主流媒體話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)探究

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主流媒體話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)探究

彭江燕
（作者單位：昌吉人民廣播電臺(tái)）

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和科技不斷進(jìn)步，各種思想文化交流、交融、交鋒日益頻繁。在這個(gè)過(guò)程中，充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)、價(jià)值引導(dǎo)和文化引領(lǐng)功能，提升意識(shí)形態(tài)傳播能力，是做好意識(shí)形態(tài)工作十分重要的一個(gè)方面。昌吉人民廣播電臺(tái)在全面建設(shè)小康社會(huì)、著力構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的新形勢(shì)下，如何堅(jiān)持改革、創(chuàng)新和發(fā)展，牢牢掌握在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)；如何傳遞科學(xué)的發(fā)展觀和價(jià)值觀，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)進(jìn)步；如何堅(jiān)持“三貼近”，把宣傳黨的主張和反映人民的心聲結(jié)合起來(lái)；如何正確開(kāi)展輿論監(jiān)督，為構(gòu)建和諧社會(huì)提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和輿論支撐；如何發(fā)展電臺(tái)事業(yè)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得社會(huì)效益最大化和經(jīng)濟(jì)效益最優(yōu)化等問(wèn)題，需要總結(jié)不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高融合發(fā)展能力。

1　電臺(tái)作為主流媒體，承擔(dān)著傳播意識(shí)形態(tài)的重要職責(zé)

1.1 傳遞黨的聲音

加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作，很重要的一條就是要始終堅(jiān)持新聞媒體是黨和人民的喉舌，保證黨和人民的話語(yǔ)權(quán)，及時(shí)把黨的政策傳遞給群眾，把群眾的意見(jiàn)傳遞給黨和政府，這樣就可以做到信息的暢通和交流，有助于提升人民的主人翁意識(shí)、黨和政府執(zhí)政能力，有利于社會(huì)的長(zhǎng)治久安和穩(wěn)定快速的發(fā)展。電臺(tái)作為主流媒體，黨和人民的喉舌，在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，必須唱響主旋律，始終堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位，不斷增強(qiáng)宣傳思想政治工作的創(chuàng)造力、說(shuō)服力、感召力。

1.2 引導(dǎo)社會(huì)輿論

作為媒體，不能為了迎合人性的弱點(diǎn)奪得大眾，而夸張報(bào)道、扭曲報(bào)道，不進(jìn)行正確價(jià)值引導(dǎo)、輿論評(píng)判。主流媒體要自覺(jué)以社會(huì)主義核心價(jià)值體系去引導(dǎo)和規(guī)范傳播內(nèi)容，傳播內(nèi)容可以多樣，方式可以變換，但價(jià)值導(dǎo)向不能偏離。昌吉電臺(tái)作為新疆維吾爾自治區(qū)昌吉回族自治州主流媒體，擁有“昌吉生活網(wǎng)”新媒體，在新形勢(shì)下，應(yīng)把堅(jiān)持正確導(dǎo)向放在電臺(tái)宣傳工作的首位，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮大眾傳媒的導(dǎo)向作用，主導(dǎo)社會(huì)公眾輿論，形成某種輿論聲勢(shì)；充分發(fā)揮好電臺(tái)宣傳工作在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、引導(dǎo)人民思想、培育社會(huì)風(fēng)尚、促進(jìn)社會(huì)和諧等方面的重要作用，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗。

1.3 引導(dǎo)價(jià)值取向

十八大報(bào)告對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)提出了新部署新要求，強(qiáng)調(diào)要深入開(kāi)展社會(huì)主義核心價(jià)值體系學(xué)習(xí)教育，用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮、凝聚社會(huì)共識(shí)，簡(jiǎn)而言之就是實(shí)現(xiàn)“三個(gè)倡導(dǎo)”，即“倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善，積極培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀”。昌吉電臺(tái)堅(jiān)持把社會(huì)主義核心價(jià)值體系融入國(guó)民教育和精神文明建設(shè)全過(guò)程，通過(guò)在節(jié)目開(kāi)設(shè)《最美昌吉人》《道德的力量》等專欄，用身邊典型的人和事，彰顯主流價(jià)值觀，從而增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的吸引力和凝聚力。

1.4 堅(jiān)守文化陣地

電臺(tái)作為黨和人民的喉舌，承載著以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人的重任。電臺(tái)將彌補(bǔ)上級(jí)大臺(tái)難以兼顧各地的不足，發(fā)揮好本級(jí)廣播的新聞宣傳作用，開(kāi)設(shè)節(jié)目更具體、更有針對(duì)性。同時(shí)，積極提高有效傳播效果，充分發(fā)揮、利用電臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的影響力，推動(dòng)以馬克思主義理論為基礎(chǔ)的我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)和社會(huì)主義核心價(jià)值體系主流意識(shí)形態(tài)的發(fā)展。

2　提升電臺(tái)意識(shí)形態(tài)傳播能力的方法

2.1 不斷推出經(jīng)典作品

近年來(lái)，昌吉人民廣播電臺(tái)不斷推出一系列優(yōu)秀的新聞節(jié)目和專欄節(jié)目，比較有影響的代表性欄目有《昌廣行風(fēng)熱線》《特別關(guān)注》等。節(jié)目中，根據(jù)昌吉州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展建設(shè)中出現(xiàn)的新情況、新問(wèn)題，及時(shí)進(jìn)行思想溝通，幫助群眾釋疑解難，化解矛盾。這種宣傳內(nèi)容的針對(duì)性，有利于昌吉州黨委、政府更好地指導(dǎo)工作，也有利于調(diào)動(dòng)各族群眾投入經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)的積極性。2015年1-9月，《昌廣行風(fēng)熱線》節(jié)目收到各類問(wèn)題1000多件，通過(guò)溝通、協(xié)調(diào)，答復(fù)率在91%，問(wèn)題內(nèi)容涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)民生等；《特別關(guān)注》節(jié)目2015年以來(lái)，截至9月30日，連線的嘉賓有各縣市委書記、各行業(yè)專家以及各類先進(jìn)人物33人，通過(guò)主持人與嘉賓的交流，讓聽(tīng)眾了解黨和國(guó)家的方針政策、重大事件的真實(shí)情況以及生產(chǎn)生活中遇到困難的解決辦法。

2.2 堅(jiān)持改革創(chuàng)新

作為主流媒體，昌吉人民廣播電臺(tái)節(jié)目堅(jiān)持正確導(dǎo)向，進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力，使節(jié)目?jī)?nèi)容更新、時(shí)效性更強(qiáng)。在認(rèn)真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，深入研究各類受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣的前提下，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，昌吉人民廣播電臺(tái)開(kāi)辦了早、中、晚三檔交通節(jié)目，每檔節(jié)目根據(jù)收聽(tīng)習(xí)慣側(cè)重點(diǎn)不同，既有宣傳解讀國(guó)家、區(qū)州黨委、政府出臺(tái)的相關(guān)政策，又有側(cè)重現(xiàn)代文化為引領(lǐng)方面的宣傳，把去極端化、旅游文化、社會(huì)主義核價(jià)值觀等內(nèi)容納入其中，如穆斯林婦女走出家門創(chuàng)業(yè)致富、美麗刺繡點(diǎn)綴生活服飾、昌吉人游昌吉、我愛(ài)家鄉(xiāng)、民族團(tuán)結(jié)從我做起等；在傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)，如清明節(jié)，提倡文明祭掃、破除迷信等，將科學(xué)知識(shí)融入百姓生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴進(jìn)行提示、闡述。從目前運(yùn)行情況來(lái)看，開(kāi)設(shè)的交通節(jié)目得到各族聽(tīng)眾的熱烈歡迎。下一步，昌吉人民廣播電臺(tái)主推的《特別關(guān)注》和三檔交通節(jié)目，將在表述形式和風(fēng)格層面上展開(kāi)。通過(guò)這一變革，努力使電臺(tái)既堅(jiān)持本地特色，又巧妙地相融于潮流，與時(shí)俱進(jìn)。

2.3 打造新興媒體

網(wǎng)絡(luò)新媒體可以說(shuō)是媒體中的“多面手”“集大成者”。2014年8月，昌吉人民廣播電臺(tái)在昌吉州黨委宣傳部的大力支持下，昌吉生活網(wǎng)上線開(kāi)通。昌吉生活網(wǎng)以老百姓自己的生活服務(wù)平臺(tái)為主題，開(kāi)設(shè)了新聞資訊、微信平臺(tái)、昌吉美食、昌吉旅游、昌吉家居、昌吉房產(chǎn)、昌吉招聘、昌吉行風(fēng)熱線和便民服務(wù)等欄目，通過(guò)推薦商家、熱門活動(dòng)、美食資訊、酒店預(yù)訂、旅游租車和建材家居等方方面面的資訊服務(wù)，提高工作效率和服務(wù)水平，拓寬群眾聯(lián)系政府和參政議政渠道。其中開(kāi)設(shè)的《有聲讀物》板塊，由本臺(tái)播音員、主持人演繹的散文、詩(shī)歌等音頻，各族群眾在線就可收聽(tīng)了解本地風(fēng)土人情，同時(shí)也成為本地播音愛(ài)好者的學(xué)習(xí)平臺(tái)。開(kāi)設(shè)的《昌吉行風(fēng)熱線》板塊，是電臺(tái)廣播節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的延伸。欄目下設(shè)熱線簡(jiǎn)介、最新音視頻、嘉賓在線、部門咨詢、政策解析、節(jié)目預(yù)告和熱線主持人等。邀請(qǐng)的嘉賓做客直播間、各部門聯(lián)系人聯(lián)系電話、郵箱、QQ以及部門人員工作一覽表以及每日節(jié)目預(yù)告等內(nèi)容，各族群眾只要上網(wǎng)，就可以在不同時(shí)段、不同欄目在線收看。目前，昌吉人民廣播電臺(tái)在組建內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)、客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步擴(kuò)充視頻制作團(tuán)隊(duì)等方面，強(qiáng)化管理，研究制定制作規(guī)范、播出要求、審核機(jī)制、版權(quán)管理規(guī)定等各項(xiàng)規(guī)章制度。昌吉生活網(wǎng)在不斷強(qiáng)化自身的軟實(shí)力，傳播庭州之聲，樹(shù)立良好形象。

3　提升電臺(tái)意識(shí)形態(tài)傳播能力的途徑

面臨國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜變化帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，主流媒體承擔(dān)的統(tǒng)一思想、凝聚力量、增強(qiáng)信心、振奮精神的任務(wù)也越來(lái)越重。提升其意識(shí)形態(tài)傳播能力的根本途徑還是要培養(yǎng)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的新聞工作隊(duì)伍，確保媒體傳播者忠誠(chéng)于黨的新聞事業(yè)，具備較強(qiáng)的政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)。

3.1 開(kāi)展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)

深入開(kāi)展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)，是中央從新聞戰(zhàn)線的實(shí)際出發(fā)做出的重要決策，是新聞戰(zhàn)線貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的重要任務(wù)。昌吉人民廣播電臺(tái)“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)繼續(xù)以“走轉(zhuǎn)改”為契機(jī)，開(kāi)展黨情、國(guó)情、民情、世情教育；提升編輯記者“三貼近”原則、媒體政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。制定“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)長(zhǎng)效機(jī)制，把“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)與電臺(tái)業(yè)務(wù)密切結(jié)合，使活動(dòng)深入持久地開(kāi)展下去，成為推動(dòng)電臺(tái)事業(yè)發(fā)展的有力抓手。這兩年，昌吉人民廣播電臺(tái)開(kāi)展了“新春走基層”“訪民情、惠民生、聚民心”專項(xiàng)“走轉(zhuǎn)改”采訪活動(dòng)。在“訪惠聚”采訪活動(dòng)中，記者走鄉(xiāng)村，到社區(qū)，進(jìn)農(nóng)家，深入了解了住村工作組的住宿環(huán)境，工作組人員情況，并對(duì)工作組開(kāi)展的“訪民情、惠民生、聚民心”活動(dòng)做了報(bào)道。邊遠(yuǎn)地方的采訪還做了連線報(bào)道，讓聽(tīng)眾及時(shí)了解采訪工作組在當(dāng)?shù)毓ぷ鞯那闆r，集中展示黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)成果，傾聽(tīng)基層各族群眾的心聲。采訪組人員也深刻體驗(yàn)和感悟了基層各族干部群眾工作、生活的艱辛和對(duì)美好生活的期盼。播發(fā)稿件中，工作組向當(dāng)?shù)馗髯迦罕娦麄鼽h的惠民政策，在工作組的幫助下熱火朝天的春耕、春播、抗擊大風(fēng)災(zāi)害、解決實(shí)事難事等稿件，如《瑪納斯縣讓南部山區(qū)牧民在家門口喝上放心水》《阜康市重點(diǎn)整改環(huán)境污染，實(shí)現(xiàn)生態(tài)立市》《吉木薩爾縣著力解決畜牧業(yè)貸款難的問(wèn)題，促進(jìn)農(nóng)牧民同步增收致富》《木壘縣解決長(zhǎng)期在編不在崗人員問(wèn)題立學(xué)立改見(jiàn)成效》《奇臺(tái)縣8歲女童米合班走進(jìn)幼兒園》《牧民有盼頭，我們有勁頭》等一系列報(bào)道的播出，在社會(huì)引起熱烈反響。

3.2 開(kāi)展職業(yè)精神和職業(yè)道德建設(shè)教育活動(dòng)

昌吉人民廣播電臺(tái)結(jié)合實(shí)際，以弘揚(yáng)“勇于擔(dān)當(dāng)、敢于創(chuàng)新、勤于開(kāi)拓、甘于奉獻(xiàn)”的精神為主旨，在全臺(tái)范圍內(nèi)全面加強(qiáng)職業(yè)精神和職業(yè)道德建設(shè)。教育活動(dòng)內(nèi)容主要是以弘揚(yáng)“勇于擔(dān)當(dāng)、敢于創(chuàng)新、勤于開(kāi)拓、甘于奉獻(xiàn)”精神為主旨，自覺(jué)維護(hù)電臺(tái)形象；強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，為圓滿完成各項(xiàng)宣傳任務(wù)提供有力保障；加大內(nèi)部教育培訓(xùn)力度，特別是要對(duì)身處重點(diǎn)崗位、具有一定社會(huì)影響力的職工進(jìn)行針對(duì)性培訓(xùn)，著力于增強(qiáng)干部職工的光榮感、責(zé)任感、使命感，激發(fā)工作激情、團(tuán)隊(duì)熱情和同志友情，打造團(tuán)結(jié)、和諧、有凝聚力、有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)；積極發(fā)揮黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用、工會(huì)組織的“大學(xué)校”作用和共青團(tuán)組織的主力軍作用，以職工需求為出發(fā)點(diǎn)，切實(shí)解決實(shí)際問(wèn)題。

3.3 不斷加強(qiáng)人才建設(shè)

新的形勢(shì)對(duì)新聞工作者的思想素質(zhì)提出了更高的要求。昌吉人民廣播電臺(tái)調(diào)整人才結(jié)構(gòu)，制定規(guī)劃，采取措施，加大力度，創(chuàng)造使優(yōu)秀人才脫穎而出的機(jī)制。目前每月執(zhí)行的聽(tīng)評(píng)優(yōu)秀稿件和節(jié)目制度，以評(píng)代訓(xùn)，通過(guò)評(píng)出的好稿件、好節(jié)目，提高個(gè)人素質(zhì)；并且重視各類培訓(xùn)學(xué)習(xí)，爭(zhēng)取符合條件的人參加不同程度培訓(xùn)學(xué)習(xí)。2015年年底，昌吉人民廣播電臺(tái)將進(jìn)行第三輪競(jìng)聘，使電臺(tái)的節(jié)目形式煥然一新，更加符合現(xiàn)代電視發(fā)展的潮流和聽(tīng)眾新聞傾聽(tīng)的需求。

昌吉人民廣播電臺(tái)作為黨和人民的喉舌，要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，把宣傳教育工作與人民群眾日常工作和生活的實(shí)踐統(tǒng)一起來(lái)，做到形式多樣，生動(dòng)活潑，為群眾所樂(lè)于接受，能夠回答群眾中存在的思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題，努力營(yíng)造昂揚(yáng)向上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新的社會(huì)主義良好氛圍。