社交媒體背景下成舍我辦報思想的體現(xiàn)——以《武漢晚報》微博與版面的互動為例

吳 寧

(湖北大學新聞傳播學院 武漢 430062）

在國民時代，人們處在政治動蕩、社會治安紊亂的大環(huán)境下，諸如胡政之、張季鸞等這類辦報人，一直堅守自己的夢想，并向廣大人民交上了一份滿意的答卷，也有林白水、邵飄萍等這類用自己的生命去捍衛(wèi)新聞理想的人才，他們將一腔熱血灑在了中國新聞界中。說起這些報業(yè)偉人，就不得不提民營報業(yè)巔峰的成舍我，他在當時被冠上了小報之王的稱號?？v觀成舍我的辦報歷程，可謂是一部民國報業(yè)風云史。

一、成舍我辦報思想簡述

上世紀20年代，懷揣兩百元的成舍我在北平相繼創(chuàng)辦了《世界晚報》、《世界日報》和《世界畫報》，不久之后，輾轉(zhuǎn)到南京創(chuàng)辦了《民生報》，之后進軍上海，創(chuàng)辦了《立報》。為擴大業(yè)務(wù)，他于1938年將《立報》的范圍擴展到了香港和臺灣，將《世界日報》的范圍擴展到了重慶，隨后還在臺灣創(chuàng)辦了《小世界》。可以說，我國第一個創(chuàng)建報業(yè)集團的人就是成舍我，其創(chuàng)辦的報紙以大眾化和實用性的特點深受民眾喜愛。

成舍我的辦報思想十分獨特。具體表現(xiàn)在以下方面：

1.辦報理念：“將大眾的心聲說出來”。要做到這一點，就必須彰顯出辦報人的韌性，不畏強權(quán)，掌握話語權(quán)。

2.報紙編輯方針：強調(diào)精編二字。無論報紙大小，都必須堅持精編原則，用質(zhì)量說話，即便是小報，也要拿出小報大辦的精神。

3.經(jīng)營方式：堅持規(guī)?；⑵髽I(yè)化、大眾化。新聞內(nèi)容必須與百姓生活息息相關(guān)，容易被大眾接受和理解；必須以企業(yè)化的方式去經(jīng)營報紙，該做廣告就做廣告，一切以發(fā)行量為核心；采用集團化方針，增加發(fā)行量，嚴格控制成本，針對各個階層的讀者發(fā)行個性化的報紙。

4.辦報人的甄選：本著專業(yè)化、優(yōu)選化的原則選擇辦報人。人才的甄選直接關(guān)系到報紙的質(zhì)量和銷量，因此必須認真甄選，同時還要定期對人才進行培養(yǎng)，使之擁有高尚的辦報情操。

在北平燕京大學于1932年4月29日舉辦的第二屆新聞周會議上，成舍我就中國報紙的發(fā)展空間發(fā)表了演講，他在演講中明確表示自己非?？春弥袊鴪髽I(yè)的未來發(fā)展，并指明了中國報業(yè)的未來發(fā)展方向。這次演講實際上也可以看作是成舍我將自己的報業(yè)集團做大做強的目標，同時也反映出了他的辦報理念和新聞思想。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.盡管中國政府允許個人經(jīng)營管理報紙，但卻應(yīng)該構(gòu)建一個完善的監(jiān)督和管理體制，使該行業(yè)接受廣大民眾的監(jiān)督，使市場發(fā)揮最大作用，防止私人資本因經(jīng)受不起誘惑而報道虛假新聞。

2.必須讓讀者廣泛參與到新聞編輯與言論指導的監(jiān)督當中，使之養(yǎng)成自覺抵制不良社會新聞的習慣，以此增強新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

3.要使廣大民眾有能力消費小型報紙，就必須本著“控制報價，節(jié)約資源，精采精編”的原則創(chuàng)辦報紙。

4.靈活運用各種先進的手段和工具，增加發(fā)行量，創(chuàng)建規(guī)范的報紙。

在我國新聞教育和新聞媒體的改革進程中，成舍我的辦報思想起到了至關(guān)重要的作用，產(chǎn)生了深遠的影響，因此研究成舍我的辦報思想是很有必要的，對于當下的互聯(lián)網(wǎng)沖擊也有一定的借鑒意義。

二、成舍我辦報思想在現(xiàn)代報刊理念的體現(xiàn)

在新媒體、自媒體、全媒體、社交媒體交織的今天，傳統(tǒng)紙媒如果一味遵循傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，勢必是要被淘汰出市場的，所以傳統(tǒng)媒體必須求新求變。轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念、更新運作模式、擴大市場份額，是當前的重中之重，很多傳統(tǒng)紙媒也都建立了自己的官方微博、官方微信，希望借助手機客戶端來穩(wěn)定市場份額。在這些轉(zhuǎn)變的理念中，我們依稀可以窺見成舍我思想的痕跡。

（一）辦報的宗旨——為社會大眾說話

《世界日報》是一款親民的報紙，因此成舍我在編輯版面時會盡量挑選大眾感興趣的話題。在各種軍事和政治新聞?wù)紦?jù)了報紙頭條的年代，《世界日報》憑借其大眾化的語言和親民的新聞內(nèi)容在眾多報紙中脫穎而出，更重要的是，他將一些民眾感興趣的話題放在了報紙的頭條上，目的就是便于大眾閱讀，比如女師大學生被教育部強行接收、軍警打傷女師學生、首都群眾爆發(fā)大規(guī)模游行等這些重磅新聞都被放在了頭條。成舍我還靈活地處理了其他版面的新聞，比如他并未在《經(jīng)濟界》上刊登會引起民眾強烈反響的經(jīng)濟新聞，而是將其放到了《要聞版》上，如此一來，讀者便可一眼看到國內(nèi)外的政治新聞，調(diào)動其閱讀欲，使報紙在不知不覺當中實現(xiàn)了大眾化。除此以外，他還采用突出標題、添加圖片的方式來設(shè)計《世界日報》的版面，目的就是吸引讀者的眼球，使之對新聞內(nèi)容充滿了興趣。就拿《武漢晚報》來說，他將“為百姓謀利益”這句話標在了《武漢晚報》的下方，也就是要為社會大眾說話。正是因為《武漢晚報》為社會大眾說話的立場鮮明，才在武漢地區(qū)占有一席之地。具體來說，《武漢晚報》推行培植名專欄、名專版+名記者、名編輯的雙品牌戰(zhàn)略，樹立主流媒體品牌形象，主動承擔社會責任，深入群眾，服務(wù)讀者，努力躋身三鎮(zhèn)家庭“第一報”?！段錆h晚報》一貫強調(diào)第一現(xiàn)場報道重大事件，努力叫響大事看晚報的口號，以制高的視野、獨特的聲音關(guān)注民生，報道重大事件。在版面上，《武漢晚報》也是用大眾化的語言來報道百姓最關(guān)注的事，靈活安排版面，突出重大新聞，圖文并茂，積極推進讀者反饋，這些都與成舍我的辦報理念相貼近。

（二）報紙編輯方針：精編主義

成舍我以精編主義辦報理念，這一點從他小報大辦，全面、簡潔、精益求精的辦報風格和主張上可以看出。上世紀20年代末，成舍我憑借其精益求精、全面、簡潔的辦報風格，在南京創(chuàng)辦了《民生報》，并立即得到了廣大讀者的喜愛。與一般的大報相比，小型報只留下了大報的精華，用最簡單的方式將時事要聞呈現(xiàn)在民眾面前，以質(zhì)量取勝。小型報中的所有新聞都有嚴格的字數(shù)限制，通?？刂圃?00字之內(nèi)，而且版面大方、簡潔，文章言簡意賅，直奔主題，幾乎每天都會登出一兩條獨家新聞，重要新聞的數(shù)量足夠與大報相抗衡。同時，小報喜歡在文字中配上圖片，這大大增加了讀者的興趣。嚴格來說，除了版面比較小之外，小報堪稱完美，而且更具可讀性。所謂精，即精心地規(guī)劃和安排版面，用各種極具可讀性的新聞去填充有限的版面；所謂簡，就是必須用精煉的語言概括一件事，節(jié)約讀者的時間；所謂全，就是新聞要涉及多個領(lǐng)域和行業(yè)，缺一不可，具有窺一斑而見全豹的效果，這樣才能滿足讀者的個性化需求。換言之，小報就是要達到一報在手通曉天下事的境界。以《武漢晚報》為例，《武漢晚報》力求打造精品，不僅體現(xiàn)在紙質(zhì)版上，也體現(xiàn)在電子版和官方微博上。

1.《武漢晚報》官方微博

傳統(tǒng)報紙基于互聯(lián)網(wǎng)平臺建立的官方微博就稱之為報紙微博，也可以理解為報紙在新聞傳播界內(nèi)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行創(chuàng)新的過程。近兩年來，越來越多的報紙創(chuàng)建了自己的官方微博，實際上，報紙微博是因為“兩會”才真正被大眾所熟知的，當時全國范圍內(nèi)的各大媒體爭先恐后地建立自己的微博，利用微博發(fā)布新聞、直播時事新聞，舉辦各種訪談等等?！皟蓵钡恼匍_使得微博用戶數(shù)量呈井噴式增長，媒體的規(guī)模也得到了壯大。

隨著時代的發(fā)展，微博以其新穎的傳播模式和寫作方式，獲得了空前的影響力，這也是各家傳媒都爭相開通微博平臺的原因之一。微博雙向、快速的平臺，完全符合新聞生產(chǎn)的特點，備受廣大記者的歡迎。

《武漢晚報》在新浪微博上開通了自己的官方微博，至2014年6月19日，粉絲數(shù)量已經(jīng)達到1066382，微博數(shù)量達到53942條。不得不承認，微博已經(jīng)成為大家獲取信息的重要方式，而支持微博的人，幾乎都是本地的青年。首先，微博化的報紙可以隨時隨地播報實時新聞，讀者只要能上網(wǎng)，就可了解當前的社會動態(tài)。其次，報紙微博在滿足特定條件的情況下可轉(zhuǎn)化為信息源，將取自讀者的新聞傳遞給母體，從這一點來看，微博的興起為報紙開辟了新的報道方式。作為地方報紙，《武漢晚報》積極抓住微博這一平臺，在微博上報道了很多即時性很強的當?shù)匦侣劊卜e極與粉絲互動，這些理念背后都體現(xiàn)了成舍我的精編主義。

2.《武漢晚報》增加相應(yīng)版面

同時，《武漢晚報》還在報紙上開了相應(yīng)的版面，讓紙質(zhì)報紙與網(wǎng)絡(luò)形成互動。

@新聞·微故事已經(jīng)成為《武漢晚報》固定的整版版面，傳統(tǒng)的話語方式也發(fā)生了改變，不再是嚴謹?shù)男侣務(wù)Z言，更多的是微博語言和口頭語言，一改傳統(tǒng)的報紙風格。根據(jù)時代變化、讀者需求變化而相應(yīng)改變報紙的模式或板塊，小質(zhì)勝大量，這些微文新聞稿的字數(shù)都不長，大多都是家長里短和溫馨小故事，同時符合各種年齡層的讀者需要，版面雖不多，卻包羅萬象。這些都體現(xiàn)了成舍我“精、簡、全”的小型報辦報風格。

（三）報紙的經(jīng)營：大眾化、企業(yè)化、集團化。

上世紀90年代末，國內(nèi)首個以記者名字命名的工作室——“范春歌工作室”正是成立，為推出更多精品新聞，《武漢晚報》開始走“戰(zhàn)略化與規(guī)?；嘟Y(jié)合”的路線?！半p品牌”戰(zhàn)略推行以來，不斷推陳出新、激發(fā)活力，使得《武漢晚報》在十年間共奪得14個新聞獎。除此以外，《武漢晚報》還率先發(fā)明了“立體互動式報道模式”，實現(xiàn)了開放式辦報、團體作戰(zhàn)、形成合力。同時，《武漢晚報》還大力打造企業(yè)化管理模式，推行集團化經(jīng)營模式，不僅是紙媒，還投資餐飲、房地產(chǎn)等其他項目，全力提升集團的綜合實力，這些經(jīng)營模式，都可以窺探出成舍我辦報理念的痕跡?！?/p>

[1]方漢奇.《中國新聞傳播史》[M]，中國人民大學出版社，2011.4

[2]張友鸞.《世界日報興衰史》[M]，重慶出版社，1982.

[3]薩空了.我與《立報》[J]，新聞研究資料，1984，（5）

[4]周海波.《論成舍我與中國報紙的大眾化趨勢》[J]，報海生涯——成舍我百年誕辰紀念文集，新華出版社，1998

[5]馬達.《成舍我成功的報業(yè)經(jīng)營》[J]，青年記者，2000.6

[6]胡太春.《中國報業(yè)經(jīng)營管理史》，山西教育出版社，1997

[7]呂莎.《成舍我“小型報”思想探究》[J]，新聞窗,2008(2)

[8]楊琦.《成舍我的報刊活動思想探析》[J]，新西部:下半月,2008(11)