薛 媛（作者單位：首都師范大學(xué)文學(xué)院）

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我國IP產(chǎn)業(yè)化的問題及未來分析
——以《花千骨》為例

薛 媛
（作者單位：首都師范大學(xué)文學(xué)院）

摘 要：本文以案例《花千骨》為線索，探析我國當(dāng)前IP發(fā)展的具體問題和未來進(jìn)步空間，與國外明星IP進(jìn)行對比，指出我國IP產(chǎn)業(yè)化的缺點(diǎn)與不足，以期對IP開發(fā)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：花千骨；IP；產(chǎn)業(yè)鏈；產(chǎn)業(yè)化

IP是Intellectual Property的簡寫，直譯為知識產(chǎn)權(quán)。然而業(yè)界必談的IP并非知識產(chǎn)權(quán)可以概括內(nèi)涵，IP在當(dāng)下語境，指擁有大量受眾基礎(chǔ)的文學(xué)、音樂、綜藝、網(wǎng)游，IP影視化不僅能吸引原支持者，還能擴(kuò)大受眾群體，取得高收益。

1　從《花千骨》談我國IP產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀與存在的問題

近年來IP大熱，大熱終究演變成泛濫。參差不齊的IP紛紛計(jì)劃影視化，當(dāng)大批成品在市場上廝殺，勝者終是少數(shù)，絕大部分皆有成泡沫的風(fēng)險。

1.1 我國IP呈現(xiàn)粗放型特點(diǎn)

從網(wǎng)游、小說到歌曲，這些皆成為明星IP，正說明IP的泛濫和無序。TFboys代表作《青春修煉手冊》將被影視化，但事實(shí)上演員、情節(jié)和歌曲本身關(guān)聯(lián)性不大，這種以IP名字來圈錢的影視作品，當(dāng)下中國不在少數(shù)。

除了IP泛濫，業(yè)界對IP開發(fā)的建構(gòu)也顯得雜亂無章。對文學(xué)、歌曲的影視化改編已成為常態(tài)，許多傳媒公司將作品改編套上明星IP的外殼，以順應(yīng)IP滿天飛的趨勢。而真正的IP開發(fā)應(yīng)該是從原著—電視劇—手游—漫畫—電影—周邊產(chǎn)品形成一個產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈的形成才是明星IP成功的關(guān)鍵所在。

1.2 《花千骨》成功的啟示

正因?yàn)椤痘ㄇЧ恰烦晒?，想要?fù)制其輝煌的IP也越發(fā)泛濫，其余IP想要再創(chuàng)佳績，從這里取經(jīng)必不可少。

1.2.1 勝在題材

首先買下版權(quán)的慈文傳媒獨(dú)具慧眼，《花千骨》小說一直位列仙俠類題材前列，擁有一定受眾基礎(chǔ)。前些年熱播的劇集《仙劍奇?zhèn)b傳》系列表現(xiàn)優(yōu)異，仙俠電視劇的市場較穩(wěn)定，《花千骨》市場前景光明。故事充滿了虐心癡情元素，癡情女滿足男性觀眾想象，完美高冷男滿足女性觀眾幻想。

1.2.2 精在調(diào)查

慈文在劇集開拍之前，做了大量市場調(diào)查、海量分析。劇集是與作者、原著粉溝通之下完成的，對受眾尊重、情節(jié)還原給劇集加分不少。重視把觀眾反饋結(jié)合到IP開發(fā)中，慈文值得同行學(xué)習(xí)。如果IP仍走單向傳播老路，而非互聯(lián)網(wǎng)背景下看重互動優(yōu)勢，無人買單也在情理。

1.2.3 形成產(chǎn)業(yè)鏈

《花千骨》已形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而市面上流行的IP，能做成產(chǎn)業(yè)鏈的項(xiàng)目不在多數(shù)，多數(shù)仍是文學(xué)、歌曲、網(wǎng)游的影視化。改編作品的概念并不新鮮，一個影視化就能叫IP開發(fā)，那IP發(fā)展前景的確過于混亂。要以IP為鏈條，將業(yè)務(wù)貫穿游戲、動漫、文學(xué)、影視多個產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)用戶重復(fù)消費(fèi)，只有計(jì)劃做產(chǎn)業(yè)鏈的IP才是真正的IP。

2　IP產(chǎn)業(yè)化的未來展望

IP粗放泛濫與假冒偽劣是當(dāng)下產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中存在的主要問題，IP的產(chǎn)業(yè)化之路，在中國還有很長的探索，如何改變局勢，可以從以下角度入手，從理念到行動指導(dǎo)IP產(chǎn)業(yè)化。

2.1 貫徹整合營銷傳播IMC理念

IP產(chǎn)業(yè)鏈下的每一個部分都是公司的商品，如何將商品叫賣出去，取得良好口碑，整合資源以統(tǒng)一發(fā)聲的IMC是極佳的指導(dǎo)理念。IP的營銷傳播也應(yīng)貫徹IMC理念，從電視劇到電影、衍生劇，統(tǒng)一制作團(tuán)隊(duì)和主要演員非常重要，系列風(fēng)格統(tǒng)一，以互文的信息傳播給受眾，促進(jìn)觀眾再次消費(fèi)幾率更大。

2.2 學(xué)習(xí)好萊塢IP的成功經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)

好萊塢公司早已成功開發(fā)了明星IP，其中最著名的系列莫過于迪士尼動畫。米老鼠連環(huán)漫畫、動畫、電影、周邊產(chǎn)品風(fēng)靡全球，組成迪士尼樂園遍布全球。如此成功的產(chǎn)業(yè)鏈，直至今日也讓中國可望不可及，學(xué)習(xí)好萊塢幾十年經(jīng)驗(yàn)，顯得尤其重要?！吨腑h(huán)王》亦是成功典范，從《指環(huán)王》到《霍比特人》全球累積57.5億美元票房，電影的成功讓小說再一輪熱銷，IP延伸的音樂、電視、網(wǎng)游赫赫有名?！吨腑h(huán)王》勝在故事精彩和超一流制作，這兩點(diǎn)亦是國內(nèi)IP開發(fā)需改進(jìn)的。

2.3 開發(fā)IP需要時間的積淀

巨作《指環(huán)王》寫于20世紀(jì)50年代，被導(dǎo)演杰克遜搬上大銀幕卻是21世紀(jì)，三部曲制作時間長達(dá)7年，慢工出細(xì)活是該系列風(fēng)靡全球的重要原因，時間流逝未影響觀眾的熱情，票房和口碑就是最佳證明。原著小說的魅力、影片的質(zhì)量、相關(guān)開發(fā)成功令這個系列風(fēng)靡全球幾十年。當(dāng)下中國如何做出風(fēng)靡?guī)资贻d的作品，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，開發(fā)者的耐心和眼力非常重要。

3　總結(jié)

《花千骨》雖已算得國內(nèi)明星IP界成功典范，但影響力與歐美IP相比仍相形見絀，產(chǎn)業(yè)鏈停留在初級階段，不會趁熱整合優(yōu)勢資源，我國IP與歐美國家之間的差距應(yīng)當(dāng)受到重視，當(dāng)下熱潮是否能帶動業(yè)界產(chǎn)業(yè)鏈的騰飛也在此一搏。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳俊.“大媒體”融合全鏈條開發(fā)——《爸爸去哪兒》IP產(chǎn)業(yè)鏈獨(dú)家盤點(diǎn)[J].新聞傳播,2015（13）.

作者簡介：薛媛（1991-），女，重慶人，碩士研究生。研究方向：圖書編輯學(xué)。