沙克沆

（作者單位：新疆科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院）

網絡電視和數字電視的現狀與發(fā)展趨勢

沙克沆

（作者單位：新疆科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院）

摘 要：網絡時代的到來和數字技術的飛速發(fā)展，使網絡電視和數字電視也迎來了自己的春天，在近幾年短短的時間里就取得了長足的進展，贏得了龐大的受眾群體，與此同時，也極大地方便和豐富了受眾的生活與娛樂。網絡電視和數字電視作為一種新的、日漸成熟的電視傳播形式，正在以各自不同的方式、精彩紛呈的個性化服務，逐步改善人們的生活質量，也影響著人們的生活方式與習慣。

關鍵詞：網絡電視；數字電視；現狀；發(fā)展趨勢

互聯(lián)網與數字技術的發(fā)展，進而推動了電視行業(yè)的大發(fā)展，使電視行業(yè)進入一個全新的發(fā)展階段，時間和地點再也不能成為你享受電視節(jié)目的阻礙。數字技術的發(fā)展還極大地豐富了電視節(jié)目的內容，人們能夠通過電視享受購物、醫(yī)療服務等，打破了傳統(tǒng)電視功能的限制。雖然網絡電視與數字電視在發(fā)展的過程中，肯定還會面臨各方面的問題，同時也期待著電視行業(yè)的新起之秀繼續(xù)給我們帶來精彩。

1 網絡電視的現狀

1.1 什么是網絡電視

網絡電視作為一種新媒體，它全面覆蓋了廣播、電視、報紙、互聯(lián)網、電信網等五大媒體，應用電話線、光纖、有線電視、無線、衛(wèi)星等五大傳輸渠道，綜合了網絡技術、計算機技術、信息技術。也就是說，網絡電視指的是用戶使用計算機或手機等可以連接互聯(lián)網的設備，進行電視節(jié)目收看的一種新型方式，它與傳統(tǒng)的收看電視節(jié)目的方式最大的不同就是，它不需要笨重的電視機、必要的接受信號的設備或有線電視線，網絡電視僅僅需要可用網絡，及連接可用網絡的移動設備，就能夠隨時隨地收看電視節(jié)目，節(jié)目類型還不受限制。

1.2 網絡電視發(fā)展的優(yōu)勢

網絡電視與傳統(tǒng)的電視收看方式有著很大的區(qū)別，用戶可以按照自己的特定需求，重復觀看某一節(jié)目，也可以將其保存下來，作為自己長久的節(jié)目資源，具體來說，網絡電視有以下幾點優(yōu)勢：（1）中國網民的井噴式增長，為網絡電視提供了龐大的受眾群體，使網絡電視成為21世紀的又一強勁媒體；（2）寬帶技術的迅猛發(fā)展使得網絡電視有了發(fā)展的契機，是它奠定了網絡電視發(fā)展的基石，可以這樣形象地來說，寬帶網絡為網絡電視這臺快車建造了一條高速公路，而網絡電視就利用這一有利條件，在發(fā)展的道路上極速前進；（3）傳統(tǒng)的電視收看方式對用戶收看電視節(jié)目會有限制，用戶想要收看電視節(jié)目，就只能待在有電視機的地方，當其處在一個沒有電視機的地方就沒有辦法收看其想看的電視節(jié)目了，可是使用以計算機和網絡為依托的網絡電視用戶，則完全不用擔心沒有電視機就會錯過自己喜愛的電視節(jié)目了，網絡電視解決了傳統(tǒng)電視限時限地的弊端；（4）傳統(tǒng)的電視收看模式，電視用戶只能被動地接受電視臺播放的內容，電視臺播什么用戶就得看什么，而且由于硬件設備、軟件、政策等原因，電視用戶也無法看到所有頻道的精彩節(jié)目，但網絡電視的資源共享則解決了這一個難題。

2 網絡電視的發(fā)展趨勢

2.1 網絡電視將會慢慢實現“分眾服務”。在未來，網絡電視根據年齡、職業(yè)、地域、收入等標準將受眾分類會成為一種趨勢，因為只有做到“分眾服務”，明確自己的受眾群體，了解他們的喜好，才能更好地、有的放矢地選擇播放節(jié)目類型和服務方式，較好地滿足受眾的收視需求，進而確立在某一細分市場的優(yōu)勢，在電視行業(yè)激烈的競爭中贏得自己的一席之地。

2.2 在電視行業(yè)競爭會越來越激烈的將來，互動模式會成為網絡電視投入到戰(zhàn)斗中去的強有力的武器?；幽Ｊ绞嵌鄻有缘?，可以在電視劇播放的過程中與受眾進行互動，讓受眾猜測劇情的走向，進行有獎競答，也可以讓受眾參與到娛樂節(jié)目中游戲的設計中來，這些互動環(huán)節(jié)的設置能夠讓受眾有一種參與其中的快樂，激發(fā)受眾繼續(xù)觀看節(jié)目的興趣。有理由相信，網絡電視互動模式的創(chuàng)新，將會開啟網絡電視發(fā)展的新時代。

2.3 網絡電視節(jié)目內容的多樣化必將成為常態(tài)。雖然，現如今受眾通過網絡電視收看到的電視節(jié)目還比較多樣，但是，因為政策或版權等原因，國外許多優(yōu)秀的電視節(jié)目，受眾還是無法一飽眼福。在將來，這個問題將會得到解決，網絡電視節(jié)目的超級多樣化必將成為常態(tài)。

3 數字電視的現狀

目前，電視臺的電視節(jié)目制作、播出、存儲大多都已經完成了數字化，數字化是實現網絡化的前提，其重要性顯而易見。

3.1 什么是數字電視？

“數字電視是指電視節(jié)目信號從電視臺開始發(fā)射，經過中間的傳輸過程，再到信號被接收端接收，所有的環(huán)節(jié)使用的都是數字化信號?！睌底蛛娨暭夹g出現得比較晚，屬于一種新興技術，二十世紀九十年代才由美國人開發(fā)出來，這種新興技術與傳統(tǒng)電視技術有著根本的區(qū)別，它在攝像錄音、節(jié)目后期制作等各個方面都擺脫了傳統(tǒng)電視模式的束

縛，不僅如此，現有的數字視頻信號都比傳統(tǒng)的模擬視頻信號的傳播速度要快，而且其性能也更加穩(wěn)定。

3.2 數字電視技術在我國的發(fā)展

世界上的各個國家都在進行電視數字化改革，或已經率先完成了電視數字化改革，截至今年，我國也已基本實現了數字電視的全面覆蓋，而且我國也已經有了自己研制的技術設備，尤其值得稱道的是，我國電視數字化的技術，但其發(fā)展速度確實驚人，現已達到世界先進水平，而且數字電視覆蓋率足以與歐美等發(fā)達國家媲美。目前，我國的數字電視一般采用以下四種方式來傳遞信號：（1）以衛(wèi)星為主導的數字電視廣播系統(tǒng)，播放室發(fā)送信號，衛(wèi)星作為信號傳播的中間媒介，用戶家里的“機頂盒”接受信號；（2）以無線電波為主要傳播媒介數字電視廣播系統(tǒng)；（3）以有線傳播模式為主要形式的數字電視廣播系統(tǒng)，也屬于比較傳統(tǒng)的數字電視技術；（4）以電視塔為主要形式的數字電視廣播系統(tǒng)，用戶用天線來接收電視塔發(fā)出的信號。

3.3 數字電視發(fā)展的優(yōu)勢

數字電視技術的出現，無疑是有它的優(yōu)勢的，主要表現在以下幾個方面。（1）數字電視信號較模擬電視信號而言，它的信號質量高，抗干擾能力也比較強。這是因為模擬信號在不斷傳播的過程中，摻入雜波、失真的現象是不可避免的，而且它的噪聲不斷累積，并且不容易糾正，所以在經過長距離的傳輸或多次復制處理之后，模擬信號將會大打折扣，嚴重地影響畫面質量，但是，數字電視的信號是用二進制的兩種電平來表示的，在傳播過程中或是連續(xù)處理之后，即使摻入雜波或者失真，也能糾正過來，從而保證信號質量基本不變。（2）數字電視信號與模擬電視信號相比，它還有傳輸效率高、利用率高的特點；（3）數字技術的運用，不僅可以實現頻譜資源的多功能復用，還可以帶來更多的經濟效益；（4）數字電視技術另外一大優(yōu)勢就是，它方便信號的存儲和紀錄。

4 數字電視的發(fā)展趨勢

數字電視的推出，使數字電視技術完全取代了模擬電視技術，符合電視的發(fā)展規(guī)律，在將來的幾年時間里，數字電視技術還將繼續(xù)向前發(fā)展，并且有一定的發(fā)展趨勢。首先，未來的數字電視將會有越來越多的資源對用戶免費開放；其次，未來的數字電視還會為用戶提供更多的接口選擇；最后，數字電視的節(jié)目內容也將進一步豐富。

5 結語

社會還在進步，科技日益發(fā)達，人們對生活質量的要求只會越來越高，網絡電視和數字電視作為人們娛樂休閑的一種重要方式，它們的發(fā)展還在繼續(xù)，并且它們仍將對人們的生活方式、生活習慣等產生重要影響。

參考文獻：

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