以傳播學(xué)視角分析《真正男子漢》的成功之道

羅 威

（作者單位：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

以傳播學(xué)視角分析《真正男子漢》的成功之道

羅 威

（作者單位：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

摘 要：湖南衛(wèi)視推出的大型國防教育特別節(jié)目《真正男子漢》自播出以來，收視率一路高歌猛進并在社會各界廣受好評,其熱播的背后離不開諸多因素的推動。本文將從傳播學(xué)視角，探究其成功的原因，以期促使我國真人秀節(jié)目的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：《真正男子漢》；傳播學(xué)；5W模式

《真正男子漢》是由中國人民解放軍八一電影制片廠和湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出的大型國防教育特別節(jié)目。節(jié)目記錄6位有年齡跨度、性格標(biāo)簽各異的明星，深入一線部隊，改變身份，在不同軍兵種經(jīng)歷4次5天4晚的真實軍營體驗，與年輕的部隊?wèi)?zhàn)士同吃同住同訓(xùn)練。中華人民共和國國防部曾多次刊文表揚《真正男子漢》，稱《真正男子漢》很好地展示了中國軍事力量、軍隊過硬的作風(fēng)和軍人陽剛的本色，是實現(xiàn)“中國夢、強軍夢”的高品質(zhì)節(jié)目。作為一檔面向大眾的電視節(jié)目，從節(jié)目的制作到播出再到受眾反饋，整個節(jié)目就是一個完整的傳播過程。傳播學(xué)四大先驅(qū)之一的拉斯韋爾曾提出了構(gòu)成傳播過程的5種基本要素，并按照一定結(jié)構(gòu)順序?qū)⑺鼈兣帕?，形成了后來所謂的“5W模式”?！?W模式”分別是誰傳播，傳播的內(nèi)容是什么，通過什么渠道傳播，向誰傳播以及傳播效果如何。本文則以傳播學(xué)“5W模式”為工具，從這五個方面對《真正男子漢》進行具體分析，進而解讀其熱播背后的真正因素。

1　傳播者：金牌團隊與出彩藝人強強聯(lián)手

傳播者，又稱信源，指的是傳播行為的引發(fā)者，即以發(fā)出訊息的方式主動作用于他人的人。在社會傳播中，傳播者既可以是個人，也可以是群體或組織。在《真正男子漢》中，傳播者可以分為幕后與臺前兩部分，分別由節(jié)目制作團隊和節(jié)目嘉賓組成，他們在節(jié)目中分別起著不可替代的作用。

1.1 制作團隊

優(yōu)秀的電視節(jié)目離不開專業(yè)的制作團隊的傾力打造。這首先體現(xiàn)在，《真正男子漢》是由中國人民解放軍八一電影制片廠和湖南衛(wèi)視聯(lián)合制作，節(jié)目在濟南軍區(qū)拍攝，全方位多角度真實紀(jì)錄，在《真正男子漢》中光跟拍機位就有近30個，攝像機的數(shù)量達到94個，而且還使用了在娛樂節(jié)目中極少運用的超高速攝像器材等特種設(shè)備。其次，湖南衛(wèi)視首次在季播活動中采用“三位一體”的團隊構(gòu)架，整個拍攝團隊多達200余人，龐大的攝制隊伍輾轉(zhuǎn)于各個兵種之間，為了節(jié)目的籌備還要經(jīng)常去到草原、深山等環(huán)境險惡的地方進行前期踩點。最后，《真正男子漢》的后期制作團隊也有金牌品質(zhì)保證——由屢出精品的湖南衛(wèi)視后期工作室傾力操刀。劇組還邀請擅長拍攝軍旅題材和大規(guī)模戰(zhàn)爭場面的八一電影制片廠在各個方面給予專業(yè)指導(dǎo)。

1.2 節(jié)目嘉賓

節(jié)目嘉賓的選擇在電視節(jié)目中尤為重要，尤其是在真人秀節(jié)目中，好的嘉賓往往能給節(jié)目帶來錦上添花的作用，在《真正男子漢》中，每個嘉賓定位精準(zhǔn)，各具特色，這也成為節(jié)目中的一大看點，在嘉賓的選擇上，《真正男子漢》節(jié)目組可謂花費了一番心思，

節(jié)目中的“老大哥”張豐毅，是曾經(jīng)的鐵血硬漢，不可一世的“霸王”。年近花甲的他熱愛運動，喜歡挑戰(zhàn)，訓(xùn)練中展現(xiàn)出的八塊腹肌讓年輕一輩都嘖嘖稱贊。他訓(xùn)練時以身作則，認真負責(zé)，在生活中平易近人，與戰(zhàn)友們亦父亦友。郭曉冬，七年的文藝?yán)媳匦绿ど险鞒?，尋找埋藏在?nèi)心深處的熱血，重溫當(dāng)初歷練人生的酸甜苦辣。作為一名老兵，他時時刻刻嚴(yán)格要求自己，在與戰(zhàn)友的相處中，更展現(xiàn)出他熱心腸的人格魅力。王寶強，節(jié)目中的“搞笑擔(dān)當(dāng)”，迷迷糊糊的他因為記憶力差鬧出不少笑話。在他身上，可以看到“許三多”的精神——不拋棄不放棄。他在第二站炮兵團因傷無奈退出，之后經(jīng)過自己的努力，終于在第三站坦克兵中與兄弟重逢。袁弘，帥氣陽光的當(dāng)紅演員，他有潛力卻叛逆，在節(jié)目中不斷放大其不服從的反抗精神，在四期的部隊生活和訓(xùn)練的磨礪中，袁弘逐漸展露鋒芒，成長為一名訓(xùn)練場上的熱血戰(zhàn)士。杜海濤，作為戰(zhàn)友當(dāng)中體能、耐力最差的一個，他并沒有輕言放棄，最后他突破了自己，展現(xiàn)出真正男子漢遇困難迎面而上、永不言敗的精神，令觀眾刮目相看。劉昊然，青澀的十七歲男孩，把在軍營中歷練的過程當(dāng)作自己最好的成人禮。他作為帥氣的“小鮮肉”吸引了一批女粉絲的關(guān)注。少年特有的好奇和懵懂常常成為連累戰(zhàn)友的無形“殺手”，而那份真實和真誠又讓他贏得了包容和喜愛。歐豪，原本是作為特別嘉賓在第三站加入，但由于王寶強在第二站炮兵團意外受傷，歐豪“臨危受命”才提前來部隊報到。他迅速融入部隊生活當(dāng)中，樂觀陽光的他在節(jié)目中的表現(xiàn)同樣可圈可點。

《真正男子漢》的嘉賓年齡跨度廣，從60歲的老大哥到17歲的小鮮肉，節(jié)目的嘉賓幾乎涵蓋了老中青三代，這樣也保證了受眾群體的廣泛性。強大的明星陣容確保了節(jié)目的話題性和可看性，這幾個性格迥異的明星嘉賓在部隊中的出色表現(xiàn)碰撞出多彩的火花。他們?nèi)徊活欁约旱男蜗?，拼盡全力完成部隊所分配的任務(wù)，把自己最真實的一面展現(xiàn)給觀眾。同時，他們身上所迸發(fā)出的堅忍不拔、認真負責(zé)的軍人精神也深深感動了觀眾。從《真正男子漢》的傳播者

來看，金牌團隊與明星嘉賓的強強聯(lián)合，為節(jié)目的成功奠定了良好的基礎(chǔ)。

2　傳播內(nèi)容：紀(jì)實性與故事性交相輝映

隨著社會經(jīng)濟的日漸發(fā)展，生活節(jié)奏的加快使得人們迫切需要一個平臺來舒緩釋放壓力。在泛娛樂化的二十一世紀(jì)，電視便擔(dān)負起娛樂大眾的使命。一時間，各種形態(tài)的真人秀娛樂節(jié)目可謂你方唱罷我登臺，在電視熒屏上源源不斷地涌現(xiàn)出來。盡管真人秀節(jié)目的形式各異、花樣繁多，但是《真正男子漢》卻依舊能在眾多節(jié)目中一枝獨秀，究其原因，最為主要的是《真正男子漢》在節(jié)目內(nèi)容安排上，把紀(jì)實性和故事性發(fā)揮到極致。

首先是紀(jì)實性?！墩嬲凶訚h》在節(jié)目拍攝上既沒有矯揉造作也沒有故弄玄虛，整個節(jié)目在濟南軍區(qū)實景拍攝，嘉賓換上軍裝，深入部隊當(dāng)中生活，和普通的新兵一樣，做得不好會受到班長的嚴(yán)厲批評，完全沒有一點明星的光環(huán)?！墩嬲凶訚h》將嘉賓的一舉一動原汁原味地展現(xiàn)在了觀眾面前，而這正是觀眾想看到的部分。比如在第一期節(jié)目中，初入軍營的嘉賓們并沒有紀(jì)律觀念和時間觀念，沒有一個人按時完成班長下達的“一分鐘換裝完畢”的任務(wù)。采訪時張豐毅還笑嘻嘻地說：“訓(xùn)我，他們敢嗎？”結(jié)果他們所有人無一例外，都受到了連長的嚴(yán)厲批評，還連累了班長一起受到懲罰。整個節(jié)目拍攝沒有事先準(zhǔn)備好的臺詞和劇本，亦沒有規(guī)定好的過程和結(jié)果，節(jié)目具有很大開放性，觀眾只能跟隨著攝像機的真實記錄來了解故事的發(fā)展進程。讓觀眾明顯感受到節(jié)目組的誠意，這不是做秀，而是真刀實干地在部隊中生活學(xué)習(xí)。

其次是故事性?！墩嬲凶訚h》中的故事性主要體現(xiàn)在懸念的設(shè)置上。嘉賓和觀眾對神秘軍營的未知和好奇是整個節(jié)目的懸念來源。軍隊作為封閉化管理區(qū)，普通觀眾所能了解到的有關(guān)軍營的信息十分稀少，更不用說深入部隊去生活、歷練了?！墩嬲凶訚h》全天候拍攝嘉賓在部隊的生活和訓(xùn)練，觀眾可以設(shè)身處地地隨著嘉賓的視角一起去體驗在部隊的生活。如第一期的新兵訓(xùn)練營體能測試、槍支訓(xùn)練、夜間三公里跑、實彈射擊訓(xùn)練等。此外，為了增加節(jié)目趣味，持續(xù)吸引觀眾的注意，節(jié)目還增加了很多小環(huán)節(jié)。每個小環(huán)節(jié)構(gòu)成一個小的懸念，隨著小懸念接二連三地涌現(xiàn)，節(jié)目始終保持扣人心弦的緊張感。例如，第八期中的環(huán)節(jié)“神秘軍嫂入營”就掀起了一股收視小高潮。在這個過程中，不斷出現(xiàn)的軍隊訓(xùn)練項目，吸引觀眾的好奇心，讓節(jié)目更具看點。同樣，節(jié)目“競爭性”的特點體現(xiàn)在訓(xùn)練當(dāng)中，嘉賓之間互相比賽，營造出緊張的節(jié)奏，也增強了節(jié)目的可看性。

另外，節(jié)目優(yōu)良的后期制作也加強了故事的流暢度與緊湊性。節(jié)目后期制作的過程中，會根據(jù)內(nèi)容添加搞笑的字幕和音響，極大地增加了節(jié)目的可看性和回味性，加上取景講究，具備極大的觀賞性?！榜拮右惶?、褶子二號”“我就是你的鏡子”等“神字幕”和自由切換的訓(xùn)練畫面，都讓《真正男子漢》充滿了歡樂和充實的視覺享受。同樣，節(jié)目的剪輯也是可圈可點。在剪輯手法上，做到了電影和紀(jì)錄片的完美融合，枯燥的軍隊訓(xùn)練也因為幾個片段的層次推進變得生動有趣，人物性格也在緊湊的情節(jié)中凸顯出來，同時擴大了故事性的趣味效果和喜劇效果。

3　傳播媒介：電視與網(wǎng)絡(luò)的雙管齊下

媒介又稱為傳播渠道、信道、手段或工具。媒介是訊息的搬運者，也是將傳播過程中的各種因素相互連接起來的紐帶。《真正男子漢》作為一檔電視真人秀節(jié)目，電視是其主要的傳播媒介。作為一檔全新形式的真人秀節(jié)目，湖南衛(wèi)視前期就在電視廣告上做了大量的節(jié)目宣傳。節(jié)目宣傳片拍攝得十分精美炫酷，同時也十分符合軍營的氣質(zhì)，而且還突出了每位嘉賓的氣質(zhì)和個性，讓人看了熱血沸騰，自然十分期待節(jié)目的播出。

同時，節(jié)目還充分和網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，利用新媒體對其進行宣傳造勢?！墩嬲凶訚h》一經(jīng)播出，就在微信、微博各個平臺積極宣傳，從而引起人們的廣泛討論，增加了節(jié)目的曝光率與話題性。比如真正男子漢的新浪官方微博粉絲多達25萬，嘉賓也經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)真正男子漢官微的微博，擴大了節(jié)目的知名度和影響力。在第一期中的班長王金武因為長相帥氣又有著“暖男”的特質(zhì)，受到了廣大粉絲的追捧。一時間，新浪微博上關(guān)于“暖男班長王金武”的話題討論量達到了900多萬，連“新浪娛樂”等大V也轉(zhuǎn)發(fā)了這條話題，更是擴大了節(jié)目的知名度。加上和網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站芒果TV的合作，十分切合當(dāng)下年輕人的收視習(xí)慣，平均每期都有900萬的點擊量。電視與網(wǎng)絡(luò)的強強聯(lián)合，大力推進了節(jié)目的影響力。

4　受眾分析：年齡跨度大無性別障礙

受眾即受傳者，又稱信宿，即訊息的接受者和反應(yīng)者，傳播者的作用對象，在傳播活動中占有重要地位?！墩嬲凶訚h》的受眾極為廣泛，這首先是因為其內(nèi)容健康陽光，充滿了積極向上的正能量，老少咸宜。例如，年長者也許因為對當(dāng)紅明星的陌生而與當(dāng)下一些明星真人秀有很大的距離感，或因為節(jié)目的喧鬧聒噪而喪失了對真人秀節(jié)目的興趣。而《真正男子漢》以軍營為題材，以展現(xiàn)部隊生活為內(nèi)容，各個環(huán)節(jié)的設(shè)置都離不開“軍人”這個主題。而且通過觀看《真正男子漢》，可以喚起一些年長者的軍旅記憶，回想起曾經(jīng)激情燃燒的歲月。而對于年輕人來說，部隊或許有些陌生，《真正男子漢》的播出就彌合了年輕人對“軍隊”知識的缺陷。不僅如此，節(jié)目中展現(xiàn)出來的青春與激情，不拋棄不放棄、堅忍不拔的軍人精神，更是契合了年輕人昂揚向上的精神氣質(zhì)，使年輕觀眾拉近了與節(jié)目的距離。

《真正男子漢》的受眾群不但年齡跨度大，而且沒有性別阻礙。男性觀眾喜歡《真正男子漢》是因為節(jié)目中無時無刻不迸發(fā)出的血性陽剛之氣。節(jié)目中關(guān)于作戰(zhàn)、武器的介紹也深深吸引了大批軍事迷。而對于女性觀眾來講，當(dāng)下熒屏上不少男星也充斥著日韓風(fēng)式的脂粉氣，讓很多觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。節(jié)目中帥氣有型的嘉賓及戰(zhàn)士們才是真正的男子漢，這就是節(jié)目的一大看點。

5　傳播效果：個體的心理滿足與主流價值觀的傳遞

傳播效果體現(xiàn)在受眾的反饋上。反饋，指受傳者對接收到的訊息的反應(yīng)或回應(yīng)，也是受傳者對傳播者的反作用。傳播效果是傳播過程中不可或缺的要素。從傳播效果來看，首先，《真正男子漢》的播出，實現(xiàn)了觀眾的娛樂心理和窺視

心理的雙重滿足。該節(jié)目將地點設(shè)在軍營，通過緊張刺激的環(huán)節(jié)設(shè)置給人帶來了歡樂，人們足不出戶便可以領(lǐng)略部隊的熱血與青春，可以跟著嘉賓出糗的時候開懷大笑，也可以在嘉賓完成艱難的任務(wù)時大舒一口氣，滿足了人們娛樂心理。同時節(jié)目嘉賓都是一線明星，明星的私下生活和真實情況一直是大眾關(guān)注的焦點，通過節(jié)目中任務(wù)設(shè)置，可以看到明星們在面對艱難險阻時所彰顯出的真性情，滿足大眾的窺視心理。同時，透過六位明星嘉賓的視角，將一線作戰(zhàn)部隊環(huán)境、武器裝備、人員訓(xùn)練和生活方式真實而鮮活地展現(xiàn)在全國觀眾面前，也揭開了軍營神秘的面紗，同樣滿足了觀眾的窺視欲。因此，《真正男子漢》收視的直線飄紅，非常重要的原因就是節(jié)目能帶給觀眾無限的歡樂、熱血、激情，滿足觀眾對未知領(lǐng)域的好奇心和現(xiàn)實生活壓力的釋放。

更為重要的是，《真正男子漢》的播出很好地傳遞與弘揚了主流價值觀?！墩嬲凶訚h》之所以能收到來自社會各界的贊譽之聲，很大一部分原因就是節(jié)目的主旨完全貼合當(dāng)下的主流價值觀。一個節(jié)目要想擁有旺盛的生命力，其主旨內(nèi)容必須符合社會文化背景，滿足大眾心理需求，這也是節(jié)目要長久生存的不二法寶。《真正男子漢》以國防教育為題材將目光放在軍營，這個節(jié)目猶如一個窗口，向世人展示了中國人民解放軍的現(xiàn)代軍事力量與精神面貌，向廣大受眾普及了愛國教育與國防知識，傳遞和承載了主流社會價值觀，所以《真正男子漢》才會如此受到歡迎。

6　結(jié)語

從上述“5W模式”分析《真正男子漢》我們可以看到，真人秀節(jié)目的娛樂性與教育性是并行不悖的?，F(xiàn)階段，我國真人秀節(jié)更應(yīng)該牢牢抓住受眾的心理需求，在策劃的過程中注重先進文化和主流價值觀的傳播，做出大眾喜聞樂見的好節(jié)目。在創(chuàng)造出良好經(jīng)濟效益的同時，又能制造出廣泛的社會影響力。只有這樣，我國真人秀節(jié)目才會走得更長遠。

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,1999:58-59.