媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究

李春生

（呼倫貝爾廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 呼倫貝爾 021008）

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步、普及，人們獲取信息的方式發(fā)生了重大改變，數(shù)字技術(shù)可以突破不同形態(tài)的媒介壁壘，將不同質(zhì)的媒介整合為一體，使新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌襟w的集群，大大提升了信息傳播效率。這種提升也改變了人們獲取新聞的習(xí)慣，因此，面對(duì)新形勢(shì)，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)積極對(duì)自身進(jìn)行調(diào)整，緊隨時(shí)代的腳步，依托計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及通信技術(shù)進(jìn)行媒介的融合，實(shí)現(xiàn)新聞的數(shù)字化傳播并形成融合新聞，以豐富新聞媒體的結(jié)構(gòu)，使得新聞媒體更滿足受眾的需求，順應(yīng)時(shí)代的潮流。

一、媒介融合概述

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和普及，如今，數(shù)字化已向各行各業(yè)逐步滲透，新聞媒體也不例外，也在向著數(shù)字化方向發(fā)展和演進(jìn)。數(shù)字化在消除不同類型媒介之間的限制發(fā)揮了相當(dāng)大的作用，它將不同媒介距離拉近，并產(chǎn)生融合。媒介融合將原本不屬于同一類型的媒介相結(jié)合，相互促進(jìn)，共同發(fā)展，使其呈現(xiàn)出多功能一體化格局。充分的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)使各媒介的格局發(fā)生巨大改變，為新聞媒體的傳播和發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。目前，盡管人們獲取信息的途徑有著較大的差別，但整體來(lái)看，都在向數(shù)字化和媒介融合化方向進(jìn)展。

二、媒介融合背景下的融合新聞傳播效應(yīng)

傳播效應(yīng)指的是在信息傳播過(guò)程中會(huì)受到包括內(nèi)部因素和外部因素在內(nèi)的多種因素的干擾，在這樣的傳播環(huán)境下形成一種感應(yīng)情況，這種具備聯(lián)動(dòng)性質(zhì)的感應(yīng)情況就是傳播效應(yīng)。［1］而融合新聞指的是新聞傳播的一種新途徑。它又稱“多樣化新聞”，根據(jù)受眾不同和各媒體的特點(diǎn)，將各類媒體所具有的特征進(jìn)行有效的協(xié)調(diào)，取長(zhǎng)補(bǔ)短將信息分類加工，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使不同媒體的優(yōu)勢(shì)融合，在新聞的傳播效果上達(dá)到最優(yōu)。融合新聞是在媒介融合的背景下順勢(shì)而生的，使新聞得以多元化發(fā)展。有關(guān)業(yè)內(nèi)專家曾深入研究過(guò)這種效應(yīng)，經(jīng)歸納后概括為以下四類效應(yīng)，即長(zhǎng)尾效應(yīng)、疊加效應(yīng)、窗口效應(yīng)和波紋效應(yīng)。

（1）長(zhǎng)尾效應(yīng)。長(zhǎng)尾效應(yīng)產(chǎn)生于新聞行業(yè)市場(chǎng)需求的數(shù)學(xué)模型分析中，在新聞需求的研究活動(dòng)中，研究人員發(fā)現(xiàn)，電視、報(bào)紙、雜志三種優(yōu)勢(shì)媒體，占據(jù)了整個(gè)新聞行業(yè)2/3以上的市場(chǎng)，而網(wǎng)絡(luò)在線、手機(jī)APP、同城局域網(wǎng)、論壇、貼吧等數(shù)以百計(jì)的小眾媒體形式，僅占據(jù)1/3以下的市場(chǎng)份額，構(gòu)成了新聞行業(yè)市場(chǎng)主體的“長(zhǎng)尾”區(qū)域。［2］在當(dāng)前的融合新聞新形勢(shì)下，散布于“長(zhǎng)尾”區(qū)域的小眾媒體形式，對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)是一塊未經(jīng)開發(fā)的處女地，一旦促成兩種媒體形式的有機(jī)結(jié)合，并得到受眾的廣泛認(rèn)可，新聞媒體將會(huì)獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利益，并拓展新聞傳播的形式，提高其覆蓋率。

（2）疊加效應(yīng)。疊加效應(yīng)更直觀的揭示了融合新聞的本質(zhì)。它也稱“擴(kuò)大效應(yīng)”，是指將多種不同類型的媒介互相融合，使之具有各自過(guò)去所不具備的、更為強(qiáng)大的技術(shù)、效果以及傳播產(chǎn)生的影響能力，形成了一種1+1>2的效果，這就是疊加效應(yīng)。

（3）窗口效應(yīng)。窗口效應(yīng)是依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用多種不同的信息渠道即“窗口”，進(jìn)行信息的獲取和傳輸，這種形式有效增大了新聞媒體的覆蓋面，使市場(chǎng)獲得更大發(fā)展空間，增大其效益。

（4）波紋效應(yīng)。波紋效應(yīng)是類比于水波紋傳播的互相干擾產(chǎn)生波紋團(tuán)的物理現(xiàn)象來(lái)進(jìn)行命名的。［3］它是將融合新聞的報(bào)道和傳播喻為波紋，當(dāng)某個(gè)事件得到較為廣泛的關(guān)注時(shí)，所形成的一系列附加新聞也會(huì)得以廣泛擴(kuò)展并快速傳播。除此之外，當(dāng)發(fā)生某個(gè)新聞事件后，不同的傳播媒介也會(huì)同時(shí)通過(guò)不同方式進(jìn)行傳播，如水波一般迅速擴(kuò)展開來(lái)，大大增強(qiáng)了新聞的影響力和影響面。

三、媒介融合背景下融合新聞的傳播策略

目前新聞傳播的方式是在以媒介融合為背景的大環(huán)境下進(jìn)行的。因此，要想獲得更大的影響力和影響面，融合新聞一定要具備相應(yīng)的傳播策略。

第一，將單一內(nèi)容轉(zhuǎn)化為多樣化內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容往往形式單一，要充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，改變過(guò)去單一的傳播媒介，有效采集各種新聞資源，向多媒體融合的方向邁進(jìn)。［4］應(yīng)持續(xù)在融合新聞媒介的變革上進(jìn)行深化，構(gòu)建開放式新聞中心，使其充分搜集并處理第一線信息，完善數(shù)據(jù)資源庫(kù)，合理歸類各類信息，使內(nèi)容多樣化發(fā)展。

第二，將一次性開發(fā)制作轉(zhuǎn)化為層級(jí)式開發(fā)制作。融合新聞應(yīng)對(duì)同類新聞和信息進(jìn)行深挖，打破過(guò)去傳統(tǒng)的對(duì)新聞一次性開發(fā)制作，結(jié)合多種制作方法層級(jí)開發(fā)，將傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體兩種形式有機(jī)結(jié)合，利用各種媒介如電腦、手機(jī)等發(fā)布新聞信息，呈現(xiàn)出文字、圖片、音頻、互動(dòng)的四位一體。［5］多層開發(fā)能保障新聞內(nèi)容的品質(zhì)更高，更滿足受眾的需求進(jìn)而吸引更多受眾。

第三，將不同媒介的優(yōu)勢(shì)充分融合，消除傳統(tǒng)媒介間的界限，由單一介質(zhì)發(fā)布轉(zhuǎn)為全介質(zhì)發(fā)布。融合新聞應(yīng)借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)對(duì)多種媒介終端的延伸擴(kuò)大傳播面，對(duì)新聞媒體進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，并構(gòu)建新聞傳播最有效的方式。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的新環(huán)境下，不同類型媒介的邊界正在逐漸消融，媒介融合已是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)的新聞媒體要想獲得更好的發(fā)展，就必然順應(yīng)形勢(shì)，深化改革，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，形成融合新聞傳播的新形式，才能穩(wěn)定受眾，為新聞傳播尋求更好的發(fā)展。

［1］曾欣瑜.媒介融合背景下電視民生新聞的發(fā)展趨勢(shì)與傳播策略［D］.云南師范大學(xué)，2014.

［2］王曉璐.媒介融合背景下新聞傳播形態(tài)的創(chuàng)新研究［D］.吉林大學(xué)，2015.

［3］李乾.媒介融合背景下國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)站品牌傳播策略研究［D］.山西大學(xué)，2012.

［4］周堃.媒介融合背景下的“融合新聞”發(fā)展探微［D］.大連理工大學(xué)，2008.

［5］陳鑫晶.媒介融合背景下國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)站品牌傳播策略研究［D］.浙江工業(yè)大學(xué)，2012.