電視節(jié)目主持人的品牌構(gòu)建

姜旭光

（作者單位：遼寧省東港市廣播電視臺(tái)）

電視節(jié)目主持人的品牌構(gòu)建

姜旭光

（作者單位：遼寧省東港市廣播電視臺(tái)）

摘 要：電視節(jié)目主持人是電視節(jié)目的主要牽引者，具有品牌形象的主持人是提升電視節(jié)目吸引力和影響節(jié)目持久力的關(guān)鍵所在，因此，做好電視節(jié)目主持人的品牌構(gòu)建工作對(duì)電視媒體具有特別意義。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；主持人；品牌化

1　電視節(jié)目主持人隊(duì)伍現(xiàn)狀分析

1.1 電視節(jié)目主持人在節(jié)目中的地位和作用

電視節(jié)目處在一個(gè)動(dòng)態(tài)播出過(guò)程中，不可預(yù)知的問(wèn)題隨時(shí)可能發(fā)酵、發(fā)生和蔓延。在這種充滿變數(shù)的動(dòng)態(tài)播出環(huán)境下，主持人在節(jié)目中的作用日益凸顯并不斷深化。主持人是面向觀眾最直接、最靈動(dòng)的活力元素，是確保整個(gè)節(jié)目“形散而神不散”的關(guān)鍵因素。在電視節(jié)目中，主持人不僅是傳統(tǒng)意義上的現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演，而且還是節(jié)目風(fēng)格的呈現(xiàn)者和標(biāo)識(shí)者。主持人的職責(zé)不但要把各種藝術(shù)形式有機(jī)組合成一個(gè)整體，并把這個(gè)整體無(wú)縫移植到節(jié)目之中，而且要完成電視節(jié)目的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換、現(xiàn)場(chǎng)溝通、觀眾氣氛調(diào)節(jié)等一系列基本動(dòng)作；同時(shí)，主持人還要在節(jié)目中創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)編導(dǎo)意圖、處亂不驚地保證節(jié)目順利進(jìn)行。電視節(jié)目有了主持人的組織與串聯(lián)，才產(chǎn)生了受眾與節(jié)目之間、場(chǎng)內(nèi)與場(chǎng)外之間的情感互動(dòng)與共鳴。因此，辦好電視節(jié)目離不開好的主持人隊(duì)伍。

1.2 電視節(jié)目主持人隊(duì)伍發(fā)展存在的問(wèn)題

1.2.1 缺失內(nèi)涵。部分電視媒體在選擇主持人時(shí)，把外在形象要求放在首位，對(duì)文化藝術(shù)底蘊(yùn)要求考慮較少，導(dǎo)致部分主持人形象雷同，千篇一律，由于缺乏內(nèi)涵支撐，部分主持人在節(jié)目中表現(xiàn)拘謹(jǐn)，把控節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)、烘托節(jié)目氛圍的能力較弱。

1.2.2 盲從潮流。部分地方臺(tái)的電視節(jié)目主持人，受地方臺(tái)節(jié)目過(guò)度追求商業(yè)價(jià)值的定位限制，盲目迎合一些小眾的收視需求和審美取向，過(guò)于注重外表的精雕細(xì)琢和服飾裝扮的標(biāo)新立異，導(dǎo)致滿屏都是前衛(wèi)新潮的靚男俊女，使得節(jié)目畫面花哨、內(nèi)涵輕浮，影響節(jié)目的傳播效果和大眾的收視心理。

1.2.3 模仿成風(fēng)。這一類節(jié)目主持人主要集中在地方臺(tái)的一些綜藝類節(jié)目中，主持人往往模仿一些品牌綜藝欄目知名主持人的主持風(fēng)格，甚至在衣著裝扮上也極盡模仿之能，毫無(wú)個(gè)人特色，導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化程度過(guò)高，失去看點(diǎn)，進(jìn)而影響到節(jié)目的存續(xù)性。

2　電視節(jié)目主持人品牌塑造對(duì)策

2.1 主持人是電視品牌發(fā)展的核心要素

中國(guó)電視已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，主持人作為電視品牌的重要支柱，其重要性不言而喻。一檔成功的電視節(jié)目，必然有一個(gè)或幾個(gè)充滿獨(dú)特人格魅力的優(yōu)秀主持人為依撐，從這個(gè)意義上說(shuō)，主持人無(wú)疑就是電視節(jié)目的靈魂與核心。如孟非之于江蘇臺(tái)的《非誠(chéng)勿擾》，何炅、謝娜等之于湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》。作為電視節(jié)目播出關(guān)鍵階段的核心角色，主持人提前參與節(jié)目的策劃和制作是極為必要的。曾經(jīng)在央視工作過(guò)的知名主持人王志、崔永元在提起自己主持工作的體會(huì)時(shí)，都談到要對(duì)自己主持的節(jié)目全面介入。要想把節(jié)目辦得深入人心，主持人必須對(duì)節(jié)目選題、節(jié)目定位、節(jié)目整體流程以及節(jié)目開場(chǎng)白與結(jié)束語(yǔ)籌劃等環(huán)節(jié)全程參與。審視我國(guó)電視行業(yè)近些年來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，可以清晰看到，一個(gè)電視品牌的樹立和壯大，主持人是核心因素和關(guān)鍵所在，他們?cè)诠?jié)目與受眾之間所發(fā)揮的作用，毫無(wú)疑問(wèn)是不可替代和決定性的。

2.2 樹立“四性”統(tǒng)一的主持人品牌形象

2.2.1 復(fù)合性。主持人形象具有復(fù)合性，首先，主持人形象是具有個(gè)性的自身形象；其次，主持人與節(jié)目團(tuán)隊(duì)共同參與節(jié)目后期制作并將整個(gè)節(jié)目呈現(xiàn)給熒屏終端的受眾，體現(xiàn)的是一種職業(yè)形象。這種職業(yè)形象通過(guò)在節(jié)目中的展露，就是節(jié)目形象；而經(jīng)過(guò)大眾傳媒的展現(xiàn)，則成了媒體形象。

2.2.2 內(nèi)外統(tǒng)一性。主持人的形象包括“形”和“象”兩個(gè)層面。也就是具體的外在形象和抽象的內(nèi)在人格形象。外在形象主要包括自然體征和包裝體征，如外貌體態(tài)、服飾妝扮等，內(nèi)在人格形象主要是后天修煉的特征，如品質(zhì)涵養(yǎng)、氣質(zhì)神態(tài)等。

2.2.3 真實(shí)性。主持人的品牌形象，雖然是經(jīng)過(guò)選擇塑造的形象，但是，并不同于文藝創(chuàng)作中所塑造的“形象”。對(duì)于主持人品牌形象來(lái)說(shuō)，真是其生命，不能有半點(diǎn)虛假。所以，主持人形象的好與差、優(yōu)與劣，并不是簡(jiǎn)單地系于主持人外在形象的美與丑，而是更多地看主持人的真與假。

2.2.4 個(gè)性。主持人的個(gè)性特點(diǎn)是主持人形象的核心識(shí)別要素。個(gè)性與形象之間存在著辯證關(guān)系，個(gè)性依存形象來(lái)體現(xiàn)，形象以個(gè)性為載體。在當(dāng)下以受眾為中心的傳播趨勢(shì)下，主持人唯有精準(zhǔn)拿捏個(gè)性，選樹具有鮮明個(gè)性的主持風(fēng)格，才能使自己主持的節(jié)目最大化滿足廣大受眾的多元化需求，才能有效打造自己的主持品牌。

2.3 提升品牌主持人的四個(gè)基本素質(zhì)

2.3.1 政治素質(zhì)。電視媒體的政治屬性，決定了其對(duì)主持人的理論領(lǐng)悟、政策把握、世界觀、人生觀、價(jià)值觀以及道德水準(zhǔn)都有較高的要求。在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，主持人該說(shuō)哪些話，不該說(shuō)哪些話，哪些問(wèn)題可以開展互動(dòng)討論，哪些問(wèn)題需要轉(zhuǎn)移擱置，在現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論中怎樣畫龍點(diǎn)睛，讓節(jié)目

具有一定高度并引發(fā)受眾思考和認(rèn)同，都涉及到主持人的政治素質(zhì)。

2.3.2 文化素質(zhì)。文化素質(zhì)是主持人必不可少的基本素質(zhì)，主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出的睿智親和、風(fēng)趣幽默等特征都離不開文化素養(yǎng)的積淀。同時(shí)，主持人還應(yīng)具有豐富的人生閱歷，否則就無(wú)法穿透不同的受眾群體的內(nèi)心，也無(wú)法讓自己的發(fā)聲與受眾產(chǎn)生共鳴感，進(jìn)而直接影響到節(jié)目的傳播質(zhì)量和水準(zhǔn)。

2.3.3 人文素質(zhì)。人文素質(zhì)是主持人展現(xiàn)親和力的必備素質(zhì)，平等性是主持人最應(yīng)持有的人文素質(zhì)，它決定了主持人能否摒棄居高臨下的心態(tài)，在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)不矯揉造作，不厚此薄彼，用真誠(chéng)來(lái)感染受眾并與節(jié)目形成零距離互動(dòng)。特別是在談話類節(jié)目中，主持人不能把參與者當(dāng)成手中的木偶，而應(yīng)尊重他們的平等話語(yǔ)權(quán)和參與權(quán)。

2.3.4 語(yǔ)言素質(zhì)。主持人存在的真正意義是讓節(jié)目產(chǎn)生“雙向交流”。主持人不僅要通過(guò)自己恰到好處的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度，讓這種交流變得毫無(wú)障礙，而且還要及時(shí)對(duì)節(jié)目參與者的發(fā)言發(fā)聲進(jìn)行小結(jié)、評(píng)論，這些都要求主持人必須具有不同常人的語(yǔ)言表達(dá)能力，并且還要努力使自己的語(yǔ)言更有個(gè)性和吸引力。

3　應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)主持人品牌養(yǎng)成的沖擊

3.1 準(zhǔn)確定位主持人

當(dāng)下，以互聯(lián)網(wǎng)媒體為代表的新媒體方興未艾，其對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊力度不斷加大。在新興媒體的圍剿之下，電視媒體專業(yè)化程度不斷加深，各檔節(jié)目亦愈發(fā)呈現(xiàn)專業(yè)性。這就要求主持人在做好基本工作之外，努力使自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)和思想認(rèn)知與節(jié)目定位相統(tǒng)一，不僅要扮演好傳播者角色，還要?jiǎng)偃螌＜覍?dǎo)師、心理咨詢師、決策者等角色。同時(shí)，在多種媒體劇烈競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下，在欣賞品位不斷提升的觀眾期待中，主持人還要與節(jié)目團(tuán)隊(duì)一道，不斷求新求變，不斷推出更具影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)目，如此，方能在新媒體不斷涌現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中得以生存和發(fā)展。

3.2 適應(yīng)新媒體發(fā)展要求

革新是電視媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的必然選擇，隨著電視節(jié)目的不斷推陳出新，主持人的自我適應(yīng)能力和自我挖掘能力越來(lái)越重要，這些能力是以主持人自身綜合素質(zhì)為基礎(chǔ)的不斷推進(jìn)。它要求主持人必須恰當(dāng)調(diào)用自身的知識(shí)儲(chǔ)備、心理狀態(tài)和專業(yè)素質(zhì)，使其達(dá)到一種恰到好處的動(dòng)態(tài)統(tǒng)一，以在新媒體發(fā)展不斷涌現(xiàn)新業(yè)態(tài)，節(jié)目制作不斷提出新要求，受眾欣賞口味不斷呈現(xiàn)新變化的多變背景下，為自身找到一種有力支撐。在分眾愈加明確的節(jié)目制作過(guò)程中，主持人要以積極的姿態(tài)投入其中，助推具有鮮明個(gè)性特點(diǎn)的節(jié)目不斷出現(xiàn)。它要求主持人改變傳統(tǒng)的采編播方式，以獨(dú)有的突出個(gè)性和鮮明的立場(chǎng)姿態(tài)出現(xiàn)在受眾眼前，表述觀點(diǎn)，傳遞信息，進(jìn)而影響受眾，高質(zhì)量完成節(jié)目的傳播環(huán)節(jié)，以實(shí)現(xiàn)有效應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的現(xiàn)實(shí)目標(biāo)。

4　　結(jié)語(yǔ)

綜上，電視節(jié)目主持人要抓住受眾的眼球，就必須高度重視主持人的品牌化建設(shè)，并通過(guò)品牌提升、品牌維護(hù)，彰顯品牌特色，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，使更多觀眾關(guān)注品牌主持人，關(guān)注品牌節(jié)目，從而全面推進(jìn)我國(guó)電視事業(yè)的跨越與發(fā)展。