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      淺論在涉農(nóng)涉牧電視節(jié)目中如何高效開發(fā)“電視新聞評論員資源”

      2015-02-27 13:44:51王淑慧
      現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 2015年11期
      關(guān)鍵詞:評論員內(nèi)蒙古觀點

      張 瑞 王淑慧

      內(nèi)蒙古廣播電視臺

      近年來, 國內(nèi)電視媒體大量興辦新聞評論類欄目,比如內(nèi)蒙古廣播電視臺就在2011 年和2015 年先后創(chuàng)辦了經(jīng)濟(jì)新聞述評欄目《點經(jīng)內(nèi)蒙古》和深度評論欄目《新聞再觀察》,大量關(guān)注和報道廣大農(nóng)村牧區(qū)的新聞。這些新聞評論類欄目大都采用新聞事實述評方式,對新近發(fā)生的新聞事件、新聞現(xiàn)象加以評說,以訪談、辯論、評說為主,使電視熒屏增加了很多理性色彩,比簡單的新聞消息更進(jìn)了一步,觀眾反應(yīng)較為熱烈[1]。 隨著新聞評論欄目的“復(fù)興”(中國電視第一次“新聞評論節(jié)目熱”是以中央電視臺《東方時空》、《焦點訪談》的開播為標(biāo)志的),新聞評論員也逐漸成為電視熒屏上的“常客”,甚至有些資深評論員直接取代節(jié)目主持人來擔(dān)綱 “主持”[2]。 而這也就引發(fā)出一個問題——如何高效開發(fā)“電視新聞評論員資源”?

      筆者曾作為主創(chuàng)人員參與創(chuàng)辦了經(jīng)濟(jì)新聞述評欄目《點經(jīng)內(nèi)蒙古》和深度評論欄目《新聞再觀察》,并擔(dān)任制片人,現(xiàn)結(jié)合這兩檔欄目的實際運作談一談如何高效開發(fā)“電視新聞評論員資源”的幾點認(rèn)識。

      一、關(guān)于高效利用評論員資源的幾點建議

      在《點經(jīng)內(nèi)蒙古》欄目運作的幾年中,我們組建起了一支96 人的新聞評論員隊伍。隨后,在籌建和運作深度評論欄目《新聞再觀察》的過程中,我們又將20多位國內(nèi)各專業(yè)領(lǐng)域的著名學(xué)者充實進(jìn)了我們的新聞觀察員隊伍。 雖然,這100 多人的評論員庫看起來規(guī)模不小,但距離真正實現(xiàn)評論員資源的高效利用還差得很遠(yuǎn),絕大部分評論員還固守著自身“學(xué)術(shù)型”的話語體系,不會用直白的“電視語言”來表達(dá),這就在很大程度上影響了節(jié)目的傳播效果,評論不到位成了節(jié)目難上層次的瓶頸所在。 突破口在哪里? 我認(rèn)為關(guān)鍵在于要對評論員隊伍實現(xiàn)有效管理,而管理的第一步就在于“分類管理、重點培養(yǎng),以不同的方式使用不同的評論員”:

      1.讓有“鏡頭感”,會說“電視話”的評論員上電視

      第一、并不是所有專家都適合上電視,即使他是學(xué)界泰斗。 要知道“上電視”也是一項專業(yè)性很強(qiáng)的“技能”,對評論員的表達(dá)、口齒、外貌、氣質(zhì)、鏡頭狀態(tài)和表現(xiàn)欲望都有比較高的要求。所以要按照以上幾點,在現(xiàn)有的評論員中分領(lǐng)域地確定幾名“簽約評論員”。

      第二、我們要思考專家們?yōu)槭裁丛敢鉃槲覀儭盃奚鼤r間、貢獻(xiàn)智慧、發(fā)聲出力”?我覺得首先是基于“榮譽感”的“精神需求”。 在我們承擔(dān)自治區(qū)黨委宣傳部重大理論宣傳任務(wù)——攝制六集電視系列片《守望相助·打造北疆亮麗風(fēng)景線》的過程中,由于主題多次調(diào)整,很多專家先后五六次來演播室接受采訪卻毫無怨言,很大程度上就是基于一種“榮譽感”。所以我們“內(nèi)蒙古廣播電視臺特約評論員”的頭銜要成為一種“稀缺資源”,成為專家們可以印在名片上的一種“榮耀”。這就要求我們對評論員的聘任要“少而精”,并以“簽約”的方式,一年一聘。高規(guī)格地簽合同、發(fā)聘書,通過“儀式感”讓專家們獲得“榮譽感”,獲得與他們的付出相對應(yīng)的“精神回報”。 屏幕也是稀缺資源,要把優(yōu)勢資源集中給幾個有價值的評論員,成就他們就是成就我們自己。其次是“情感回報”,在一些特殊的節(jié)日,如春節(jié)、中秋、教師節(jié)、記者節(jié)等,以慰問品、紀(jì)念品、感謝信、祝福短信等形式給予評論員必要的慰問,以沙龍、座談會、茶話會等形式經(jīng)常性的溝通思想、交流感情、加深友誼。最后是“物質(zhì)回報”,在與評論員的合作中這也是一種尊重的體現(xiàn),應(yīng)按照相關(guān)規(guī)定合理確定評論員的稿酬標(biāo)準(zhǔn)。

      做到以上兩點,一是有利于讓簽約評論員把更多的心思真正用在節(jié)目上;二是有利于主持人與簽約評論員們建立良好的合作關(guān)系,進(jìn)行深入交流,增長相關(guān)知識,以達(dá)到在節(jié)目中實現(xiàn)平等對話、甚至觀點交鋒的效果;三是有利于培養(yǎng)“名嘴”,打造知名評論員品牌,未來也可以衍生出為個別知名評論員量身打造的言論節(jié)目。 因為評論員不僅是我們整合進(jìn)來的“外部資源”,也可以轉(zhuǎn)化成我們的“內(nèi)生動力”,成為一個電視臺的“特有品牌”。

      2.讓“有見識”的專家成為主持人的“外掛大腦”,貢獻(xiàn)“智慧營養(yǎng)”,培養(yǎng)“雜家型主持人”

      除了少數(shù)“露臉”的簽約評論員外,更多的專家應(yīng)該是為節(jié)目和節(jié)目主持人服務(wù)的“外腦”。 在這一點上,內(nèi)蒙古廣播電視臺著名主持人雷蒙的經(jīng)驗值得推廣。因為說到底,評論節(jié)目想要靠觀點致勝,還得靠我們的“自己人”——主持人才最妥帖!就某一領(lǐng)域的專業(yè)問題,我們的主持人面對簽約評論員可能“底氣不足”,可如果他集合了這個領(lǐng)域十幾位專家的觀點,那么就可以在演播室和評論員平等交流,甚至交鋒了。

      建議這一部分專家以“特邀專家”、“智力支持”等形式在節(jié)目中體現(xiàn)為宜,突出專家本身的職位、專長和供職機(jī)構(gòu),以增加節(jié)目的權(quán)威性。同時,這部分專家的觀點也可以在節(jié)目中以記者采訪、 電話(視頻)連線、微信微博互動的形式來呈現(xiàn)。

      3.讓“大腕兒級專家”借助“社交媒體”助推節(jié)目

      上檔次對于電視觀眾來說,很多時候是“認(rèn)人不認(rèn)理兒”的,同樣的觀點,從國內(nèi)知名學(xué)者的嘴里說出來可信度就高。可是,這些“大腕兒級專家”人都在北京、上海,專門去采訪不現(xiàn)實,請到內(nèi)蒙古來做節(jié)目更不可能,好在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)社交媒體很發(fā)達(dá),建一個微信群就能把他們拉進(jìn)來交流。 他們在微信上的留言(語音或文字),發(fā)的圖片或視頻都能用在節(jié)目里。

      與大腕兒級專家合作, 增加粘合度是最重要的。一是要摒棄“急功近利”的思想,不能“為要觀點就上微信,得到觀點就潛水”,要真誠地與大腕兒專家們互動交流,向他們介紹內(nèi)蒙古的情況,只有他們真正對內(nèi)蒙古感興趣了, 才會對我們拋出的話題感興趣;二是要善于積累,專家們在朋友圈討論的內(nèi)容可能今天的節(jié)目用不上, 可在未來的節(jié)目中可能就用得上,所以要有專人進(jìn)行收藏整理, 同時要對他們的官方微博、微信密切關(guān)注,尋找節(jié)目需要的觀點;三是我們不能光做節(jié)目,也要做平臺,做一個為內(nèi)蒙古引進(jìn)國內(nèi)頂級智力資源的平臺。 只有我們自身強(qiáng)大了,才會對大腕兒形成吸引力。

      4.從優(yōu)秀主持人、記者編導(dǎo)中選拔培養(yǎng)“本臺評論員”,打造內(nèi)蒙古廣播電視臺的“權(quán)威聲音”

      在內(nèi)蒙古廣播電視臺,我們有很多長期從事新聞評論節(jié)目采制的優(yōu)秀主持人和記者編導(dǎo), 比如說雷蒙,他們對于新聞事實的認(rèn)知、新聞背景的分析、新聞話題的觀點、新聞價值尺度的把握都非常獨特、非常有見地,再加上善于電視表達(dá),使得他們在觀眾中已經(jīng)成為事實上的意見領(lǐng)袖。有效利用他們已經(jīng)在觀眾中形成的公信力,著力培養(yǎng)他們成為“本臺評論員”,這既有利于媒體機(jī)構(gòu)打造“權(quán)威聲音”,強(qiáng)勢引導(dǎo)輿論,也有利于這些優(yōu)秀的主持人和記者編導(dǎo)的職業(yè)發(fā)展。

      二、如何對評論員進(jìn)行有效包裝

      對演播室評論員, 我認(rèn)為得從以下幾個方面考慮:

      1.評論員要學(xué)會用老百姓的話來談觀點講道理。這一點,關(guān)鍵在于我們要選對人,有的專家一點就透,甚至?xí)屇泱@喜,有的專家再怎么要求也是枉然。

      2.語調(diào)、語速和肢體語言有時比觀點更重要。 有研究表明演講者對聽講者70%的感染力來自語調(diào)、語速和肢體語言。 可以設(shè)立一個指標(biāo),演播室訪談評論,評論員每分鐘語速應(yīng)在200 字左右。

      3. 根據(jù)每位評論員的外貌、 氣質(zhì)設(shè)計不同的形象。 這需要由專業(yè)老師來設(shè)計,確定標(biāo)準(zhǔn)形象。

      對于記者外采專家, 要按照新聞拍攝標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行。而對于電話連線、微博微信互動,要求專家一定要提供能夠展示個人特點的生活照,絕不能是免冠照、證件照,必要時我們可派專業(yè)人員去為專家拍攝照片。

      對包括簽約評論員在內(nèi)的專家團(tuán)隊的包裝宣傳不能只依靠節(jié)目和屏幕,要借助新媒體的作用,在我臺的官網(wǎng)、官微和APP 客戶端上著力推廣,尤其要為我們的簽約評論員拍攝自宣短片,循環(huán)播出。

      參考書目:

      [1]張雨雁.從電視新聞評論類節(jié)目興起看新聞評論員隊伍建設(shè)[J].中國廣播電視學(xué)刊,2009,9.

      [2]侯寧.地方電視臺新聞評論節(jié)目發(fā)展策略[J].青年記者,2013,26.

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