丁 彭

（作者單位：南京廣電集團(tuán)十八頻道）

新聞媒體在社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)中的思考

丁 彭

（作者單位：南京廣電集團(tuán)十八頻道）

摘 要：新聞媒體對于建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系而言，具有十分重要的作用。但是，當(dāng)前新聞媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系過程中往往沒有較好效果，單一、刻板的現(xiàn)象仍然存在。文章從社會(huì)主義核心價(jià)值體系的含義出發(fā)，對現(xiàn)階段新聞媒體在該體系建設(shè)中存在的問題與對策進(jìn)行思考。

關(guān)鍵詞：新聞媒體；社會(huì)主義核心價(jià)值體系；問題

1 社會(huì)主義核心價(jià)值體系的含義

黨的十六屆六中全會(huì)上首次明確提出了社會(huì)主義核心價(jià)值體系這一科學(xué)命題。在中國整體社會(huì)價(jià)值體系中，社會(huì)主義核心價(jià)值體系處于核心位置，具有主導(dǎo)作用，為整個(gè)價(jià)值體系決定了基本特征與方向。社會(huì)主義核心價(jià)值體系的建立，必須要將馬克思主義放在意識形態(tài)的指導(dǎo)位置上，使社會(huì)主義先進(jìn)文化在前進(jìn)道路上更有把握，使民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)得以大力弘揚(yáng)，使人類有益的文明成果得到積極借鑒，進(jìn)而促進(jìn)全黨全國各族人民牢牢鞏固，團(tuán)結(jié)奮斗這一思想道德基礎(chǔ)，形成所有民族團(tuán)結(jié)和睦的精神紐帶與奮發(fā)向上的精神力量，提供構(gòu)建社會(huì)主義核心社會(huì)以精神上的動(dòng)力支持。

2 新聞媒體在傳播建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系上存在的問題

2.1 媒體對體系的認(rèn)識不夠深刻

當(dāng)今媒體無論是在政治空間上還是技術(shù)手段和輿論氛圍上，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過20世紀(jì)80年代，但卻缺乏對價(jià)值與意義關(guān)注上的擔(dān)當(dāng)。相關(guān)調(diào)查表明，人們通過媒介認(rèn)識社主義核心價(jià)值體系的程度相對較低，他們認(rèn)為相關(guān)的報(bào)道僅僅集中在時(shí)政新聞上，沒有較強(qiáng)的貼近性與可讀性。群眾形成的刻板印象與媒體刻板的認(rèn)識是息息相關(guān)的。當(dāng)前，一些主流媒體的生存現(xiàn)狀不是鋪天蓋地而又正襟危坐的政治性宣傳，就是緘默對待、回避討論影響程度較大的社會(huì)事件。在新興網(wǎng)絡(luò)眾說紛紜的喧嘩中，似乎傳統(tǒng)主流媒體依然無法找到相對較新的話語方式。

2.2 議程設(shè)置過于機(jī)械化

雖然當(dāng)前一些主流媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)過程中，對一些重大事件進(jìn)行相應(yīng)的議程設(shè)置。但是，該設(shè)置過程僅僅是機(jī)械化地套用了宣教的模式。媒介的議程設(shè)置并不應(yīng)該停留在認(rèn)為相關(guān)內(nèi)容只要進(jìn)入到媒介中便可，并在顯著位置加以安排，就會(huì)決定性地影響到觀眾的議程，而是應(yīng)考慮受眾本身的接受水平與興趣，以及媒介是否能夠有效地傳達(dá)等多方面的因素。否則，媒體僅僅是上演了一場獨(dú)角戲，不能給群眾帶來應(yīng)有的影響。如果單單停留在宣講政策層面上，沒有基層的聲音，就很難使建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系傳播在民眾中產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。其薄弱環(huán)節(jié)仍然存在于不能走進(jìn)廣大農(nóng)村、基層，進(jìn)而挖掘真正具有價(jià)值的新聞?lì)}材。

2.3 敘事表達(dá)過于刻板

當(dāng)前，新聞媒體在對建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的表達(dá)上過于刻板與嚴(yán)肅，這在很大程度上使群眾的閱讀興趣受到影響，使普通百姓削弱了對黨報(bào)的關(guān)注程度，進(jìn)而使媒介在有效到達(dá)率上打了很大折扣。經(jīng)常出現(xiàn)特別報(bào)道與消息冗雜、缺少故事性稿件的現(xiàn)象，在這種情況下，很難用一種大眾易接受的形式對政治話題進(jìn)行傳播。新聞媒體忽視媒體議程設(shè)置是群眾關(guān)注焦點(diǎn)與政府政策工作的集合這一重點(diǎn)，使得作為喉舌的黨報(bào)不能有機(jī)地將權(quán)威性與影響力相結(jié)合，無法在群眾中形成一種廣泛而又相關(guān)的討論話題，也難以實(shí)現(xiàn)其合力效應(yīng)。

3 促進(jìn)新聞媒體有效傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的對策

3.1 以社會(huì)主義核心價(jià)值體系要求建設(shè)媒體核心價(jià)值

只有將媒體自身的核心價(jià)值體系按照社會(huì)主義核心價(jià)值體系的理論進(jìn)行建設(shè)，才能使媒體具備應(yīng)有的大局意識與責(zé)任感。媒體應(yīng)將建構(gòu)自身價(jià)值核心放在其職業(yè)規(guī)范與職業(yè)倫理上（如媒體報(bào)道的客觀性、真實(shí)性與公正性），還應(yīng)延續(xù)中國媒體對社會(huì)責(zé)任重視這一優(yōu)良的傳統(tǒng)。在恪守職業(yè)倫理與規(guī)范的同時(shí)，媒體應(yīng)堅(jiān)持最基本的政治底線與原則，注意與政府信息公開渠道之間的共享與合作，使政府能夠與媒體建構(gòu)成相應(yīng)的諍友關(guān)系，進(jìn)而黨與政府在媒體方面的執(zhí)政能力得到有效提高。

3.2 更新宣傳模式

新聞媒體中主流意識形態(tài)的管理部門，應(yīng)對傳播的規(guī)律予以尊重與重視，使宣傳模式能夠改變原有的意識形態(tài)話語，在新時(shí)代下找到更加合適的媒體管控形式。從新聞傳播規(guī)律上考慮，如果新聞場不具備客觀、開放與平衡原則，那么就很難實(shí)現(xiàn)預(yù)期的宣傳效果。

3.3引入社會(huì)評價(jià)體系

雖然媒體權(quán)利在不斷膨脹，但是群眾卻缺少反饋媒介公共角色與做為的通道。媒體行業(yè)組織缺乏應(yīng)有的約束力與獨(dú)立性，不能在建立職業(yè)規(guī)范與行業(yè)自律上發(fā)揮出應(yīng)有的作用。只有建立社會(huì)評價(jià)體系，才能便于媒體公信力的建立，便于媒體發(fā)揮出傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系的積極作用。因此，媒體應(yīng)對廣大人民群眾的參與予以重視，開辟出一條便于公民與媒體對新聞媒體進(jìn)行監(jiān)督的通道，使公民能夠參與到建構(gòu)和維系社會(huì)主義價(jià)值體系過程中。同時(shí)，還應(yīng)在社會(huì)評價(jià)體系中納入輿論領(lǐng)袖以及相關(guān)專家。

4 結(jié)語

面對現(xiàn)今時(shí)代不同文化之間的相互借鑒與激蕩，新聞媒體應(yīng)深刻理解社會(huì)主義核心價(jià)值體系的含義，并充分認(rèn)識到自身存在的不足；將自身的建設(shè)納入到社會(huì)主義核心價(jià)值體系的建設(shè)中；更新宣傳模式；引入社會(huì)評價(jià)體系，使其在社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的傳播過程中發(fā)揮應(yīng)有的作用。