摘 要：2014年的中國(guó)電影，尤其是2014年夏天的中國(guó)電影激發(fā)了80后的集體回憶，兩位80后作家中的代表郭敬明、韓寒跨界電影圈，用鏡頭語言代替了文字創(chuàng)作，通過電影來表達(dá)對(duì)生活、對(duì)成長(zhǎng)的回憶和思考。以郭敬明和韓寒龐大的“粉絲”為主導(dǎo)的觀影群體紛紛走進(jìn)電影院，使得《小時(shí)代3》和《后會(huì)無期》在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了電影票房的傳奇?！懊餍?粉絲+電影”的模式也將這個(gè)文化現(xiàn)象——“粉絲電影”推向了風(fēng)口浪尖。

所謂“粉絲電影”，是指基于文化多樣化的市場(chǎng)需求和前提，將明星、名人本身的關(guān)注度和公眾注意力轉(zhuǎn)移到特定的電影產(chǎn)品中進(jìn)行營(yíng)銷的電影，最終使粉絲的存在感、歸屬感和認(rèn)同感轉(zhuǎn)化為票房。韓寒導(dǎo)演的電影《后會(huì)無期》自2014年7月24日上映以來，賣座率穩(wěn)步攀升，最終在短期內(nèi)票房達(dá)到6.5億，是2014年具有高票房的電影處女作之一，引發(fā)了輿論和媒體的廣泛關(guān)注。然而，異軍突起的背后，此類電影本身確實(shí)存在著一些硬傷。

1 形式大于內(nèi)容，故事內(nèi)容碎片化

電影現(xiàn)象大于電影本身，“粉絲電影”本身就是一個(gè)流行現(xiàn)象，所以粉絲的極大關(guān)注并非對(duì)準(zhǔn)電影本身，而是消費(fèi)粉絲自己對(duì)明星的想象和情感。就如《后會(huì)無期》，大批粉絲沖韓寒奔赴電影院，但是電影的故事敘述卻或多或少具有碎片化傾向，在價(jià)值觀上不夠清晰且建設(shè)性不足。經(jīng)典的段落和語言貫穿影片的始末，但是就電影的組織和表達(dá)而言，所有情節(jié)的鋪墊、人物的出場(chǎng)、場(chǎng)景的變換都沒有為一個(gè)統(tǒng)一、合理和明晰的主題而服務(wù)。似乎人物一一出場(chǎng)、場(chǎng)景一一鋪開，就是為了搭建一個(gè)讓“韓式”金句和黑色幽默橋段適時(shí)出現(xiàn)的臨時(shí)平臺(tái)。

觀眾即使看了《后會(huì)無期》多遍，也最終可能只記住了片中的某些段落語句，但卻很難梳理出整體的故事脈絡(luò)。難怪有網(wǎng)友大呼看不懂，更有人狠批是“偽文藝電影”。的確，“粉絲電影”的獨(dú)特“光環(huán)”最終局限于導(dǎo)演與制片方自己的造勢(shì)，而導(dǎo)演對(duì)于故事本身的內(nèi)涵表達(dá)，則表現(xiàn)得力不從心，觀眾解讀不知所云。

2 放大明星效應(yīng)，產(chǎn)生非理性消費(fèi)

粉絲電影具備多種營(yíng)銷手段——利用“明星效應(yīng)”進(jìn)行營(yíng)銷，將明星自身的社會(huì)影響力和粉絲的追捧與追隨“變現(xiàn)”；以微博為主要傳播媒介，以其他社交媒體為主打平臺(tái)，多種渠道綜合利用進(jìn)行廣泛傳播。

其中作為社會(huì)公眾人物的明星，具有較強(qiáng)的“意見領(lǐng)袖”作用，在媒介傳播高速發(fā)展的當(dāng)下，公眾視野下的一點(diǎn)點(diǎn)不合理行為與言論都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)或其他媒體快速傳播，從而對(duì)公眾生活和社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面的影響。因此，任何“明星效應(yīng)”的過分夸大和利用，都會(huì)激起狂熱粉絲的不合理思考與過激行為。在《小時(shí)代3》和《后會(huì)無期》先后登陸全國(guó)銀幕的那幾天，某社交媒介上粉絲之間的口水戰(zhàn)引起了大家的關(guān)注?！笆侨タ础缎r(shí)代3》還是去看《后會(huì)無期》”成為大家“站隊(duì)伍”“分品位高下”的一個(gè)“大議題”。郭敬明的粉絲攻擊韓寒粉絲“裝文藝”“假正經(jīng)”“去看你的Word文檔吧！人間煙火的絢麗不適合你”。而韓寒的粉絲則反駁郭敬明的粉絲“因?yàn)槟銓？茨X殘片，才會(huì)過不好這一生！”等。韓寒粉絲和郭敬明帶領(lǐng)的“時(shí)代家族粉”在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上分成兩派，爭(zhēng)吵不休，一為偶像而戰(zhàn)，二為自己的品位而戰(zhàn)。粉絲沖動(dòng)的炮轟和非理性消費(fèi)對(duì)輿論環(huán)境和影片市場(chǎng)環(huán)境帶來活力的同時(shí)也不可避免地帶來了負(fù)面影響。

3 粉絲電影頻出，傳統(tǒng)電影受挑戰(zhàn)

然而，粉絲電影在今天能夠成為一個(gè)流行現(xiàn)象，也說明其具有某些特殊的作用，對(duì)當(dāng)前的專業(yè)電影或傳統(tǒng)文藝創(chuàng)作帶來了富有價(jià)值的啟示和意義。

3.1 刺激傳統(tǒng)電影重視藝術(shù)創(chuàng)作的三貼近原則

電影是給觀眾看的，不應(yīng)曲高和寡，以觀眾喜歡的方式講述生活是我們一切藝術(shù)創(chuàng)作的核心和成功的基礎(chǔ)。近年來的部分傳統(tǒng)電影偏離生活的軌道，用晦澀難懂的語言試圖站在哲學(xué)的角度剖析和闡釋，或票房失利，或口碑較差，并未能夠真正意義上成為被市場(chǎng)認(rèn)可和觀眾認(rèn)可的好電影。電影符號(hào)是可以被觀眾“直接感知（視聽）的實(shí)在的物質(zhì)形態(tài)”。好的藝術(shù)創(chuàng)作必須貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾，要想在最大程度上得到觀眾的認(rèn)可，就必須創(chuàng)作出有生活質(zhì)感的作品，從通俗易懂的視角來窺探生活的真諦，才能真正激發(fā)出觀眾的情感共鳴。

3.2 激發(fā)傳統(tǒng)電影拓展合理高效的營(yíng)銷方式

傳統(tǒng)電影靠藝術(shù)創(chuàng)作力就能產(chǎn)生高票房的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，對(duì)比之前諸多科班出生的電影大導(dǎo)的票房失利，粉絲經(jīng)濟(jì)和強(qiáng)大的營(yíng)銷推廣方式無疑是《后會(huì)無期》票房成功的一個(gè)決定性因素?，F(xiàn)今，基于媒介整合的現(xiàn)狀，如何在多媒體互動(dòng)中發(fā)展電影經(jīng)濟(jì)，尋求和拓展良好的媒介平臺(tái)是電影宣傳需要考量的最佳途徑，也是每一個(gè)電影人必須要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。而眾多媒介平臺(tái)中，微博、微信等社交媒體被認(rèn)為是目前開展粉絲營(yíng)銷最理想的平臺(tái)，由于其具有良好的交互性和傳播的廣泛與快捷性，對(duì)電影票房拉升可起到至關(guān)重要的作用。所以，傳統(tǒng)電影必須以積極的姿態(tài)擁抱這些交互平臺(tái)。

3.3 明確電影提供娛樂和夢(mèng)幻的首要任務(wù)

生活節(jié)奏的日益加快使眾多的年輕影迷愿意走進(jìn)影院尋求短暫的心理安慰，從而躲避現(xiàn)實(shí)的煩惱。而作為大眾傳播媒介兼娛樂工具的電影，服務(wù)作用應(yīng)是其首要任務(wù)，不論國(guó)內(nèi)國(guó)外，不論男女老少，走進(jìn)電影院，作為電影觀眾，他們只有一個(gè)目的——娛樂，所以只要觀眾覺得樂，覺得有趣，覺得不錯(cuò)，就會(huì)為電影埋單。同時(shí)，電影也是制造夢(mèng)幻的機(jī)器，是讓大眾在緊張的生活和工作之余體驗(yàn)生活，達(dá)到心理滿足和慰藉的載體。借助電影屏幕，觀眾可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中難以實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，借助片中主人公的經(jīng)歷，可以對(duì)比現(xiàn)實(shí)中自我的情感，從而認(rèn)識(shí)自身的價(jià)值、生活的意義。所以，電影的休閑娛樂功效必須處于首要地位。

4 刺激電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)電影

粉絲電影以低成本的投資和短時(shí)間的制作周期獲得較高的回報(bào)率，在一定程度上激發(fā)了電影創(chuàng)作者思考電影創(chuàng)作的新思路和新方法。大制作、名導(dǎo)演、強(qiáng)技術(shù)可以吸引觀眾的目光，但是未必能帶來高的票房和持續(xù)的關(guān)注。因此，粉絲電影的出現(xiàn)在某種程度上刺激了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多演員的跨界導(dǎo)演，文化名人的轉(zhuǎn)行影視業(yè)，這些“大動(dòng)作”都會(huì)為現(xiàn)今的電影業(yè)的發(fā)展以及電影作品的創(chuàng)作帶來新的生機(jī)與活力。

換個(gè)角度來說，非科班出生、非專業(yè)人士的影視創(chuàng)作者更便于突破專業(yè)教育下條條框框的限制，而按照自己的理解，更好地依照觀眾的口味進(jìn)行自由創(chuàng)作。此外，粉絲電影刺激和“倒逼”傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)作出更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品——符合大眾審美的，有較高文化內(nèi)涵和品質(zhì)的電影作品。

5 總結(jié)

粉絲經(jīng)濟(jì)成就了這個(gè)“造星”的時(shí)代，在這個(gè)充斥著“偶像”的社會(huì)環(huán)境中，如何讓這些意見領(lǐng)袖正確地履行其應(yīng)有的輿論導(dǎo)向作用與信息傳播職責(zé)，關(guān)乎“粉絲電影”的未來發(fā)展。

電影符號(hào)系統(tǒng)向受眾傳播的過程，不僅是語言符號(hào)的譯碼過程，更是文化內(nèi)涵的解碼過程，而傳統(tǒng)電影創(chuàng)作只有從“粉絲電影”中汲取有用的養(yǎng)分，實(shí)現(xiàn)自我的完善，在迎合“粉絲”需求和堅(jiān)持電影品質(zhì)中尋找到一個(gè)最佳的平衡點(diǎn)，才能在專業(yè)化的道路上做更多的探索和有益的嘗試，才能讓自己的作品開花，讓觀眾開心地埋單。