王 羚

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

從“電視湘軍”到“互聯(lián)湘軍”

王 羚

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

摘 要：移動互聯(lián)時代，傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系在悄然中發(fā)生巨變。本文通過對湖南衛(wèi)視2014互聯(lián)盛典的案例分析，剖析當(dāng)下傳統(tǒng)電視運用互聯(lián)網(wǎng)思維呈現(xiàn)出的最新成果，以此探討電視媒體與新媒體深度融合的可能性。

關(guān)鍵詞：電視；互聯(lián)網(wǎng)；2014互聯(lián)盛典；彈幕

互聯(lián)多屏?xí)r代，傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)在融合中已悄然巨變。10月11日，第十屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)之2014互聯(lián)盛典晚會亮相湖南衛(wèi)視，上演了一出星光璀璨的電視與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)袂狂歡，直播效果令全國觀眾咋舌。

1 “電視彈幕”創(chuàng)新直播互動模式

回想2005年的《超級女聲》，手機短信第一次登上了電視熒幕，而2014年互聯(lián)盛典最大的亮點——芒果TV首次試水發(fā)源于互聯(lián)網(wǎng)的“彈幕”，將電視直播和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)首次結(jié)合、全面打通，用戶通過PC端、移動端登錄芒果TV觀看晚會視頻直播并參與互動留言，首次實現(xiàn)了電視與互聯(lián)技術(shù)的融合創(chuàng)新，采用網(wǎng)絡(luò)流行的新技術(shù)融入熒幕，電視熒幕出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)彈幕的消息更是引來了外界極高的關(guān)注。

彈幕，源于日本Niconico網(wǎng)站，原先是互聯(lián)網(wǎng)視頻中的一個小眾應(yīng)用，2008年傳至中國。它是指網(wǎng)站提供者可以開放在影片上留言的功能，而留言會以彈幕的形式出現(xiàn)在影片上，形成觀賞者實時互動的效果。湖南衛(wèi)視常務(wù)副總監(jiān)李浩說：“彈幕是什么？實質(zhì)就是‘多屏實時互動’，就是‘三屏合一’的具體實例。”

2015年4月份，湖南衛(wèi)視將金鷹網(wǎng)和芒果TV兩大平臺改版整合，推出全新“芒果TV”網(wǎng)絡(luò)視頻平臺和APP，并采用湖南衛(wèi)視組合域名hunantv.com。由于發(fā)表彈幕內(nèi)容需要通過芒果TV網(wǎng)站平臺進行評論，吸引了大量觀眾和用戶尾隨而至，從而實現(xiàn)對芒果TV一次事半功倍的成功宣傳推廣，并且此次聚攏的用戶還具有較強的粘附性。

2 頂級電視呈現(xiàn)和最潮互聯(lián)思維跨界聯(lián)合

本屆互聯(lián)盛典采用了諸多高新技術(shù)使得演出呈現(xiàn)多媒體聯(lián)動的顛覆性突破，芒果TV全平臺直播為用戶打造了一場高質(zhì)量的視聽盛宴。

國內(nèi)首次呈現(xiàn)的4D虛擬技術(shù)再造“辣妹版”《小蘋果》、華晨宇獻唱《微光》混搭糅合熱跟蹤技術(shù)的冰刀芭蕾、曹格一家在夢幻般的童話世界里溫暖獻唱《我的家》、樸樹聯(lián)合“萬人虛擬合唱團”現(xiàn)場跨時空合唱《平凡之路》，上演全屏、多屏震撼。

晚會最后樸樹與萬人大合唱《平凡之路》的場景，將創(chuàng)新的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和華麗的電視呈現(xiàn)方式打通。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機APP的加入，實現(xiàn)如此多觀眾跨地區(qū)、跨時空的實時參與，加之現(xiàn)代電視技術(shù)的支撐，在主舞臺上才有如此精彩絢爛的呈現(xiàn)。

3 移動互聯(lián)技術(shù)的精深應(yīng)用

十大應(yīng)用聯(lián)動湖南衛(wèi)視“呼啦APP”掃碼大放送，包括VIP會員資格、現(xiàn)金紅包、虛擬貨幣、豪華雙人游、玩偶公仔等，據(jù)報道，在晚會播出當(dāng)場就有超過兩千萬人參與刷屏、評論、下載、分享等互動，觀眾通過“刷屏挑戰(zhàn)”全身心投入到這場網(wǎng)絡(luò)狂歡之中。

這屆金鷹電視藝術(shù)節(jié)首次推出“2014互聯(lián)盛典”頒獎禮，隆重發(fā)布四項互聯(lián)網(wǎng)大獎，包括“年度十大應(yīng)用”“年度公司”“年度新銳”以及“跨界融合創(chuàng)新獎”。其中，人民日報客戶端、澎湃新聞、CBox央視影音、芒果TV榮獲“跨界融合創(chuàng)新獎”，這些都是以互聯(lián)網(wǎng)思維探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的排頭兵，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、新媒體多平臺運營，獲得了業(yè)界和廣大用戶的高度認可。晚會設(shè)立了“明星看金鷹”環(huán)節(jié)，首次采用Google Glass核心技術(shù)，挑選一兩位明星，采用他們的第一視角，在直播時貫穿臺前幕后，帶觀眾探秘不一樣的互聯(lián)盛典。

4 向互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)的精神

晚會最開始，白客的一場對人類未來發(fā)展的思考：在智能設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的浸染下，人類進化成蹼人，王小新成為全世界唯一的五指人，因而遭到圍捕和通緝。在晚會結(jié)尾，主持人汪涵也道出了一席話：媒體應(yīng)無所謂的老舊之分，一個立體的、多樣的、相互交融的傳播結(jié)構(gòu)的產(chǎn)生，對于所有觀眾和電視者們來說，才是最大的福氣。

從這兩個細節(jié)就能看出晚會主創(chuàng)團隊對傳統(tǒng)媒體與新媒體之間關(guān)系的一番思考，道出了兩者之間融合的真諦。從本次近千萬次的互動量，基本驗證了互動的節(jié)目形態(tài)和未來商業(yè)模式中的巨大空間。其次，互聯(lián)盛典還是一個融合嘗試的開始。作為一臺融合性的節(jié)目，互聯(lián)盛典是一次大膽的嘗試。由于傳統(tǒng)電視線性播出的時間流、節(jié)目時長等客觀因素的限制，無法窮盡展示所有的技術(shù)和應(yīng)用。因此，只能從節(jié)目到技術(shù)、平臺，從思維、思路到模式，實現(xiàn)全方位的融合。這樣才符合習(xí)主席對傳媒業(yè)界的要求，要推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，才能建立新型媒體集團。

5 結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合一直在被倡導(dǎo)，但始終沒有能夠展現(xiàn)得淋漓盡致的先例。這次湖南衛(wèi)視的互聯(lián)盛典可以說是一次大膽的嘗試。借助它的東風(fēng)，未來電視人也許能有更多的突破和創(chuàng)新。電視媒體需要在弘揚社會主義核心價值觀、傳遞正能量方面不遺余力，同時也要在更加豐富和立體的融合傳播平臺上，做出更多更有創(chuàng)新和活力的節(jié)目。

參考文獻：

[1]娛樂資本論.芒果TV搞彈幕：電視臺的互聯(lián)網(wǎng)化想象力有多大？[N/ OL].鈦媒體,(2014-10-14).http://www. tmtpost.com/159872.html.

[2]陳松松,何天天.彈幕視頻——小眾網(wǎng)民互動新形式[J].新聞世界,2014,(6).