何和智（作者單位：連云港市廣播電視臺）

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如何提升地方臺電視民生新聞的品牌與品質

何和智
（作者單位：連云港市廣播電視臺）

摘 要：地方臺民生新聞欄目通常在當?shù)囟加胁诲e的口碑，受到當?shù)赜^眾的歡迎，但是隨著民生新聞娛樂化、同質化等趨勢的發(fā)展，一臺甚至擁有多檔民生新聞欄目，競爭加劇，地方臺電視民生新聞欄目要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須加強自身品牌建設，不斷提高制作品質，增強社會公信力和輿論影響力。

關鍵詞：地方臺；電視民生新聞；品牌；品質

自2008年開始，連云港市廣播電視臺《港城365》《在你身邊》《新聞女生幫》等民生新聞節(jié)目相繼開播，作為一種貼近群眾的節(jié)目形式，在當?shù)貙崿F(xiàn)了一定的經(jīng)濟效益和社會效益，受到了廣泛關注。雖然連云港市廣播電視臺民生新聞近年來取得了不錯的發(fā)展成就，但是在新媒體發(fā)展浪潮涌來的過程中，也同樣面臨著可持續(xù)發(fā)展方面的困境，而提升電視民生新聞的品牌與品質是必然之路。

1　地方臺電視民生新聞發(fā)展中存在的主要問題

1.1 民生新聞的娛樂化

很多地方電視臺為了追求高收視率和經(jīng)濟利益，存在民生新聞娛樂化的傾向，如在民生新聞的采集、編導、播報，主持人的主持風格等環(huán)節(jié)都有很多的娛樂元素[1]。雖然適當娛樂化有助于提高新聞節(jié)目的趣味性，但若過度娛樂化，會讓民生新聞顯得過于膚淺和庸俗，脫離民生新聞的主流發(fā)展趨勢。民生新聞的娛樂化是一把雙刃劍，地方電視臺的民生新聞要想實現(xiàn)健康、可持續(xù)的發(fā)展，就必須遵從民生新聞內(nèi)容的嚴謹性，避免出現(xiàn)過度娛樂化的傾向。

1.2 民生新聞的低俗化

有些地方臺的民生新聞欄目，為了迎合部分觀眾的低級趣味和特殊的收視需求，在制作過程中，常常置普通百姓的個人隱私于不顧，過度追求民生新聞欄目的新奇性，甚至為了滿足部分人窺私、色情等不健康需求，做出一些有違媒體責任感和新聞底線的節(jié)目，致使民生新聞走上了低俗化的不健康軌道。

1.3 民生新聞的同質化

在地方電視臺的節(jié)目體系當中，民生新聞已經(jīng)成為媒體競爭的“主力”，但這也造成了地方臺民生新聞的同質化傾向。尤其是一些地方臺往往擁有多檔民生新聞欄目，在新聞的播報內(nèi)容、主持風格、選材標準等方面都有很多的相似之處。如連云港臺就同時擁有3檔民生新聞欄目，尤其是《港城365》和《在你身邊》由于分屬不同頻道缺乏統(tǒng)籌協(xié)調，為了爭奪收視率，兩檔欄目曾經(jīng)一度出現(xiàn)過選材雷同，同一熱點新聞事件同時采制的情況。此外，有些地方臺的電視民生新聞的發(fā)展方向不明確，市場定位比較模糊，存在盲目模仿其他地方臺的情況，致使民生新聞的同質化現(xiàn)象日益嚴重，不利于民生新聞的品質提升和品牌建設。

2　地方臺電視民生新聞的品牌塑造策略

地方電視臺民生新聞欄目品牌價值的建設，需要以民生新聞的品質提升為基礎，不斷擴大民生新聞在特定區(qū)域內(nèi)的社會公信力和輿論引導力。

2.1 本土化策略

地方臺的優(yōu)勢在于貼近性，民生新聞欄目主要是面向當?shù)乩习傩?，所以品牌建設要制定相應的本土化戰(zhàn)略，突出地方特色。首先，在選材上，一定要多選擇一些能夠促進地方文明建設和和諧社會建設的素材，積極弘揚社會正氣，為普通百姓解決問題、伸張正義、樹立道德典型等，減少那些低俗化、娛樂化的內(nèi)容，這樣才能不斷提高特定區(qū)域內(nèi)的輿論影響力[2]。如連云港臺的《港城365》《在你身邊》等欄目，密切關注連云港當?shù)匕傩盏拿裆录陙碓诘胤桨傩招哪恐械钠放朴绊懥σ苍诓粩嗵嵘?。其次，主持人也要充分塑造“親民”形象。主持人是民生新聞欄目的靈魂，個人的氣質、形象、播放語言風格等都會在很大程度上影響欄目的品牌形象，如連云港臺《新聞女生幫》欄目，主持人就是一大亮點。。此外，地方電視臺要想不斷提高自身的品牌影響力，還要重視與受眾的線下互動，充分了解普通民眾的意愿，準確表達百姓的心聲，如連云港臺《港城365》欄目的“連云港市廣播電視臺——港城365”微博，就是電視臺與普通觀眾進行互動的重要平臺，提高了當?shù)匕傩諏B云港本地社會熱點問題的關注度和參與度。

2.2 差異化策略

地方臺電視民生新聞要想塑造良好的品牌形象，實現(xiàn)長遠、可持續(xù)的發(fā)展，還必須確定自身的“差異化”策略。在電視新聞界，正所謂“復制無成功”，所以地方電視臺一定要凸顯自身特色[3]。比如連云港臺《港城365》欄目的突出特點便是強勢傳播連云港地方性的民生新聞，設有第一現(xiàn)場、熱線追蹤、生活資訊和維權三劍客等版塊。自2008年創(chuàng)立至今，其收視率和影響力在當?shù)囟际亲罡叩?。而《新聞女生幫》則突出幫忙援助和人情味，做“暖新聞”。此外，為了更好地實現(xiàn)與觀眾的“零距離”接觸，擴大節(jié)目的社會影響力，增強社會效益，《新聞女生幫》欄目專門打造了“小桔燈”公益行動品牌，通過新聞報道，幫助需要受助的主人公賣大米、賣白菜等，樹立其自強自救形象，發(fā)動熱心市民參與幫扶，從而使民生新聞從素材收集、制作，到后期的播報、互動，都更具人性化、差異化特征，社會公益性得到不斷增強，在當?shù)厝罕娭汹A得了很好的口碑，有效提升了欄目品牌價值。

2.3 品牌延伸策略

地方臺需要在現(xiàn)有民生新聞品牌建設的基礎上，制定進一步的品牌延伸策略，以推動品牌價值的持續(xù)深入和品牌影響力的不斷擴大。首先，地方臺電視民生新聞要制定科學的市場營銷策略，不僅要履行民生新聞傳播的基本義務，還需要通過市場化手段來增加經(jīng)濟收入，為民生新聞的品質提升創(chuàng)造良好的物質條件。其次，民生新聞欄目組要重視主題性策劃工作，即主要從題材、素材和主題三個角度入手，讓民生新聞欄目“別具特色”，增強觀眾的收視體驗[4]。再次，地方電視臺還可以組織形式多樣的“公益活動”，調動百姓參與節(jié)目的制作與編排的積極性，擴大自身品牌影響力。比如連云港市廣播電視臺為了更好地踐行群眾路線，在2014年成立“365志愿者聯(lián)盟”，拿出實際行動踐行黨的群眾路線，組織開展了“義務種植365志愿者林”“關愛失學女童”“關愛孤寡老人”等多個志愿活動，為《港城365》民生新聞欄目的品牌建設增添了一抹亮色。

2.4 全媒體策略

全媒體時代，地方臺只有積極搭建全媒體平臺，建立起傳統(tǒng)廣電媒體與新型網(wǎng)絡媒體相融合的生態(tài)環(huán)境，才能為民生新聞的全媒體傳播創(chuàng)設良好的條件，不斷延伸和擴大地方媒體的品牌影響力。首先，地方電視臺要實現(xiàn)電視頻道的數(shù)字化、個性化傳輸，這是因為電視頻道是節(jié)目傳輸和百姓收視的主要平臺，也是當前老百姓收看電視節(jié)目的首要選擇。其次，要積極發(fā)揮廣電報紙、雜志對電視臺民生新聞欄目的宣傳作用，拓寬宣傳渠道，擴大民生新聞媒體的影響力。再次，要積極推進網(wǎng)絡媒體與廣電媒體的融合，形成全新的媒體價值鏈，增強互動性，如連云港臺的民生新聞欄目就適時推出了微博、微信、APP客戶端等聯(lián)動平臺，也建立了連云港傳媒網(wǎng)轉載點播平臺，便于民生新聞欄目的網(wǎng)絡在線收看，從而滿足了觀眾的多樣化信息接收互動需求，對自身品牌建設也形成了有效的促進。此外，地方臺要執(zhí)行新型人才戰(zhàn)略，積極培養(yǎng)“全能記者”“全媒體記者”“復合型記者”等綜合性人才，以更好地適應全媒體背景下地方臺電視民生新聞的品牌建設需要。

3　提升地方臺電視民生新聞品質的有效途徑

3.1 提升速度

對于新聞節(jié)目而言，時效性和及時性是其最重要的特征，地方臺電視民生新聞同樣需要追求“新鮮感”，建立快速的民生新聞響應機制，及時反映發(fā)生在百姓身邊的、有價值的新聞事件，這是確保民生新聞品質的必要條件。地方臺電視新聞制作者關鍵是要對地方民生新聞素材保持良好的預見性和職業(yè)敏感度，盡量縮小民生新聞報道的時間差，力爭在新聞時效性上領先于其他媒體，必要時還應進行持續(xù)跟蹤報道，從而將自身的“地方優(yōu)勢”最大化。

3.2 提高高度

有的地方臺民生新聞在制作和播報上顯得過于隨意，并沒有真正上升到“民生”的高度。因此，地方臺要在發(fā)展過程中不斷“拔節(jié)”，就必須不斷提高自身的輿論引導力，以更加貼近百姓、貼近民生的形式，多與地方受眾進行全方位地接觸，從身邊的民生新聞事件出發(fā)，積極尋找地方民生新聞與國家政治、經(jīng)濟、文化、政策的融合點，彰顯民生新聞欄目的內(nèi)在價值，從而在媒體競爭中占據(jù)更高的“高度”。

3.3 選好角度

民生新聞對“角度”的選擇，往往也是決定民生新聞品質的重要一環(huán)。在特定區(qū)域和時間內(nèi)，新聞事件的數(shù)量是有限的，有時媒體人甚至會覺得沒有太多值得報道的事件，也經(jīng)常出現(xiàn)多家媒體重復性報道同一事件的情況。但無論如何，地方臺的電視民生新聞都要通過對“角度”的獨特選擇來保證民生新聞的新鮮度，找準發(fā)掘新聞價值的角度，這樣才能避免民生新聞播報的同質化等問題。同時，要多從平民視角出發(fā)，多角度關注區(qū)域內(nèi)的弱勢群體，以充滿敬意的視角去關注他們的生活，并傳遞更多的社會價值與正能量。

3.4 發(fā)掘深度

地方臺民生新聞品質的提升，還需要不斷深化民生新聞的品牌內(nèi)涵，提升民生新聞的制作“深度”。尤其是我國正處于社會經(jīng)濟發(fā)展的重要轉型期，各類社會矛盾不斷涌現(xiàn)，所以地方電視臺的媒體人在關注普通百姓新聞事件的過程中，要深入發(fā)掘新聞事件背后的起因、結果以及影響等，以更好地滿足和貼近觀眾的新聞收視需求，穩(wěn)定民生新聞的收視率。

4　結語

要想提升地方臺電視民生新聞的品牌與品質，民生新聞欄目就要多從當?shù)匕傩盏男枨蟪霭l(fā)，創(chuàng)新民生新聞的制作、播放與互動形式，貼近當?shù)匕傩盏那楦斜磉_欲望，引發(fā)民眾情感共鳴，這樣才能不斷提高地方臺民生新聞的公信力和輿論影響力，從而在激烈的媒體競爭中贏得優(yōu)勢地位，為構建和諧社會，促進地方社會經(jīng)濟發(fā)展營造良好的輿論氛圍。

參考文獻：

[1]林青.地市級電視臺的新媒體融合方式初探[J].東南傳播,2015（8）.

[2]蔡慧.電視民生新聞娛樂化的實踐與反思——以山東電視臺齊魯頻道《拉呱》為例[J].現(xiàn)代視聽,2009（8）.

[3]李曉飛,姚守欽.電視民生新聞的發(fā)展誤區(qū)和前景[J].青年記者,2010（8）.

[4]徐曉輝.地方臺電視民生新聞存在的問題之我見[J].齊齊哈爾大學學報（哲學社會科學版）,2010（3）.