鄭紅平

（作者單位：中央電視臺(tái)新聞中心）

數(shù)據(jù)新聞在財(cái)經(jīng)報(bào)道中的發(fā)展及對(duì)記者的啟示

鄭紅平

（作者單位：中央電視臺(tái)新聞中心）

摘 要：各類財(cái)經(jīng)媒體及財(cái)經(jīng)報(bào)道是民眾了解經(jīng)濟(jì)信息的主要渠道，而財(cái)經(jīng)類記者是財(cái)經(jīng)信息的主要生產(chǎn)者和最初傳播者。但財(cái)經(jīng)報(bào)道長(zhǎng)期存在專業(yè)化強(qiáng)、受眾面窄的問(wèn)題，同時(shí)因報(bào)道里包含的數(shù)字繁多、枯燥難懂而影響傳播效果。另一方面，財(cái)經(jīng)記者的個(gè)人專業(yè)素養(yǎng)很大程度上決定著報(bào)道質(zhì)量和水平，一些財(cái)經(jīng)報(bào)道不夠?qū)I(yè)，誤導(dǎo)受眾的案例屢有發(fā)生。自從2012年數(shù)據(jù)新聞在全球新聞屆興起以來(lái)，財(cái)經(jīng)新聞因有先天的數(shù)據(jù)基因而迅速發(fā)展，并為提升財(cái)經(jīng)報(bào)道的權(quán)威性、互動(dòng)性、服務(wù)性起到較大推動(dòng)作用。本文擬結(jié)合案例，分析當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞在財(cái)經(jīng)報(bào)道實(shí)踐中的幾個(gè)發(fā)展特點(diǎn)，并對(duì)記者如何借助數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢(shì)做好財(cái)經(jīng)報(bào)道提供一些參考性啟示。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；財(cái)經(jīng)報(bào)道；

我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、社會(huì)深刻轉(zhuǎn)型的時(shí)期，人們對(duì)經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行，以及相應(yīng)的政治經(jīng)濟(jì)政策、金融措施等議題關(guān)注度非常高。近二十年，國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道迅速發(fā)展，從綜合性財(cái)經(jīng)報(bào)刊，到以證券、投資、理財(cái)為主的專業(yè)性媒體，再到專業(yè)財(cái)經(jīng)電視頻道、及財(cái)經(jīng)報(bào)道板塊，財(cái)經(jīng)新聞?wù)蔀楦骷颐襟w競(jìng)爭(zhēng)的重要報(bào)道領(lǐng)域。各類財(cái)經(jīng)媒體及財(cái)經(jīng)報(bào)道是民眾了解經(jīng)濟(jì)信息的主要渠道，而財(cái)經(jīng)類記者是財(cái)經(jīng)信息的主要生產(chǎn)者和最初傳播者。但是，財(cái)經(jīng)報(bào)道長(zhǎng)期存在專業(yè)化強(qiáng)、受眾面窄的問(wèn)題，同時(shí)因報(bào)道里包含的數(shù)字繁多、枯燥難懂而影響傳播效果。另一方面，財(cái)經(jīng)記者的個(gè)人專業(yè)素養(yǎng)很大程度上決定著報(bào)道質(zhì)量和水平，一些財(cái)經(jīng)報(bào)道不夠?qū)I(yè)，誤導(dǎo)受眾的案例屢有發(fā)生。

而自從2012年數(shù)據(jù)新聞在全球新聞屆興起以來(lái)，財(cái)經(jīng)新聞因有先天的數(shù)據(jù)基因而迅速發(fā)展，并為提升財(cái)經(jīng)報(bào)道的權(quán)威性、互動(dòng)性、服務(wù)性起到較大推動(dòng)作用。國(guó)外的財(cái)經(jīng)媒體如彭博新聞社、華爾街日?qǐng)?bào)等制作了不少成功的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)媒體也開始了這方面的嘗試，如財(cái)新網(wǎng)制作的《周永康的人與財(cái)》《三公消費(fèi)龍虎榜》等，中央電視臺(tái)推出的“數(shù)字”系列和“據(jù)說(shuō)”系列，如“數(shù)字看兩會(huì)”“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”等，都獲得了不錯(cuò)的傳播效果。但鑒于數(shù)據(jù)新聞對(duì)數(shù)據(jù)源、制作技術(shù)、呈現(xiàn)設(shè)計(jì)的要求高，目前財(cái)經(jīng)報(bào)道中的數(shù)據(jù)新聞仍在起步階段。本文擬結(jié)合案例，分析當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞在財(cái)經(jīng)報(bào)道中運(yùn)用實(shí)踐的幾個(gè)發(fā)展特點(diǎn)，并對(duì)財(cái)經(jīng)記者如何借助數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢(shì)做好財(cái)經(jīng)報(bào)道提供一些參考性啟示。

1 數(shù)據(jù)新聞在財(cái)經(jīng)報(bào)道中的發(fā)展特點(diǎn)

1.1 數(shù)據(jù)源更加豐富多元

數(shù)據(jù)新聞的核心資源在于數(shù)據(jù)。維基解密等信息公開方式，極大促進(jìn)了數(shù)據(jù)的豐富，成為許多新聞爆料的重要來(lái)源。同時(shí)，政府信息公開的廣度和深度也在不斷提高。我國(guó)在2008年5月1日開始實(shí)施的《政府信息公開條例》，強(qiáng)制規(guī)定涉及公眾切身利益的、需要公眾廣泛知曉或參與的各種信息必須公開。除此以外，一些專業(yè)、小眾領(lǐng)域的數(shù)據(jù)庫(kù)也為數(shù)據(jù)新聞提供了多元化的數(shù)據(jù)來(lái)源。比如在“全球編輯網(wǎng)”發(fā)起“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”[1]，評(píng)獎(jiǎng)中獲得2013年數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)敘事獎(jiǎng)的作品《傻瓜的藝術(shù)品市場(chǎng)》，則是利用的2008年到2012年間藝術(shù)品市場(chǎng)拍賣價(jià)格最高的320件藝術(shù)品的這一專業(yè)、小眾數(shù)據(jù)庫(kù)。該數(shù)據(jù)新聞對(duì)這些藝術(shù)品的藝術(shù)家性別、創(chuàng)作年份等進(jìn)行對(duì)比，得出了男性藝術(shù)家作品主導(dǎo)藝術(shù)品拍賣行業(yè)、中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)崛起等結(jié)論。

1.2 發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的新聞點(diǎn)與邏輯鏈

在信息渠道多元化、數(shù)據(jù)越來(lái)越豐富的趨勢(shì)下，受眾不再滿足于簡(jiǎn)單的事實(shí)敘述，從紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)中找到有價(jià)值的新聞點(diǎn)，提供復(fù)雜信息背后的邏輯和關(guān)聯(lián)，成為新聞產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的重要方向。特別是在財(cái)經(jīng)報(bào)道中，數(shù)據(jù)新聞在構(gòu)建經(jīng)濟(jì)信息間的關(guān)聯(lián)和邏輯方面，將信息間的時(shí)間關(guān)聯(lián)、地理關(guān)聯(lián)、事實(shí)關(guān)聯(lián)等直觀展現(xiàn)出來(lái)，具有較大的優(yōu)勢(shì)。

例如，彭博社通過(guò)對(duì)比分析2009年至2014年6月間亞洲股票市場(chǎng)表現(xiàn)，呈現(xiàn)五年間表現(xiàn)最好和最差的股票，發(fā)現(xiàn)了有價(jià)值的信息——五年間業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好的是一家香煙公司，最差的則是中國(guó)的一家煤礦公司。據(jù)此提問(wèn)為什么煙草公司績(jī)效突出，而煤礦公司表現(xiàn)不佳？經(jīng)過(guò)調(diào)查、采訪與分析，發(fā)現(xiàn)背后的原因：煤礦公司績(jī)效與國(guó)家政策息息相關(guān)；為了遏制污染，政府正大力支持新能源產(chǎn)業(yè)，相應(yīng)地影響了煤礦公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

1.3 財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)的可視化、互動(dòng)性呈現(xiàn)

可視化技術(shù)賦予數(shù)據(jù)新聞以強(qiáng)大魅力，通過(guò)地圖、時(shí)間線、熱力圖、關(guān)系圖、場(chǎng)景圖等，在二維、三維，甚至多維空間上，展現(xiàn)數(shù)據(jù)隨時(shí)間推移的發(fā)展趨勢(shì)、分布、關(guān)聯(lián)、邏輯、流向等。而互動(dòng)性設(shè)計(jì)，則更好滿足數(shù)據(jù)探索的需要。

權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體彭博社的數(shù)據(jù)產(chǎn)品《產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)軍者》[2]，涵蓋了全世界55個(gè)產(chǎn)業(yè)、600多家公司的數(shù)據(jù)，對(duì)比不同產(chǎn)業(yè)，各產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同公司的規(guī)模、利潤(rùn)、市場(chǎng)表現(xiàn)、未來(lái)發(fā)展4個(gè)主要指標(biāo)。在設(shè)計(jì)上，這個(gè)作品較好地運(yùn)用了圖表、樹狀圖、色塊大小、顏色深淺對(duì)比等可視化工具的基本元素。在內(nèi)容上，還提

供了單個(gè)產(chǎn)業(yè)、公司的基本信息、臨時(shí)高亮突出某些信息、智能搜索、新聞鏈接等選項(xiàng)，使讀者的探索體驗(yàn)程度達(dá)到最大。該產(chǎn)品通過(guò)出色的交互設(shè)計(jì)，很好代表了彭博社為專家型讀者提供深度探索數(shù)據(jù)機(jī)會(huì)的理念[3]。

另外，我國(guó)財(cái)經(jīng)媒體財(cái)新制作的《青島中石化管道爆炸》，將爆炸現(xiàn)場(chǎng)拍攝的照片按拍攝位置還原到谷歌地圖上，將谷歌地圖逐步縮小，依次用幾個(gè)畫面，分別呈現(xiàn)山東、青島及發(fā)生爆炸的黃島區(qū)的具體位置，配合文字描述，將事件時(shí)間、地點(diǎn)、起因等背景做完整交待。受眾放大地圖時(shí)，會(huì)看到紅色小標(biāo)記，標(biāo)示該事件的眾多小現(xiàn)場(chǎng)，點(diǎn)擊其中每一個(gè)紅色小標(biāo)記，用戶即可瀏覽標(biāo)記地點(diǎn)上拍攝的新聞圖片。這樣的可視化呈現(xiàn)，使個(gè)別的、零散的消息，得到了關(guān)聯(lián)和整合，為受眾提供了完整圖景。

1.4 數(shù)據(jù)敘事化

盡管可視化為數(shù)據(jù)新聞提供了很好的體驗(yàn)感，但數(shù)據(jù)新聞的核心生命力不在圖形或可視化效果，而在于用最好的方式去講述故事。

用數(shù)據(jù)講故事的一個(gè)典型例子是財(cái)新網(wǎng)報(bào)道的《周永康的人與財(cái)》，該報(bào)道用線條將相關(guān)聯(lián)的人物和公司連接，同時(shí)，在線條上設(shè)計(jì)了運(yùn)動(dòng)的圓點(diǎn)，從處于從屬地位一方滑向主導(dǎo)支配地位的一方，通過(guò)圓點(diǎn)的匯合指出“權(quán)利”中心，用一張網(wǎng)狀圖，將周永康案的相關(guān)人物與事件脈絡(luò)展現(xiàn)得一目了然。

2 對(duì)財(cái)經(jīng)記者的啟示

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外財(cái)經(jīng)報(bào)道中數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用的特點(diǎn)分析，可以看出，要在財(cái)經(jīng)報(bào)道中發(fā)揮數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢(shì)，來(lái)提高報(bào)道的品質(zhì)，需要財(cái)經(jīng)記者培養(yǎng)和提高數(shù)據(jù)素養(yǎng)，包括對(duì)數(shù)據(jù)的收集與發(fā)現(xiàn)能力、用數(shù)據(jù)敘事的能力以及將數(shù)據(jù)可視化的能力。

2.1 提高數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)和收集能力

財(cái)經(jīng)記者應(yīng)對(duì)各種數(shù)據(jù)保持高度敏感，而這種敏感性，是與其長(zhǎng)期的積累分不開的。記者如果沒有積累大量的常態(tài)經(jīng)濟(jì)信息作為判斷的參考系數(shù)，則不可能對(duì)數(shù)據(jù)中的異動(dòng)有敏銳嗅覺。

日常的經(jīng)濟(jì)信息，包括國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、各部委發(fā)布的月度、年度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)、各行業(yè)發(fā)展報(bào)道、各領(lǐng)域調(diào)查分析報(bào)告、各類上市公司年報(bào)披露的經(jīng)營(yíng)情況，以及現(xiàn)實(shí)生活中其他各種具有潛在新聞價(jià)值的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。財(cái)經(jīng)記者應(yīng)建立自己獨(dú)特的信息收集網(wǎng)絡(luò)，掌握重要的公開數(shù)據(jù)庫(kù)，建成自己所關(guān)注領(lǐng)域的獨(dú)特深度數(shù)據(jù)庫(kù)或資源庫(kù)，隨時(shí)查詢、比對(duì)，發(fā)現(xiàn)新聞線索。

2.2 提高數(shù)據(jù)敘事能力和服務(wù)能力

除了數(shù)據(jù)的收集能力外，財(cái)經(jīng)記者也應(yīng)抓住大數(shù)據(jù)的機(jī)遇，提高自身數(shù)字化水平，以財(cái)經(jīng)報(bào)道專業(yè)角度來(lái)在發(fā)現(xiàn)其中的新聞價(jià)值、提煉新聞點(diǎn)、解讀數(shù)據(jù)背后的內(nèi)涵，制作出兼具專業(yè)性與服務(wù)性的數(shù)據(jù)新聞。不論是從數(shù)據(jù)中找選題，還是從選題中找數(shù)據(jù)，都需要以新聞價(jià)值判斷、新聞敘事能力作為基礎(chǔ)。而這必須依托財(cái)經(jīng)記者的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，必須掌握一定的社會(huì)科學(xué)研究方法，比如從假設(shè)出發(fā)去證實(shí)或證偽；從異常數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題；進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比，在數(shù)據(jù)間建立邏輯聯(lián)系；按時(shí)間軸探尋數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)等。

此外，各類非媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布的經(jīng)過(guò)提煉、解讀的財(cái)經(jīng)信息，正在形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，比如類似淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這樣擁有自己的數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的公司，已經(jīng)開始具有經(jīng)濟(jì)類媒體的部分角色，如淘寶網(wǎng)“淘寶數(shù)據(jù)盛典”制作的“網(wǎng)購(gòu)中國(guó)地圖”，可以稱得上是一次富有創(chuàng)意的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。一些政府部門、企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、科研院所、民間組織也在獨(dú)立處理、釋放、呈現(xiàn)各類經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。除了財(cái)經(jīng)記者的努力外，在條件允許的情況下，財(cái)經(jīng)媒體也應(yīng)嘗試像彭博社那樣，利用自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)整合各種來(lái)源的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，向經(jīng)濟(jì)綜合信息情報(bào)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型，不僅提供財(cái)經(jīng)報(bào)道，提供基于財(cái)經(jīng)信息制作而成的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品，還能提供基于經(jīng)濟(jì)綜合信息情報(bào)的咨詢服務(wù)。

2.3 提高數(shù)據(jù)可視化能力

國(guó)內(nèi)外以數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)的財(cái)經(jīng)報(bào)道，無(wú)不在可視化上表現(xiàn)出色。無(wú)論是國(guó)外的專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體比如彭博社的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品，還是我國(guó)走在財(cái)經(jīng)類數(shù)據(jù)新聞前列的財(cái)新網(wǎng)等專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體，都組建了專門的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員一般包括數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾摺?shù)據(jù)分析人員、新聞應(yīng)用的編程人員，可視化設(shè)計(jì)人員。由于目前基本沒有同時(shí)具備這些能力的復(fù)合型人才，因此要制作出精良的數(shù)據(jù)新聞，財(cái)經(jīng)記者首先應(yīng)成為數(shù)據(jù)記者，成為“下單”人員，做到心中有“數(shù)”，還要心中有“形”，必須能更好地理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾，了解更多的數(shù)據(jù)分析方法、呈現(xiàn)方法，并能更好地與數(shù)據(jù)分析人員、編程人員、設(shè)計(jì)人員溝通，引導(dǎo)和協(xié)助技術(shù)人員共同完成數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，達(dá)到新聞價(jià)值、科學(xué)分析與藝術(shù)呈現(xiàn)的統(tǒng)一。

總之，數(shù)據(jù)應(yīng)用一直是財(cái)經(jīng)報(bào)道的一個(gè)重要話題。但是，過(guò)去財(cái)經(jīng)記者受到數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)來(lái)源的限制，無(wú)法獲得像今天這樣豐富、多元的大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)應(yīng)用是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道在大數(shù)據(jù)時(shí)代一個(gè)質(zhì)的變化。數(shù)據(jù)新聞對(duì)于提升財(cái)經(jīng)報(bào)道的品質(zhì)，特別是發(fā)揮其發(fā)現(xiàn)新聞線索、發(fā)現(xiàn)關(guān)聯(lián)性、提供解讀視角，甚至是預(yù)測(cè)趨勢(shì)等功能方面，將有巨大的潛力。在財(cái)經(jīng)新聞數(shù)據(jù)化時(shí)代，發(fā)掘數(shù)據(jù)的力量，提升數(shù)據(jù)的功用是財(cái)經(jīng)報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。財(cái)經(jīng)記者則應(yīng)該擁抱數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展大潮，提高對(duì)數(shù)據(jù)的敏感性，積極積累專業(yè)數(shù)據(jù)，掌握一些社會(huì)學(xué)研究方法，提高數(shù)據(jù)素養(yǎng)，能夠從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和線索，并構(gòu)建出數(shù)據(jù)間的邏輯，最后與數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)成員一起去實(shí)現(xiàn)。而擁有獨(dú)家數(shù)據(jù)資源、向經(jīng)濟(jì)綜合信息情報(bào)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型，必將是未來(lái)高端財(cái)經(jīng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

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