新時(shí)期下電視新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)探析

蘆嘉楠

（長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)，山西 長(zhǎng)治 046000）

一、前言

電視新聞傳播利用電視媒體，在社會(huì)中具有最為普遍的意義。電視新聞傳播特點(diǎn)比較突出，主要是靠聲音、圖像等方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳遞。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)形式的電視新聞傳播受到了多種因素的影響。就我國(guó)電視新聞的發(fā)展前景來(lái)看，這不僅是機(jī)遇，同時(shí)也是一種重大的挑戰(zhàn)。為此，在本文中主要對(duì)電視新聞傳播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。

二、電視新聞傳播的現(xiàn)狀

（1）網(wǎng)絡(luò)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，各行各業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境影響下，逐漸實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化。同理，電視新聞傳播在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，也逐漸掙脫傳統(tǒng)新聞媒介傳播的枷鎖，邁向了網(wǎng)絡(luò)化。隨著多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷研發(fā)，在實(shí)際的電視新聞傳播中，對(duì)電視新聞起到了積極的推動(dòng)作用。最初，人們只是通過(guò)電視來(lái)接觸到電視新聞，現(xiàn)如今，在互聯(lián)網(wǎng)影響下，不同類型的電視新聞傳播途徑應(yīng)運(yùn)而生。例如，平板電腦、手機(jī)等途徑都能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視等功能，為電視新聞傳播開辟了新的途徑。在未來(lái)，更有多種形式的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將會(huì)應(yīng)用到電視新聞傳播中，人們可以更加便利地獲取信息資訊。［1］

（2）數(shù)字化。數(shù)字化技術(shù)是提升電視新聞傳播質(zhì)量的保障，目前，眾多電視臺(tái)在進(jìn)行電視新聞制作中都采用了數(shù)字化技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用能過(guò)實(shí)現(xiàn)更加便捷的信息傳播，進(jìn)而能達(dá)到良好的效果。數(shù)字化技術(shù)是指對(duì)新聞圖像進(jìn)行編碼，對(duì)聲音進(jìn)行處理，然后在相關(guān)專業(yè)技術(shù)處理下形成專業(yè)的文件，使得電視新聞中的人物形象以及生意材料更加的真實(shí)。在實(shí)際的技術(shù)處理環(huán)節(jié)中，主要采用的是非線性編輯系統(tǒng)，在此前提下，電視新聞的信號(hào)不容易被干擾，音頻級(jí)別提升，電視成像效果更佳。［2］

（3）多元化。隨著人們對(duì)于電視新聞傳播的要求越來(lái)越高，電視新聞傳播也在技術(shù)不斷革新環(huán)節(jié)中呈現(xiàn)多元化。近年來(lái)，電視新聞傳播的形式多種多樣，能夠滿足不同類型的觀眾收看，并不斷豐富了電視新聞的內(nèi)涵，為推動(dòng)電視新聞發(fā)展帶來(lái)諸多動(dòng)力。與此同時(shí)，電視新聞的頻道也逐漸增多，由央視到地方電視臺(tái)，新聞?lì)愋透采w面比較廣泛。

三、新時(shí)期電視新聞傳播發(fā)展策略

（1）強(qiáng)化電視媒介互動(dòng)合作。近年來(lái)，電視新聞傳播行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，同種素材的節(jié)目眾多，而在這樣的背景下，提升電視新聞傳播的質(zhì)量，僅憑單一形式模式的媒體發(fā)展路徑不能促進(jìn)電視新聞媒體的發(fā)展。因此，只有實(shí)現(xiàn)電視媒體之間的相互合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能夠有效提升電視新聞產(chǎn)品的聚合力。強(qiáng)化不同類型電視新聞媒體之間的相互合作，需要充分利用電視新聞資源，在電視媒介的大環(huán)境之下，從競(jìng)爭(zhēng)中謀發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新，電視媒體逐漸進(jìn)入到了全媒體時(shí)代，全媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)電視新聞傳播的制作、技術(shù)、內(nèi)容以及畫面等方面帶來(lái)了諸多的創(chuàng)新。同時(shí)，從新聞的傳播媒介上進(jìn)行分析，新時(shí)期的電視新聞傳播實(shí)現(xiàn)了多種客戶端的新聞播放，并為觀眾提供信息互動(dòng)平臺(tái)。其中最為突出的就是電視新聞的“彈幕”功能，一方面促進(jìn)了觀眾中之間的信息交流；另一方面還授予了關(guān)觀眾的信息參與權(quán)利。［3］

（2）電視新聞發(fā)揮特色。電視新聞與傳統(tǒng)的短信新聞以及報(bào)紙新聞形式之間存在較大差別，電視新聞的未來(lái)就是新聞技術(shù)的未來(lái)，發(fā)展電視新聞，就是需要不斷提升電視新聞的特色，以特色形式促進(jìn)電視媒介更新。注重電視新聞的特色發(fā)展，需要從兩方面入手：第一，找準(zhǔn)不同類型的電視新聞在媒介市場(chǎng)中的定位，發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，提升媒介競(jìng)爭(zhēng)力。第二，提升電視新聞對(duì)于大事件的直播能力。直播能力是一個(gè)電視新聞媒體在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的重要因素，當(dāng)一個(gè)舉世矚目的大事件發(fā)生時(shí)，行業(yè)中諸多媒體爭(zhēng)相直播，那么如何提升媒體的直播能力，以特殊視角，為觀眾還原現(xiàn)場(chǎng)，是電視新聞傳播未來(lái)發(fā)展在重要內(nèi)容。由于電視新聞在形式上具有其他類型媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，特別是在聲畫結(jié)合方面，通過(guò)視覺吸引來(lái)增加信息量。而媒體的直播能力恰好與這兩方面的因素息息相關(guān)，因此，需要著力從聲畫方面以及語(yǔ)言塑造方面進(jìn)行提升，實(shí)現(xiàn)特色播報(bào)。［4］

（3）提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)線上線下互動(dòng)服務(wù)質(zhì)量。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境影響下，電視新聞傳播再也不是單一形式的消息傳播，而是在信息互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)信息共享。因此，在踐行新聞的社會(huì)服務(wù)環(huán)節(jié)中，需要不斷提升電視新聞的互聯(lián)網(wǎng)線上與線下的互動(dòng)服務(wù)。隨著社交媒介微信、微博等交互軟件的廣泛應(yīng)用，線上與線下的信息交互被人們所關(guān)注。觀眾在接收電視新聞信息的同時(shí)，也逐漸參與到了新聞中來(lái)，這樣形式的轉(zhuǎn)變，將觀眾的身份逐漸轉(zhuǎn)變，觀眾從信息被動(dòng)接受者，轉(zhuǎn)變?yōu)楣裼浾?。一方面能夠豐富新聞資源；另一方面提升觀眾的新聞責(zé)任感，使得觀眾能夠樂于分享信息，并在信息互動(dòng)的環(huán)節(jié)中提升社會(huì)責(zé)任感。此外，在進(jìn)行電視新聞互動(dòng)的環(huán)節(jié)中，還能夠從觀眾的評(píng)論中獲得信息反饋，對(duì)電視新聞改革帶來(lái)建議?；?dòng)服務(wù)的實(shí)現(xiàn)，能夠?yàn)殡娨曅侣劽浇楦聨?lái)新的動(dòng)力，是新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展下，電視新聞傳播發(fā)展的必然趨勢(shì)。

四、結(jié)論

本文對(duì)電視新聞傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電視新聞傳播具有網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化以及多元化的特點(diǎn)。新時(shí)期，電視新聞發(fā)展更加的人性化，能夠從單一的熒幕中走進(jìn)觀眾，實(shí)現(xiàn)新聞的互動(dòng)式傳播。為了促進(jìn)新聞媒介的發(fā)展，在本文中提出了強(qiáng)化電視媒介互動(dòng)合作、發(fā)揮電視新聞特色以及提升新聞服務(wù)質(zhì)量的策略。

［1］ 曾欣瑜.媒介融合背景下電視民生新聞的發(fā)展趨勢(shì)與傳播策略［D］.云南師范大學(xué)，2014.

［2］ 楊麗平.電視新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)措施探析［J］.科技傳播，2014（23）：79+78.

［3］ 李勇.新媒體語(yǔ)境下我國(guó)電視新聞生產(chǎn)研究［D］.武漢大學(xué)，2012.

［4］ 高青.三網(wǎng)融合下傳統(tǒng)電視新聞的嬗變［D］.華中科技大學(xué)，2012.