電視讀報(bào)節(jié)目的優(yōu)缺點(diǎn)

周 麗

（作者單位：廣州市廣播電視臺(tái)）

電視讀報(bào)節(jié)目的優(yōu)缺點(diǎn)

周 麗

（作者單位：廣州市廣播電視臺(tái)）

電視讀報(bào)節(jié)目曾經(jīng)在全國(guó)遍地開花。不過近年來，隨著時(shí)代發(fā)展，電視讀報(bào)節(jié)目的短板日益顯現(xiàn)。本文將通過對(duì)《有報(bào)天天讀》與《新聞日日睇》的分析，來總結(jié)電視讀報(bào)節(jié)目的優(yōu)劣勢(shì)，試圖探討邁入瓶頸期的電視讀報(bào)節(jié)目，如何拓展發(fā)展前景。

電視讀報(bào)節(jié)目，即將當(dāng)天各大報(bào)章的報(bào)摘、報(bào)評(píng)通過電視這一媒介用聲畫語言對(duì)其解讀的一種新聞資訊類節(jié)目。國(guó)內(nèi)第一個(gè)讀報(bào)節(jié)目可以追溯到中央人民廣播電臺(tái)在1950年4月10日開辦《首都報(bào)紙摘 要：》。該節(jié)目1967年更名為《新聞和報(bào)紙摘要》，沿用至今。電視讀報(bào)節(jié)目得以遍地開花的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是2003年初于鳳凰衛(wèi)視開播的《有報(bào)天天讀》節(jié)目。當(dāng)時(shí)被戲稱為“國(guó)語不準(zhǔn)、英文走調(diào)、體型太胖、樣子太老”的楊錦麟，憑借著其獨(dú)特的節(jié)目主持風(fēng)格和專業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)，節(jié)目開播半年收視率就挺進(jìn)了鳳凰衛(wèi)視節(jié)目前三名，收獲“2003中國(guó)年度新銳榜年度電視節(jié)目”。同年5月，央視新聞?lì)l道開辦《媒體廣場(chǎng)》，國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)爭(zhēng)相效仿。

1 電視讀報(bào)節(jié)目的主要優(yōu)勢(shì)

對(duì)制作方來說，電視讀報(bào)節(jié)目成本低、效率高，節(jié)目?jī)?nèi)容卻異常豐富，可穿插評(píng)論，可以說備受寵愛。對(duì)受眾來說，短則幾分鐘長(zhǎng)則半小時(shí)的讀報(bào)節(jié)目或讀報(bào)版塊，幫他們以最便捷最快速的方式，梳理全國(guó)乃至全球的新聞熱點(diǎn)，自然受到熱捧。

1.1 主持人獨(dú)特的主持風(fēng)格使電視讀報(bào)節(jié)目更具亮點(diǎn)

電視讀報(bào)節(jié)目是二次新聞傳播的節(jié)目。如果節(jié)目只是對(duì)報(bào)紙新聞全盤照搬、人云亦云，吸引力自然大減。因此，一個(gè)具有獨(dú)特主持風(fēng)格的主持人是一個(gè)讀報(bào)節(jié)目成功至關(guān)重要的一環(huán)。

楊錦麟和陳揚(yáng)分別為鳳凰衛(wèi)視《有報(bào)天天讀》和廣州電視臺(tái)《新聞日日睇》的前任主持人，其獨(dú)特的主持風(fēng)格至今仍為眾多受眾津津樂道。楊錦麟在《有報(bào)天天讀》，以自己多年的媒體經(jīng)驗(yàn)和人生閱歷創(chuàng)造出一種“知識(shí)性”的新聞主持人風(fēng)格，將讀報(bào)節(jié)目的重點(diǎn)延伸到主持人對(duì)新聞事件的解讀和理解這個(gè)層面；陳揚(yáng)同楊錦麟一樣注重評(píng)論，不過他的評(píng)論言辭更加犀利，受播出平臺(tái)廣州電視臺(tái)的影響，視角也更草根，更注重地域性。

1.2 節(jié)目經(jīng)過電視化與多媒體包裝，提高可視性

一個(gè)電視節(jié)目想吸引觀眾，精心的包裝必不可少。以《有報(bào)天天讀》為例，演播室布置成一個(gè)古色古香的書房，楊錦麟甚至身著唐裝來主持節(jié)目，頗具古代說書人的意味。字幕也統(tǒng)一使用傳統(tǒng)書法字體，極具古典色彩，整個(gè)節(jié)目定位和氣氛渾然一體。

隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，電視讀報(bào)節(jié)目也加入了越來越多的多媒體元素?！缎侣勅杖枕愤\(yùn)用了新一代的觸控技術(shù)以及電子報(bào)刊技術(shù)，使報(bào)紙出現(xiàn)在可觸控顯示屏上，表達(dá)更直觀。另一方面，通過與網(wǎng)站、微博、微信、app的合作，電視節(jié)目也加強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)，第一時(shí)間在節(jié)目中體現(xiàn)受眾的觀點(diǎn)，提高他們的參與度。

2 電視讀報(bào)的缺陷

電視讀報(bào)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)明顯，可有時(shí)優(yōu)勢(shì)也是節(jié)目的“軟肋”。一些電視讀報(bào)節(jié)目因其自身“先天性”的缺陷，變成流于形式的“讀報(bào)節(jié)目”，缺乏二次編輯與主持人的獨(dú)特風(fēng)格，節(jié)目自然也會(huì)失去生命力。

2.1 形式單調(diào)、簡(jiǎn)單重復(fù)

用媒體學(xué)的話來說，現(xiàn)代文明社會(huì)里面存在四大的主流媒體：報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)。我國(guó)正處于電視媒體式微，網(wǎng)絡(luò)媒體興起的階段，不過，電視媒體依然以近12億受眾穩(wěn)居四大主流媒體之首。電視媒體之所以有如此龐大的受眾群體最主要原因就是電視跟其他媒體尤其是報(bào)紙和廣播相比有著巨大的傳播優(yōu)勢(shì)：直接傳播、視聽兼?zhèn)?、面?duì)面?zhèn)鞑?。幾個(gè)優(yōu)勢(shì)都能讓受眾用最直接的方式去感受媒體傳遞的信息。但電視讀報(bào)節(jié)目卻是對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的復(fù)制，使新聞失去了“新”的要素，同時(shí)也讓節(jié)目臨場(chǎng)感打折。

2.2 二次傳播弱化了新聞的時(shí)效性與原創(chuàng)性

由于電視讀報(bào)節(jié)目的新聞素材是對(duì)報(bào)紙等平面媒體刊登內(nèi)容的二次傳播而非電視記者通過新聞采訪、新聞活動(dòng)獲得，所以節(jié)目新聞的時(shí)效性和原創(chuàng)性就大打折扣了。

新聞最講求“新”和“真”二字，這也是受眾對(duì)新聞媒體的一個(gè)需要和要求。而電視讀報(bào)節(jié)目二次傳播的性質(zhì)決定了無論節(jié)目的時(shí)效性再強(qiáng)也不可能超越已報(bào)道的新聞。從報(bào)紙出版到電視讀報(bào)節(jié)目的摘選、編輯，再到主持人的評(píng)論，慢的已經(jīng)不是一拍半拍，時(shí)效性也更無從談起。

2.3 二次解讀容易造成消息變形

電視讀報(bào)節(jié)目是一種對(duì)新聞事件二次傳播的新聞節(jié)目。報(bào)刊等平面媒體的記者通過新聞活動(dòng)將新聞素材集編成稿再排版刊登，完成了一級(jí)傳播。電視讀報(bào)節(jié)目主持人通過自己的解讀和理解在節(jié)目中將資訊傳遞到受眾手中，形成了二級(jí)傳播。二級(jí)傳播使信息傳遞過程變得更加復(fù)雜，很多時(shí)候主持人和編輯只能靠自己的閱歷和知識(shí)積累完成解讀，可一旦中間環(huán)節(jié)出錯(cuò)就很容易造成了信息的流失甚至信息變形。

3 總結(jié)

受各類因素影響，近年來電視讀報(bào)節(jié)目一方面成為電視臺(tái)不可或缺的一個(gè)欄目版塊，另一方面，它的影響面和生存空間，卻在逐漸壓縮。想要在媒體變革的洪流中存活下來，電視讀報(bào)節(jié)目就必須有所改革創(chuàng)新。定位更加準(zhǔn)確、跨媒體合作更加廣泛、節(jié)目形式更多元化是新時(shí)代對(duì)電視讀報(bào)節(jié)目變革的基本要求。隨著三網(wǎng)融合與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視媒體受到的挑戰(zhàn)必將更加嚴(yán)峻。電視讀報(bào)節(jié)目要迎接挑戰(zhàn)就必須找到創(chuàng)新的道路。