鄒 靜

（貴州廣播電視臺 貴陽 550002）

2014年8月17日，貴州衛(wèi)視開播一檔原生態(tài)音樂體驗欄目——《讓世界聽見》，該節(jié)目采用演播室競演與真人秀形態(tài)結(jié)合的形式，將民族地區(qū)的民間采風(fēng)與創(chuàng)作演唱相融合，多角度展現(xiàn)民族音樂和民族文化的獨特魅力，實現(xiàn)了媒體價值與效益的雙贏。本文結(jié)合CSM50城市網(wǎng)（以前四期數(shù)據(jù)為主）和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，對《讓世界聽見》的收視特征進(jìn)行動態(tài)剖析，以供參考。

一、收視儀數(shù)據(jù)分析

1.排位最好成績?yōu)榈诙诘?3位

《讓世界聽見》首播收視千人達(dá)到381.71千人，市場份額占到0.61%，分鐘最高收視為583.49千人，份額為0.81%，出現(xiàn)在21：36。第二期對比首期收視增長較快，排位上升3位。第三期、第四期比第二期收視略降，后面幾期基本穩(wěn)定在15、16位。

2.分鐘最高收視為第二期的836千人

通過分鐘曲線分析，第二期和第三期受之前電視劇《幸福請你等等我》的帶動，起點高，對該期節(jié)目整體收視拉動較大。第一期從22：00開始收視下滑嚴(yán)重，特別是22：07，節(jié)目兩個內(nèi)容板塊的銜接處，收視從415千人驟降至358千人；第二期收視最高峰值為836千人，出現(xiàn)在22：02，是張瑋的舞臺演出內(nèi)容；第三期收視最高峰值出現(xiàn)在21：23節(jié)目開播時，為620千人；第四期雖然播出起點低，但收視表現(xiàn)最為穩(wěn)定，從22：40開始收視才出現(xiàn)衰減。

3.貴陽本地收視貢獻(xiàn)大

從分城市數(shù)據(jù)看，貴陽本地收視最高，第四期達(dá)132.64千人。其次是成都，最高收視達(dá)142.48千人。此外，重慶、武漢等城市收視貢獻(xiàn)較大。第一期收視人數(shù)達(dá)10千人以上的城市有6個，第二期收視人數(shù)達(dá)10千人以上的城市有10個，第三期收視人數(shù)達(dá)10千人以上的城市有11個，第四期收視人數(shù)達(dá)10千人以上的城市有8個。廣州、深圳、北京、上海、天津等大權(quán)重城市收視表現(xiàn)較差，說明該節(jié)目民族性的特色更吸引二、三線城市的電視觀眾，對經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市電視觀眾吸引力稍弱。

4.以女性、高層次觀眾為主

從前四期觀眾構(gòu)成看，女性觀眾占比較大，高于男性觀眾13.64個百分點，且差距有逐期漸大的趨勢。按年齡構(gòu)成、劃分，該節(jié)目以25-54歲觀眾為主，占比總和達(dá)62.97%。隨著節(jié)目進(jìn)行，45-54歲觀眾增長明顯，第四期較第一期漲幅達(dá)19%。55-64歲觀眾出現(xiàn)明顯下滑，降幅接近一半。

5.觀眾忠實度一般

女性平均到達(dá)率比男性高出0.3個百分點。該節(jié)目的平均忠實度為16.3%。除未受過正規(guī)教育觀眾和4-14歲觀眾外，其余觀眾群體都屬于穩(wěn)定觀眾與重度觀眾。各觀眾群體對該節(jié)目的平均忠實度均維持在10%—20%之間。65歲以上觀眾粘度略高，平均忠實度為18.1%。《讓世界聽見》的平均到達(dá)率與平均忠實度一般，節(jié)目吸引觀眾長時間觀看的能力尚可，具有一定的市場競爭力。

二、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析

（所有網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)截止日期為9月14日）

1.視頻點播

（1）視頻點播量較高

從各平臺播放情況看，《讓世界聽見》在愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷土豆第一期節(jié)目的周點播量為14萬次，第二期周點播量為41萬次，第三期周點播量為16萬次，第四期周點播量為20萬次。與CSM收視數(shù)據(jù)較類似，《讓世界聽見》舞臺演出單期比戶外真人秀單期點播量高。說明兩種形式相比較，觀眾更關(guān)注舞臺表演形式。

（2）愛奇藝用戶分析

據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，PC用戶占比57%，移動用戶占比43%，該節(jié)目在一定程度上滿足了用戶在碎片時間的娛樂化需求。按性別劃分，女性用戶占比54%，比男性用戶高出8個百分點，這與CSM的收視數(shù)據(jù)相吻合，說明該節(jié)目更受到女性觀眾的青睞。此外，《讓世界聽見》愛奇藝的用戶地域排名中，北京、貴州、浙江三省位列前三甲，天津、上海、廣東等地緊隨其后。這與該節(jié)目的電視觀眾有所差異，說明發(fā)達(dá)的一線城市觀眾更多選擇PC或移動端口來收看該節(jié)目。

據(jù)愛奇藝用戶畫像顯示，對該節(jié)目喜好度最高的人群為旅行達(dá)人，喜好度為119%，其次為運動達(dá)人，喜好度為118%。此外喜好度高于100%的人群有攝影達(dá)人、商務(wù)人士、美食達(dá)人和理財達(dá)人。

2.百度指數(shù)

（1）《讓世界聽見》百度搜索量

根據(jù)百度搜索指數(shù)統(tǒng)計，截止9月14日，《讓世界聽見》最近30天日平均搜索指數(shù)1862次，首期節(jié)目開播前一天搜索量開始上升，開播當(dāng)日達(dá)到2293次，每期搜索峰值均出現(xiàn)在節(jié)目播出的次日，第一期為2986次；第二期最高，達(dá)到4580次；第三期有所回落，為2730次；第四期略微回升至3306次。這與該節(jié)目CSM單期收視數(shù)據(jù)較吻合，截止目前，第二期節(jié)目達(dá)到電視收視與百度搜索熱度的最高峰值。

與該節(jié)目相關(guān)的百度需求分布主要集中在節(jié)目觀看、采風(fēng)景點和歌曲三個方面，具體到節(jié)目內(nèi)容，說明網(wǎng)絡(luò)用戶對該節(jié)目的旅游景點和創(chuàng)新歌曲比較關(guān)注。百度熱門搜索中，排名首位的檢索詞是阿蘭，其次為張瑋、黃齡、蘇醒和曹軒賓。幾位嘉賓的搜索量均高于該節(jié)目名稱，說明嘉賓的個人名氣在一定程度上助推節(jié)目的收視與影響力。

（2）百度人群畫像

《讓世界聽見》百度用戶地域分布明顯呈全國發(fā)散狀態(tài)，江浙、北京、廣東等發(fā)達(dá)的一線城市用戶數(shù)量最多，偏好度前十的省份中，有4個GDP十強，這與該節(jié)目的電視觀眾有所差異，與愛奇藝用戶地域分布較類似。

從該節(jié)目的百度用戶人群屬性看，男性用戶占比很大，高于女性用戶42個百分點，這與電視觀眾和視頻點播用戶有較大差別。從年齡分布看，30-39歲用戶占比達(dá)到一半，其次是20-29歲觀眾，占比38%。說明該節(jié)目的百度用戶以男性、中青年為主。

結(jié)語

1.主題積極向上 形式獨具匠心

《讓世界聽見》開創(chuàng)了文化音樂節(jié)目的新模式，將原生態(tài)與流行元素、民間采風(fēng)與創(chuàng)作演唱、演播室競演與真人秀相結(jié)合，多角度呈現(xiàn)民族音樂和民族文化的獨特魅力，開創(chuàng)了民歌傳承的新形式，是貴州衛(wèi)視兼顧媒體職責(zé)與頻道發(fā)展的又一次全新探索。

2.節(jié)目制作較精良 深入程度待加強

（1）采風(fēng)環(huán)節(jié)突出“真實”“融入”

新媒體用戶對節(jié)目中的旅游內(nèi)容較感興趣，如能在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置上讓嘉賓更多地深入當(dāng)?shù)厣?，把嘉賓與當(dāng)?shù)匕傩諆蓚€不同的群體充分地融合起來，嘉賓與當(dāng)?shù)厝艘黄饎谧鳌⒁黄饸g歌，深入呈現(xiàn)他們真實地生活狀態(tài)，帶給觀眾真真切切的感動瞬間，或許可以用“真實體驗”與“真誠交流”打動觀眾，滿足喜愛旅游與音樂觀眾要求的同時引發(fā)良性話題討論，得到社會更廣泛群體的關(guān)注。

（2）音樂環(huán)節(jié)突出創(chuàng)作過程

采風(fēng)后靈感爆發(fā)瞬間、嘉賓對音樂的激情、兩種不同的音樂類型如何巧妙地融合、艱辛的創(chuàng)作過程、大家意見不同時的良性爭執(zhí)等可能會是吸引觀眾的點，如果能把這些點放大，讓觀眾快速體驗新音樂的誕生過程，最后在舞臺上完美地呈現(xiàn)，或許會帶給他們一種震撼的美感。曲風(fēng)創(chuàng)作上如能多搭配些細(xì)膩委婉的歌曲，讓觀眾靜下心來聆聽，或許可以兼顧喜愛不同音樂風(fēng)格的觀眾，使節(jié)目舞臺板塊顯得更豐富多彩。

3.前期宣傳得力 后續(xù)推廣不足

《讓世界聽見》節(jié)目前期推廣得力，除了收視表現(xiàn)較好外，在網(wǎng)絡(luò)上也引起較大反響，新華、鳳凰、網(wǎng)易、中青網(wǎng)、酷狗、天涯論壇、等幾個門戶網(wǎng)站都保持一定曝光頻率，截止9月14日，節(jié)目官方微博擁有粉絲數(shù)量接近26萬，標(biāo)志著衛(wèi)視頻道在節(jié)目前期推廣上邁進(jìn)了一大步。但隨著節(jié)目的播出，略顯后勁不足，其網(wǎng)絡(luò)熱度有下滑的趨勢，如何在節(jié)目后續(xù)宣傳與話題制造上持續(xù)發(fā)力，是我們亟待解決的一個問題?！?/p>