)目，隨著伍洲彤品牌知名度的進(jìn)一步提高，收聽人群也不斷增加。而這種廣播節(jié)目主持人和廣播節(jié)目的品牌塑造，也使品牌塑造程度越來越高，使廣播節(jié)目主持人的品牌塑造走上了快速發(fā)展的道路。

2.2 廣播節(jié)目主持人品牌塑造面臨的問題

2.2.1 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。廣播節(jié)目主持人的品牌塑造是與廣播節(jié)目的定位以及內(nèi)容構(gòu)成等息息相關(guān)的。然而，當(dāng)前我們的廣播節(jié)目在具體的定位以及內(nèi)容構(gòu)成上同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，這也直接導(dǎo)致我們據(jù)此進(jìn)行的廣播節(jié)目主持人品牌塑造也出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。此外，由于針對廣播節(jié)目主持人進(jìn)行具體的品牌塑造策略大同小異，使廣播節(jié)目主持人的品牌相似，個性不足。

2.2.2 生命周期較短。當(dāng)前，廣播節(jié)目雖然注重廣播節(jié)目主持人的品牌塑造，也進(jìn)行了相關(guān)的包裝和完善，使一部分廣播節(jié)目主持人也成為具有品牌價值的主持人，具備了較強的生命力。然而，對于已經(jīng)成為品牌的廣播節(jié)目主持人的后續(xù)推動力不足，直接導(dǎo)致廣播節(jié)目主持人品牌塑造如曇花一現(xiàn)，致使生命周期較短。

3 廣播節(jié)目主持人進(jìn)行品牌塑造的重要意義

通過對廣播節(jié)目主持人進(jìn)行品牌塑造，可以進(jìn)一步打造品牌廣播節(jié)目，增強廣播節(jié)目的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。由此可以看出，廣播節(jié)目主持人進(jìn)行品牌塑造對于自身以及廣播節(jié)目的發(fā)展都具有現(xiàn)實推動意義。

3.1 打造品牌廣播節(jié)目，提升節(jié)目品質(zhì)。通過對廣播節(jié)目主持人進(jìn)行品牌塑造，能夠帶動廣播節(jié)目走上品牌化的發(fā)展道路，使廣播節(jié)目成為品牌節(jié)目，從而帶動整個廣播節(jié)目朝著高品質(zhì)的方向發(fā)展。由此可見，通過對廣播節(jié)目主持人進(jìn)行品牌塑造，能夠進(jìn)一步擴大廣播節(jié)目的知名度，促進(jìn)廣播節(jié)目的整體質(zhì)量。

3.2 提高廣播節(jié)目收視率和受眾黏性，增強社會效益。廣播節(jié)目的受眾群體是十分龐大的，特別是對于一些具有品牌影響力的廣播節(jié)目主持人帶動下的廣播節(jié)目，無論是從收聽率來說還是受眾忠誠度、滿意度來說都是非常可觀的。通過對廣播節(jié)目主持人進(jìn)一步增強品牌塑造，能夠進(jìn)一步提高廣播節(jié)目的收聽率，增強受眾對該廣播節(jié)目的忠誠度，起到一定的輿論引導(dǎo)作用。

3.3 擴大廣播節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益，獲得廣告主青睞。任何廣播節(jié)目的存在既需要追求社會效益，也需要追求經(jīng)濟(jì)效益。通過進(jìn)一步對廣播節(jié)目主持人進(jìn)行品牌塑造，能夠提升廣播節(jié)目的美譽度，從而獲得更多廣告主的青睞，增加廣告收益，提升廣播節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。

4 加強廣播節(jié)目主持人品牌塑造的建議

為了更好地加強廣播節(jié)目主持人品牌塑造，從業(yè)者應(yīng)進(jìn)一步提高節(jié)目的品牌塑造意識，同時提高廣播節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)，切實實現(xiàn)廣播節(jié)目的品牌發(fā)展。

4.1 提高節(jié)目品牌塑造意識，使整個廣播節(jié)目共同致力于廣播節(jié)目主持人的品牌發(fā)展。因此，廣播節(jié)目要為廣播節(jié)目主持人的品牌發(fā)展提供一個重要的良性發(fā)展環(huán)境，從而實現(xiàn)廣播節(jié)目從初級產(chǎn)品向高級產(chǎn)品過渡。因而要進(jìn)一步提高整個廣播節(jié)目的品牌塑造意識，從而打造出更多具有品牌影響力的廣播節(jié)目主持人。

4.2 提高廣播節(jié)目主持人的個人綜合素質(zhì)，提升人格魅力。廣播節(jié)目主持人自身也要進(jìn)一步樹立品牌意識，通過各種學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，不斷提高自身的綜合素質(zhì)，使人格魅力得到不斷提升。一個具有高素質(zhì)的廣播節(jié)目主持人，通常能夠更加吸引受眾的關(guān)注，擴大收視率。通過廣播節(jié)目主持人個人綜合素質(zhì)的提高，能夠使廣播節(jié)目以及主持人的公眾形象、欄目形象、個人形象實現(xiàn)三位一體的發(fā)展。

4.3 找準(zhǔn)廣播節(jié)目主持人的品牌定位，提升個性化水平。在品牌塑造方面，廣播節(jié)目主持人要找準(zhǔn)自身的節(jié)目定位以及內(nèi)容內(nèi)涵，從中找出符合自身品牌塑造的個性化因素，通過這種個性化因素打造出屬于自身的品牌定位，從而進(jìn)一步提高自身品牌的個性化發(fā)展水平。