王 菲

（作者單位：綠色中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視中心）

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展研究

王 菲

（作者單位：綠色中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視中心）

摘 要：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及蓬勃發(fā)展起來，在網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的過程中還存在著制約網(wǎng)絡(luò)電視健康發(fā)展的一些問題，主要有利益相關(guān)者博弈激烈；表現(xiàn)形式單一；公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的接受程度不高等。為了解決這些問題，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)繼續(xù)發(fā)展，應(yīng)該在加強(qiáng)政府監(jiān)管、促進(jìn)相關(guān)利益方的融合、增加盈利模式等方面入手，出臺(tái)相應(yīng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：中國(guó)；網(wǎng)絡(luò)電視；發(fā)展研究

21世紀(jì)，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與普及，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模大幅度攀升，截至2014年底，中國(guó)擁有6.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量占全世界互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的四分之一。規(guī)模龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶改變了傳統(tǒng)的信息獲取方式，對(duì)諸多傳統(tǒng)行業(yè)造成沖擊。其中電視行業(yè)就在這種沖擊下，尋求與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的融合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)運(yùn)而生，可以說網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)背景下獲得主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)的必然選擇。

1　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展歷程

1.1 網(wǎng)絡(luò)電視的概念

網(wǎng)絡(luò)電視的概念沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，目前學(xué)術(shù)界將網(wǎng)絡(luò)電視的概念分為兩種，一種是狹義的網(wǎng)絡(luò)電視概念，是指以計(jì)算機(jī)為服務(wù)載體的網(wǎng)絡(luò)電視。在網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展初期，基本上網(wǎng)絡(luò)電視用戶都是通過網(wǎng)絡(luò)公司提供的電腦軟件平臺(tái)，下載軟件，然后在電腦上觀看，代表有PPstream、PPlive等；廣義的網(wǎng)絡(luò)電視是指以電視機(jī)為顯示終端，基于寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)推出的一項(xiàng)以網(wǎng)絡(luò)視頻資源為主的流媒體服務(wù)。即以電視機(jī)為主體，通過機(jī)頂盒+電視機(jī)的模式，實(shí)現(xiàn)在家用電視上享受寬帶增值服務(wù)，代表為電信的網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）。

1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展歷程

最早在中國(guó)內(nèi)地嘗試網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的是微軟公司，其在1999年推出了“維納斯計(jì)劃”，計(jì)劃將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的有線電視相融合，以便開啟電視業(yè)務(wù)的新時(shí)代，但是結(jié)果不盡如人意。雖然微軟公司的計(jì)劃失敗了，但是中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電視還是發(fā)展了起來，特別是在國(guó)家大力倡導(dǎo)“三網(wǎng)融合”的政策導(dǎo)向下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視蓬勃發(fā)展。

現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)電視類型有：以暴風(fēng)影音、PPLive為代表的P2P形式；以電信IPTV業(yè)務(wù)為代表的電信業(yè)代表；還有廣電高清電視業(yè)務(wù)的介入。在各方紛紛推出網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的情況下，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放、蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2015年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.61億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為69.1%，比2014年底上升了2.3個(gè)百分點(diǎn)。目前全國(guó)以北京、上海、杭州等地的網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展最為領(lǐng)先。

在充分肯定中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視得到飛速發(fā)展的前提下，我們也應(yīng)看到客觀存在著制約網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)一步發(fā)展的因素，這些因素主要有利益相關(guān)者博弈激烈進(jìn)行；表現(xiàn)形式單一；公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的接受程度不高。

2　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的制約因素

2.1 利益相關(guān)者博弈激烈進(jìn)行

全球網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)運(yùn)營(yíng)商主要分為電信業(yè)與廣電業(yè)兩大力量，這兩大勢(shì)力同樣影響著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)的發(fā)展，同時(shí)它們作為利益相關(guān)者為各自的利益進(jìn)行著激烈的博弈。客觀而言兩者擁有的優(yōu)勢(shì)不同，電信的優(yōu)勢(shì)在于擁有網(wǎng)絡(luò)硬件優(yōu)勢(shì)，廣電業(yè)擁有節(jié)目源優(yōu)勢(shì)。目前各方都提倡進(jìn)行“三網(wǎng)融合”，但是在實(shí)際的推進(jìn)過程中，為了各自的利益也出臺(tái)了一些制約對(duì)方發(fā)展的政策。如2011年國(guó)家廣電總局發(fā)布了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》，要求電視機(jī)廠商和商業(yè)視頻網(wǎng)站只能與互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成商即各中央級(jí)和省級(jí)（含部分副省級(jí)城市）電視臺(tái)合作，嵌入其客戶端，不得自建內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)。

2.2 表現(xiàn)形式單一

網(wǎng)絡(luò)電視有付費(fèi)收看的原則，而用戶付費(fèi)的原因是產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，可以滿足用戶定制節(jié)目的要求。但是我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電視存在著千人一面的問題，很多網(wǎng)絡(luò)電視的播放內(nèi)容來源于傳統(tǒng)的電視頻道，網(wǎng)絡(luò)電視起到的作用就是資料庫的作用，內(nèi)容的雷同不可避免。

2.3 公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的接受程度不高

總體而言中國(guó)公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的接受程度有限，公眾弄不清楚網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的差別所在，造成這樣狀況的原因，一是網(wǎng)絡(luò)電視宣傳力度不足，二是使用的流程復(fù)雜。

3　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的對(duì)策

3.1 加強(qiáng)政府監(jiān)管

網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展主要的推動(dòng)力應(yīng)該交給市場(chǎng)，但是這個(gè)市場(chǎng)應(yīng)該是受法律法規(guī)監(jiān)管的市場(chǎng)，如果沒有相應(yīng)的法規(guī)政策做規(guī)范，對(duì)盜版、視頻內(nèi)容等問題進(jìn)行合理控制，網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展就得不到有效保障。

3.2 促進(jìn)相關(guān)利益方的融合

促進(jìn)廣電方與電信運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是大勢(shì)所趨，雙方可以發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)共同促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)的發(fā)展。電信運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)是可以為網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展提供強(qiáng)有力的傳輸資源，而廣電盡管在內(nèi)容上占有絕對(duì)的先天優(yōu)勢(shì)，但在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面還受到諸多方面的限制。

3.3 增加盈利模式

現(xiàn)在加入網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)的力量很多，但是真正有盈利能力的非常少。目前加強(qiáng)市場(chǎng)化的運(yùn)作，增加盈利空間是各方力量的共同目標(biāo)。

作者簡(jiǎn)介：王菲（1980-），女，北京人，碩士，綠色中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視中心《全國(guó)地方新聞聯(lián)播》制片人、編導(dǎo)。研究方向：新聞的采集、錄制和制作。