電視數(shù)據(jù)新聞中的兩種基本形態(tài)

周振龍 姜文博

（作者單位：中國傳媒大學）

電視數(shù)據(jù)新聞中的兩種基本形態(tài)

周振龍 姜文博

（作者單位：中國傳媒大學）

電視新聞報道從上世紀90年代就已經(jīng)出現(xiàn)了各種新形態(tài)。從報道內(nèi)容上來看，電視新聞開始從新聞宣傳片到更專業(yè)的新聞播報；從報道語態(tài)上來看，電視新聞經(jīng)歷了從播音員坐著播新聞，到站著播報新聞，再到人性化的說新聞；從報道方式上來看，1997年香港回歸由央視組織的現(xiàn)場直播，標志著電視新聞直播手段的形成，此后直播開始常態(tài)化。

順著中國電視新聞報道的發(fā)展思路，下一個電視新聞報道的基本形態(tài)的拐點又將出現(xiàn)在哪里？筆者認為，互聯(lián)網(wǎng)的日新月異，尤其是新媒體的跨越式發(fā)展，足以窺探到中國未來電視新聞的基本形態(tài)必將會結合互聯(lián)網(wǎng)這一重要媒介。央視對大數(shù)據(jù)的應用逐漸被統(tǒng)合至綜合頻道、新聞頻道、經(jīng)濟頻道等多個強檔品牌新聞欄目中去，開創(chuàng)了國內(nèi)電視媒體大數(shù)據(jù)新聞之先河[1]。

大數(shù)據(jù)給傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)帶來了更多機遇，比如電視數(shù)據(jù)新聞。被譽為“大數(shù)據(jù)時代的預言家”維克托·邁爾·舍恩伯格說，“世界的本質(zhì)就是數(shù)據(jù)”。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”觀念的深入推廣，在似乎一切皆可被量化的時代，人們擁抱大數(shù)據(jù)時代帶來的新式新聞報道成為可能。數(shù)據(jù)新聞是中國電視未來發(fā)展歷程中不可避開的一環(huán)，其發(fā)展趨勢也應當是常態(tài)化的。

1 數(shù)據(jù)為電視新聞帶來了什么

所謂數(shù)據(jù)新聞，又稱數(shù)據(jù)驅動新聞，由精確新聞發(fā)展而來。近兩年來，央視在春運和兩會報道當中，都利用了數(shù)據(jù)來分析新聞內(nèi)容、解說新聞事實、報道新聞故事，收到了很好的效果。業(yè)界也將2014年央視推出的“‘據(jù)’說春運”看成我國數(shù)據(jù)電視新聞的發(fā)端之作，而其隨后推出的“兩會大數(shù)據(jù)”和“‘據(jù)’說兩會”報道，則成為數(shù)據(jù)新聞的升級之作。

1.1 真實性。真實是新聞的生命，是新聞能否實現(xiàn)其自身價值的決定因素。而數(shù)據(jù)新聞發(fā)源于精確新聞，倘若排除任何人為因素的影響，比如人為數(shù)據(jù)造假，那么數(shù)據(jù)本身的真實性、客觀性就可以直接反映到電視新聞當中。在娛樂至死的時代，電視新聞依然保持自身真實、準確的本質(zhì)特征是難能可貴的。在娛樂化和市場化的強烈沖擊下，真實、準確對于電視新聞而言顯得格外寶貴。

1.2 參與性。就目前的數(shù)據(jù)新聞而言，受眾的參與度還是比較小的，一方面是因為新聞從業(yè)者在挖掘和收集數(shù)據(jù)時，尚未建立一種受眾調(diào)查的意識，另一方面是因為受眾尚未具備參與媒介傳播過程的意識。但是受眾參與到數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)作過程當中，是未來數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的重要一環(huán)。與早前的電視新聞的單向傳播不同，互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播者與受眾的雙向傳播成為可能。而數(shù)據(jù)新聞也在新聞的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)整理，以及數(shù)據(jù)背后的故事等方面，給廣大公眾提供了參與新聞報道的機會。

1.3 直觀性。電視區(qū)別于報紙和廣播的重要特點之一，就在于其可視化。電視最主要的媒介符號是畫面，這就要求電視數(shù)據(jù)新聞報道必須進行可視化處理。因此，在電視熒屏上報道數(shù)據(jù)新聞，我們就應該充分運用圖表、表格、柱狀圖、地圖等數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式，當然我們要進行具有視覺沖擊力的加工過程，這樣才能讓電視觀眾對枯燥冰冷的數(shù)據(jù)一下子有了更為直觀的感受。以央視2014年《“據(jù)”說兩會》為例，這次創(chuàng)造了一個全新的可視化形象——“數(shù)據(jù)哥”，這是央視史上第一次出現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)而生成的可視化三維人形圖像[2]。

總之，一方面，從新聞自身特征來看，電視數(shù)據(jù)新聞讓新聞的真實性、準確性得以放大，避開了新聞娛樂化的現(xiàn)象；另一方面，從電視媒介特征來看，電視數(shù)據(jù)新聞讓電視的現(xiàn)場感、動態(tài)感得以放大，重歸電視本質(zhì)。

2 電視數(shù)據(jù)新聞的兩種基本形態(tài)

就目前出現(xiàn)的電視數(shù)據(jù)新聞而言，可以分為兩種基本形態(tài)：一類是以《據(jù)說春運》為代表的結構性數(shù)據(jù)新聞；另一類是以《兩會大數(shù)據(jù)》為代表的非結構性數(shù)據(jù)新聞。確切地講，結構性數(shù)據(jù)新聞就是確立選題之后，先找大量的數(shù)據(jù)，然后在數(shù)據(jù)的基礎上報道新聞；而非結構性數(shù)據(jù)新聞是有了新聞事實或者新聞輿論，然后再去對應著事實和輿情，通過數(shù)據(jù)來印證和分析新聞事實。

2.1 數(shù)據(jù)驅動新聞：結構性數(shù)據(jù)新聞

目前，對于結構性數(shù)據(jù)新聞，學界仍然沒有一個確切的定義。早期的數(shù)據(jù)新聞一般情況下而言都是結構性數(shù)據(jù)，是大量數(shù)字的堆砌，而現(xiàn)在數(shù)據(jù)新聞要求傳播者不能單純的羅列數(shù)字，為了數(shù)據(jù)而報道數(shù)據(jù)，應該是可以在數(shù)據(jù)上進行處理、推測和進一步深度挖掘和報道。

2014年1月25日，央視新聞開設的《據(jù)說春運》板塊通過與百度地圖LBS開放平臺的合作，根據(jù)2億部智能手機用戶每天發(fā)出的50億次定位請求，實時繪制出中國大版圖上的春運動態(tài)遷徙圖，可視化地呈現(xiàn)在電視屏幕上，以及填充數(shù)據(jù)背后的故事，給觀眾帶來全面、直觀、形象的視覺感受。根據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)，我國有近5億手機用戶。在這近5億部手機上，“百度LBS開放平臺的定位服務覆蓋了數(shù)十萬款APP，每天的位置請求數(shù)量超過數(shù)十億”[3]。

再比如，在《鐵路每天延長六公里》的節(jié)目中，在描述我國鐵路運輸能力提高時舉例說，“2012年春運期間40天我國鐵路總共運輸了2.35億人次，相當于4個法國的總人口”[3]。

結構性數(shù)據(jù)新聞的特征在于客觀、準確和科學。第一，結構性數(shù)據(jù)是海量化、普遍性的數(shù)據(jù)，因而這些數(shù)字是客觀存在的，除非進行人為更改，一般情況下可信度較高，而在報道過程當中，這些客觀數(shù)據(jù)則會成為報道的對象和出發(fā)點。第二，結構性數(shù)據(jù)是準確的，它不僅準確地反映了事實本身，也反映了事實背后隱藏的真實本質(zhì)，因此結構性數(shù)據(jù)新聞讓新聞報道更加準確，具有公信力。第三，結構性數(shù)據(jù)是建立一張數(shù)據(jù)網(wǎng)，是通過計算機系統(tǒng)化后呈現(xiàn)的成果，因而數(shù)據(jù)是通過計算機輔助完成的，具有一定的科學性，排除了人為因素的干擾，因此新聞報道自身也是科學的。

要做好結構性數(shù)據(jù)新聞報道，可以從以下幾個方面來分析。首先，我們應

該明確新聞價值的衡量標準是依然存在的，這就要求我們在數(shù)據(jù)新聞的選題上還是要根據(jù)新聞價值去選擇我們報道的對象和內(nèi)容。其次，做好數(shù)據(jù)的收集、挖掘和整理，在數(shù)據(jù)的基礎上能夠帶有新聞敏感度，善于發(fā)現(xiàn)新聞點，并且在新聞事實的基礎上做好進一步的分析和推測。再次，作為電視新聞報道，視覺化、可視化的呈現(xiàn)過程也顯得尤為重要，這就需要我們要做好可視化的呈現(xiàn)過程，不能放松對數(shù)據(jù)新聞畫面感、形象感和視覺沖擊力的要求。

2.2 新聞調(diào)動數(shù)據(jù)：非結構性數(shù)據(jù)新聞

非結構性數(shù)據(jù)新聞與結構性數(shù)據(jù)新聞的最大區(qū)別在于二者的出發(fā)點不一樣。非結構性數(shù)據(jù)新聞的出發(fā)點在于新聞話題的選擇，最大特色在于輿情選擇。而結構性數(shù)據(jù)新聞的選題點未必是當下的輿情或熱點，或者就是“春運”這樣每年都會發(fā)生的司空見慣的事情，只不過賦予其數(shù)據(jù)化的新樣式?？傊咴谧h程設置上的出發(fā)點是不一樣的。

關鍵詞非結構性數(shù)據(jù)新聞是有議程設置的新聞熱點，先有一個、熱門話題等，再去搜尋相關的數(shù)據(jù)。

2014年“兩會”期間，央視新聞與百度、騰訊等單位合作，共播出9期《兩會大數(shù)據(jù)》，其中6期在《新聞聯(lián)播》中播出。這則數(shù)據(jù)新聞是通過搜索關鍵詞、熱門話題等指標，分析并展現(xiàn)“兩會”期間的輿論關注焦點。[4]

什么是老百姓最關注的話題？老百姓對該話題的反饋又是什么？“霧霾”“房價”“治堵”等社會問題中，都是公眾欲知而未解決的難題。通過對網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的分析，我們可以更直觀地反映輿情，進而把控輿情。央視《兩會大數(shù)據(jù)》欄目得到的結論是“收入分配”這個焦點兩年來反復被網(wǎng)絡媒體提及，但被缺乏參照系的一些傳統(tǒng)電視媒體一再忽視。

對于電視媒體的傳播效果評估有一個硬性指標：收視率，但收視率能辨度偏低，它只能說明有多少人在觀看，卻無法說明觀看的人的具體態(tài)度和思考的內(nèi)容。那么我們可以反思一下，數(shù)據(jù)新聞是否能夠補充電視難以表達觀點的弱勢呢？

做好非結構性數(shù)據(jù)新聞報道，我們可以從以下幾個方面來分析。首先，我們應該緊跟社會上出現(xiàn)的或依然存在的熱點話題或最新輿情，做好輿情監(jiān)測工作是非結構性數(shù)據(jù)新聞報道的第一步，比如房價問題、霧霾問題。其次，要做好民意調(diào)查、收集數(shù)據(jù)，做好數(shù)據(jù)的挖掘和整理，最重要的是通過可視化呈現(xiàn)過程，再引入獨立的個案，或稱為新聞小故事。再次，通過數(shù)據(jù)整理后的結論來印證先前我們可能提出來的種種假設，也在這樣一個基礎之上，做出分析，比如分析為何公眾的態(tài)度是這樣的，可以讓專家學者進行分析。

總之，“數(shù)據(jù)驅動新聞”和“新聞調(diào)動數(shù)據(jù)”，是數(shù)據(jù)新聞的兩種基本形態(tài)。一則好的電視數(shù)據(jù)新聞報道其實就是一個好的電視深度調(diào)查。

參考文獻：

[1]徐琦,宋祺靈.國內(nèi)電視媒體大數(shù)據(jù)新聞實踐探析——以央視新聞為例[J].新聞界,2014,(14).

[2]鄭瀟,張堯.大數(shù)據(jù)時代電視數(shù)據(jù)新聞的可視化發(fā)展[J].青年記者,2014,(12).

[3]段紅彪.央視攜手百度看春運：大數(shù)據(jù)下的中國人口遷徙[N/OL].中國新聞網(wǎng),(2014-01-26).http:finance.chinanews. com/it/2014/01-26/5782141.shtml.

[4]付曉光,曾祥敏.數(shù)據(jù)新聞節(jié)目創(chuàng)新路徑研究——電視媒體數(shù)據(jù)應用前沿分析[J].電視研究,2014,(7).