艾振武（作者單位：錦州廣播電視臺廣播中心）

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關(guān)于廣播媒體活動品牌宣傳力構(gòu)建的幾點建議

艾振武
（作者單位：錦州廣播電視臺廣播中心）

摘 要：讓廣播媒體活動品牌競爭力得到提高是加強廣播媒體活動宣傳力的主要方式。本文就廣播媒體活動品牌宣傳力的構(gòu)建進行了分析，闡明了構(gòu)建廣播媒體活動品牌宣傳力需要從多個方面進行構(gòu)建，希望能夠為提高廣播媒體活動品牌宣傳力提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：廣播媒體活動；品牌宣傳力；宣傳公益

一般來說，為了提高廣播媒體活動的品牌競爭力需要從構(gòu)建廣播媒體活動的宣傳力著手。然而，在構(gòu)建過程中，我們需要從宣傳公益的啟動時間以及影響力時間進行分析，通過編排和廣播媒體的表現(xiàn)形態(tài)以及投放的密度和分布情況來讓聽眾了解廣播媒體活動，并通過宣傳媒介的選擇來提高廣播媒體活動的品牌宣傳力。因此，在構(gòu)建廣播媒體活動品牌宣傳力時，可以通過以下幾點建議來提高廣播媒體互動品牌宣傳的競爭力。

1　宣傳時間的把握

把握宣傳時間主要是從預(yù)熱宣傳、活動中宣傳以及后續(xù)宣傳這三個方面上下功夫。其中，預(yù)熱宣傳主要是指需要把宣傳活動的名稱、地點以及參加的人員等活動的具體內(nèi)容通過短小精悍的形式展現(xiàn)，讓公眾能夠提前知道有這么一個活動。一般來說，宣傳公益的啟動宣傳時間需要提前15天左右，在活動開始前三天結(jié)束以便為活動留出準(zhǔn)備時間。此外，為了增加關(guān)注度的新鮮感，公益宣傳內(nèi)容還可以進行更換。

而活動中宣傳主要是指活動開始時的宣傳，這部分是整個宣傳活動中的重心，盡管其宣傳的時間沒有預(yù)熱宣傳那么長，但是它是整個活動的精髓，是提高品牌影響力以及社會影響力的主要力量?；顒娱L的宣傳可以采用直播、錄播、網(wǎng)絡(luò)等多種宣傳手法來對媒體活動進行宣傳，以便讓媒體活動品牌宣傳力更好。

對于后續(xù)宣傳的理解主要是對整個活動的宣傳進行總結(jié)，在宣傳過程中需要增加一定的公益內(nèi)容，通過時長為一分鐘左右的視頻進行宣傳，其持續(xù)的時間在10天之內(nèi)為佳。其宣傳的方式除了廣播自身外，還可以通過報紙雜志、網(wǎng)絡(luò)視頻等方式對其進行宣傳。

2　宣傳的創(chuàng)意

宣傳公益的創(chuàng)意主要是指宣傳公益的編排以及它的表現(xiàn)形態(tài)。一般來說保守的編排以及表現(xiàn)形態(tài)其宣傳的效果是比不上創(chuàng)新大膽的編排及表現(xiàn)形態(tài)的。尤其是廣播公益，其宣傳的創(chuàng)意和制作對宣傳影像的幫助是很大的。如高校的電臺以生活劇和校園情景劇的方式就更容易讓大學(xué)生接受。此外，從實際出發(fā)，選擇合適的切入點也能夠讓宣傳的效果達到更佳。

3　宣傳的投放

宣傳公益投放的密度、時段的選擇也會影響宣傳的整體效果，其中在同一頻率重點節(jié)目中反復(fù)播出雖然會收到良好的效果，讓觀眾記住這個活動，但是集中轟炸的宣傳方式除了讓人形成“腦白金”效應(yīng)外，并不會得到高品位的回應(yīng)。因此，在宣傳公益投放的密度和時段的選擇上，一定要適度。比如，在恰當(dāng)?shù)臅r間固定播放公益宣傳，這樣就會讓觀眾形成一個品牌時段的印象，通過這個時段的品牌宣傳，養(yǎng)成觀眾的收聽習(xí)慣，這樣就能把品牌植入到受眾的心里，進而達到良好的品牌宣傳效果。

4　宣傳媒介的選擇

宣傳媒介的選擇主要是通過合適的媒介渠道，以及優(yōu)秀的主題設(shè)計和宣傳的表現(xiàn)形態(tài)等，讓宣傳的影響力更大。其中，在媒介選擇上，一定要選擇傳播速度比較快，傳播面積比較廣和傳播影響力比較大的媒介。主題的設(shè)計不僅要關(guān)注社會的熱點問題，更要關(guān)注人們的生活和心理活動，通過合理的主題設(shè)計不僅能夠讓宣傳融入受眾的心里，也能夠提高宣傳的整體效果。而表現(xiàn)形態(tài)和節(jié)奏控制方面一定要采用現(xiàn)場直播和現(xiàn)場發(fā)回報道以及錄音報道的方法來讓受眾聽到第一線的聲音。通過節(jié)奏的控制，讓整個宣傳的力度影響更大；此外，還可以通過期刊宣傳來配合宣傳公益。因為廣播呈現(xiàn)出來的聲音沒有辦法像期刊報紙等雜志這么容易保存。在期刊配合宣傳時間的選擇上，一定要與廣播宣傳同步，并對其進行后續(xù)報道，只有這樣才能讓宣傳的影響力持續(xù)更久。

5　宣傳的前期準(zhǔn)備工作

宣傳前期的準(zhǔn)備工作主要體現(xiàn)在活動策劃和活動文案的制定等方面，其中活動的策劃主要包括策劃活動以及啟動的時間和招商的談判等。對于活動的策劃一定要組織一個精英團隊，這個團隊的人數(shù)在六人左右，這樣就可以把策劃、導(dǎo)演、協(xié)調(diào)及外聯(lián)等主要事物分配完畢，然后各司其職，相互配合就能夠讓活動有序地進行下去。

6　結(jié)語

一般來說，受眾可以通過一個品牌的節(jié)目以及其活動來認識一個媒體的整體形象，如說起《快樂大本營》人們就都知道湖南衛(wèi)視。構(gòu)建廣播媒體活動的宣傳力不是單獨的個體事件，品牌的構(gòu)建需要團隊的合作，只有發(fā)揮集體的智慧，才能讓媒體活動的品牌競爭力更加強大。本文對構(gòu)建廣播媒體活動品牌宣傳力提出了幾點建議，希望能夠為廣播媒體活動品牌競爭力的提高提供一定的幫助。

參考文獻：

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